품질 점수

Quality Score
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디스플레이 광고
제휴 마케팅
모바일 광고

품질 점수는 구글,[1][2] Yahoo!(품질 지수) 및[3] Bing이 사용하는 지표로 광고 순위 및 클릭당 비용(CPC)에 영향을 미칩니다.

검색 엔진에서 광고의 위치를 결정하기 위해 각 광고는 입찰과 품질 점수를 고려한 프로세스를 사용하여 할당됩니다.그런 다음 그 방정식의 결과에 따라 광고가 내림차순으로 나열됩니다.주요 검색엔진에서는 입찰 대비 품질점수의 정확한 비중이 밝혀지지 않았으며, 각 기업은 순위 방식을 지속적으로 조정할 권리를 보유한다고 밝혔다.

Quality Score는 키워드가 경매에 출품되어 광고를 표시할 수 있는지 여부를 판단하기 위해서도 사용됩니다.품질 점수가 낮거나 낮은 키워드는 적합하지 않거나 광고가 거의 표시되지 않을 수 있습니다.

2008년 말, 구글은 Quality Score를 사용하여 유기적인 결과보다 더 높은 품질의 점수를 얻을 수 있는 광고를 특정했습니다.또한 고품질 점수는 광고보다 낮은 품질의 점수를 받을 수 있으며, 그렇지 않으면 광고의 [4]배치가 두드러질 만한 가치가 없다는 것을 밝혀냈습니다.

목적

주요 검색 엔진들은 각자 독자적으로 사이트에 게재된 광고의 품질을 유지하고 개선하기 위한 노력을 시행하고 있다.그 주된 이유는 유료 광고 링크를 클릭하는 사용자의 경험을 개선하기 위해서입니다.광고를 클릭할 때 좋은 경험을 가진 사용자들이 광고를 클릭하는 횟수가 많아지고, 따라서 검색 엔진의 광고 수익이 증가할 것으로 추정하는 것이 타당하다.

구글은 품질 기반 입찰 도입과 동시에 가변 최소 입찰 도입을 택했다.표면적으로는, 이 새로운 기능은 광고주들이 광고를 표시하기 위해 0.01달러의 입찰가를 낼 수 있게 해주었다.그러나 일부 광고주들은 일부 광고에 대한 최소 입찰가가 5달러 또는 10달러까지 올랐다는 것을 알게 되었다.가변 최소 입찰을 구현함으로써 구글은 회사가 동일한 키워드에 대해 다른 광고주에 대해 다른 최소 입찰을 설정할 수 있는 메커니즘을 만들었고, 광고 커뮤니티 전체가 눈치채지 못하게 평균 최소 입찰을 잠재적으로 증가시킬 수 있습니다.게다가, 최소 입찰가를 인상함으로써, 구글은 각 광고주가 이러한 인상액을 지불할 수 있는 능력을 시험할 수 있고, 따라서 경매 내 경쟁력을 높이고 각 광고주로부터 최대의 수익을 얻을 수 있다.

품질 점수 결정 요소

특정 광고의 품질 점수를 결정하는 요인은 여러 가지가 있습니다.각 검색 엔진은 그들에게 가장 중요한 요소들에 대한 방향 정보를 공개했지만, 아마도 광고주들이 더 나은 광고를 만들도록 유도하기 위한 노력으로, 아무도 그들의 공식을 자세히 밝히지 않았다.다음은 출시된 내용을 정리한 것입니다.

클릭률

3개의 검색엔진 모두 각각의 Quality Score 공식에서 구글에[4] 가장 중요한 요소인 주요 요소가 키워드와 매치 광고의 과거 클릭률(CTR)임을 밝혀냈다.실제로 구글은 2005년 [5]7월 Quality Score를 도입하기 전에 각 광고에 대해 다음 공식을 실행하고 입찰 * CTR 순으로 정렬하여 광고 순위를 결정하였습니다.

구글은 키워드 및 매치 광고 자체의 CTR 외에 AdWords 계정 전체의 이력 CTR과 광고 그룹 내 디스플레이 URL의 이력 CTR을 고려합니다.

광고 카피 관련성

검색엔진 3개 모두 광고 카피와 키워드의 연관성이 품질 점수를 결정하는 요소임을 밝혀냈다.따라서 키워드를 포함한 광고 카피가 있는 광고는 키워드를 포함하지 않는 광고 카피가 있는 광고보다 품질 점수가 높다고 가정할 수 있습니다.

랜딩 페이지 품질

3개의 검색 엔진 모두 랜딩 페이지 품질이 품질 점수를 결정하는 요소임을 밝혀냈습니다.랜딩 페이지 품질은 일반적으로 페이지에 관련 내용 및 원본 내용이 포함되어 있는지 여부와 사이트의 [6]이동 가능성을 나타냅니다.MSN의 경우 키워드가 포함되지 않은 랜딩 페이지가 있는 광고는 전면 거부될 수 있다고 밝혔다.

랜딩 페이지 로드 시간

2008년 6월, Google은 랜딩 페이지의 로드 시간이 품질 [7]점수에 영향을 준다고 발표했습니다.

지리적 고려 사항

구글은 광고가 게재되는 지역의 계정 실적이 품질 점수에 영향을 미친다고 밝혔습니다.

