클릭율

Click-through rate
기타 용도는 CTR을 참조한다.
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클릭율(Ctrl-Through Rate, Ctrl)은 페이지, 이메일 또는 광고를 보는 총 사용자 수에 대한 특정 링크를 클릭하는 사용자의 비율이다.그것은 이메일 캠페인의 효과뿐만 아니라 특정 웹사이트에 대한 온라인 광고 캠페인의 성공을 측정하는 데 일반적으로 사용된다.[1]null

광고 캠페인의 클릭율은 엄청나게 다양하다.1994년 핫와이어드 웹사이트에서 AT&T를 위한 첫 온라인 디스플레이 광고는 44%의 클릭율을 기록했다.[2]시간이 흐르면서 웹페이지 배너 광고에 대한 사용자의 클릭 비율이 전반적으로 낮아졌다.null

목적

클릭율의 목적은 온라인 광고나 이메일 마케팅 캠페인의 인상과 클릭 비율을 측정하는 것이다.일반적으로 CTR이 높을수록 마케팅 캠페인은 사람들을 웹사이트로 데려오는 데 더 효과적이었다.대부분의 상업적인 웹사이트들은 책을 사는 것, 뉴스 기사를 읽는 것, 뮤직비디오를 보는 것, 혹은 비행편을 찾는 것 등 어떤 종류의 행동을 이끌어내기 위해 고안되었다.사람들은 광고를 보기 위해 텔레비전을 보는 사람이 거의 없는 것과 같은 방법으로 광고를 볼 목적으로 웹사이트를 방문하는 경우가 거의 없다.[3]null

마케터들은 웹 방문자의 반응을 알고 싶어하지만, 현재의 기술로는 사이트에 대한 감정적 반응과 그 사이트가 회사의 브랜드에 미치는 영향을 수량화하는 것이 거의 불가능하다.이와는 대조적으로, 다른 페이지로 리디렉션한 광고를 클릭하는 방문자의 비율을 측정하는 클릭율을 결정하는 것은 쉽다.클릭 이외의 광고와의 상호작용 형태는 가능하지만 드물다. "클릭 스루 레이트"는 광고의 효과를 설명하기 위해 가장 일반적으로 사용되는 용어다.[3]null

건설

광고의 클릭율은 광고에서 클릭이 이루어지는 횟수를 광고가 "제공"되는 횟수, 즉 (인상이라고도 함)으로 나눈 값으로, 다음과 같이 백분율로 표현된다.null

온라인 광고

배너 광고의 클릭율은 시간이 지남에 따라 감소하였다.[4]배너 광고가 처음 등장하기 시작했을 때, 5%를 넘는 비율이 나오는 것은 드문 일이 아니었다.이후 하락해 현재 평균 0.2퍼센트 또는 0.3퍼센트에 육박하고 있다.[5]정확한 숫자가 뜨겁게 논의되고 상황에 따라 다르지만, 대부분의 경우 2%의 클릭율은 매우 성공적인 것으로 간주될 것이다.1990년대 평균 클릭율 3%는 2002년까지 2.4%-0.4%로 감소했다.[6]광고주들은 일반적으로 높은 클릭율에 더 많은 돈을 지불하기 때문에, 구매가 적은 많은 클릭 스루를 얻는 것은 광고주들에게 바람직하지 않다.[5]마찬가지로, 친화력이 높은 적절한 광고 사이트(예: 영화 광고용 영화 잡지)를 선택함으로써, 동일한 배너가 실질적으로 더 높은 CTR을 달성할 수 있다.개인화된 광고, 특이한 형식, 그리고 더 많은 침해적인 광고는 일반적으로 표준 배너 광고보다 더 높은 클릭율을 초래하지만, 지나치게 침해적인 광고는 시청자에 의해 종종 피된다.[6][7]null

