히게나
Hygena | |
| 유형 | 유한회사 |
|---|---|
| 산업 | 소매인 |
| 설립됨 | 1925 |
| 파운더스 | 조지 넌과 렌 쿡린 |
| 본부 | , 영국 |
서비스 영역 | 영국 |
| 상품들 | 주방, 가구, 가전제품 |
| 소유자 | J 세인즈베리 plc |
| 웹사이트 | www.argos.co.uk/hygena |
Hygena는 영국에서 운영되는 적합한 주방과 가구의 브랜드다.
1925년 리버풀에서 후시에르 캐비닛을 만들기 위해 시작되었고, 1938년 새로운 투자자들에 의해 매수되었는데, 그는 전쟁 후 새로운 영국 임시 조립 주택들을 위한 모듈식 부엌을 지었다.하이제나는 프랑크푸르트 주방과 포미카 등 신소재를 기반으로 한 디자인 컨셉트가 소개되면서 1960년대부터 1970년대까지 주방에서 독보적인 브랜드로 자리 잡았다.그러나 대량생산과 스타일의 변화는 영국의 경제 브랜드로 끝나고 1987년에 MFI 그룹에 의해 인수되었다는 것을 의미했다. MFI는 2006년에 노비아에게 이 브랜드에 대한 본토 유럽 권리를 팔았고, 노비아는 2년 후에 MFI가 파산하면서 또한 세계적인 브랜드 권리를 샀다.그러나 영국과 아일랜드 권리는 2009년 홈 리테일 그룹에 의해 매입되었다.노비아는 2015년 그루프 포니에에게 브랜드에 대한 국제권을 팔았고, 그루프는 이후 18개월에 걸쳐 자사 소유의 SoCoo's 브랜드로 대체했다.2016년 홈 리테일 그룹은 영국 및 아일랜드 권리와 하이제나 브랜드 단독 사용 [1][2]등 영국 소매업체 세인즈베리사가 구매했다.
역사
초년
히게나 내각 Ltd는 1925년 당시 인기 있었던 후이저 캐비닛을 다양하게 만들기 위해 조지 넌과 렌 쿡린에 의해 리버풀에 설립되었다.[3]후시에의 인기가 줄어들자, 회사의 매출도 줄어들어 1938년 회사가 파산하는 결과를 낳았다.[4]
새로운 투자자들에 의해 매수되어,[3] 그것은 2차 세계 대전 동안 전쟁부를 위해 생산품을 만들었다.민간 생산으로 복귀하면서, 전후 임시 조립 주택의 주방 설계와 제조에 관여하게 되었다.작업부는 일련의 설계 적합성 지침서를 명기해 왔으며, 제조사 대다수가 구 전장 규모 설비를 사용하고 있어 공장 기반의 대량 제조를 선호하게 되었다.
1943년, 런던에 본사를 둔 Selection Engineering Company Ltd.는 헝가리의 이민자인 George Fejer를 산업디자이너로 임명했다. 그는 파트타임으로 그들의 모듈형 주방 디자인을 도왔다.29,000채 이상의 유니세코 프리팹을 완공한 후, 1950년까지 Fejer는 새로운 기회를 찾고 있었다.
1950년대
아서 웹과 조지 넌이 접근한 Fejer는 프랑크푸르트 주방의 원리를 바탕으로 영국식 맞춤주방을 만드는 데 핵심이었다.[3][5]디자인팀은 전후 긴축 기간이 끝났다는 것을 깨달았고 1950년대 부엌은 가정성과 좋은 생활이라는 현대 미국인들의 이상에 영향을 받아 밝고, 색채가 풍부하고, 현대적일 필요가 있었다.전쟁 전 잉글리시 로즈 주방은 살아있는 이상적이었지만 목재가 부족한 상황에서 알루미늄은 선택의 재료가 되었다.이것은 깨끗한 신선한 이미지를 촉진시켰고, 이것은 또한 전후의 새로운 시작을 알리는 데 도움이 되었다.워커페이스는 대부분 Formica에서 만들어졌는데, 일련의 색깔로 이용 가능하며, 깨끗한 표면으로 음식을 준비하는 데 필요한 노동력의 양을 줄였다.1950년대 주방들은 또한 종종 여분의 저장과 베이클라이트 라디오를 위한 유용한 위치를 제공하는 장치의 끝에 둥근 선반을 포함했다.[6]
영국 제조업 생산이 여전히 많은 가운데, 새로 출시된 영국 표준의 형태로 MoW에 의해 정의된 표준을 통해 관리되고 있는 가운데, 1950년대 최초의 새로운 하이게나 주방 범위는 크림이나 크림, 녹색으로 제공되는 BU였다.그러나 1950년대 중반 F사 제품군은 벽면 유닛과 미닫이문, 내장형 싱크대, 그리고 투명한 플라스틱 저장통이 있는 라더 등을 결합한 이 회사의 첫 번째 완전 조립식 부엌이었다.그러나 F 레인지의 핵심은 저렴한 가격에 스타일에 접근할 수 있다는 점이었고, 거대한 색상 범위 선택 중 가장 인기 있는 것은 레드 탑, 블루 도어, 화이트 드로이다.[6]1958년에는 MSIA의 앨런 마샬이 수석 디자이너 겸 키친 플래너로 입사했다.(마샬의 형은 에릭 마셜 어소시에이츠 창립자인 FSA의 에릭 마샬이었다.)마샬은 1950년대 초 S.W.19, 윔블던의 머레이 로드에 있는 Fejer's Design Studio에서 George Fejer와 함께 일했었다.Fejer의 제안으로 Arthur Webb와 George Nunnn은 마샬을 리버풀로 초대하여 커크비 공장에서 그들과 함께 일하게 했고, 따라서 앞으로 그는 그들의 디자인과 계획 작업에 주로 책임이 있었다.<페제르를 알고 있는 가족의 마샬 정보> 이때도 여전히 설비된 주방은 많은 사람들의 가격대를 넘어섰고, 건설업자들은 여전히 새로 지은 집에는 그것을 포함시키지 않았다.
