최고의 남자들

The Best Men Can Be
최고의 남자들
첫 번째 단편 영화의 비디오 썸네일
고객질레트
언어영어
나라국제
공식 홈페이지 gillette.com/en-us/the-best-men-can-be

"The Best Men Can Be"는 프록터앤갬블의 안전 면도기 및 퍼스널 케어 브랜드 질레트의 기업 사회 책임 광고 캠페인이었습니다. 이 캠페인은 2019년 1월 13일 위 빌리브(We Believe)라는 제목의 단편 영화가 디지털로 개봉되면서 시작되었습니다. 최고의 남자는 괴롭힘, 성차별, 성적 비행, 그리고 유독한 남성성을 포함한, 남성들 사이의 부정적인 행동을 다루기 위한 이전의 슬로건 ("최상의 남자가 얻을 수 있는 것")을 연기한 최고의 남자가 될 수 있습니다. 이 캠페인에는 질레트가 "남성들이 개인적인 최고를 달성할 수 있도록 돕는" 단체들에 기부하기로 3년간 약속한 내용이 포함되어 있습니다.[1]

초기 단편 영화는 논란의 대상이었습니다. 버니스 킹과 같은 일부 사람들에 의해 찬사를 받고 모나 카렌과 같은 다른 사람들에 의해 옹호되었지만, 일반적으로 다양한 온라인 해설자들, 특히 남성과 보수주의자들에 의해 부정적인 평가를 받아 유튜브에서 가장 싫어하는 비디오 중 하나가 되었습니다.[2][3] 이 캠페인은 질레트와 프록터앤갬블을 보이콧하라는 요구로 이어졌습니다.[4][5][6] 연이은 캠페인인 #MyBestSelf는 일반적으로 트랜스젠더 커뮤니티에 대한 인정으로 찬사를 받았습니다.[7]

시놉시스

캠페인의 소개 단편 영화인 We Believe: 김게릭 감독이 연출한 '최고의 남자는 될 수 있다'는 1989년부터 브랜드의 슬로건인 '최고의 남자가 얻을 수 있는 것이 이것이 남자가 얻을 수 있는 최고의 것인가?'라는 질문으로 시작합니다. 다음은 괴롭힘, 성차별, 성적 위법 행위 및 유독한 남성성을 포함하여 남성들 사이에서 부정적인 행동으로 추정되는 장면, #MeToo와 같은 사회 운동에 대한 인정, 그리고 배우 테리 크루가 의회 증언에서 "남성들은 다른 남성들에게 책임을 물을 필요가 있다"고 진술하는 장면이 뒤따릅니다. 그 광고는 계속해서 "우리는 남성에게서 최고를 믿습니다. 옳은 말을 하는 것, 옳은 행동을 하는 것, "오늘을 지켜보는 소년들이 내일의 사람들이 될 것"이기 때문입니다. 결과적으로, 원래의 슬로건은 이 메시지를 강화하기 위해 다시 작업되어 "최고의 사람이 될 수 있다"가 됩니다.[2][3]

이 캠페인에는 동반 웹사이트와 "남성들이 개인적인 최고를 달성할 수 있도록 도와준다"는 질레트의 서약이 포함되어 있습니다. 앞서 언급한 웹사이트에서 질레트는 "남자들이 최고가 되도록 격려하는 회사로서, 우리는 남자가 되는 것이 무엇을 의미하는지에 대해 긍정적이고, 달성 가능하며, 포괄적이며, 건강한 버전으로 홍보할 책임이 있습니다"[8][9]라고 말하며 캠페인을 설명합니다.

접수처

그 광고는 소개되자마자 소셜 미디어에서 압도적인 비판을 받았고 빠르게 유튜브에서 가장 싫어하는 비디오 중 하나가 되었습니다. 질레트는 현재의 사회적 문제를 해결하고 남성들 사이에서 긍정적인 가치관을 증진시킨 것으로 일부 사람들로부터 박수를 받았습니다. 마틴 루터 킹 주니어의 딸인 버니스 킹은 "We Believe" 영화가 "친인류"이며 "성격이 조건을 바꾸기 위해 나설 수 있다"는 것을 보여주는 것이라고 설명했습니다.[10] 동시에, 이 광고는 남성을 모방했다는 [2][3]비평가들과 메시지에 동의하지 않는 비평가들로부터 보이콧이라는 비판과 위협에 직면했습니다.[11][12] 영국의 언론인이자 텔레비전 유명인인 피어스 모건은 이 캠페인을 "급진적인 페미니스트들의 직접적인 결과"라고 묘사했고, 그는 "남성성과의 전쟁을 추진하고 있다"고 말했습니다.[13]