현대 온라인 광고는 단지 배너 광고를 사용하는 것을 넘어서 이동했다.인기 있는 검색 엔진은 광고주들이 검색 사용자에 의해 촉발된 검색 결과와 함께 광고를 표시할 수 있게 해준다.이러한 광고는 보통 텍스트 형식으로 되어 있으며 전화번호, 주소 및 특정 제품 페이지와 같은 추가 링크와 정보를 포함할 수 있다.[8]이러한 추가 정보는 침입적인 배너 광고에서 생성될 수 있는 열악한 사용자 경험에서 벗어나 검색 사용자에게 유용한 정보를 제공함으로써 클릭당 유료 광고 형식에 대한 높은 클릭율을 초래한다.CTR은 사용자 검색에 대한 광고의 관련성을 나타내는 표현이기 때문에, 높은 클릭율은 일반적으로 광고에 기인하는 더 나은 품질 점수로 보상되며, 이는 CPC를 낮출 수 있기 때문에 광고주들이 광고의 관련성을 지속적으로 개선하도록 유도한다.그러나 클릭율이 높은 것이 온라인 광고주에게 유일한 목표는 아니며, 온라인 광고주들은 귀중한 트래픽의 전체적인 이득을 위해 인지도를 높이기 위한 캠페인을 전개하여 그러한 목적을 위해 클릭율을 희생시킬 수도 있다.null

광고의 클릭률 추정

검색 엔진 광고는 웹 브라우징 경험의 중요한 요소가 되었다.질의를 위한 올바른 광고 선택과 광고가 표시되는 순서는 사용자가 각 광고를 보고 클릭할 확률에 큰 영향을 미친다.이 순위는 검색 엔진이 광고로부터 받는 수익에 강한 영향을 미친다.또한 클릭을 선호하는 광고를 사용자에게 보여줌으로써 사용자 만족도가 향상된다.이러한 이유로, 추천자 시스템에서 광고의 클릭율을 정확하게 추정하는 것에 대한 관심이 증가하고 있다.[citation needed]null

이메일

전자 메일 클릭률은 전자 메일에서 하나 이상의 링크를 클릭하여 보낸 사람의 웹 사이트, 블로그 또는 기타 원하는 대상에 도달한 수신자의 수로 정의된다.더 간단히 말하면, 전자 메일 클릭율은 전자 메일이 생성한 클릭 수를 나타낸다.[9][10]null

전자 메일 클릭률은 백분율로 표시되며, 클릭 횟수를 추적된 메시지 배달 횟수로 나누어 계산한다.[11]null

대부분의 전자 메일 마케터들은 전자 메일 캠페인의 효과와 성공을 이해하기 위해 이 측정 기준을 공개 속도, 바운스 속도 및 기타 측정 기준과 함께 사용한다.[12]일반적으로 이상적인 클릭율은 없다.이 메트릭은 전송되는 전자 메일의 유형, 전자 메일의 전송 빈도, 수신자 목록을 세분화하는 방법, 전자 메일의 내용이 청중과 얼마나 관련이 있는지 및 기타 많은 요인에 따라 달라질 수 있다.[13]하루 중 어느 시간이라도 클릭율에 영향을 미칠 수 있다.일요일은 평균적으로 일주일 중 나머지 기간에 비해 클릭율이 상당히 높은 것으로 보인다.[14]null

이메일 마케팅에서 클릭율의 전반적인 효과를 추적하기 위해 매년 다양한 유형의 연구 연구가 수행된다.[15][16]null

클릭 스루 레이트 및 검색 엔진

검색엔진 최적화(SEO) 전문가들은 2010년대 중반부터 클릭율이 유기적 순위에 영향을 미친다고 주장해 왔다.이 이론을 뒷받침하는 수많은 사례연구가 발표되었다.이 이론을 지지하는 사람들은 종종 클릭율이 구글의 랭크브레인 알고리즘의 순위 신호라고 주장한다.null

