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미하일 고르바초프 피자헛 광고

Mikhail Gorbachev Pizza Hut commercial
미하일 고르바초프 피자헛 광고
Mikhail Gorbachev in the Pizza Hut commercial, November 1997.png
미하일 고르바초프는 손녀 아나스타샤 비르간스카야와 함께 광고에 출연했습니다.
대리점BBDO[1]
고객피자헛
언어영어[2] 자막이 있는 러시아어
러닝타임1:00[3] 또는 0:30[4]
제품.
출시 날짜1998년 1월 1일입니다.
슬로건
  • "좋은 친구들.훌륭한 [5]피자입니다." 또는 "[6]끝까지 가보셨나요?"
작성자톰 더비셔[1]
주연
나라
  • 유럽
  • 미국
RIAN archive 850809 General Secretary of the CPSU CC M. Gorbachev (crop).jpg
이 기사는 다음의 일부입니다.
에 관한 시리즈.
미하일 고르바초프

전 중국 공산당 총서기
소비에트 연방의 전 대통령

비밀주의 (1985-1991)

대통령직 (1990-1991)

외교 정책

포스트리더십

Mikhail Gorbachev's signature


미디어 갤러리

소련의 마지막 지도자인 미하일 고르바초프는 1998년 피자헛의 텔레비전 광고에 등장했습니다.1997년 11월 붉은 광장과 모스크바의 다른 곳에 있는 피자헛 식당에서 촬영되었습니다.그것은 1998년 1월에 국제적으로 방영되었지만, 러시아에서는 방영되지 않았습니다.

광고에서 피자헛 식당 안의 한 가족은 고르바초프의 정치적 유산에 대해 이야기합니다.나이든 여성이 고르바초프가 피자헛을 줬다고 말할 때까지 젊은 남성과 나이든 남성은 의견이 다릅니다.고르바초프는 그가 번 돈을 그의 재단에 의한 프로젝트의 자금 조달에 사용했습니다.이 광고는 구소련 내 자본주의의 승리를 보여주는 것으로 묘사되어 왔습니다.

내용물

외부 비디오
video icon 고르바초프 피자헛 유튜브 광고 (1분)

광고는 최근 눈이 내린 후 포시즌 호텔 모스크바 관점에서 구세주 그리스도 대성당과 마네즈나야 광장을 항공으로 조망하는 것으로 시작합니다.그리고 나서 고르바초프는 그의 손녀 아나스타샤 비르간스카야와 함께 우산을 들고 눈 속을 걷고 있고 성 바실 대성당은 배경으로 보입니다.그들은 레드 스퀘어에 있는 피자헛 식당에 들어가서 구석에 있는 테이블에 앉습니다.

식당의 한 가족이 다른 테이블에 앉아 있습니다.아버지(리처드 마너[7] 분)는 고르바초프를 눈치채고 "그 때문에 우리는 경제적 혼란을 겪고 있다"며 "그 때문에 기회가 생겼다"고 불평한다.이 주장은 "그로 인해 우리는 정치적 불안정을 겪고 있다" – "그로 인해 우리는 자유를 갖게 되었다" – "완전한 혼란" – "희망!"이라는 반론이 뒤따릅니다.엄마가 끼어들어요: "그 사람 때문에 우리는 많은 것을 가지고 있어요...피자헛처럼."이제 가족들도 동의합니다.그들과 식당 전체가 그의 업적에 경의를 표하기 위해 피자 조각을 손에 들고 자리에서 일어납니다.그 카메라는 [8]관심을 받으며 고르바초프 자신에게 잘립니다.

그 목소리는 이렇게 말합니다: "가끔은 피자헛의 [1]멋진 핫 피자보다 더 좋은 것은 없습니다."환호의 합창은 모스크바 전역에 [2]울려 퍼지는 것처럼 더욱 크게 들립니다.마지막에 "좋은 친구들"이라는 슬로건이 있습니다.훌륭한 피자입니다."[5]가 표시됩니다."가장자리에 가보셨나요?"[6]라는 슬로건을 포함한 다른 버전이 만들어졌습니다.

