건트

Gund
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건트 제조회사
설립됨1898
창시자아돌프 건트
본부
뉴저지 주 에디슨
주요인
브루스 라이프 대통령
부모스핀 마스터
웹사이트www.gund.com

건드는 캐나다 소유의 플러시 박제 동물 제조업체다. 이 회사는 뉴저지 주 에디슨에 본사를 두고 있으며, 유럽, 일본, 호주, 남미뿐만 아니라 미국과 캐나다 전역에 분포하고 있다. 건드는 현재 3대째의 가족 소유주 브루스 라이프가 경영하고 있으며, 할아버지 제이콥 스웨덴린은 1925년 창업자(아돌프 건드)로부터 회사를 매입했다.[1] 그들의 슬로건은 "Gotta Getta Gund!"이다.

이 회사는 테디베어 계열로 가장 잘 알려져 있으며, 월트 디즈니 컴퍼니, 세서미 워크샵, 어글리돌스, 부, 세상에서 가장 귀여운 강아지, 그루피 고양이, 카툰 네트워크, 푸쉬헨과 같은 회사들과 라이선스 계약을 맺거나 해 왔다. 그것은 125년 이상 동안 여러 개의 상을 받았으며 또한 미국 우체국 우표의 얼굴이었다. 건드는 뉴저지 주 에디슨에 본사를 두고 있으며, 현재 스핀마스터 사업부로 2018년 3월 엔스코로부터 회사를 인수했다.[2] 1980년대에 중국은 군드의 봉제 완구 주요 공급원 중 하나가 되었다.[3]

역사

1898–1925: 아돌프 군드의 퇴직을 통한 형성

건트 로고의 시작부터 2016년까지의 진행.

건드는 1898년 아돌프 건드에 의해 설립되었다.[4] 그는 독일에서 태어나 뉴욕 시에 정착하기 전에 코네티컷 주의 노워크에서 살았다.[5] 그는 건드를 1910년 건드 제조회사라는 이름으로 법인화된 작은 장난감 및 참신한 회사로 시작했다. 초기 건드는 GEE를 회사 슬로건으로 삼아 제품 라벨에 광고를 했다. 건드는 뉴욕 주변의 다락방 공장에서 첫 제품을 생산했다. 확장하면서 이 지역에서 저 곳으로 이동했고, 3번가를 출발하여 결국 1922년까지 9번가로 이동했다. 이러한 움직임은 모두 더 큰 제조 구역의 필요성에 의해 촉발되었다.[6]

1900년대 초 건드는 플러시 완구에 다양한 메커니즘을 도입하는 수많은 특허를 받았다.[6] 한때 그러한 특허는 "봄개"라고 묘사된 것에 대한 것이었다. 그 디자인은 박제된 동물 안에 "생명에 이르게 한다"고 점프하게 할 수 있는 메커니즘을 요구했다. 또 다른 특허는 플러시가 걸을 수 있도록 하는 보행 메커니즘에 대한 것이었다. 이 회사의 가장 주목할 만한 특허 중 하나는 아이들이 탈 수 있는 오리인 "라이드온 오리"에 대한 것이었습니다.[7] 그것은 바퀴가 돌면서 위아래로 움직이는 작동 오리비트를 작동시키는 바퀴를 가지고 있었다. 탑승 오리는 건드에 의해 1912년에 시작된 약 10년 동안 생산되었다.[7] 건드는 또한 윈드업 워킹 플러시, 댄싱 완구, 워킹 완구와 같은 장난감에 대한 많은 특허를 확보했다.[6]

건드는 안전 기준과 완구 제조 공정 등 산업 표준의 많은 부분을 초기에 만들었다.[8] 플레이싱스와 다른 장난감 잡지의 다양한 광고에서 증명되었듯이, 그것은 1920년대 후반까지 모니커 GEE로 제품을 계속해서 판매했다. 그 회사는 1925년 아돌프 건드가 은퇴하면서 결국 매각되었다.[9]

1925-1968: 새로운 소유권과 확장

초창기 아돌프 건드는 1907년 미국으로 건너온 러시아 이민자 제이콥 스베들린의 멘토였다.[6] 건드는 스베들린에게 회사의 안팎을 가르치며 커터 겸 패턴 메이커로 거듭나도록 가르쳤다. 건드가 1925년 은퇴했을 때 그는 회사를 스웨덴에 1,500달러에 팔았다.[1] 스웨덴인은 형제인 아베와 존을 이 회사에 데려왔고, 이 회사는 급속한 확장을 시작했다.[8] 제이콥은 디자인과 생산을 총괄했고, 아베는 최고재무책임자 역할을 했고, 존은 판매와 홍보를 담당했다.[6]

