랩리프

RapLeaf
랩리프
유형사기업
산업데이터베이스 마케팅
설립됨2005년 3월
본부일리노이 주 에반스턴
미국
주요인
오렌 호프만, 마니쉬 샤
직원수
11-50(2012년 11월 2일 기준)[1]
부모타워데이터
웹사이트www.rapleaf.com

랩리프는 2013년 이메일 데이터 제공업체 타워데이터가 인수한 미국 기반의 마케팅 데이터 및 소프트웨어 기업이다.

회사

랩리프는 2005년 3월 오렌 호프만과 마니쉬 샤에 의해 샌프란시스코에서 설립되었다.[2] 2006년 5월, 파운더스 펀드는 피터 티엘, 론 콘웨이와 같은 엔젤 투자자들을 포함하여 약 100만 달러의 종자 라운드를 이끌었다.[3] 2007년 6월, 2라운드에는 파운더스 펀드, 렘브란트 벤처 파트너스, 콘웨이 등이 포함되었다.[3][4][5]

이 회사의 첫 번째 제품은 사용자들이 소비자 거래에 대한 리뷰와 등급을 만들 수 있도록 하는 메타 재입력 시스템이었는데, 이 시스템은 그들이 여러 전자상거래 웹사이트에 기여한다.[6] 2007년 1월 26일, 랩리프는 여러 소셜 네트워킹 사이트에서 이메일 주소로 연락처를 검색하고 관리할 수 있는 서비스인 업스코프를 출시했다.[7]

2011년 랩리프는 LiveRamp라는 이름의 데이터 탑재 부서를 만들었고,[8] 이후 Acxiom이 2014년 3억1천만 달러에 인수한 독립 기업으로 도약했다.[9]

2012년에 랩리프는 전자 메일 통신을 개인화하기 위해 마케터들을 위해 전자 메일 주소에 묶인 세분화된 데이터를 판매하기 시작했다. 2012년 9월경 이 회사는 본사를 샌프란시스코에서 시카고로 옮겼고, 필 데이비스는 호프만을 대신하여 최고 경영자가 되었다.[10]

랩리프는 2013년 타워데이터에 인수됐다.[11]

논란과 반발

2006년 5월 15일, 이베이는 판매자가 랩리프와의 링크를 포함시켰던 다수의 경매 목록을 삭제했는데, 이 목록은 사용 조건에 위배된다고 주장했다.[12]

2007년 8월 말, 업스코프는 이용자가 로그인할 때 제공한 접속 목록 전체를 전자우편으로 보내기 시작했다. 이로 인해 일부 비난이 일었고,[13] 회사는 나중에 그렇게 한 것에 대해 사과했다.[14]

2008년 7월 10일 랩리프는 사용자가 더 이상 이메일 주소로 사람을 검색할 수 없도록 인터페이스를 변경하였다.[15] 대신 이 서비스는 등록된 사용자만 자신의 평판과 자신의 이메일 주소가 등록되어 있는 웹사이트(소셜 및 비즈니스 네트워킹)를 볼 수 있도록 한다. 평판을 관리하고 사람들의 진위를 조사하기 위해 랩리프를 이용해온 기업과 개인들의[16] 즉각적인 부정적인 반발이 있었다.

2010년 10월 월스트리트저널(WSJ)은 랩리프가 페이스북과 마이스페이스 아이디(MySpace ID) 등 개인 신상정보를 전송했다고 보도했다. 랩리프는 실수로 정보를 전송해 관행을 중단했다고 밝혔다.[17] 2010년 10월 28일, 페이스북은 랩리프가 페이스북에서 데이터를 스크랩하는 것을 금지했고, 랩리프는 수집한 페이스북 아이디를 삭제하겠다고 밝혔다.[18]

2011년 보고서는 회사가 주요 회사 직원들의 음식 선호도를 알 수 있다고 말했다.[19]

2007~2013년 사이에 랩리프는 데이터 수집 관행과 개인의 개인정보를 광고주에게 판매하는 것에 대해 상당한 반발을 받았다. 이 회사의 대변인으로서, 비판의 상당 부분은 개인적으로 오렌 호프만 CEO를 향한 것이었다.[20][21][22][23][24] 월스트리트저널(WSJ)이 2010년 조사한 결과 개인에 대한 식별 정보를 페이스북과 마이스페이스의 서비스 약관을 위반해 최소 12개 업체에 전송한 것으로 드러났다. 페이스북의 대변인은 "랩리프의 페이스북 관련 데이터 사용 능력을 크게 제한하기 위한 조치를 취했다"[25][26][27]고 말했다. 월스트리트저널(WSJ)과 씨넷(CNet)에 맞닥뜨리자 두 차례 모두 조용히 개인정보 보호정책을 수정했다.[28] CNNMoney는 랩리프를 "신분증 판매"라고 표현했고, 테크크런치는 구글과 마이크로소프트 직원들의 신원확인 데이터 추출 방법을 "크리피"라고 표현했다.[29][30]랩리프는 이후 새로운 시장에 진출한 후 라이브램프로 알려지게 되었다. 라이브램프는 랩리프 사업을 접고 2013년 타워데이터에 매각했다.

