로고 없음

No Logo
로고 없음:
No Logo cover.jpg
로고 없음 전면 커버
작가.나오미 클라인
나라캐나다
언어영어
주제Alter-Globalization
장르.논픽션
출판인캐나다 피카도르 주 크노프
발행일자
1999년 12월
미디어 타입인쇄(하드커버 및 페이퍼백)
페이지490 (초판)
ISBN0-312-20343-8
OCLC43271949
이어서울타리와 창문

로고 없음: Taking Aim at the Brand Bulgers는 캐나다 작가 나오미 클라인의 책이다.1999년 시애틀 WTO 시위 [which?]직후인 [1][2]1999년 12월 Knopf Canada와 Picador에 의해 처음 출판된 이 책은 반세계화 운동에 관한 가장 영향력 있는 책 중 하나이자 국제적인 베스트셀러가 [3]되었다.

초점

이 책은 브랜딩에 초점을 맞추고 있으며 종종 반세계화 운동과 연결된다.4개의 파트(「스페이스 없음」, 「선택할 수 없음」, 「잡스 없음」, 「로고 없음」)에 걸쳐, Klein은, 아메리카와 아시아의 워크샵, 문화 방해, 기업의 검열, 거리의 재생등의 문제에 대해 쓰고 있습니다.그녀는 나이키, 갭, 맥도날드, 셸, 마이크로소프트와 그들의 변호사, 계약자 및 광고 대행사의 행적과 악행에 특히 주의를 기울인다.클라인의 책에 있는 많은 아이디어들은 1950년대 [4]후반에 설립된 예술/정치 단체인 상황주의자들의 영향에서 비롯되었다.

세계화는 반복적인 테마로 자주 등장하지만, Klein은 세계화라는 주제 자체를 다루는 경우는 거의 없습니다.또한 세계화가 이루어지면 간접적으로 다루게 됩니다.그녀는 자신의 저서 '펜스와 윈도'(2002)에서 세계화에 대해 훨씬 더 자세히 논하고 있다.

요약

이 책은 네 개의 섹션으로 구성되어 있다: "공간 없음", "선택할 수 없음", "직업 없음", "로고 없음"첫 번째 세 번째는 브랜드 지향 기업 활동의 부정적인 영향을 다루고, 네 번째는 사람들이 반격하기 위해 취한 다양한 방법을 다루고 있다.

"스페이스 없음"

이 책은 브랜드의 역사를 추적하는 것으로 시작한다.Klein은 브랜딩의 용도가 변화하고 있다고 주장하며, 이러한 "반브랜드" 브랜딩으로의 전환의 예를 제시합니다.초기 브랜드의 예는 종종 공장에서 생산된 제품에 눈에 띄는 얼굴을 하기 위해 사용되었습니다.이것들은 서서히 라이프스타일을 판매한다는 생각에 자리를 내줬다.클라인에 따르면 1980년대 후반 경제위기(남미 채무위기, 블랙먼데이(1987년), 저축·대출위기, 일본의 자산가격 버블 등)에 따라 기업들은 베이비붐 세대와는 달리 마케팅에 대한 접근과 젊은 층의 인구구조를 심각하게 재고하기 시작했다.당연히 훨씬 더 가치 있는 세그먼트로 여겨졌습니다.

이 책은 나이키나 펩시 같은 브랜드 이름이 단순히 이름을 붙인 제품을 넘어 어떻게 확장되었는지, 그리고 어떻게 이러한 이름과 로고가 곳곳에 나타나기 시작했는지에 대해 논한다.이 일이 일어나자, 브랜드들은 청소년 시장에 대한 집착으로 인해 젊은이들이 "멋지다"고 생각하는 것에 더 깊이 관여하게 되었다.그 동안, 그 브랜드들은 영화배우나 운동선수에서부터 풀뿌리 사회 운동까지 모든 것에 그들의 이름을 연관시키려고 시도했다.

클라인은 다국적 대기업들이 브랜드 이름의 마케팅을 실제 제품 제조보다 더 중요하게 생각한다고 주장한다.이 주제는 이 책에서 되풀이되고 있으며, 클라인은 이것이 의류, 신발, 컴퓨터 하드웨어와 같은 산업에서 제3세계 국가에서 생산으로의 전환을 설명하는 데 도움이 된다고 제안한다.

또, 브랜드가 학교 시스템에 존재감을 「강제화」하고 있는 방법과 그 과정에서, 학교에 광고를 「배관화」해, 학생에 관한 정보를 수집하기 위해서 그 지위를 이용하고 있는 방법에 대해서도 설명합니다.Klein은 이것이 점점 더 젊은 소비자를 대상으로 하는 트렌드의 일부라고 주장한다.

