채피

Chappies
채피
상품 종류버블검
소유자캐드베리 (1989)
나라남아프리카 공화국
소개했다늦깎이들
마켓스남아프리카 공화국
이전 소유자타리엔
태그라인모험의 포장 풀기
웹사이트www.chappies.co.za

채피는 1940년대 후반 남아프리카공화국에서 선보인 버블검 브랜드다.[1] 채피스는 아서 긴스버그가 요하네스버그에 본사를 둔 제과 제조업체인 채플랫 스위츠에서 잘 구축된 윅스 버블검의 경쟁자로 일하면서 탄생했다.[2]

인기

채피라는 이름은 일반화된 상표가 되어 버블검이라는 단어와 동의어가 되었고, 부분적으로는 점주들이 손님들에게 변화를 주기 위해 동전 대신 그것을 사용했기 때문이며, 포장지 안쪽에 "너도 알고 있었니"라는 트라이비아를 포함했기 때문이다.[1]

개요

1970년대 후반까지 이 브랜드는 잠비아, 콩고 지역, 로데시아(현 짐바브웨)로 확산되어 90%의 현지 시장 점유율을 차지하고 있었다. 긴즈버그와 그의 파트너들이 이 브랜드를 오늘날에도 여전히 소유하고 있는 캐드베리에 팔기로 결정한 것은 이때였다.[3]

2008년 초, 마케팅 회사인 "버지 파렐"은 캐드베리에 의해 이제 거의 50년 된 채피 정체성을 되살리기 위해 계약되었다. 그들의 변화에는 새롭게 디자인된 포장뿐만 아니라 업데이트되었지만 여전히 알아볼 수 있는 마스코트인 채피 칩문크도 포함되었다.[4][5]

2012년, 채피는 팬들에게 그들의 유명한 채피 포장지에 포함된 사실을 제출할 기회를 주었고, 이로 인해 다양한 디지털 채널을 통해 50,000건 이상의 제출이 이루어졌다. 검증 과정을 거쳐 170여 가지 사실을 선별해 수백만 장의 포장지에 인쇄했다.[6] 채피스는 또한 사용자가 제출한 6가지 사실을 대표하고 각각 수천 개의 실제 채피 작품들로 만들어진 '필수 거리 예술 캠페인'을 시작했다. 6개의 벽화 중 가장 큰 것은 채피 177 681점을 만들었고 완성하는데 15시간이 걸렸다.[7]

참조

  1. ^ a b "Product Week – Chappies kicks us off". Private. 2008-04-07. Retrieved 2008-04-07.
  2. ^ "Did you know Chappies has had a makeover?". Packaging and Print Media. July 2008. Archived from the original on 19 October 2016. Retrieved 19 October 2016.
  3. ^ "The Chappies Story". Private. 2009-04-25. Archived from the original on 2013-05-05. Retrieved 2009-04-25.
  4. ^ "Do you know who evolutionised Chappies?". Bizcommunity.com. 2008-06-25. Retrieved 2008-06-25.
  5. ^ "Chappies Edible Street Art across South African". Blogilvy. 8 February 2013. Retrieved 19 October 2016.
  6. ^ "DID YOU KNOW? CHAPPIES EDIBLE ART HITS THE STREET". Artifact Advertising. Artifact. Retrieved 10 April 2017.
  7. ^ "Chappies Edible Street Art Campaign". bizcommunity.com. bizcommunity.com.