배경

1990년 개장 직전 모스크바 피자헛

피자헛은 러시아 최초의 맥도날드가 [3]문을 연 지 몇 달 후인 1990년 모스크바에서 문을 열었습니다.고르바초프 자신의 페레스트로이카 [2]정책 덕분에 소련에서 문을 열 수 있었던 최초의 외국인 소유 식당 중 하나였습니다.모스크바에 피자헛에 대한 아이디어는 주미 소련 대사 아나톨리 도브리닌과 피자헛의 모회사 펩시의 CEO 도날드 M. 켄달 사이의 개인적인 우정에서 나왔습니다.그것은 소련과 미국 [9]기업 사이의 가장 큰 거래의 일부였습니다.이 협정은 피자헛의 [2]공급망을 파괴한 소련이 붕괴된 후 실패했습니다.

피자헛은 이전에도 BBDO에 광고를 자주 주문했었다. BBDO 아트 디렉터인 Ted Shaine은 그 회사가 "[고르바초프]가 기꺼이 무언가를 할 것이라는 말을 들었다"고 회상했지만, 다른 사람들은 BBDO가 [2]스스로 아이디어를 냈다고 제안합니다.

거래를 협상하는 데 몇 달이 걸렸습니다.IMG의 Katie O'Neill Bistrian은 고르바초프를 위해 협상했습니다.긴 기간은 부분적으로 고르바초프의 수수료를 인상하기 위한 것이었지만, 그의 입장에서는 진정한 망설임을 나타내기도 했습니다.그의 아내 Raisa Gorbacheva는 그 광고가 그의 명성을 해칠 수 있다고 우려했습니다.고르바초프는 대본에 대한 최종 승인을 줄 수 있다는 조건하에 동의했습니다.그는 또한 피자를 먹지 않았고, 이것은 피자헛을 실망시켰습니다.O'Neill Bistrian은 고르바초프의 가족 중 한 명이 피자 조각을 먹을 것을 제안했고, 결국 그의 [2]손녀가 되었습니다.

고르바초프가 받은 정확한 액수는 [2]역사상 가장 큰 규모의 탤런트 출연료 중 하나라는 주장이 제기되기는 했지만 결코 공개되지 않았습니다.뉴욕 타임즈에 따르면, 일부 보고서들은 고르바초프가 거의 100만 달러(2022년 [10]약 200만 달러에 해당)의 보수를 받았다고 합니다.고르바초프 대통령은 이 자금이 고르바초프 재단에 사용될 것이라고 밝혔으며 CNN은 다음과 같이 보도했습니다.

저는 도서관과 페레스트로이카 아카이브를 만드는 중이고, 이 프로젝트는 일정한 자금이 필요합니다.페레스트로이카는 러시아와 전 세계에 자극을 주었습니다.발생한 모든 것이 이 두 센터에서 보존되는 것이 매우 중요합니다.그것은 삶의 중요한 부분입니다.그것은 소비뿐만 아니라 사회화도 합니다.만약 제가 그것이 사람들에게 유익하다는 것을 보지 않았다면,[11] 저는 그것에 동의하지 않았을 것입니다.

생산.

오른쪽에 있는 흰색 건물(보석점)이 광고에 사용되었습니다.사진 중앙에는 이베리아 문과 예배당이 보입니다.

O'Neill Bistrian, 감독 Peter Smillie와 다른 몇몇 사람들은 1997년 11월에 모스크바로 날아갔습니다.사전 제작에는 며칠이 걸렸습니다.본 촬영은 이틀에 걸쳐 진행되었습니다.고르바초프는 리무진을 타고 늦게 도착했습니다.레드 스퀘어는 촬영 중 하루 동안 폐쇄되었습니다.붉은 광장에 있는 피자헛은 사실 촬영을 위해 바뀐 보석상이었습니다.내부 촬영은 모스크바의 실제 피자헛 식당에서 이뤄졌습니다.붉은 광장과 교회의 사진을 찍기 위해 촬영팀은 필름 카메라를 크렘린 자체에 올려놓았습니다.몇몇 도전들은 낮은 온도와 낮은 빛을 의미하는 날씨를 포함했습니다.그 광고는 나중에 회사 크루 컷스의 클레이튼 헤머트에 의해 편집되었습니다.그는 반향을 더하고 서로에게 구호를 겹침으로써 광고의 결말을 형성하는 데 핵심적인 역할을 했습니다.생산 비용은 수백만 [2]달러 미만으로 추정되었습니다.

