본아미

Bon Ami
1907년 "아직 긁히지 않았다"는 슬로건을 내세운 광고.

본아미(French for 'Good Friend'의 프랑스어)는 미주리주 캔자스시티 본아미컴퍼니가 판매하는 스크링 파우더 브랜드다. 19세기 후반에 설립된 이래로, 그 브랜드의 광고 캠페인은 특히 주목을 받았다.

역사

1919년 미국 요리 광고

19세기

원래 본아미 공식은 J. T. 로버트슨 비누 회사가 매장에서 구할 수 있는 석영 기반의 청소 파우더에 대한 보다 온화한 대안으로 1886년에 개발되었다.[1][2] 그 시절에는 석영과 곱게 간 석영으로 쓸려가는 가루를 만들었다. 석영을 채굴할 때 장석이라는 광물로 엉켜 두 사람은 손으로 분리해야 했다.[3] 장석은 이 부드러운 미네랄이 비누와 결합되어 긁지 않고 깨끗하게 청소할 수 있는 덜 파괴적인 제품을 만들 수 있다는 사실을 로버트슨이 발견하기 전까지 버려졌고, 그 결과 본아미 제품이 탄생하게 되었다.[4]

본 아미는 원래 코네티컷 주 글래스턴베리의 공장에서 제조되었고, 이후 1880년대에 맨체스터로 옮겨갔다.[5]

1896년 현재, 본 아미는 미국 북동부 가정에서 흔히 볼 수 있는 제품이다.[4] "아직 긁히지 않았어!"라는 이 병아리와 슬로건은 초기 미국 상표를 보여주는 교과서적인 예들이다.[6][7][8] 1800년대 후반의 소비자들은 갓 태어난 병아리가 3일 동안 땅을 긁지 않는다는 것을 이해했고, 따라서 본아미의 눈에 띄지 않는 혜택과의 상관관계도 이해했다.[4]

20세기

1900년대 초 맥캔 에릭슨 광고의 창시자인 알프레드 윌리엄 에릭슨이 유력 여성 잡지에 풀컬러 페이지로 브랜드를 부활시켰다. 그는 1908년경 본 아미를 의뢰인으로 받아들였다.[9] 예술가인 벤 오스트리아는 판화를 그렸고,[2][3] 벤의 아내는 광고에서 모델 역할을 했다. 이 캠페인은 본아미 공주를 주인공으로 한 아동문학 작품인 '절대 자라지 않은 병아리'가 개봉되면서 문학으로 꽃피웠다.[2]

1963년 레스토일은 본아미의 지분 약 60%를 매입했다.[10] 본 아미는 협상 장기화 끝에 1964년 레스토일로 합병했다.[11]

1971년, 본아미를 무장애 녹말회사에 인수하였고,[12] 이후 본아미를 시장에 재도입할 수 있도록 법인명을 무장애 녹말/본아미컴퍼니로 변경하였다.

1980년 "프랑스 이름을 가진 94세 병아리의 청소력을 결코 과소평가하지 않는다"는 헤드라인을 장식한 잡지 캠페인으로 다시 브랜드를 부활시켰다.[8] 캠페인 시작 6개월 동안 본아미 매출은 12%[13] 증가했다. 그럼에도 불구하고, 1983년까지 그것의 사업은 여전히 침체되어 있었는데, 그 때 그것은 Procter & Gamble과 Colgate-Palmolive 제품에 뒤이어 3위를 유지했다.[12]

21세기

2011년 본아미 회사는 정품 세정 케이크를 다시 출시하여 125주년을 기념하였다. 기념주석 포함과 미포함 모두 한정된 물량이 제공돼 원식의 인기를 축하했다.[14]

광고

이 제품의 슬로건인 "아직 긁히지 않았다!"는 것은 자기 배관 설비를 긁지 않는 능력을 말한다. 본아미 마스코트는 알에서 나오는 병아리인데 그 슬로건에 나오는 연극이다.

재료

'오리지널'이라는 제품에는 장석만 들어 있다.[15] 다른 제품의 경우 본아미 홈페이지에는 장석, 석회석, 물, 베이킹 소다, 구연산, 옥수수알코올, 엡섬염, 에센셜오일, 크산탄껌 등이 주요 성분으로 나열되어 있다.[16]

미국 밖

캐나다에서 이 브랜드는 S.C.가 소유하고 유통한다. 존슨 & 손의 유리 청소기 역할.

대중문화에서

본아미 광고, 1890.

