비라91번길

비라91번길

유형	크래프트 맥주
제조사	B9 음료 Pvt. Ltd.
원산지	인도
소개했다	2015
부피별 알코올	4.9%~7%
변형	비라 91 화이트, 비라 91 블론드, 비라 91 라이트, 비라 91 스트롱, 비라 91 비라 붐 IPA
관련제품	비라 91 핫소스[1]
웹사이트	bira91.com

비라91은 B9 음료 Pvt. Ltd가 2015년 출시한 인도 수제맥주 브랜드다. 이 회사의 첫 양조장은 벨기에 플란더스 지역에 위치했는데, 그 곳에서 프랑스, 벨기에, 히말라야, 바이에른 팜스로부터 재료를 공급받아 맥주 제조를 계약하고 그 맥주는 인도로 수입되었다. 초기 성공 후, 그 회사는 인도에서 같은 재료로 맥주를 제조하기 시작했다. 밀, 보리, 홉으로 만든 이 맥주는 생맥주, 330ml, 650ml 병, 500ml 캔으로 구입할 수 있다.^[2][3]

역사

B9 음료 Pvt Ltd는 1998년 인도에서 미국으로 이주한 기업가 안쿠르 자인에 의해 설립되었다. 제인은 시카고의 일리노이 공과대학에서 컴퓨터 과학으로 학위를 마쳤다. 그는 모토로라와 잠시 함께 일하다가 2007년 공개되지 않은 의료 제공업체 네트워크에 매각된 뉴욕의 헬스케어 수익 관리 분야에서 첫 번째 사업을 시작했다.^[4]

제인은 인도로 돌아와 2008년에 첫 맥주 사업을 시작했는데, 이 사업은 유럽과 미국에서 인도로 전통 수제 맥주를 수입하고 있었다. B9음료는 2015년 초 비라 91 맥주를 출시했다.^[5]

변형

그 회사는 포트폴리오에서-비라 91화이트 비라 91 강한(알코올 함량의 높은 비율이 7%로 높은 강도 밀 맥주)[6]고 비라 91인디안 페일 에일( 낮은 칼로리 점심 시간 라거 맥주)[6]비라 91블론드(여분의 취미는 공예 lager)[5]비라 91빛(4%의 알코올 함유량과 낮은 쓴맛 밀 맥주)[5]맥주 다섯병 가지고 있다. (첫번째 1세PA는 인도에서 양조되고 병으로 만들어졌다.^[7]

라이트 앤 스트롱은 2017년 6월에, IPA는 2017년 10월에 도입되었다.^[6][7]

비라91 화이트는 감귤류, 고수 등 쓴맛이 적고 향이 강한 흐린 밀맥주, 비라91 블론드는 보리와 사아즈 홉으로 만든 맑은 라거, 비라91 화이트는 13, 비라91 블론드는 IBU(국제비러드유닛) 기준으로 21이다. 두 변종 모두 체적별 알코올 강도는 4.9%이다.^[8]

마케팅

비라91은 기대되는 맥주의 쓴맛을 떨어뜨리는 독특한 맛으로 인도인들 사이에서 전례 없는 성공을 거두었다.^[9][10] 인도 식당과 술집 주인들은 비라 91이 출시되자마자 전통적인 마케팅 캠페인을 활용하지 않고, 맥주 브랜드가 시장 점유율 기준 입소문을 타면서 수요가 증가했다.^[11]

비라91은 인도에서 맥주를 마시는 사람들에게 독특한 맛을 제공했고 출시 당시 예상치 못한 수요를 목격했다. 하지만 벨기에에서 맥주가 만들어지고 인도에 수입되면서 비라91은 공급에 이상이 생겼고 2016년 대규모 공급난으로 한동안 판매되지 않았다.^[2]

비라 91은 맥주의 수석 스폰서였던 2016 트리베카 영화제에서 뉴욕에서 국제 데뷔를 했다. 인도산 수제맥주가 뉴욕에서 판매되는 최초의 수제맥주라고 주장하고 있다.^[12]

비라91은 2017년 인도 전역에서 가장 뜨거운 칠리와 요리를 다루는 8부작 여행기 '비라91 핫 스터핑'을 제작했다. 이 회사는 또한 Saavn과 협력하여 Bira 91 힙합 채널을 Saavn에 출시했다.^[13]

비라91은 2016년 트리베카 영화제와 별도로 2017년 글로벌 시민축제를 후원했다. 인도에는 힙합 아티스트 레이디 레슈르와 함께 하는 3개의 시티 투어인 비라 91 FreeFlow도 있었다.^[14] 2018년에, 이 브랜드는 처음으로 소유한 현장 행사인 비라 91 에이프릴 바우즈 페스티발 (4월 1일은 올해 4월 1일은 91번째 날이다.^[1]

2018년 5월 비라91은 뉴욕 유엔 글로벌 본사에서 5월 한 달간 맥주가 됐다.^[15]

비라91은 2018년 6월 현재 인도, 미국, 영국, 싱가포르, 홍콩, 태국, UAE에서 이용 가능하다.^[16]

2018년 11월 비라91은 크리켓 월드컵과 기타 다양한 ICC 행사에 대한 글로벌 후원을 발표했다.^[17]

브랜드

비라라는 이름은 글자 그대로 어떤 것을 의미하지는 않지만, 아무리 구어적으로 말해서 그것은 펀자비가 그의 형을 어떻게 부르고 91은 인도의 국가 코드를 상징한다. 로고에 있는 역 B는 불경스러운 정신을 나타낸다. 원숭이 마스코트는 도시 밀레니얼을 비라91의 핵심 소비자로 생각하고 장난기 넘치는 아이덴티티를 브랜드로 내세우자는 생각으로 디자인됐다.^[10]

이 회사는 비라91이 21세기의 몰입형, 창조형, 도시형, 다양성, 현대적 세계에 필수적인 브랜드가 되기를 열망했다.^[6]

비라91은 최근 티셔츠, 재배농가, 가방, 아이스버킷, 맥주 머그컵 등이 포함된 브랜드 상품을 출시했다.^[6]

자금조달

Anchur Jain은 B9 음료 Pvt. Ltd.를 처음 시작했을 때 친구 그룹으로부터 150만 달러를 모금했다. 2016년 1월, B9 음료 Pvt Ltd는 세쿼이아 캐피털로부터 600만 달러(INR. 40 Crore)의 1차 자금후원을 받았다(세쿼이아가 알코올 음료 부문에 처음으로 투자한 것이다). 이번 시리즈 A 펀딩에서도 쿠날 바울과 로히트 반살(공동창업자 - 스냅딜), 디파인더 고얄(조마토), 아시쉬 다완(크리스 캐피탈), 마야크 싱할(Mayank Singhal) 등 인도의 엔젤투자자들이 참여했다.^[18]

이 회사는 2018년 벨기에 가족 소유 펀드인 소피나와 기존 투자자로부터 5000만 달러를 추가로 모금했다.^[19]

2019년 5월 비라91은 4달러의 기금을 모금했다.프리 시리즈 C 라운드에서 Six Sense Ventures의 3M.^[20]

비라는 1000만 달러의 부채 자금을 조달해 생산능력을 40만 건에서 170만 건으로 늘렸다.^[21]

참조