차오틱스
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CHAOCTORTS는 노스웨스턴대 켈로그 경영대학원의 마케팅 전문가 필립 코틀러와 GCS비즈니스캐피탈의 글로벌 비즈니스 전략 전문가 존 캐슬리오네가 2008년 정의하고 개발한 경제난에 대처하기 위한 전략적 비즈니스 프레임워크 및 플랫폼이다.
차오틱스는 세계경제가 불확실성의 새로운 경제시대로 접어들었다는 개념을 바탕으로 난기류가 고조되고 이에 따른 혼란이 가중되는 시대에 기업들이 리스크와 불확실성을 안고 살아갈 수 있는 방법을 제시한다. 여기에는 코틀러와 카슬리오네가 정의한 일련의 새로운 전략적인 행동들을 만들고 구현하는 것뿐만 아니라 경기 침체와 그 밖의 격동의 경제 상황 동안 관리하고 마케팅하기 위한 조기 경고 시스템, 시나리오 구축 시스템 및 신속한 대응 시스템을 구축하는 것이 포함된다.[1]
차오틱스는 전통적으로 비즈니스에서 사용되는 것보다 더 탄력적인 시스템을 만드는 것을 지지한다. 존 카슬리오네는 세계 경제가 기업들로 하여금 서로 밀접하게 연결되고 상호의존하게 만든다고 지적한다. 이것이 경제 호황기에는 이득이지만, 이러한 상호의존성은 불황기에는 피해를 증가시킨다. 카슬리오네는 불황에 이은 5-7년간의 전통적인 경기 순환을 과거의 일로 보고, 기업들이 이것에 의존할 수 없다고 주장한다. 이에 대응하기 위해 차오틱스는 기업이 변화하는 환경에 신속하게 적응할 수 있도록 대응력, 견고성, 탄력성이 뛰어난 시스템을 만들 것을 권고한다.[1]
Kotler와 Casliione의 책을 검토하면서, Paul Gift는 격동의 시대에 빠르게 적응하도록 구조화된 사업에 대한 그들의 견해에 동의한다. 그러나 그는 세계가 난기류 시대로 접어들고 있다는 그들의 견해에 동의하지 않는데, 이것은 기프트가 단지 공포 전술로 보는 주장이다.[2]
책들
- 차오틱스: 난기류 시대의 경영과 마케팅 사업 (AMACOM 출판사 2009년 5월) ISBN0-8144-1521-0
참조
- ^ a b "CHAOTICS: LEADING, MANAGING AND MARKETING IN THE AGE OF TURBULENCE". Ivey Business Journal. Retrieved 2021-10-18.
- ^ "Chaotics by Philip Kotler and John A. Caslione". Graziadio Business Review Graziadio School of Business and Management Pepperdine University. Retrieved 2021-10-18.
