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헤드 온

HeadOn
이 기사는 브랜드에 관한 것입니다.마을은 노팅엄셔의 헤이든을 참조하십시오.성에 대해서는 Headon(성)을 참조하십시오.유사한 용도는 Head On(동음이의하지 않음)을 참조하십시오.
The text HeadOn is visible with "Head" in white and "On" in yellow. The text is on a green background. Above the "On" is a registered trademark symbol and below the "Head" is the text "Headache Relief" in white.
로고

HeadOn은 플로리다에 본사를 둔 Miralus Healthcare가 소유한 미국 동종 요법 국소 두통 제품 브랜드입니다.이 브랜드는 "HeadOn: Apply to the meam"이라는 태그라인으로만 구성된 2006년 바이럴 광고가 세 번 반복되면서 악명을 얻었습니다.이전 광고는 그 제품이 두통 완화를 제공한다고 주장했지만, Better Business Bureau의 반대로 철회되었습니다.이 광고는 소리가 크고, 정보가 부족하며, 반복성이 높으며, 제작 가치가 낮다는 점에서 광범위한 비판을 받았습니다.어떤 임상 실험도 그 제품의 효능에 대한 증거를 찾지 못했고, 의학 전문가들은 그것을 위약으로 널리 묘사했습니다.

상업의

배경

HeadOn은 Wheel of Fortune, The Weather Channel, Seinfeld의 [1][2]재방송과 같은 심야 및 신디케이트 텔레비전 프로그램에서의 반복적인 광고로 악명을 얻었습니다.2006년 3월, Better Business Bureau의 National Advertising Division은 HeadOn이 두통 완화를 제공했다고 주장하는 오래된 HeadOn 광고에 대해 제품이 [2][3]효과적이라는 불충분한 증거를 들어 반대했습니다.이 단체는 이 사건을 식품의약국과 연방거래위원회에 [2]회부하겠다고 위협했습니다.이에 대해 제조업체인 Miralus Healthcare는 제품에 대한 모든 사실적인 주장을 [3]광고에서 삭제했습니다.

Miralus Healthcare는 포커스 그룹을 사용하여 많은 잠재적인 광고를 테스트했습니다. 포커스 그룹은 다른 [4]방법보다 훨씬 더 반복적으로 광고를 회수한 것으로 보고되었습니다.광고에 대한 부정적인 반응에도 불구하고, Miralus의 영업 및 마케팅 부사장인 Dan Charron은 포커스 그룹 중 아무도 그에게 광고가 [5]짜증난다고 말하지 않았다고 말했습니다.

내용물

광고에서 광범위한 미디어와 대중의 관심을 끌었던 부분

이 광고는 수수하게 차려입은 여성이 단색 [6]바탕에 이마에[1] Head On을 바르는 것을 보여주는 것으로 시작합니다."헤드온: 이마에 직접 바릅니다"라는 태그라인은 크고 단조로운 목소리로[1][7] 세 번 언급되어 있고 그녀의 [4]이마에는 커다란 노란색 화살표가 있습니다.그런 다음 광고는 제품의 포장[4] 이미지를 잘라내고 "HeadOn은 처방전 없이 전국 [1]소매점에서 구입할 수 있습니다." 또는 [6]"Walgreen에서 구입할 수 있습니다."라고 제품이나 용도를 [1]설명하지 않고 표시합니다.

접수처

이 광고에 대한 반응은 대체로 부정적이었으며, 투데이 쇼는 이 [8]광고를 2006년 최악의 광고로 선정했습니다.Slate의 Seth Stevenson은 이 광고를 둔기 광고의 한 예로 설명하고 의도하지 않은 낮은 생산 가치 미학이 광고를 "메시징"[4]하게 만들었다고 의견을 제시했습니다.The Baffler의 Kate Wagner는 배우의 표현을 "마오이스트 포스터의 군 사령관"에 비유하고 광고를 "기괴하고"[1] "정착하지 않은" 것으로 묘사했습니다.바그너는 또한 이 광고가 "실제 인간이 무언가를 [1]팔기 위해 합리적으로 생산하는 어떤 것과도 다르다"고 말했습니다.로스앤젤레스 타임즈에 기고한 댄 닐은 이 광고가 정보 부족으로 인해 독특한 것이라고 비슷하게 묘사했고 북한의 [5]선전과 비교했습니다.더 투데이 쇼와 애드 에이지 둘 다 이 광고를 "불쾌한"[9][8] 것으로 묘사했고, 다수의 리뷰어들은 이 광고가 시청자들에게 [5][4][9]두통을 준다고 농담했습니다.