1960년대
그러나, 1960년대는 하이게나와 얼라이드 철 주조 공장들이 레저 라인라인 범위에 들어감에 따라 Formica의 더 넓은 용도를 도입하면서 그 변화를 가져왔다.이 시점까지 부엌은 금속으로 만들어졌고, 따라서 광택이 나거나, 나무로 칠해져야 했다.포미카의 도입은 더 이상 "새로운" 부엌을 페인트칠하거나 다시 칠할 필요가 없다는 것을 의미했다. 그냥 그것을 사용하라.둘째로, 포미카는 청소하기 쉬웠고, 대부분의 새로운 집들이 부엌과 식당 사이에 서빙 해치를 포함했지만, 점점 더 많은 가족들이 미국 주방 식당 컨셉을 채택하고 있었다.[6]
1967년 노르크로스는 도날드 스탠든(MD), 존 케네디(마케팅 디렉터), 데릭 데이비스(프로덕션 디렉터), 조지 로빈슨(기술 감독)의 임명으로 하이게나 이사회를 개편했다.이러한 변화는 생산을 개선하고 매출과 수익성을 증가시키기 위해 이루어졌다.이 회사의 주요 사업은 빌더 상인과 백화점이었는데, 이들 중 아무도 재고를 보관하지 않았다.존 케네디는 시장에서 하이제나에 대한 USP를 제공하고, 소매 주식 보유를 용이하게 하기 위해 조지 로빈슨에게 특정 가격 수준에서 멜라민 표면의 제한된 범위의 제품을 생산해 줄 것을 요청했다.이 회사의 TV 광고는 조립의 단순함과 고객들에 의해 운반되는 유닛의 용이성을 보여주기 위해 어린 소녀를 사용했다.QA(Quick Assembly, Quick Assembly)가 도입된 결과, 4가지 색상, 이직률, 수익률 등의 7가지 제품군이 즉시 증가하였고, 1971년 같은 팀이 White Space라는 이름으로 다양한 자체 조립식 침실 가구를 개발하여 출시하였다.1972년에는 바우크네히트가 만든 다양한 통합 주방 장치와 가전제품을 출시하기로 결정했다.1973년까지 Hygena는 Fitted Kitchen 시장에서 25%의 점유율을 달성했고, 그 회계연도에 노르크로스 순이익의 1/3 이상을 기여했다.1974년 1월에 존 케네디는 미국에서 약속을 잡기 위해 떠났다.
MFI 그룹에서 구입
1970년대 중반까지, 하이게나는 다른 사람들의 공격과 스타일 변화에 취약하게 만들면서 적합된 주방 시장의 선두주자로 자리매김했다.1950년대 디자인의 깨끗한 라인이 전후로 인기를 끌었던 반면, 1970년대 후반에는 맞춤식 시골 부엌 스타일이 주방으로 되돌아가는 것을 볼 수 있었는데, 이는 히게나의 디자인 스타일과 제조 방식에 맞지 않았다.[3]살아남기 위해 스탠든은 다양화를 고려했다: 마샬은 부엌, 침실 가구, 정원 창고 등을 위한 모듈식 디자인을 생산했지만, 그의 디자인은 너무 '미래주의'로 여겨졌고, 노르크로스는 회사를 해산하고 히게나라는 이름을 팔려고 했다.이것은 1982년 MFI 그룹과 말콤 힐리의 회사인 험버 키친스에 의해 공동 구매되었다.[8]MFI는 1987년에 하이게나를 완전히 장악하여 힐리를 2억 파운드에 매수했고,[9] MFI는 경제 선택으로 다른 유명한 가정용 브랜드들과 나란히 앉았다.[3]
홈 리테일 그룹 인수
2008년 MFI가 집행에 들어간 후, 슈라이버 키친스 브랜드와 함께 하이게나 UK와 아일랜드 브랜드 권리는 2009년[10] 아르고스와 홈베이스의 소유주인 홈 리테일 그룹에 인수되어 이 체인점을 통해 재출시되었다.