"선택할 수 없다"

두 번째 섹션에서 Klein은 브랜드가 시장 지배(월마트 등)를 통해서든 지역에 대한 공격적인 침략(스타벅스 등)을 통해서든 대중이 이용할 수 있는 선택의 수를 제한하기 위해 어떻게 크기와 영향력을 사용하는지에 대해 설명합니다.클라인은 각 회사의 목표는 각각의 분야에서 지배적인 힘이 되는 것이라고 주장한다.한편, 소니나 디즈니 같은 다른 회사들은 단순히 그들만의 체인점을 열어서 경쟁자들이 그들의 제품을 진열하는 것조차 막는다.

또, 기업끼리의 유비쿼티성을 높여, 기업 이미지 관리를 강화하기 위해서, 기업이 서로 합병하는 방법에 대해서도 설명합니다.예를 들어 ABC 뉴스는 모회사인 디즈니에 대해 지나치게 비판적인 기사를 내보내지 말라는 압력을 받고 있다고 한다.월마트와 같은 다른 체인점들은 종종 다양한 제품들을 진열대에서 철수시키겠다고 위협하여 제조업체와 출판사들이 그들의 요구를 따르도록 강요한다.이는 제조 비용을 절감하거나 잡지나 앨범과 같은 제품의 아트워크나 내용을 변경하여 월마트의 가족 친화적 이미지에 더 잘 부합하도록 하는 것을 의미할 수 있다.

또한 기업들이 자신들의 브랜드를 비판하려는 사람들을 침묵시키기 위해 저작권법을 남용하는 방식도 논의되었다.

"작업 없음"

이 절에서는 제조직이 현지 공장에서 외국으로, 특히 수출가공지대로 알려진 곳으로 이동하는 방식을 좀 더 어두운 어조로 다루고 있다.이런 구역은 노동법이 없어 열악한 노동환경으로 이어지는 경우가 많다.

그 후 이 책은 제조업 일자리 부족으로 인해 대부분의 일자리가 최저임금으로 제공되고 아무런 혜택도 제공하지 않는 서비스 분야의 일자리가 유입된 북미로 다시 옮겨간다."McJob"이라는 용어가 도입되었는데, 인플레와 보조를 맞추지 못하고, 유연하지 않거나 바람직하지 않은 시간, 승진 가능성이 거의 없으며, 스트레스가 높은 직업으로 정의됩니다.한편, 대중은 이러한 직업이 학생이나 최근 졸업생들을 위한 임시 고용이기 때문에 생활 임금이나 복리후생 제도를 제공할 필요가 없다는 인식을 갖고 있다.

이 모든 것은 기업 부문에서 막대한 이익과 부를 창출하는 것을 배경으로 하고 있다.그 결과 자신이 일하는 회사의 성공에 분개하게 된 새로운 세대의 직원들이 생겨났습니다.이러한 분노는 실업률 증가, 해외 노동력 남용, 환경 무시, 그리고 계속 증가하는 광고의 존재와 함께 기업에 대한 새로운 경멸을 낳는다.

"로고 없음"

이 책의 마지막 부분에서는 1990년대에 생겨난 다양한 운동들에 대해 논한다.여기에는 Adbusters 잡지와 문화 방해 운동, 그리고 Rebrail the Streets와 McLibel 재판 등이 포함됩니다.노동운동 종식을 위한 다양한 움직임 등 덜 급진적인 시위도 논의된다.

클라인은 소비지상주의와 시민권을 대조하며 후자를 택했다."내가 이 책을 시작했을 때, 나는 솔직히 내가 저항의 한계인 원자화된 장면들을 다루고 있는지 아니면 잠재적으로 광범위한 운동의 탄생을 다루고 있는지 몰랐다.하지만 시간이 지날수록 [5]눈앞에 움직임이 뚜렷이 보였다.

비판

로고 없음에 관한 이코노미스트 표지(2001년 9월 8일)

책이 출간된 후, 클라인은 이코노미스트지에 의해 혹독한 비판을 받았고, "로고 대 잡지"라고 불리는 클라인과 이 잡지의 작가들과의 방송 토론으로 이어졌다.프로 로고"[6]를 참조해 주세요.

2004년 출간된 '반군의 나라'는 노동계급의 삶의 질을 근본적으로 반시장 이데올로기로 바꾸는 것은 [7]천박하다고 노 로고를 구체적으로 비판했다.

나이키는 클라인의 노동 관행에 대한 [8]각각의 진술을 반박하며 이 책에 대한 개별 답변을 발표했다.

어워드

2000년,[9] No Logo는 2000년 Guardian First Book Award 최종 후보 명단에 이름을 올렸습니다.

2001년에 이 책은 다음과 같은 상을 수상했습니다.

에디션

하드커버 초판,[12] 후속 하드커버판,[13] 페이퍼백 [14]등 No Logo의 각인이 존재합니다.Fourth[15] Estate에서 10주년 기념판을 발행했는데, 이 판에는 저자의 새로운 소개가 포함되어 있습니다.원문 영어에서 다른 여러 언어로 번역된 것도 [16]출판되었다."브랜드 불량배들을 겨냥하다"라는 부제는 이후 일부 [17]판에서 삭제되었다.