이 광고는 제이 레노와 함께하는 투나잇 쇼, 새터데이 나이트 라이브, 그리고 존 [9]스튜어트와 함께하는 데일리 쇼에서 패러디되었습니다.2008년 스푸핑 영화 재난영화에는 [10]광고를 패러디한 내용이 포함됐고, 온라인 동영상 공유 플랫폼 유튜브에는 [11]다른 패러디가 공유됐습니다.광고 캠페인 이후 HeadOn의 매출은 2005년부터 [9]2006년까지 전년 대비 두 배로 급증했습니다.이 광고는 Miralus Healthcare가 [12]: 1248 수익을 냈는지는 불분명하지만 매우 효과적인 마케팅 캠페인으로 묘사되어 왔습니다.

분석.

"여기에는 아무것도 약속하지 않고, 기대도 쌓지 않으며, 누구도 실망시키지 않는 제품인 HeadOn의 천재성이 있습니다.처방전 없이 살 수 있는 약의 힐러리 클린턴입니다."

Brian Unger, Day to Day[6]

예일대 마케팅 교수인 Dina Mayzlin은 광고의 진부함과 반복성이 특히 [2]효과적인 광고를 만들었다고 주장했습니다.Cardozo Law Review에 기고하는 Jeremy Sheff는 소비자들이 친숙한 브랜드를 더 유익하고 덜 [12]: 1278–1280 위험하다고 인식하는 경향 때문에 이 광고의 반복이 효과적이라는 이론을 세웠습니다.애드 에이지는 또한 광고의 캠프 같은 스타일이 무료 방송 시간과 [9]패러디의 대상이 되었다고 제안했습니다.와그너는 광고의 부조리주의 유머의 의도하지 않은 특성이 부조리주의 광고 [1]전술을 사용하는 브랜드의 최초이자 가장 효과적인 사례 중 하나로 만들었다고 이론을 세웠습니다.Wagner와 Stevenson 모두 상대적으로 알려지지 않은 브랜드의 지위가 [1][4]광고의 효과를 향상시켰다고 제안했습니다.The Atlantic은 상업 광고 소음 완화법에 관한 기사에서 광고를 광고 [7]전술로 사용하는 광고의 악명 높은 예라고 설명했습니다.

제품.

HeadOn은 Miralus[2] Healthcare에서 글루[12]: 1247 스틱과 유사한 어플리케이터로 배포되며 5달러에서 8달러 [12]: 1249 사이의 가격에 판매됩니다.아이리스 버시컬러, 화이트 브라이오니, 다이크롬산칼륨 등이 [13][14]유효성분으로 등재된 반면, 그 성분들은 너무 작게 희석되어 제품이 거의 전적으로 [13][15]왁스로 구성되어 있습니다.

효능

HeadOn은 희석된 활성 [13][16]성분을 기반으로 하는 대체 의학의 유사 과학 시스템인 동종 [14]요법을 사용하여 두통을 완화한다고 주장합니다.어떤 임상 실험에서도 HeadOn 또는 HeadOn의 활성 성분이 두통 [14][17]완화를 제공한다는 것을 보여준 적이 없습니다.Miralus는 이 제품이 연구되었다고 주장하지만,[17] 관련 데이터가 대중에게 공개된 적은 없습니다.의학 전문가들은 이 제품에서 인식되는 두통 완화는 [12]: 1248 위약 효과의 결과라고 널리 말했습니다.