기타 요인

3개의 검색 엔진 모두 품질 점수를 계산할 때 다른 요소들을 고려한다는 것을 밝혀냈습니다.특히 구글 Analytics의 사용 조건 변경으로 구글이 품질 점수 공식에 현장 변환 데이터를 사용하고 있다는 추측이 검색 엔진 마케팅(SEM) 커뮤니티에서 나오고 있다.

Google[8] AdWords 품질 점수 계수

아래는 구글의 품질 점수에 반영되는 요소의 최신 업데이트입니다.이전 업데이트 이후 가장 큰 변화는 검색을 수행하는 데 사용할 수 있는 다양한 유형의 장치를 얼마나 잘 대상으로 지정하느냐와 관련이 있습니다.

특정 키워드의 과거 클릭률(CTR)

특정 키워드가 특정 광고를 클릭하는 빈도.

표시 URL의 과거 CTR

특정 디스플레이 URL이 클릭을 받은 빈도입니다.

계정 이력

계정에 대한 모든 광고 및 키워드의 전체 CTR.

랜딩 페이지의 품질

페이지의 관련성, 투명성, 네비게이션이 용이함.

키워드/광고 관련성

키워드와 광고의 관련성

키워드/검색 관련성

키워드와 고객이 검색하는 것의 관련성.

지리적 퍼포먼스

특정 지역에서 계정이 얼마나 성공적이었는지.

사이트에서의 광고 퍼포먼스

디스플레이 네트워크의 이 사이트 및 유사한 사이트에서 광고가 얼마나 효과적이었는지

타깃 디바이스

데스크톱/노트북, 모바일 기기, 태블릿 등 다양한 유형의 기기에서 광고가 얼마나 효과적이었는지

품질 점수 향상

고품질 점수는 클릭당 비용(CPC)을 낮추면서 더 나은 위치를 확보하는 데 도움이 됩니다.따라서 품질 점수를 높이는 것이 중요합니다.광고 관련성은 구글이 당신의 품질 점수를 평가하는 데 가장 중요한 문제입니다.상태가 "평균" 또는 "평균 미만"인 경우 사용자의 검색어와 보다 직접적으로 광고 테스트 문구를 일치시킵니다.또한 랜딩 페이지를 업데이트하여 랜딩 페이지를 [9]광고와 관련되고 일관되게 유지하십시오.Google은 모든 기기에서 성능을 제공하므로 모바일용 광고 및 랜딩 페이지를 최적화하면 전반적으로 [10]점수가 높아집니다.관련성이 높은 새로운 키워드를 검출해, 캠페인에 추가할 수 있습니다.이 키워드는 트래픽 전체의 대부분을 차지합니다.[11]

최신 업데이트

2017년 5월 15일, Google은 키워드 이력 성능에 대한 보다 깊은 통찰력을 얻기 위해 품질 점수 보고 구조를 개선했다고 발표했습니다.Google에 따르면 "시간을 절약하고 정보에 입각한 의사결정을 돕기 위해 Exp의 [Keywords]탭에 3개의 새로운 옵션 상태 컬럼을 추가했습니다. CTR, 광고 관련성 및 랜딩 페이지 익스피리언스 키워드 리포트에 이러한 열을 추가하면 키워드의 현재 [12]점수에 대한 포괄적인 스냅샷을 얻을 수 있습니다."따라서 광고주는 키워드의 과거 퍼포먼스 스냅샷을 취득하여 키워드가 시간에 따라 어떻게 변화했는지 파악할 수 있습니다.

「 」를 참조해 주세요.

관련 개념

레퍼런스

  1. ^ "How to improve quality score and how it's evaluated". Google. Retrieved September 19, 2018.
  2. ^ "Optimize Your Search Campaigns Like A Pro, Using Quality Score". Archived from the original on June 25, 2013. 야후! 광고 솔루션 도움말, 2013년 7월 15일 액세스
  3. ^ 품질 점수: Bing Ads Help, 2018년 9월 19일 취득.
  4. ^ a b Amanda Kelly (October 30, 2008). "Inside AdWords: Improvements to Ads Quality". Official AdWords Blog. Archived from the original on December 30, 2009. Retrieved February 23, 2009.
  5. ^ "Inside AdWords: Quality Score improvements". Official AdWords Blog. Retrieved February 23, 2009.
  6. ^ 고품질 랜딩 페이지를 작성하려면 어떻게 해야 하나요?AdWords 도움말, 2009년 2월 23일 액세스
  7. ^ Inside AdWords: 랜딩 페이지 로드 시간이 키워드의 Quality Scores Official AdWords 블로그에 영향을 줍니다(2009년 2월 23일 액세스).
  8. ^ 품질 점수 확인 및 이해 - AdWords 도움말
  9. ^ Sin Tung, Leung (November 10, 2021). "GOOGLE ADS KEYWORD QUALITY SCORE". {{cite web}}:확인. archive-url=값(도움말)CS1 유지보수:url-status(링크)
  10. ^ Animalz (September 7, 2020). "Google Ads Quality Score: How To Raise It & Lower Your Costs".{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  11. ^ "What Is Quality Score & How Does it Affect Google Ads?".{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  12. ^ "Gain deeper insights with improved Quality Score reporting". Google Inside Adwords. Retrieved May 15, 2017.