이 이론의 반대자들은 클릭율이 유기적인 순위에 거의 영향을 미치지 않는다고 주장한다.바르토스 고랄레비츠가 검색엔진랜드에 대한 실험 결과를 발표했는데, 그는 "대중적인 믿음에도 불구하고 클릭율은 순위 요인이 아니다.대규모 유기농 트래픽도 웹사이트의 유기농 포지션에 영향을 미치지 않을 것이다."[17]좀 더 최근에, 배리 슈워츠는 검색 엔진 랜드에 "..."라고 썼다.구글은 서면, 컨퍼런스에서 CTR은 그들의 순위 알고리즘에서 사용되지 않는다고 수없이 말해왔다."[18]

참고 항목

참조

  1. ^ 미국 마케팅 협회 사전null"Archived copy". Archived from the original on 2012-11-21. Retrieved 2012-11-29.{{cite web}}: CS1 maint: 제목(링크)으로 보관된 사본.2012-11-02 검색됨MASB(Marketing Accountability Standards Board)는 마케팅 프로젝트에서 진행 중인 공통 언어의 일부로 이 정의를 지지한다.
  2. ^ Wasserman, Todd (9 August 2013). "This Is the World's First Banner Ad". Mashable. Mashable. Retrieved 11 September 2015.
  3. ^ a b 패리스, 폴 W.; 닐 T.벤들; 필립 E. 파이퍼; 데이비드 J. 레이브슈타인(2010년).마케팅 메트릭: 마케팅 성과 측정에 대한 최종 가이드.뉴저지 주 어퍼 새들 리버: 피어슨 교육, 주식회사.ISBN 0-13-705829-2.MASB(Marketing Accountability Standards Board)는 마케팅 프로젝트에서 진행 중인 공통 언어의 일부로 마케팅 메트릭스에 나타나는 일련의 조치의 정의, 목적 및 구성을 지지한다.
  4. ^ Shimp, Terence A. (2008). Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communications. Cengage Learning. p. 415. ISBN 978-0324593600. Retrieved 18 September 2016.
  5. ^ a b Stern, Andrew (February 1, 2010). "8 ways to improve your click-through rate". iMedia Connection. Archived from the original on February 4, 2010. Retrieved February 7, 2010.
  6. ^ a b Li, Hairong; Leckenby, John D. (2004). "Internet Advertising Formats and Effectiveness" (PDF). Center for Interactive Advertising. Retrieved 26 February 2010.
  7. ^ 미국 애플리케이션 20,090,157,495
  8. ^ "Email Campaign Performance Metrics Definitions". Archived from the original on December 19, 2012. Retrieved December 18, 2012.
  9. ^ Kevin Gao. "Click Through Rates: Click Through Rates Numbers and Their Meaning". Archived from the original on December 18, 2012. Retrieved December 18, 2012.
  10. ^ John Arnold (April 2011). "Calculating the Click-through Rate for Your E-Mail Marketing Campaign from E-Mail Marketing for Dummies, 2nd Ed".
  11. ^ "Email marketing metrics: Click through rate (CTR) relevant to email marketing measurement". January 17, 2010. Archived from the original on 5 May 2011.
  12. ^ "Average Email Click-Through Rate". Archived from the original on 31 December 2012. Retrieved December 20, 2012.
  13. ^ Pete Prestipino (July 21, 2011). "EMail Marketing Metrics 2011".
  14. ^ Matt McGee (July 23, 2012). "E-mail Open Rates Declining, Click-Through Rates Rising [Study]".
  15. ^ David Moth (July 24, 2012). "Email marketing stats: consumers open just 20% of messages".
  16. ^ 2015년 8월 12일 바르토스 고랄레비치, "CTR A 랭킹 팩터 인 유기농 결과인가?"
  17. ^ "2019년 2월 21일 구글 문서는 클릭율이 순위에 영향을 미친다는 신화를 다시 불러일으킨다."

추가 읽기

  • 셔먼, 리, 존 디튼(2001) "배너 광고:효과 측정 및 배치 최적화," 봄철, 제15권, Iss. 2권, 인터랙티브 마케팅 저널.
  • Ward A. Hanson and Kirthi Kalyaman, (2007) 인터넷 마케팅 및 전자상거래, 8장 교통 빌딩, 오하이오 주 메이슨 소재 Thomson College Pub.

외부 링크