제품에 사용되는 희석 기술은 활성 성분의 [17][12]: 1247 미량만을 남겼을 뿐이며, 희석이 성분의 [16]약효를 방출하는 데 효과적이라는 과학적 증거는 없습니다.

기타제품

Miralus는 또한 2006년에 관절염 [6][9]통증을 위한 유사 동종 요법 제품인 ActivOn, 에너지 알약의 동종 요법 브랜드인 RenewIn, 동종 요법 흉터 치료 [12]: 1248 크림인 PreferOn을 출시했습니다.

레퍼런스

  1. ^ a b c d e f g h i Wagner, Kate (May 29, 2019). "Apply Directly to the Forehead: Lamenting the death of the truly weird TV ad". The Baffler. Archived from the original on August 3, 2023. Retrieved August 3, 2023.
  2. ^ a b c d e Howard, Theresa (July 31, 2006). "Headache commercial hits parody circuit, well, HeadOn". USA Today. Money, pp. 1b. Archived from the original on August 4, 2023. Retrieved August 3, 2023 – via EBSCOHost.
  3. ^ a b Dakss, Brian (August 2, 2006). "Doctor: 'Head On' No Headache Cure". CBS News. Archived from the original on June 10, 2020. Retrieved May 22, 2020.
  4. ^ a b c d e f Stevenson, Seth (July 24, 2006). "Head Case: The mesmerizing ad for headache gel". Slate. Archived from the original on June 21, 2023. Retrieved August 3, 2023.
  5. ^ a b c Neil, Dan (July 23, 2006). "Ad Nauseam". Los Angeles Times. Archived from the original on August 3, 2023. Retrieved August 3, 2023.
  6. ^ a b c d Unger, Brian (July 10, 2006). "Taking an Annoying Pain Commercial Head On". Day to Day. NPR. Archived from the original on June 12, 2018. Retrieved August 3, 2023.
  7. ^ a b Garber, Megan (December 13, 2012). "Rejoice! The End of Ads That Yell at You". The Atlantic. Archived from the original on August 3, 2023. Retrieved August 3, 2023.
  8. ^ a b Cooper, Gael Fashingbauer (August 22, 2006). "Best and worst commercials of the year". Today. Archived from the original on October 6, 2021. Retrieved August 3, 2023.
  9. ^ a b c d e f Frazier, Mya (September 24, 2007). "This Ad Will Give You a Headache, but It Sells". Ad Age. Archived from the original on August 3, 2023. Retrieved August 3, 2023.
  10. ^ Adie, Sarah (October 24, 2022). "What Can Be Learned By The Worst Medicine Advert?". Voicentric. Archived from the original on August 21, 2023. Retrieved December 20, 2022.
  11. ^ "Headache remedy becomes pop culture phenom". United Press International. July 31, 2006. Retrieved August 3, 2023.
  12. ^ a b c d e f g Sheff, Jeremy N. (September 22, 2010). "Biasing Brands". Cardozo Law Review. Benjamin N. Cardozo School of Law. 32: 1245–1314. SSRN 1681187. Archived from the original on August 4, 2023. Retrieved August 4, 2023.
  13. ^ a b c Randi, James (July 28, 2006). "Head On Into Quackery". Swift (Newsletter). Archived from the original on August 22, 2006. Retrieved July 28, 2006.
  14. ^ a b c Redfearn, Suz (September 26, 2006). "Head Rub". The Washington Post. Archived from the original on March 5, 2016. Retrieved August 3, 2023.
  15. ^ Salas, Randy A.; Ward, Bill (February 7, 2008). "Hooey or True-y?". Star Tribune. Archived from the original on August 10, 2023. Retrieved August 8, 2023.
  16. ^ a b Grimes, David Robert (2012). "Proposed mechanisms for homeopathy are physically impossible". Focus on Alternative and Complementary Therapies. 17 (3): 149–155. doi:10.1111/j.2042-7166.2012.01162.x.
  17. ^ a b c "Headache drug lacks evidence". Consumer Reports. September 2007. Archived from the original on August 19, 2007. Retrieved January 23, 2008.

외부 링크