1930년대의 가장 주목할 만한 건드 제품들 중에는 가장 인기 있는 제품들 중 하나인 이스터 버니 제품들이 포함되어 있었다. 지갑처럼 두 배로 늘어난 박제 동물 개 '퍼피 지갑'도 선보였다. 건드는 또한 뽀빠이, 미키 마우스, 펠릭스 더 캣, 티거의 장난감 버전을 제작하면서 만화 캐릭터들의 첫 라이선스자가 되었다.[6] 월트 디즈니 컴퍼니와의 관계는 1947년에 시작되어 군드의 확장에 기여했다.[10] 디즈니와의 거래로 건드는 미국의 모든 주요 장난감 소매상들에게 디즈니 상품을 허가 받았다.[6]

1940년대에 건드는 두 가지 버전의 로고에 대해 트레이드 마크 등록을 받았는데, 이 두 가지 로고 모두 그 당시 자사 제품에서 볼 수 있다. 로고 중 하나는 토끼 귀를 가진 소문자 'g'로, 회사와 제품과 동의어가 되었다. 로고의 인기는 "군디"로 알려진 새로운 플러시 캐릭터의 탄생에 불을 붙였다. 건디는 회사의 마스코트가 되었고 "건드 클럽"을 포함하는 상품화로 성장했다.[6]

1940년대 초 제2차 세계대전 당시 건드는 사전 수요에 따라 제품을 생산하지 않았다.[6] 군드는 전쟁 노력을 지원하기 위해 할당량 할당제로만 제품을 제공했다. 전쟁채권 매입을 독려하는 방법으로 군복을 입은 인형을 제작하기도 했다. 전쟁이 끝난 후 건드는 1955년 캘리포니아 디즈니랜드 개장과 연계해 많은 디즈니 캐릭터 신제품을 포함한 신제품을 출시하며 급속한 확장을 시작했다.[6] 그것은 1957년 브루클린에 있는 새로운 제조 센터로 옮겨갔는데, 1974년까지 이 곳에서 장난감을 생산하게 될 것이다.[6]

1969-1990: 추가 확장 및 Raiffe 가족

1969년까지 건드는 대부분의 사업을 디즈니와의 라이선스 계약에 의존하게 되었다.[6] 존 스베들린의 사위인 허버트 라이프는 1969년 스베들린이 세상을 떠난 후 사장이 되었다.[8] 라이프는 건드를 라이선스 계약에서 벗어나 내부 설계로 옮기기 시작했다. 이 회사는 원단 자루에 넣고 플러시에 꿰매는 음향 메커니즘인 '백 풀 포어 포어 포어 포어 포어 포어([11]Bag Full Full of Laugs)'가 포함된 신제품을 출시했다.

1970년대 건드는 다른 나라에서 인기 있는 완구와 플러시를 출시하며 제품군을 확대했다.[6] 여기에는 비니와 곤크 장난감이 포함됐다. 1972년 건드는 중국의 팬더 외교 노력의 일환으로 중국에서 미국으로 건너온 두 마리의 팬더 곰인 링링과 칭싱 덕분에 다시 확장할 수 있었다. 플러시 산업은 귄드가 제조와 유통을 선도하는 등 팬더 박제 동물에 대한 수요가 컸다. 라이프는 곰들의 건드 마케팅 노력에 대한 포브스와 같은 출판물들의 공로를 인정받았다.[6]

1980년대는 "Gotta Getta Gund"로 알려진 군드의 가장 두드러진 브랜드 캠페인 중 하나를 가져왔다.[12] 이 캠페인은 건드를 미국에서 가장 인정받는 장난감 회사 중 하나로 만든 것으로 인정받고 있다.[8] 이 10년 동안 건드는 또한 봉제 곰의 제공을 확대하여 시그니처 컬렉션이라고 불리는 수집 가능한 곰 시리즈를 출시했다. 각 곰은 건드의 디자인 담당 이사인 리타 라이프의 서명을 받아 한정 수량으로 판매되었다. 1986년에는 회사가 설립된 이래 가장 많은 60개의 신제품을 출시했다.[13]

1990-2014: 100주년 기념 우표 및 우표

건드는 1990년 미 상원 위원회에 출석해 "중국이 누려온 MFN 의무지위는 중국이 봉제 완구류의 주요 공급원 중 하나가 될 수 있도록 했다"[3]고 말했다.