방송 및 수신

이 광고는 1월 1일 1998년 로즈볼 축구 경기 동안 미국에서 방송되었지만 고르바초프가 광고에 [8]참여하여 언론에서 널리 비난을 받았던 러시아에서는 방송되지 않았습니다.첫 방송 후 몇 년이 지난 후, 그 광고는 여러 [1]차례에 걸쳐 바이럴 비디오가 되었습니다.타임은 이 광고를 "부끄러운 연예인 광고 톱 10"[12][13] 목록에 올렸습니다.스릴러는 2014년 기사에서 그것을 11개의 가장 기괴한 연예인 광고 [14]중 하나로 이름 지었습니다.2010년 러시아 잡지 스노브의 인터뷰에서 고르바초프는 다양한 지지 [15]편지를 받았다고 말했습니다.

분석.

고르바초프는 [2]광고에서 일어나는 드라마의 방관자로 묘사되어 왔습니다.그것은 "아름다운 영화와 이상한 광고"로 묘사되어 왔고 전 세계 지도자가 등장하는 것의 충격적인 가치를 이용한 것으로 묘사되어 왔습니다.이 광고는 또한 고르바초프가 러시아 [2]밖에서 내부보다 훨씬 더 인기가 있다는 사실에 주목했습니다.

그 광고는 자본주의가 피자헛을 [16]가능하게 했기 때문에 공산주의보다 낫다고 제안했습니다.2012년, 나디아 카네바와 엘자 이브로슈바는 고르바초프가 피자 후타드에 출연한 것과 애니 레이보비츠에 의해 촬영된 2007년 루이비통 인쇄 광고에 출연한 것은 "공산주의의 붕괴와 새로운 자본주의의 승리"를 상징한다고 썼습니다.고르바초프가 "강력한 서구 브랜드의 상업적 대변인으로" 그리고 "마케팅 목적을 위한 [그의] 상징적 지위의 공동 선택"과 함께 "포스트 공산주의 [16]맥락에서 정치적 인물로서의 그의 무관"의 아이러니한 상징으로 작용했습니다.

추가 개발

고르바초프의 임기 동안 1989년에 무너진 베를린 장벽의 남은 부분.

1998년 10월,[17] 피자헛은 모스크바를 떠났지만, 그들은 2000년 3월에 돌아왔습니다.[18]

고르바초프는 가디언지에 1998년 러시아 금융 [2]위기로 인해 저축한 돈을 잃었다고 진술했습니다.

1997년 고르바초프는 CNN에 [11]다시는 광고에 참여할 계획이 없다고 말했습니다.그러나 2000년에, 고르바초프는 오스트리아 연방 철도인 OBB의 광고에 등장했습니다.슬로건은 "페레스트로이카 인 더 외BB"[19][20]였으며 빈 플로리스도르프 기차역에서 촬영되었습니다.이 광고는 2000년 [21]5월 10일 ORF에서 처음으로 방송되었습니다.2007년, 고르바초프는 베를린 [16][22]장벽의 남은 부분 옆에 있는 차에서 애니 레이보비츠가 루이비통을 위해 찍은 사진 광고에 등장했습니다.이 광고는 피자헛 광고와 달리 [23]러시아에서 방영되었습니다.

피자헛은 2022년 러시아의 우크라이나 [24]침공에 대응하여 50개의 러시아 매장의 운영을 중단했습니다.

고르바초프의 죽음 이후 몇 시간 동안, 피자헛은 [25]트위터에서 유행하는 주제가 되었습니다.

