레스터 원더먼

Lester Wunderman
레스터 원더먼
Lester wunderman.jpg
Lester Wunderman, 2008
태어난1920년 6월 22일
미국 뉴욕시 브롱크스
죽은2019년 1월 9일(2019-01-09) (98세)
뉴욕, 미국
직종.광고 이그제큐티브
로 알려져 있다다이렉트 마케팅의 창조자
배우자릴잔 다코트(이혼)
수잔 옥스만 코트
아이들.2 (다코트 포함)
3계단

Lester Wunderman(Lester Wunderman, 1920년 6월 22일 ~ 2019년 1월 9일)은 현대 다이렉트 마케팅의 창시자로 널리 알려진 미국의 광고 이그제큐티브입니다.그의 혁신은 잡지 구독 카드, 무료 1-800 번호, 충성도 보상 프로그램 등을 포함했다.그는 1967년 MIT에서 행한 연설에서 "직접 마케팅"이라는 용어를 식별, 명명 및 정의하여 1998년 광고 명예의 전당에 헌액되었습니다.

전기

Wunderman은 1920년 6월 22일 [1]브롱크스에서 도로시(Horowitz)와 해리 Wunderman의 아들로 태어나 뉴욕시 [2]공립학교에서 교육을 받았습니다.그의 부모는 모두 유대인 이민자였다: 오스트리아에서 온 아버지와 루마니아에서 [1]온 어머니.그는 자신의 "학위"를 만들 수 있도록 뉴욕시의 각 대학과 대학에서 수업을 들었다.그는 정식 대학 학위를 받은 적이 없다.

1947년, 그는 맥스웰 삭하임 사에 카피라이터로 고용되었다.그 동안, 그는 그들의 "메일 주문" 계정이 더 넓은 사업 라인에 구축될 가능성이 있다고 지적했습니다.그는, 고객의 메일 박스의 매체를 사용해, 지금까지의 일반적인 광고보다, 잠재적인 고객과의 보다 개인적인 관계를 구축하는 「다이렉트 마케팅」의 어프로치를 도입했습니다.

직접적인 마케팅 접근법을 확대하기 위해 Wunderman과 그의 형 Irving은 1958년 8월 20일 Ed Ricotta, Harry Kline 두 명의 동료와 함께 Wunderman의 "오피스"에서 만났습니다.이 "1박에 30달러짜리 객실"은 뉴욕 Wunderman 호텔 Winslow에 있으며, 총 자산 60,000달러를 보유하고 있습니다.1958년, 그 회사는 7명의 직원과 함께 뉴욕에 문을 열었다.손님은 없었다.그럼에도 불구하고 WR&K는 첫해 동안 200만 달러 이상의 청구를 유치했다.WR&K(나중에 Young & Rubicam에 인수되어 최종적으로 Wunderman으로 불림)는 콜롬비아 레코드 클럽, 기업용 1-800 수신자 부담 번호(도요타 캠페인용으로 개발), 잡지 구독 카드 및 우편 번호 시스템의 개발 및/또는 홍보를 담당했습니다.American Express와의 오랜 인연으로 최초의 고객 보상 프로그램도 도입되었습니다.이 프로그램은 여행 및 소매업계를 변혁시킨 브랜드에 대한 고객 충성도를 유지하는 획기적인 수단입니다.

Wunderman은 1983년 다이렉트 마케팅 명예의 전당, 1998년 광고 명예의 전당에 선출되었다.그는 1984년 [3]뉴욕시립대학교 브루클린 칼리지에서 명예박사 학위를 받았다.그는 1998년 애드위크 매거진에 의해 "광고 전설과 리더" 20명 중 한 명으로 선정되었다.2001년 7월 23일자 타임지에서 그는 데이비드 오길비, 세르지오 자이만과 함께 [4]"수년에 걸친 위대한 피치맨"으로 예고되었다.

Wunderman은 Columbia University, Fordham University, Boston University, 그리고 M.I.T.를 포함한 많은 학교에서 강의를 했습니다.그의 책 Being Direct: Making Advertising Pay는 1997년 1월에 출판되었고 2004년에 새로운 자료와 함께 다시 출판되었습니다.저자의 새로운 소개가 포함된 전자책 버전은 2011년에 출판되었습니다.