1993년 브루스 라이프는 군드의 대통령이 되었다.[14] 그 이전에 그는 회사의 마케팅 디렉터와 후에 부사장을 역임했다.[15]

건드는 1998년에 100주년을 기념했다.[16] 축제의 일환으로 건드는 4명의 어린이 자선단체에 10만 달러를 모금한 100주년 기념 곰을 경매에 부쳤다.[16] 이 곰은 일본에서 소유하고 있는 세 개의 테디 베어 박물관 중 한 곳에 그것을 놓아둔 세키구치 요시히로가 구입했다.[16] 건드의 다음 이정표를 가져온 것은 시어도어 루즈벨트 '테디 베어' 100주년이었다.[17] 2002년, 미국 우정국은 이 행사를 기념하기 위해 건드의 1948년 곰인형을 37센트의 우표를 기념하기 위해 사용했다.[17]

건드는 2003년 세서미 스트리트와 라이선스 계약을 체결했다.[18]

2008–현재: Enesco 이상 구매

건드는 프레셔스 모멘텀즈 피규어 라인으로 가장 잘 알려진 기프트웨어 제조업체인 에네스코에 의해 구매되었다.[19] 건드는 보이즈 베어스, 우리 이름은 머드, 필로스피, 쥬빌리 아트 등 최근 구입한 에네스코의 다른 브랜드에 합류했다.[19] 브루스 라이프는 컨설턴트 타입으로 회사에 남아 있었지만, 2011년 다시 건드 사장으로 임명되면서 돌아왔다.[20]

건드는 에네스코에 인수된 후 새로운 라이선스 계약을 계속 이어갔다. 가장 주목할 만한 것 중 하나는 어글리돌스의 플러시 완구 라인이 2012년에 계약했다는 것이다.[21] 같은 해, 그것은 세계에서 가장 귀여운 개인 부와 계약을 맺었다.[22] 2013년에는 그루피캣, 2014년에는 푸쉬힌을 추가했다.[23][24]

건드는 2015년 말 리브랜딩을 거쳤다. 특유의 플러시 완구를 반영한 재설계된 로고가 포함됐다. 이 새로운 아이덴티티 시스템은 NYC 기반의 디지털 브랜딩 에이전시 신다 미디어랩이 설계했으며, 2016년 커뮤니케이션 아트 디자인 연간상,[25] 2017년 How 로고 디자인상,[26] 2017년 iF 디자인상, 2017년 A'Design Award 등 여러 개의 국내외 디자인상을 받았다. 2016년 캠페인의 일환으로 200개 이상의 신제품을 출시하기도 했다. 에네스코가 사모펀드 발모랄펀드에 인수된 것은 2015년 말이었다.[27]

건드의 가장 최근 캠페인은 "어려운 아이들에게 허기진 즐거움을 주고" 소셜 미디어를 해시태그 #howdoyouhug와 통합하는 것을 포함하는 자선적인 목적을 위한 것이다.[28]

상품들

군드는 플러시 박제 동물을 제조하는 회사다. 건드, 베이비 건드, 건드 베어스, 건드 스너플 테디베어, 건드 홀리데이 등 1500여 개 제품을 판매한다. 건드는 경쟁사인 테디베어보다 부드러운 제품을 만들기 위해 제품을 과소 포장한 것으로 알려져 있다.[29][8] 건드의 가장 인기 있는 곰 중 하나는 1981년에 설립된 회사인 스너플스다. 스너플은 부드러운 스터핑을 함유한 최초의 플러시 중 하나였으며, 이것이 업계에 하나의 트렌드를 시작했다. "스너플은 인기 있는 초승달 디자인으로 30년 넘게 사랑받는 건트 테디 베어였습니다."[30] 건드의 인기 상품으로는 필빈, 피카부베어, 스푼키, 마이 퍼스트 테디, 세서미 스트리트 엘모 등이 있다.

수상 및 인정

건드는 여러 틸리위그 상과 미국 국제 장난감 박람회 상을 포함하여 회사 역사상 수많은 상을 받았다.