참고 항목

참조

  1. ^ "Rapleaf Company Profile". LinkedIn. Retrieved 2012-11-02.
  2. ^ "Notice of Sale of Securities". Form D. US Securities and Exchange Commission. July 10, 2006. Retrieved November 3, 2013.
  3. ^ a b Matt Marshall (June 11, 2006). "Rapleaf, the e-commerce reputation manager, raises ~$1M to take on eBay". San Jose Mercury News. Retrieved November 3, 2013 – via Silicon Beat.
  4. ^ "Rapleaf Secures Venture Capital Funding". Press release. June 1, 2007. Archived from the original on July 22, 2009. Retrieved November 3, 2013.
  5. ^ Olsen, Stefanie (August 31, 2007). "At Rapleaf, your personals are public". CNet.
  6. ^ Matt Marshall (April 24, 2006). "Networker Hoffman launches Rapleaf — to track your reputation beyond eBay". Venture Beat. Retrieved November 3, 2013.
  7. ^ Peter Ha (January 26, 2007). "Stalk Your Contact List with UpScoop". Tech Crunch. Retrieved November 3, 2013.
  8. ^ "RapLeaf CEO Hoffman Discusses New LiveRamp Solution And Company Strategy AdExchanger". AdExchanger. 2011-07-08. Retrieved 2018-01-15.
  9. ^ "Acxiom To Buy LiveRamp For $310M AdExchanger". AdExchanger. 2014-05-14. Retrieved 2018-01-15.
  10. ^ "Meet our Management Team". Company web site. Archived from the original on September 13, 2012. Retrieved November 3, 2013.
  11. ^ Aquino, Judith (December 17, 2013). "Email Matching Solutions Promise To Connect Offline And Online Data". AdExchanger. Retrieved June 12, 2015.
  12. ^ Michael Arrington (May 17, 2006). "eBay Bans Rapleaf Links". Techcrunch. Retrieved 2007-01-26.
  13. ^ "Rapleaf and Upscoop spam".
  14. ^ Hoffman, Auren (6 September 2007). "Start-ups, privacy, and being wrong". Rapleaf Blog. Archived from the original on 2007-09-17. Retrieved 2010-03-07.
  15. ^ Hoffman, Auren (10 July 2008). "Changes to Rapleaf Services". Rapleaf Blog. Archived from the original on 2008-08-01. Retrieved 2010-03-07.
  16. ^ Rapleaf users. "Comments on blog post 'Changes to Rapleaf Services'". Rapleaf Blog. Archived from the original on 2008-08-22. Retrieved 2010-03-07.
  17. ^ Emily Steel (October 25, 2010). "A Web Pioneer Profiles Users by Name". Wall Street Journal. Retrieved November 3, 2013.
  18. ^ Christopher Heine (November 1, 2010). "Rapleaf Agrees to Leave Facebook Alone". ClickZ. Retrieved 2010-11-01.
  19. ^ Robin Wauters (March 22, 2011). "Googlers Buy More Junk Food Than Microsofties (And Why Rapleaf Is Creepy)". Tech Crunch. Retrieved November 3, 2013.
  20. ^ "The rap on Rapleaf, the "trust meter" you can't trust".
  21. ^ "Online Behavior Tracking and Privacy: 7 Worst Case Scenarios". 3 November 2010.
  22. ^ Tim Faulkner (September 18, 2007). "Can Auren Hoffman's Reputation Get Any Worse?". Gawker. Retrieved November 3, 2013.
  23. ^ "Why is RapLeaf still tracking me across the Web?". 9 April 2013.
  24. ^ "The Creepy Company Compiling a File on Your Online Activity—Using Your Real Name".
  25. ^ Steel, Emily (25 October 2010). "A Web Pioneer Profiles Users by Name". Wall Street Journal.
  26. ^ "Facebook in Privacy Breach". Wall Street Journal. 18 October 2010.
  27. ^ Steel, Emily (26 October 2010). "Thousands of Web Users Delete Profiles from RapLeaf". Wall Street Journal.
  28. ^ "People search engine Rapleaf revises privacy policy".
  29. ^ "Googlers Buy More Junk Food Than Microsofties (And Why Rapleaf is Creepy)".
  30. ^ "Rapleaf: The company that sells your identity - Oct. 21, 2010".