깨어있는 문화와 기업의 책임을 받아들이는 것에 대해, 뉴욕 잡지의 Josh Barro는 그 광고를 콜린 캐퍼닉이 출연한 최근의 나이키 캠페인에 불리하게 비교하면서, 나이키의 광고는 "고발적이기 보다는 고무적"이기 때문에 성공적이었다고 주장했습니다. 또한 나이키의 가치와 일치하는 "경기장 안팎에서 과감한 행동"을 보여줍니다. 질레트의 광고에 대해, 그는 "시청자들은 다음과 같이 물을 것입니다. 질레트가 누구길래 나한테 이런 얘기를 하는 거지? 방금 면도하러 왔어요. 그리고 면도기는 질레트의 새로운 캠페인에서 거의 등장하지 않습니다." 바로는 면도기 시장이 스포츠 용품의 시장과 달랐으며, 소비자들은 "브랜드에 대한 감정적인 관계가 처음부터 중요하지 않았을 때 브랜드로부터 비난을 받기 때문에 제품을 버릴 가능성이 적을 수 있다"고 덧붙였습니다.[14]

내셔널 리뷰에 기고한 글에서 모나 카렌은 다른 보수주의자들로부터 나오는 광고에 대한 비판에도 불구하고 "저류 현상"이라고 묘사했습니다. 유독한 남성성과 같은 페미니스트인 영향력을 암시하는 것"이라고 그녀는 이미지가 그녀를 "남성성 그 자체에 대한 비난이 아니라 괴롭힘, 지루함, 성적 비행에 대한 비판"으로 공격하는 것을 발견했으며 "이러한 맥락에서 반사적으로 남성을 옹호하기 위해 서두름으로써 일부 보수주의자들은 아이러니에 부딪혔습니다"라고 주장했습니다. 그들은 자신들이 남성 챔피언이라고 상상하면서 사실 한 두 세대 전 보수주의자들이 비난했던 성희롱과 괴롭힘 같은 행동을 옹호하고 있습니다."[3] 기자 앤드류 P. 스트리트는 광고에 대한 부정적인 반응이 "사회가 [광고]와 같은 것들을 얼마나 절실하게 필요로 하는지에 대한 살아있는 문서"이며 "만약 우리가 더 친절해야 한다는 광고에 의해 당신의 남성성이 위협을 받는다면 당신은 남성성을 잘못하고 있는 것입니다"[2]라고 생각하며 비슷한 주장을 표명했습니다.

Maclean의 Anne Kingston은 질레트의 모회사인 Procter & Gamble이 이사회 내의 양성 평등과 핑크 세금 및 관련 성별에 따른 가격 차별 문제를 해결하는 데 중점을 두었어야 한다고 여겼으며, "오늘날의 소년과 소녀가 모두 성장할 때까지, 드러그스토어 진열대에 진열되어 있는 해로운 불평등들을 폭로하고 삭발할 것입니다. 질레트는 기회를 놓쳤습니다. 똑똑한 사람은 그러지 않을 겁니다."[15] 캠페인을 옹호하는, Procter & Gamble CEO David S. 테일러는 "내 이사회가 50%의 여성들에 의해 대표된다면 세상은 더 나은 곳이 될 것입니다. 저희는 여성의 50% 이상에게 제품을 판매하고 있습니다." 월스트리트저널은 이 회사의 이사회가 여성보다 남성이 두 배 이상 많은 점을 예로 들었습니다.[16] 마케팅 위크는 이 광고가 브랜드에 역효과를 낳았고 판매 지표에 영향을 미쳤다고 말했습니다.[17] 그의 비디오 "WOKE BRANDS"에서 유튜버이자 문화 비평가인 해리 브루이스(Harry Brewis)는 광고의 의도가 사실 격분 마케팅의 한 형태로 논란을 일으키기 위한 것이라고 주장했습니다.[18]

질레트에 대한 효과

광고가 공개된 지 6개월 후인 2019년 7월, 질레트의 모회사인 프록터앤갬블은 다른 제품의 매출이 기록적이었지만 질레트의 매출에 80억 달러를 기록했다고 발표했습니다. 회사 측은 환율 변동, 더 큰 경쟁, 그리고 남성의 면도 빈도가 낮아지면서 시장이 위축되었기 때문이라고 말했습니다.[19] 그러나 캠페인을 비판하는 사람들은 불매운동이 회사에 타격을 입혔다고 말했고, 이 캠페인은 이후 "깨어나고, 파산하고"의 예로 언급되었습니다.[20]

#마이베스트셀프

2019년 5월, 질레트는 페이스북뿐만 아니라 [21]인스타그램에 "First Shaved"[22]라는 제목의 비디오를 공개했는데, 이 비디오는 최근에 전환된 전환남이 아버지로부터 면도를 배우는 이야기를 담은 #MyBestSelf입니다. 그 광고는 질레트 슬로건을 이번에는 성 정체성을 포함하도록 함으로써 전복시켰습니다. "We Believe"와는 대조적으로, 이 광고는 트랜스젠더 커뮤니티를 인정한 것으로 일반적으로 찬사를 받았습니다.[23][24]