영화 코미디 영화 <고스트 앤 미스터 치킨>에서는 사람들이 오래된 저택에서 특히 고약한 살인 사건에 대해 토론할 때마다 본 아미의 청소 효과에 대해 꽤 많은 찬사를 받는다. 그 살인은 너무 끔찍해서 어디에서나, 심지어 장기 열쇠에서도 피가 발견되었다. 열쇠를 닦으려는 노력에도 불구하고, 그 피는 바로 오늘까지 남아 있었다. "그리고 그들은 본 아미를 이용했어!"[17]

F.에서. 1934년 처음 출간된 스콧 피츠제럴드 소설 '텐더 이즈 더 나이트(Tender Is the Night)'에서 피츠제럴드는 칸 외곽에 있는 자신의 집에서 작업실을 청소하는 딕 다이버의 일상에 주목한다. "그는 하인들이 들어갈 수 없었기 때문에 그의 세면장을 본 아미와 함께 스케치하게 처리하고 스크린을 수리하고 주리의 출판사에 주문을 보냈다."[18]라고 말했다.

자서전 제1권에서는 아이작 아시모프가 어렸을 때 가족들이 화장실에 보관해둔 상자를 떠올리며, 어린 시절 유치한 나으리띠 속에서 회사가 너무나 양심적이어서 그 가루가 긁힌 것을 발견하면 '한번만 긁힌 것!'[19]으로 슬로건을 바꾸게 되는 것이 얼마나 인상적이었는지 기억한다.

제인 밴든버그의 소설 "지그재그에게 실패"는 본 아미의 슬로건을 "아직 긁히지 않았다"[20]고 언급하고 있다.

참고 항목

참조

  1. ^ Hubbard, Robert (2012). Glastonbury. Arcadia Publishing. p. 24. ISBN 978-0-7385-7679-4. Archived from the original on September 23, 2020. Retrieved September 19, 2020.
  2. ^ a b c Cross, Mary (2002). "Bon Ami Scouring Powder". A Century of American Icons: 100 Products and Slogans from the 20th-Century Consumer Culture. Westport, Connecticut: Greenwood Press. pp. 3–4. ISBN 978-0313314810. OCLC 1029270577. Retrieved September 4, 2020.
  3. ^ a b 도만 1994 페이지 66.
  4. ^ a b c 우드워드 2003, 페이지 143.
  5. ^ Rhinelander, David (August 27, 1999). "Scratching the Surface of Bon Ami's Beginnings". Hartford Courant. p. B1. ISSN 1047-4153. ProQuest 256268856.
  6. ^ Barach, Arnold B. (1971). "Bon Ami Chicks". Famous American Trademarks. Washington, D.C.: Public Affairs Press. pp. 23–24. OCLC 1034671046.
  7. ^ Nesbit, Wilbur Dick (1922). First Principles of Advertising. Gregg Publishing Company. pp. 104–105.
  8. ^ a b Percy, Pam (2002). The Complete Chicken. Stillwater, Minnesota: Voyageur Press. p. 118. ISBN 9780785827542. OCLC 1148597385.
  9. ^ Hirschhorn, Bernard (1997). Democracy Reformed: Richard Spencer Childs and His Fight for Better Government. Greenwood Publishing Group. p. 13. ISBN 978-0-313-30144-5. Archived from the original on September 23, 2020. Retrieved September 19, 2020.
  10. ^ "Lestoil Buys Contol of Bon Ami for Cash". The Wall Street Journal. August 27, 1963. p. 6. ISSN 0099-9660. ProQuest 132807938.
  11. ^ "Lestoil and Bon Ami Reach Accord With Merger Foes". The New York Times. June 27, 1964. ISSN 0362-4331. Retrieved September 4, 2020.
  12. ^ a b "Bon Ami Now Scratches for Soap Market Share". The New York Times. March 21, 1983. ISSN 0362-4331. Archived from the original on May 24, 2015. Retrieved September 4, 2020.
  13. ^ Ferrell, O. C; Pride, William M. (1982). Fundamentals of Marketing. Boston: Houghton Mifflin Harcourt. p. 340. OCLC 1035151757.
  14. ^ "Bon Ami 125th Anniversary Cleaning Cake Kit". Archived from the original on December 8, 2011. Retrieved November 7, 2011.
  15. ^ "Bon Ami® 1886 Original Formula SDS Number: 04030" (PDF). Archived (PDF) from the original on December 23, 2016. Retrieved December 22, 2016.
  16. ^ "The Bon Ami Story". Bon Ami. Archived from the original on June 15, 2020. Retrieved September 4, 2020.
  17. ^ Knotts, Don; Metz, Robert (1999). Barney Fife, and Other Characters I Have Known. New York: Berkley Boulevard Books. pp. 180–182. ISBN 9780783888224. OCLC 1028652483.
  18. ^ Fitzgerald, F. Scott (1997) [1934]. Tender Is the Night. Penguin Popular Classics. London: Penguin. p. 207. ISBN 978-0-14062-359-8.
  19. ^ Asimov, Isaac (1979). In Memory Yet Green: The Autobiography of Isaac Asimov, 1920-1954. Doubleday. ISBN 978-0-385-13679-2. Archived from the original on September 23, 2020. Retrieved September 3, 2020.
  20. ^ Vandenburgh, Jane (May 3, 2000). Failure to Zigzag. Counterpoint. p. 89. ISBN 978-1-58243-895-5. Archived from the original on September 23, 2020. Retrieved September 19, 2020.

원천

외부 링크