참고 항목

메모들

  1. ^ 러시아를 제외한

레퍼런스

  1. ^ a b c d Darbyshire, Madison. "Gorbachev, Pizza Hut — and my dad". Financial Times. Archived from the original on August 23, 2019. Retrieved March 9, 2021.
  2. ^ a b c d e f g h i j k Musgrave, Paul (November 28, 2019). "Mikhail Gorbachev's Pizza Hut Thanksgiving Miracle". Foreign Policy. Archived from the original on December 1, 2019. Retrieved March 7, 2021.
  3. ^ a b Khurshudyan, Isabelle (January 31, 2020). "McDonald's made its Soviet debut 30 years ago. Its golden arches were a gateway to Western influence". The Washington Post. Archived from the original on October 19, 2020. Retrieved March 11, 2021.
  4. ^ Johnson, Greg (December 23, 1997). "Gorbachev Takes Russians to the Edge in New Pizza Hut Commercial". Los Angeles Times. Archived from the original on March 13, 2021. Retrieved March 9, 2021.
  5. ^ a b Giasson, Steve [in French] (February 27, 2016). "Eating a slice of pizza at Pizza Hut. Before taking the first bite, exclaiming: Hail to Gorbachev!". Performances Invisibles. Archived from the original on November 25, 2020. Retrieved March 11, 2021.
  6. ^ a b Mullally, Una. "Is there anything they won't endorse?". The Irish Times. Archived from the original on March 13, 2021. Retrieved March 9, 2021.
  7. ^ Tobias, Ben (August 31, 2022). "What a Pizza Hut ad says about Gorbachev - and Russia". BBC News. Archived from the original on September 13, 2022. Retrieved September 13, 2022.
  8. ^ a b Broder, David. "The Man Who Brought Pizza". Jacobin. Archived from the original on December 1, 2019. Retrieved March 7, 2021.
  9. ^ Ramirez, Anthony (September 11, 1990). "Soviet Pizza Huts Have Local Flavor". The New York Times. Archived from the original on June 25, 2013. Retrieved March 12, 2021.
  10. ^ Stanley, Alessandra (December 3, 1997). "From Perestroika to Pizza: Gorbachev Stars in TV Ad". The New York Times. Archived from the original on October 3, 2015. Retrieved March 9, 2021.
  11. ^ a b "Gorbachev's pitch for pizza released". CNN. December 23, 1997. Archived from the original on July 22, 2012. Retrieved March 11, 2021.
  12. ^ Silver, Alexandra (August 24, 2010). "Top 10 Embarrassing Celebrity Commercials". Time. ISSN 0040-781X. Archived from the original on August 13, 2014. Retrieved March 11, 2021.
  13. ^ G. Zhang, Jenny (August 15, 2019). "Yes, That Was Former Soviet Leader Mikhail Gorbachev Shilling for Pizza Hut in an Old Commercial". Eater. Archived from the original on August 16, 2019.
  14. ^ McGauley, Joe. "The 11 Most Bizarre Celebrity Endorsements Of All Time". Thrillist. Archived from the original on March 6, 2021. Retrieved March 11, 2021.
  15. ^ "Михаил Горбачев. Стоила мне эта работа очень дорого". Snob (in Russian). October 9, 2010. Archived from the original on October 29, 2010. Retrieved March 11, 2021.
  16. ^ a b c Nadia Kaneva & Elza Ibroscheva (2012). "5: Media and the Birth of the Post-Communist Consumer". In Peter Gross & Karol Jakubowicz (ed.). Media Transformations in the Post-communist World: Eastern Europe's Tortured Path to Change. Lexington Books. p. 82. ISBN 9780739174944. Archived from the original on July 20, 2021. Retrieved July 20, 2021.
  17. ^ "Pizza Hut Says 'Nyet' To Moscow". CBS News. October 28, 1998. Archived from the original on March 17, 2017.
  18. ^ "Pizza Hut returns to Moscow". AdAge. January 6, 2000.
  19. ^ ""Perestroika in den ÖBB"? - Michail Gorbatschow dreht für die ÖBB einen Werbefilm". Der Standard (in Austrian German). May 4, 2000. Archived from the original on March 13, 2021. Retrieved March 9, 2021.
  20. ^ "ÖBB - "Gorbachev"". AdForum. August 2000. Archived from the original on March 13, 2021.
  21. ^ "ÖBB-Fernsehspot "Perestroika" mit Michail Gorbatschow als Hauptdarsteller am 10. Mai on air - BILD (web)". OTS.at (in German). Archived from the original on March 14, 2021. Retrieved March 14, 2021.
  22. ^ Levin, Dan (November 5, 2007). "Louis Vuitton Ad Shows Gorbachev Accompanied by Subversive Text (Published 2007)". The New York Times. ISSN 0362-4331. Archived from the original on November 29, 2011. Retrieved March 12, 2021.
  23. ^ "Михаил Горбачев стал лицом Louis Vuitton". Kommersant. Archived from the original on March 13, 2021. Retrieved March 13, 2021.
  24. ^ Kollewe, Julia (March 9, 2022). "KFC and Pizza Hut owner and Heineken pause business in Russia". The Guardian. Archived from the original on May 20, 2022. Retrieved March 15, 2022.
  25. ^ Grenier, Elizabeth. "Mikhail Gorbachev's pop culture legacy". Deutsche Welle. Archived from the original on September 1, 2022. Retrieved September 1, 2022.

외부 링크