세인즈베리사별 구매
홈리테일 그룹은 2016년 4월 영국 소매업체 세인즈버리가 14억 파운드의 인수에 합의했는데, 여기에는 영국과 아일랜드의 권리, 하이제나 브랜드 단독 사용 등이 포함된다.[11]인수는 2016년 9월 2일에 완료되었다.
운영
현재 작업
하이제나 브랜드는 현재 세인즈베리의 소유로 그 제품은 현재 아르고스 매장과 아르고스 웹사이트를 통해 영국에서 판매되고 있다.
이전 작업
히게나 앳 커리스
2000년 MFI는 커리스 plc와 양보를 발표하여 커리스 전기 소매점 내 커리스에서 하위 브랜드 하이제나를 개발할 수 있게 되었다.
판매되는 가구제품은 MFI와 동일했지만 두 회사를 구분하기 위해 브랜드가 변경되었고, 하우든 조이너리와 MFI 자체와의 경쟁을 상쇄하기 위해 대개 대폭 할인된 가격에 판매되었다.커라이스는 주방 판매와 관련된 가전제품 판매로 이득을 보고 이익을 얻었으며, 전문 직원의 제품 지식도 향상시켰다.영국 전역의 커리스 매장에서는 130개 이상의 양보가 있었다.
그러나 이러한 양보는 MFI 자체 광고에 전적으로 사용되는 마케팅 자금과 DSG가 자체 Curry 캠페인에 브랜드를 포함시키지 않는 등 특히[citation needed] 홍보 부진에 시달렸다.따라서, Curries의 Hygena는 거의 전적으로 입소문 마케팅에 의존했다.
2005년 5월 10일, 최종 점포가 2005년 10월에 폐점하는 등, 파트너십을 종료하기로 상호 합의에 의해 결정되었다.이전에 '하이제나 앳 커리스' 전시장을 가지고 있던 모든 커리스 매장은 MFI(500만 파운드 이상)의 비용으로 Kestrel Replit Program의 일환으로 바닥 공간을 이전 상태로 복원하기 위해 실질적인 재장착을 했다.
홈베이스의 히게나
2016년 웨스팜러스에 대한 홈베이스 판매에 이어 홈리테일 그룹과의 계약이 만료되는 2017년 중반에는 홈베이스 스토어와 홈베이스 웹사이트에서 하이제나 브랜딩이 모두 제거된다.
국제업무
2006년 MFI는 프랑스와 유럽의 나머지 지역에서 성공한 히게나 사업을 스웨덴 주방 소매업체 노비아에 SEK 125만5천 달러(유로 1억3천5백만 달러)에 매각했다.이번 매각에는 프랑스 네트워크에 전유된 138개 점포, MFI 본사의 유럽 본점 릴 본사, 영국을 제외한 유럽 내 하이게나 브랜드 사용 등이 포함됐다.[12]
노비아는 2015년 그루프 포니에 브랜드에 대한 국제권을 2000만 유로에 팔았고, 그루프는 이후 18개월 동안 자사 소유의 SoCoo's 브랜드로 대체했다.이로써 세인즈베리는 하이게나 브랜드명을 단독 사용하게 되었다.
참조
- ^ Butler, Sarah (18 March 2016). "Sainsbury's confirms £1.4bn Home Retail bid as Steinhoff pulls out". The Guardian. Retrieved 16 April 2021.
{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크) - ^ "Home Retail accepts Sainsbury's £1.4bn takeover bid". Financial Times. 1 April 2016. Retrieved 16 April 2021.
{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크) - ^ a b c d e Freeman, Judith (2003). The Fitted Kitchen: A Piece of Twentieth-century English Cultural History. Berg Publishers. ISBN 1-85973-699-8.
- ^ "Hoosier cabinet - "Hygena Cabinet Co., Ltd., Liverpool."". liveauctioneers.com. Archived from the original on 16 July 2011. Retrieved 24 July 2010.
- ^ Judith Freeman (April 2004). The fitted kitchen: a piece of twentieth-century English cultural history. Berg. ISBN 9781859736999. Retrieved 2 January 2010.
- ^ a b c "50s fitted kitchen". retrowow.co.uk. Retrieved 23 July 2010.
- ^ 그레이스의 영국 산업사 안내서노르크로스.[1]에서 온라인으로 이용 가능.2019년 8월 16일에 접속.
- ^ The Independent(1999년).기업 프로필: MFI - 1단계: 부품 수령The Independent, 1999년 12월 22일.
- ^ "Rich List 2011" (PDF). Estates Gazette. 12 November 2011. Retrieved 18 October 2012.
- ^ "Archived copy". Archived from the original on 29 June 2013. Retrieved 24 April 2013.
{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크) - ^ "Sainsbury's wins battle to buy argos". Retrieved 1 April 2016.
- ^ "Nobia acquires leading French kitchen retailer Hygena Cuisines". Nobia. 14 February 2006. Archived from the original on 14 July 2011. Retrieved 23 July 2010.
