데이터 온보드

Data onboarding

데이터 보딩은 마케팅 요구를 [1][2]위해 오프라인 데이터를 온라인 환경으로 전송하는 프로세스입니다.데이터 보딩은 주로 오프라인 데이터셋에서 수집된 식별 정보를 대조하여 온라인 [citation needed]사용자로부터 동일한 고객을 검색함으로써 오프라인 고객 레코드와 온라인 사용자를 연결하는 데 사용됩니다.

과정

온보드 프로세스에는 고객의 [3]데이터를 수집, 익명화, 대조 및 배포하는 작업이 포함됩니다.온보드 작업에 사용되는 오프라인 데이터에는 고객 이름, 이메일 주소, 실제 주소, 전화번호 등의 정보와 CRM 및 판매 거래 데이터가 포함됩니다.데이터 온보딩 프로세스의 일부는 개인 식별 가능 정보를 익명화하여 소비자의 프라이버시를 보호하는 것입니다.또 하나의 중요한 절차로는 데스크톱브라우저 쿠키나 모바일 디바이스 ID 등의 온라인 디바이스에 오프라인 데이터를 대조하는 것입니다.고객의 이메일 주소나 우편 주소와 같은 오프라인 데이터를 Facebook이나 Twitter [citation needed]계정과 같은 디지털 ID와 일치시키는 식별자로 사용할 수도 있습니다.일치하는 [4]데이터가 최종적으로 프로그램 마케팅에 사용할 수 있도록 기술 플랫폼으로 전달됩니다.

데이터 보딩은 주로 기업의 고객에게 보다 적절한 마케팅 메시지를 전달하기 위해 사용됩니다.기업은 내장된 데이터를 사용하여 마케팅 캠페인의 효과나 고객의 구매 동향을 평가할 수도 있습니다.전체적으로 이 프로세스를 통해 데이터 기반 마케팅 담당자는 온라인 [5]캠페인의 영향을 최적화할 수 있습니다.

어플

데이터 온보드 업계는 LiveRamp, FullContact, Semcasting, Datalogix(현 Oracle Data [6]Cloud의 일부), Throughtle, Acho Studio, Neustar, El Toro, Circle 및 TrueData와 같은 마케팅 기술 기업으로 구성되어 있으며,[7] 마케팅 담당자를 위한 온보드 서비스를 개발합니다.기업은 데이터 온보드 업체를 사용하여 자사의 광고가 디지털 플랫폼에서 표시되었는지 여부 및 판매 [2]촉진에 효과적이었는지를 판단합니다.2013년 LiveRamp의 설립자인 Auren Hoffman은 Fortune 2000의 마케팅 담당자의 3분의 1이 데이터를 제공하고 있으며, 고객의 대부분은 소매업, 여행업, 자동차업, 통신업, 금융 서비스업 [8]및 출판업계의 고객이라고 추정했습니다.

레퍼런스

  1. ^ "What Is Data On-Boarding?". AdAge. June 24, 2015. Retrieved November 29, 2015.
  2. ^ a b Schulz, John (January 9, 2015). "Did My Ad Really Work? Closing the Loop on Data Onboarding". Target Magazine. Retrieved November 29, 2015.
  3. ^ April, Ziyoda (March 2, 2016). "Three Reasons Why You Should Care About Data Onboarding". kpi.com. Retrieved March 2, 2016.
  4. ^ Fondon, Cortland J. (October 2, 2014). "Data-Onboarding and Programmatic Advertising". Programmatic Advertising. Retrieved November 29, 2015.
  5. ^ Schuster, Justin (December 1, 2014). "4 Ways to Improve Measurement and Targeting through Data Onboarding". Marin. Retrieved November 29, 2015.
  6. ^ "Oracle and Datalogix". www.oracle.com. Retrieved 2016-03-26.
  7. ^ Kaye, Kate (May 20, 2014). "Marketers Get On Board the Offline-to-Online Data Train". AdAge. Retrieved November 29, 2015.
  8. ^ Willmott, Don (December 4, 2013). "Matchmaker: How LiveRamp Activates CRM Data For Marketing Purposes". AdExchanger. Retrieved November 29, 2015.