  • 2016 틸리위그상: 졸린 바다 거북이를[31] 달래다
  • 2016년 최고의 재미있는 틸리위그상: 코끼리[31] 플래피
  • 2016년 최고의 펑 틸리위그상: 록 에이 바이 베어[31]
  • 2015 토비 산업 선택상: 빅보
  • 2015 토비 산업 선택상: 로스벨
  • 2015 토비 피플 초이스 어워드: 빅보
  • 2014 토비 산업 선택상: 카놀리 크림

참조

  1. ^ a b Grant, Tina (2008). International Directory of Company Histories. St. James Press. ISBN 9781558626171.
  2. ^ "Spin Master acquires plush manufacturer Gund".
  3. ^ a b "Hearing Before the Committee on Finance, United States Senate, One Hundred First Congress, Second Session" (PDF). U.S. Government Printing Office. 1991.
  4. ^ Hoffmann, Frank; Augustyn, Frederick J.; J., Martin (2013). Dictionary of Toys and Games in American Popular Culture. Routledge. ISBN 9781135418465. Retrieved 9 June 2016.
  5. ^ Meehan, Meagan. "All about Gund". The Examiner.
  6. ^ a b c d e f g h i j k l m n Raiffe, Bruce S.; Raiffe, Alex Baron (2005). Gund. Arcadia Publishing. ISBN 9780738537108.
  7. ^ a b "Gotta Getta Gund" (PDF). America's Greatest Brands. Archived from the original (PDF) on 10 August 2016. Retrieved 9 June 2016.
  8. ^ a b c d e Scott, Sharon M. (2010). Toys and American Culture: An Encyclopedia. ABC-CLIO. ISBN 9780313351112. Retrieved 9 June 2016.
  9. ^ Kovel, Ralph; Kovel, Terry (2 April 2006). "Changing times". Orlando Sentinel. Retrieved 9 June 2016.
  10. ^ "Gund stuffed animals go into a museum display". Stuffed Party. Retrieved 9 June 2016.
  11. ^ "Selling Happiness - An Editorial Diary". The Glasgow Herald. 8 December 1970. Retrieved 9 June 2016.
  12. ^ "Gund Creatures to Take First TV Bow". Ad Week. 1985. Retrieved 9 June 2016.
  13. ^ Leccese, Donna (1 June 1986). "Plush speaks a new language; electronic technology, new characters, add spark to $585 million category". Playthings. Archived from the original on 11 September 2016. Retrieved 8 May 2016.
  14. ^ Weissenberger, Mark (1 March 1998). "Meet Bruce Raiffe, president of Gund Inc., Edison, N.J.(Interview)". Gifts & Decorative Accessories. Archived from the original on 10 September 2016. Retrieved 8 May 2016.
  15. ^ Del Vescovo, Rosemarie (1 June 1988). "Plush makers seek niche in crowded marketplace. (plush toys)". Playthings. Archived from the original on 11 September 2016. Retrieved 8 May 2016.
  16. ^ a b c Pagan, Marcos (21 October 1998). "Special bear gest charities $100,000". Home News Tribune.
  17. ^ a b "Gund bear to grace new U.S. Postal Service 37-Cent stamp". Gifts & Decorative Accessories. 1 June 2002. Archived from the original on 11 September 2016. Retrieved 26 May 2016.
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  20. ^ "Enesco Appoints Bruce Raiffe President of Gund". Entertainment Close-up. 16 February 2011. Archived from the original on 10 September 2016. Retrieved 26 May 2016.
  21. ^ "Gund signs licensing deal to make Uglydoll plush". Kids Today. 12 June 2012. Retrieved 26 May 2016.
  22. ^ Mosendz, Polly (14 March 2016). "How an Internet Cat Craze Became a Toy Empire". Bloomberg. Retrieved 26 May 2016.
  23. ^ "Gund Signs on for Grumpy Cat Plush". Gifts and Dec. 2 October 2013. Retrieved 26 May 2016.
  24. ^ Mosendz, Polly (20 March 2016). "Internet cat craze becomes toy empire". The Columbian. Retrieved 26 May 2016.
  25. ^ "Yeh and Shin's Cynda Media Lab Wins Communication Arts Design Award". FIT Newsroom. 22 September 2016. Retrieved 31 July 2017.
  26. ^ "Logo Design Awards: 8th Annual Winner Galleries". HOW Design. 10 February 2017. Retrieved 31 July 2017.
  27. ^ "Balmoral Acquires Enesco". Gifts & Dec. 9 November 2015. Retrieved 9 June 2016.
  28. ^ "History".
  29. ^ Muniz, Betty (2016). Teddy Bear Bible: The Best Things About Teddy Bears That Your Kids Will Love. Lulu Press, Inc. ISBN 9781329824812. Retrieved 9 June 2016.
  30. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2017-12-12. Retrieved 2017-12-12.CS1 maint: 제목으로 보관된 복사본(링크)
  31. ^ a b c Meehan, Meagan (21 January 2016). "Gund winds multiple industry honors". The Examiner.

외부 링크