소고기 저녁입니다.

Beef. It's What's for Dinner

"Beef. It's What's For Dinner"는 쇠고기 [1]소비를 촉진하기 위한 미국의 광고 슬로건이자 캠페인이다.이 광고 캠페인은 1992년 미국 축산육위원회에 의해 시작되었으며 VMLY&R의 크리에이티브 가이던스를 받아 쇠고기 체크오프 프로그램의 자금 지원을 받고 있습니다.

역사

이 캠페인은 1992년 5월 18일 시카고에 본부를 둔 국립 축산육 위원회가 레오 버넷 회사의 광고 회사가 홍보 기구인 "쇠고기 산업 위원회"를 통해 시작했습니다.[2]'쇠고기''What's For Dinner' 캠페인은 배우 로버트 밋첨을 첫 [3]내레이터로 내세운 텔레비전과 라디오 광고와 애런 코플랜드의 [4]로데오 스위트에서의 시나리오와 음악 ('Hoe-Down')을 통해 시작되었으며, 이후 7월 말과 [2]8월 초에 대규모 잡지 캠페인이 전개되었다.

첫 번째 캠페인은 4천2백만 [5]달러의 비용을 들여 17개월 동안 진행되었다.

새로운 캠페인은 "쇠고기"라는 슬로건을 대체했다.실제 사람들을 위한 진짜 음식"이라고 Ketchum Advertising의 샌프란시스코 회사가 전했습니다.Leo Burnett은 Ketchum, GSD&M Advertising, DDB Needham을 [2]제쳤다.밋첨은 5중 바이패스 [6]수술을 받고 풀려난 제임스 가너 대변인, 사이빌 셰퍼드, 최근 쇠고기 평의회 소고기 캠페인에 출연한 래리 버드 등의 대변인을 교체했다.이전 캠페인은 카메라 앞에서 이 스타들을 등장시켰지만, 새로운 캠페인은 음성 내레이션만을 사용하고 준비된 [3]쇠고기를 강조 표시했다.

비프 체크오프 프로모션은 미국에서 [4]판매되는 소, 소, 황소 한 마리당 1달러를 모아 자금을 조달한다.이 프로그램은 2005년 대법원 판례 요한스 대 축산물 판매 협회에서 이의를 제기했습니다.2017년, 이 프로그램은 Ranchers-Cattleman Action Legal Fund v. Sonny Perdue에서 다시 도전장을 내밀고 있습니다.

1992년 하계 올림픽에서는 22개 팀이 스페인 [7]바르셀로나에서 중계되었다.1994년 노르웨이 동계 올림픽 릴레함메르에서는 34개 팀이 2백만 [8]달러를 들여 출전했다.

1993년 5월, 낙농 관리 주식회사와 쇠고기 산업 평의회는 "더블 치즈버거 데이"[citation needed]라고 불리는 프로모션을 만들었다.

1997년 7월 1일 로버트 밋첨이 사망한 후, 이 캠페인은 예정된 기존 광고들이 다음 몇 달 동안 그들의 계약을 통해 재생되도록 했다.이 캠페인은 이미 "쇠고기"라는 새로운 캠페인과 슬로건을 가진 익명의 내레이터들이 등장하는 새로운 광고로 전환될 예정이었다.그게 네가 원하는 거야.[9]새로운 캠페인은 덜 호의적이었고 "쇠고기"였다.'What's For Dinner'[10]는 1999년 가을 샘 엘리엇이 밋첨 대신 보이스오버를 낭독하면서 다시 불러왔다.

웹사이트 BeefItsWhatsForDinner.com은 2002년에 시작되었고 쇠고기를 준비하고 즐기는 방법에 대한 자료 역할을 한다.이 사이트에서는 레시피, 쇼핑 추천, 요리의 힌트, 적절한 식품 취급, 영양에 관한 사실 등을 다루고 있습니다.www.BeefItsWhatsForDinner.com에는 쇠고기 요리의 힌트와 [citation needed]레시피를 게재한 주간 전자 뉴스레터인 Beef So Simple도 게재되어 있습니다.

2021년 이 캠페인은 Daytona International Speedway에서 열리는 NASCAR Xfinity Series 레이스의 명명권을 인수하여 Beef라는 브랜드를 붙였습니다. '저녁'이 뭐야? 300개.[11]

이전 캠페인

"파워풀 비프스케이프"는 비프 체크오프의 최근 광고 캠페인이었다."쇠고기" 위에 건물을 짓고 있다.배우 매튜 맥코너히가 목소리를 낸 인쇄물과 라디오 광고인 It's What's For Dinner는 사람들에게 "살코기의 땅에서 단백질의 힘을 발견하라"[citation needed]고 요청했다.파트너 광고 대행사인 Leo Burnett Worldwide의 지원을 받아 2008년에 시작된 이 새로운 인쇄 광고는 음식 사진에 대한 창의적인 접근을 보여줍니다.각각의 광고는 평지, 해변, 절벽, 산, 협곡, 강 등의 풍경과 같은 29개의 살코기 조각 중 하나를 생생하게 보여준다.라디오에서는, 새로운 캠페인이, 오랜 세월의 태그 라인과 에런 코플랜드의 로데오 [citation needed]음악을 계속 사용하고 있습니다.

접수처

비프 체크오프 프로그램에 따르면, "쇠고기.'[12][better source needed]저녁을 위한 것'은 미국인의 88% 이상이 인식하고 있다.

어워드

이 캠페인은 2006년 사피상, 2003년,[citation needed] 2004년, 2007년 에피상을 포함한 상을 받았다.

레퍼런스

  1. ^ "Beef checkoff revamps "Beef. It's What's For Dinner." campaign". Beef Magazine. 2017-10-09. Retrieved 2021-09-13.
  2. ^ a b c "Beef Group Stakes New Ads on Dinner". Chicago Tribune. March 25, 1992.
  3. ^ a b Moore, Martha T. (May 8, 1992). "Beef the Hero in Ads Again". USA Today.
  4. ^ a b Antosh, Nelson (May 11, 1992). "Ads to Round Up Beef Eaters". Houston Chronicle.
  5. ^ Mann Fuller, Jennifer (May 19, 1992). "Beef Industry Launches Ad Effort to Reshape Nation's Meat Taste". The Kansas City Star.
  6. ^ Chung, Grace (July 21, 2014). "REMEMBERING JAMES GARNER: ACTOR AND POLAROID SPOKESMAN". Ad Age. Retrieved 11 October 2017.
  7. ^ Painter, Steve (August 16, 1992). "New Beef Ad Agency Aims to Stop Decline". The Wichita Eagle.
  8. ^ Harty, Rosalynne (February 27, 1994). "Olympics Beef Ads Attracting Attention". The State Journal-Register.
  9. ^ Kirk, Jim (July 4, 1997). "Mitchum's Memory Lives in Ads". Chicago Tribune.
  10. ^ Strauss, Gary (July 8, 1999). "Stewing in a tough market Beef industry hopes new ideas will lure time-starved, health-conscious". USA Today.
  11. ^ "Beef. It's What's For Dinner. 300. on Menu for DAYTONA Speedweeks Presented by AdventHealth". Daytona International Speedway. January 11, 2021. Retrieved January 11, 2021.
  12. ^ 광고 이력 2011-07-07 Wayback Machine에서 보관. - 쇠고기, 저녁 식사로 뭐 먹을까.

외부 링크