열렬한 미술품 수집가인 Wunderman은 300여 점의 도곤 유물을 메트로폴리탄 미술관에 기증했고 그의 도곤 소장품 잔액은 프랑스 파리에 있는 L'Homme 박물관에 기증했다.그는 수년 동안 전시된 사진작가였다.그는 New School for Social Research에서 사진을 공부했고, 그 후 개인 강사들과 함께 사진을 공부했다.그의 도곤 미술품 사진 50장은 뉴욕 메트로폴리탄 미술관과 13개 다른 박물관의 상설 소장품이다.그의 작품은 뉴욕의 갤러리와 프랑스 무긴스 마을에 의해 대표되고 있다.그와 Jacqueline Kennedy, Karl Katz, 그리고 Cornell Capa는 뉴욕에 국제 사진 센터를 설립하는 것을 도왔다.그의 사진집 "Wunderman"은 그의 이름을 딴 세계적인 광고 대행사에 의해 2008년에 출판되어 배포되었다.

2010년부터, 윈더맨의 논문 컬렉션은 듀크 [3]대학의 루벤슈타인 도서관에 소장되어 있다.그는 또한 분더만 명예회장을 역임했다.

사생활

윈더먼은 두 번 결혼했다.그의 첫 번째 부인은 [1][7]이혼하기 전에 두 명의 자녀인 마크 분더만과 카렌 분더만 쿠스워스를 둔 릴잔 [5][6]다코트 말리나였다.사망 당시 뉴욕시에서 그의 두 번째 부인인 수잔 코트 박사(1934년생 - 2021년 3월[8] 14일)와 함께 살았는데, 그는 1950년대와 1960년대에 수 오클랜드와 같은 텔레비전 쇼에 출연했고, 그 후 수년간 WCBS의 편집국장이었다.그에게는 패트릭 코트, 제임스 코트, 토마스 [1]코트라는 세 명의 의붓아들이 있었다.그는 엘드리지 가 [9]회당의 신도였다.

그는 2019년 1월 9일 뉴욕에서 [10][11]98세의 나이로 사망했다.

메모들

  1. ^ a b c d Langer, Emily (January 15, 2019). "Lester Wunderman, advertising executive who perfected direct marketing, dies at 98". The Washington Post. Lester Wunderman, a son of Jewish immigrants, was born in the Bronx on June 22, 1920. His father, who was from Austria, worked in the fur trade. After his death, Mr. Wunderman's mother, who was born in Romania, did clerical work to provide for her sons.
  2. ^ "Suzanne Cott Becomes Bride Here". 27 December 1975. Retrieved 12 January 2019 – via NYTimes.com.
  3. ^ a b "Lester Wunderman Papers". Rubenstein Library, Duke University.
  4. ^ Time International (남태평양판), 2001년 7월 23일, 제29호, 페이지 53
  5. ^ Pendle, George (January 2, 2015). "The Occult Rocket Scientist Who Conjured Spirits with L. Ron Hubbard". Vice News. ...remembered Liljan Wunderman, Frank Malina's wife...
  6. ^ Lord, M.G. (February 14, 2006). Astro Turf: The Private Life of Rocket Science. Walker Books (Reprint edition). pp. 78–79. ISBN 9780802777393.
  7. ^ "Wunderman-Cusworth". Asbury Park Press. November 14, 1978. Karen Renee Wunderman, here, and Richard Alfred Cusworth, Elmwood Park, were married here Sunday at the home of the father of the bride, Lester Wunderman
  8. ^ Wunderman, Suzanne (16 June 2021). "SUZANNE WUNDERMAN". Legacy.com - NY Times Obituaries.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  9. ^ "Supporters". Eldridge Street Synagogue. 2016.
  10. ^ "Lester Wunderman, Direct Marketing Pioneer and Original 'Mad Man,' Dies at 98". Adweek.com. Retrieved 12 January 2019.
  11. ^ "Lester Wunderman Passes Away at 98". Wunderman.com. Retrieved 12 January 2019.

레퍼런스

  • Wunderman, L(2004)"직접: 광고 수익 창출"

외부 링크