트레데어
Tredair| 상품 종류 | 신발 |
|---|---|
| 소유자 | 화이트앤코 |
| 생산자 | 화이트앤코 |
| 나라 | 영국 |
| 소개했다 | 1976년; 전 ( |
| 에 상표로 등록됨 |
|
트레데어는 영국제 신발공장이자 노샘프턴셔의 신발 디자인 및 조달업자인 화이트앤코가 처음 생산한 영국제 신발 브랜드다.
역사
이 가족은 1890년부터 2003년까지 클래식 남성 신발과 변형, 스포츠 신발, 크리켓 신발, 1940년대 정부 규격에 맞는 실용신발, 호주군 군 계약, 그리고 빅토리 뉴 스트리트에서 다비엔트의 화이트스 슈웍스에서 많은 사람들을 고용한 안전신발 등을 제조하는 공장을 운영했다.'프로그레시브웍스'라는 공장과, 스테이션로드의 현 바커 부지 옆에 있는 1960년대 바커의 공장.
- "그 회사는 대부분의 영국인, 웰치드 슈즈(welted shoes)를 생산했는데, 이것은 비뚤어지게 어려운 야수로, 수많은 부품들의 접착, 못질, 꿰매어 전 공립학교 남학생들과 여왕폐하의 경찰대원들이 사랑한 일종의 파괴할 수 없는 신발을 생산하는 것을 포함한다."
1983년 Dr마르텐스 최대 생산국의Munich-based 주인들, 백인 및에서는 브랜드의 전용 허가,까지 회사 조지 콕스, NPSGB브리톤과 Sons, 호킨스 노샘프턴의("호킨스 ASTRONAUT 닥터 마틴즈 공기 쿠션 밑창"), Earl들 바통 neighb을 포함한 삼성이 박사와 함께 Martens-branded 부츠를 생산의 일을 분담했다.우리 것Kinky Boot Factory 다큐멘터리 및 뮤지컬로 유명한 WJ Brookes, R Griggs 그룹(에어웨어 브랜드가 등록된 곳), 오스트레일리아의 Blundstone.매니지먼트 투데이와의 인터뷰에 따르면 화이트의 연간 1만 켤레 생산의 70%가 90년대 초반에 공기 쿠션 신발이었다고 한다.화이트의 베스트 셀러는 패션 스타일의 짧은 생산과 롤링 아미에서 마지막으로 만들어진 8개의 아이릿 발목 부츠와 함께 4개의 아이릿 깁슨 슈즈였다.독립성을 유지하기 위해 화이트는 1976년에 트레데어 트레이드 마크를 등록하여 "Dr Martens Tredair"라고 라벨을 붙인 부츠를 생산했고, 1983년 이후에는 "Tredair"로, DM이 느끼는 것보다 더 부드러운 중창을 만들기 위해 그들만의 특허받은 폼 주입 시스템을 사용했다.그들은 특허 2292878B를 Harry Gee에게 발명가로 출원했다.1990년 화이트앤컴퍼니(Earls Barton) 주식회사는 같은 회사와 메인스트림 굿이어웰드 스타일(Loake의 표준 스타일)이 만든 그립패스트 슈즈를 포함한 생산량의 70%를 수출하고 380명을 채용하여 퀸즈 어워드를 수출 공로 수상했다.
White's는 세계화와 급속한 환율변동에 대한 특이한 경험을 1980년대에 가지고 있었는데, 신발 공장 WJ Brooks나 Hawkins와 같은 비슷한 틈새 수출업체들과 공유되어 아직도 노샘프턴 도심에 있는 빈 작업장에 이름이 붙여져 있다.이러한 통화 가격 변화는 매우 정치적인 것이었다; 재무부와 영국은행의 금리는 환율에 영향을 미쳤다. 그래서 영국 제조업이 수출하고 수입품들과 경쟁할 수 있는 기회.WJ 브룩스, 화이트 앤 코, 호킨스와 같은 회사들은 유럽이나 전 세계에서 시장을 잘 찾았지만 광고나 주식 보유에는 마진이 없었다.
통화가 더 싸거나 세금이 덜 드는 국가의 수입업자들은 마진을 광고에 썼다.광고에 5%의 매출액을 지출한 경쟁사의 보도자료에는 "DM이 마케팅 규칙을 어긴 줄 알았는데 우리가 틀렸다"고 적혀 있다. 킨키 부트 팩토리 다큐멘터리의 일부로 촬영된 WJ 브룩스는 경쟁업체에 대해 "16달러에 영국에 부츠를 들여오고 나머지는 모두 광고에 들어간다"고 적혀 있다.도매상이나 체인점들이 영국에서 만든 더 비싼 신발의 재고를 많이 보유하기를 원하는 거의 없는 상황에서 다른 경쟁자들은 그들의 마진을 재고 보유에 썼다.
1999년 화이트의 다벤트 공장은 100명의 실직과 함께 문을 닫았고 그 뒤를 이어 드물게 도매업자인 캠던의 사우스 손과 휘트콤이 2001년에 문을 닫았다.2003년에는 아예 문을 닫는 것이 아니라 중간 지점에 펠트와 폼 조합을 도입하기로 했으며, 2006년에는 얼스 바튼 공장과 회사 쉘을 폐쇄해 일부 직원과 고객을 이전할 가능성이 있는 지역의 다른 굿이어 웰드 신발 공장으로 생산량을 이전했다.비슷한 시기에 DM 상표권 보유자인 그리그스는 영국에서 생산될 나머지 생산을 위해 태국에서 Upper가 보내진 기간이 지난 후 모든 생산을 중국으로 이전하려고 시도하여 트레데어 같은 브랜드가 영국 생산을 유지하는 데 있어 독보적인 위치를 차지하게 되었다.불행히도, 고객들은 영국이나 호주의 후계 브랜드에 관심을 보이기 보다는 DM 브랜드는 항상 단일 회사라고 가정하기 때문에 재고나 광고가 없는 상점을 통한 유통은 어려웠다.높은 생산비용이 주식보유, 판매직원 또는 광고비를 배제했다.
현재 DM 브랜드의 독점 허가자인 R Griggs / Airwear는 자사 회사에서 만든 "Made in England" 제품군을 다시 도입했다.그들의 회사는 벤처 투자가 Permira에게 3억 파운드에 팔렸고 새로운 소유주들이 영국에서 생산을 유지할지도 모른다.
작은 배치를 만드는 안절부절못하는 성질은 명확한 주문 후 한두 달로 생산을 늦추는 경향이 있는데, 이는 표면 배송이 추가되는 중국에서의 생산보다 여전히 더 빠른 것이다.영국 경제의 균형을 맞추면서, 이제 Tredair와 같은 공급자들은 중국에서 생산된 신발로 최소 주문 수량을 경쟁할 수 있고, 유럽에서 생산된 웰드 신발로 가격과 최소 주문 수량을 경쟁할 수 있다.