비디오

나오미 클라인은 40분 분량의 비디오 [18]No Logo – Brands, Globalization & Resistance(2003)에서 자신의 아이디어를 설명하고 있습니다.

레거시

영국 록 그룹 라디오헤드의 멤버들은 이 책이 특히 그들의 4집과 5집 앨범인 키드 A(2000년)와 암네시악(2001년)을 만드는 동안 그들에게 영향을 미쳤다고 말했다.이 밴드는 그들의 웹사이트에서 이 책을 팬들에게 추천했고 [19]한동안 이 앨범을 "Kid A"라고 부르는 것을 고려했다.아르헨티나의 아티스트 인디오 솔라리는 그의 첫 솔로 앨범 "Nike es la cultura" (Nike는 문화이다)에 "No Logo를 외친다!'로고 없음'을 외치지 않으면!아니면 '로고 No!'라고 외칠 수도 있다.[20]

아르헨티나계 미국인 록 가수 케빈 요한센은 클라인의 책에서 영감을 얻어 "로고"라는 곡을 썼다.노로고의 복사본은 이 곡의 [21]공식 비디오에 사용되기도 한다.래퍼 MC Lars의 앨범 This Giant Robot Kills는 [22]이 책에서 부분적으로 영감을 받은 반정부 청소년의 풍자적인 분석인 "No Logo"라는 제목의 트랙을 포함하고 있다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "No Logo by Naomi Klein". RandomHouse.ca. Archived from the original on 2 October 2007. Retrieved 2 February 2012.
  2. ^ Klein, Naomi (2000-12-08). No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies. ISBN 0312271921.
  3. ^ "Klein teams up with Cuaron for anti-globalization short". CBC News. 2007-09-06. Archived from the original on January 16, 2009. Retrieved 2008-09-29.
  4. ^ "Brand Names". www.nytimes.com. Retrieved 2017-10-20.
  5. ^ Klein, Naomi (2009). No space, no choice, no jobs, no logo : taking aim at the brand bullies (10th anniversary ed.). Toronto: Vintage Canada. p. 443. ISBN 9780307399090.
  6. ^ "WNHC News Debate: Pro Logo vs. No Logo".
  7. ^ Heath, Joseph; Potter, Andrew (2004). The Rebel Sell. Ontario: Harper Perennial. ISBN 1841126551.
  8. ^ "NikeBiz Labor No Logo Letter". 2001-06-18. Archived from the original on 2001-06-18. Retrieved 2017-07-15.{{cite web}}: CS1 maint: bot: 원래 URL 상태를 알 수 없습니다(링크).
  9. ^ "Guardian First Book Award 2000". The Guardian. London. Retrieved 2010-05-20.
  10. ^ "Winner". National Business Book Award. 2001. Archived from the original on 2011-07-14.
  11. ^ "French Prix Médiations". senat.fr. 2001.
  12. ^ Klein, Naomi (2000). No Logo (first ed.). ISBN 0-676-97130-X.
  13. ^ Klein, Naomi (2000-01-15). No Logo (hardcover ed.). ISBN 0-312-20343-8.
  14. ^ Klein, Naomi (2000-12-08). No Logo (paperback ed.). ISBN 0-312-27192-1.
  15. ^ Klein, Naomi (2009-10-29). No Logo (10th anniversary ed.). Fourth Estate. ISBN 978-0-00-734077-4.
  16. ^ "Publication Information for No Logo Naomi Klein". www.naomiklein.org. Archived from the original on 2016-05-05. Retrieved 2017-01-30.
  17. ^ Formats and Editions of No logo : no space, no choice, no jobs [WorldCat.org]. OCLC 223251234.
  18. ^ Jhally, Sut (Director) & Klein, Naomi (2003). No Logo – Brands, Globalization & Resistance. ISBN 1-893521-85-0.{{cite book}}: CS1 maint: 여러 이름: 작성자 목록(링크)
  19. ^ Eccleston, Danny (October 2000). "(Radiohead article)". Q Magazine. Archived from the original on 2007-03-11. Retrieved 2007-03-18.
  20. ^ CMTV. "CMTV - Letra NIKE ES LA CULTURA de Indio Solari". CMTV (in Spanish). Retrieved 2018-12-30.
  21. ^ Johansen, Kevin. "'Logo' music video". Youtube. Archived from the original on 2021-12-11. Retrieved September 3, 2010.
  22. ^ "No Logo with Jesse Dangerously". McLarsBlog. 21 February 2009. Retrieved February 24, 2009.

외부 링크

Wiki 인용문에는 로고 없음과 관련된 인용문이 있습니다.