참고 항목

참고문헌

  1. ^ "Our Commitment The Best Men Can Be Gillette®". Gilette. January 13, 2019. Archived from the original on February 2, 2022. Retrieved June 3, 2022.
  2. ^ a b c d Topping, Alexandra; Lyons, Kate; Weaver, Matthew (January 15, 2019). "Gillette #MeToo ad on 'toxic masculinity' gets praise – and abuse". The Guardian. ISSN 0261-3077. Archived from the original on January 17, 2019. Retrieved January 17, 2019.
  3. ^ a b c d Charen, Mona (January 17, 2019). "Gillette Is Not Wrong". National Review. Archived from the original on December 23, 2020. Retrieved January 17, 2019.
  4. ^ DeCosta-Klipa, Nik (January 14, 2019). "Gillette released an ad asking men to 'act the right way.' Then came the backlash". Boston.com. Archived from the original on December 25, 2020. Retrieved January 15, 2019.
  5. ^ Green, Dennis (January 14, 2019). "Gillette chastises men in a new commercial highlighting the #MeToo movement — and some are furious". Business Insider. Archived from the original on October 31, 2020. Retrieved January 14, 2019.
  6. ^ "Gillette faces talks of boycott over ad campaign railing against toxic masculinity". ABC News. January 16, 2019. Archived from the original on November 8, 2020. Retrieved January 16, 2019.
  7. ^ Watson, Imogen (May 26, 2019). "Gillette lauded for groundbreaking transgender ad that champions gender inclusivity". The Drum. Archived from the original on May 27, 2019. Retrieved May 27, 2019.
  8. ^ Thompson, Sonia (January 14, 2019). "Gillette's New Ad Campaign Is Getting Lots of Buzz. The Reason Has Nothing to Do With Razors". Inc.com. Archived from the original on February 3, 2019. Retrieved January 15, 2019.
  9. ^ Naidu, Richa; J, Soundarya (July 30, 2019). "P&G posts strong sales, takes $8 billion Gillette writedown". Reuters. Archived from the original on November 7, 2020. Retrieved August 4, 2020.
  10. ^ McCluskie, Megan (January 15, 2019). "Gillette Makes Waves With Ad Highlighting 'Toxic Masculinity'". Time. Retrieved January 17, 2019.
  11. ^ Coffee, Patrick (January 14, 2019). "Gillette Asks How We Define Masculinity in the #MeToo Era as 'The Best a Man Can Get' Turns 30". Adweek. Archived from the original on December 24, 2020. Retrieved January 15, 2019.
  12. ^ Neff, Jack (January 14, 2019). "Gillette's new take on 'Best a Man Can Get' in commercial that invokes #MeToo". Advertising Age. Archived from the original on December 24, 2020. Retrieved January 15, 2019.
  13. ^ Hsu, Tiffany (January 15, 2019). "Gillette Ad With a #MeToo Edge Attracts Support and Outrage". The New York Times. ISSN 0362-4331. Archived from the original on January 16, 2019. Retrieved January 17, 2019.
  14. ^ Barro, Josh (January 15, 2019). "Why Nike's Woke Ad Campaign Works and Gillette's Doesn't". Intelligencer. Archived from the original on January 17, 2019. Retrieved January 16, 2019.
  15. ^ Kingston, Anne (January 15, 2019). "If Gillette wants to fix gender inequity, it should start with its razors". Macleans. Archived from the original on January 17, 2019. Retrieved January 16, 2019.
  16. ^ Freeman, James (January 29, 2019). "Gillette, Masculinity and 'Authenticity'". The Wall Street Journal. Archived from the original on January 30, 2019. Retrieved January 30, 2019. The world would be a better place if my board of directors on down is represented by 50% of the women. We sell our products to more than 50% of the women' ... the company's website suggests that the potentially toxic males outnumber the females by more than two-to-one.
  17. ^ Vizard, Sarah (January 18, 2019). "Gillette brand takes a hit as '#metoo' ad backfires". Marketing Week. Archived from the original on September 18, 2021. Retrieved September 18, 2021.
  18. ^ Brewis, Harry (February 22, 2019). WOKE BRANDS (YouTube). Retrieved January 22, 2023.
  19. ^ "P&G posts strong sales, takes $8 billion Gillette writedown". Reuters. July 20, 2019.
  20. ^ Stickel, Darryl (2022). Building Trust: Exceptional Leadership in an Uncertain World. Forefront Books. pp. 73–74. ISBN 9781637630792. One of the examples often cited is Gillette's 2019 toxic masculinity advertisement
  21. ^ Gillette (May 23, 2019). "First Shave, the story of Samson #MyBestSelf". Facebook. Archived from the original on September 9, 2019. Retrieved May 31, 2019.
  22. ^ Gillette (May 24, 2019). "Instagram post". Instagram. Archived from the original on December 26, 2021. Retrieved August 8, 2019. Whenever, wherever, however it happens—your first shave is special.
  23. ^ Matthews, David (May 26, 2019). "Gillette releases ad with trans man shaving for the first time". Boston Herald. Archived from the original on May 26, 2019. Retrieved May 27, 2019.
  24. ^ "Gillette ad features dad teaching trans son how to shave". PinkNews. May 26, 2019. Archived from the original on May 26, 2019. Retrieved May 27, 2019.

외부 링크