카하르트

Carhartt
카하트, 주식회사
유형사설
산업작업복
설립됨1889년; 133년 전 (1889년)
본부디어본, 미국 미시건 주
수익6억 달러(2013년)[1]
직원수
4,000 (2012)
웹사이트www.carhartt.com

Carhartt, Inc.는 1889년에 설립된 미국의 의류 회사로, 재킷, 코트, 오버올, 커버, 조끼, 셔츠, 청바지, 둔가레, 내화성 의류, 사냥복과 같은 튼튼한 작업복으로 알려져 있다. 카하트는 미시간주 디어본에 본사를 두고 창업자 해밀턴 카하트의 후손들이 소유한 가족 소유의 회사로 남아 있다.[2]

건국 및 역사

Carhartt는 1889년 Hamilton Carhartt에 의해 미시건 주 디트로이트에서 육체 노동자들을 위한 작업복을 만들기 위해 설립되었다. 이 회사는 재봉틀 2개와 근로자 5명으로 시작했다. 카하트의 첫 번째 슬로건은 "정직한 달러에 대한 진실한 가치"였다. 1890년대에 회사가 처음 확장된 것은 철도 근로자들이 강하고 오래 지속되는 작업복에 대한 필요성에 초점을 맞췄다. Carhartt는 그의 작업 비브가 그들의 요구를 충족시키도록 하기 위해 지역 철도 노동자들과 긴밀하게 일했다. 카하트는 설립 20년 만에 영국과 캐나다 등 8개 도시로 시설을 확장했다. 카하트는 대공황 당시 판매량 감소로 인해 규모를 줄였지만 2차 세계대전에서 부활을 경험했다.[3][4][1][5]

수년간 Carhartt 의류 품목은 내구성을 높이기 위해 개발된 상표 특징을 발전시켰으며, 여기에는 고강도 나사산 사용, 응력 지점에서의 리벳 보강, 화염, 마모 및 물에 내성이 있는 다양한 내구성 높은 기술 소재 등이 포함된다. 오늘날, 카하트 의류는 건설 현장, 농장, 목장에서 흔히 발견된다.[3][4]

Carhartt는 1990년에 총 9200만 달러의 매출을 올렸다. 1992년 현재 카하트는 연간 2백만 개 이상의 재킷을 팔았다.[3][4] 2013년 현재 카하트는 연간 약 6억 달러의 매출을 올렸다.[1]

카하트는 2022년 직원 대상 COVID-19 백신 의무화로 보수 언론으로부터 비판을 받았다.[6][7]

상품들

카하트 재킷

Carhartt는 건축 노동자, 광부, 농부, 사냥꾼, 야외에서 일하는 사람들에게 인기 있는 풀컷, 내풍성, 내충성, 내충성, 중무장한 작업복으로 유명하다. 카하트는 일반 스트리트웨어에도 성공적으로 매력을 확장했다. 카하트 재킷은 평범하며 겨자, 카키, 네이비 블루와 같은 음습한 색상으로 제조된다. 그것들은 보통 허리 길이 또는 4분의 3 길이 입니다. 대부분은 비교적 뻣뻣한 12온스 면 캔버스에 세 개의 실이 꿰어져 있다. 카하트는 또한 재킷에 어울리는 색상과 소재로 바지와 오버올을 만든다. 카하트 재킷은 유난히 키가 크거나 날씬한 남성들을 위해 디자인된 것이 아니다; 그것들은 보통 뚱뚱한 남성들을 수용하기 위해 가운데를 중심으로 넓게 잘라진다.[3][4][1]

2007년 가을 시즌을 맞아 여성용[8] 작업복 카하트 라인을 출시했다.

공동작업

2013년부터의 협력에는 애덤 킴멜 × 카하트(Adam Kimmel × Carhartt)의 라인뿐만 아니라, A.P.C. × Carhartt 라인을 통한 컬렉션도 포함된다. 두 컬렉션 모두 패션 디자이너인 아담 킴멜과 장 투이토를 사용했다.[9][10]

2014년 카하트는 미시간주 양조장 뉴 홀랜드 브루잉(The Carhartt Woodsman)과 손잡고 수제맥주를 출시했다.[11]

진행 중인 작업(WIP)

데님 전문 디자이너인 독일인 에드윈과 살로메에 파에가 1989년(회사 설립 100년) 미국을 방문했을 때 유럽의 카하르트 대표에 대해 논의했다. 그들은 카하트의 진짜 작업복을 파는 것으로 시작했다. 1994년, 그들은 Carhartt Work In Progress (WIP)라는 이름으로 그들만의 의류 라인을 만들 수 있는 허가를 받았다.[12] WIP는 카하트 브랜드의 스트리트웨어 버전으로, 종종 슈트시나 슈프림과 견줄 만한 것으로 판매된다.

카하트 WIP는 종종 다른 스트리트웨어 브랜드와 협력한다. A Bathing Ape X Carhartt WIP 위장 후드티와 재킷의 라인이 그 예일 것이다.[13] 또한, A.P.C., Comme des Garsons, Vetents,[14] Junya Wantabethana Pontus Alv의 Polar Sking Co, Gosha Rubchinskiy와 Tolya Titaev의 스케이트 브랜드 PACCBET과의 협업이 있었다.[15] WIP 설립자들의 전략은 그들에게 관심이 있는 하위문화에 몰두하고 그 안에 존재하는 마케팅 활동을 추구하는 것이었다. 여기에는 그래피티, 팬진, 스케이트보드, 힙합,[12] BMX 사이클 팀이 포함되었다. Carhartt WIP는 유럽(베를린, 런던, 바르셀로나 포함), 아시아, 호주, 미국(뉴욕시티, 로스앤젤레스)에도 다수의 매장을 보유하고 있다.[16]

2011년 8월 런던 폭동 때, 도시의 북쪽 해크니에 있는 카하르트 WIP 아울렛 매장은 수천 파운드 상당의 주식을 도난당하면서 약탈당했다. 이 브랜드는 매장 앞 미들루팅 사진이 들어간 티셔츠를 출시했다.[14]

운영 및 기업 업무

호주 시드니의 카하트 매장.

Carhartt는 여전히 개인 소유의 가족 소유의 회사로 설립자 Hamilton Carhartt의 후손들이 소유하고 있다.

Carhartt는 멕시코에 그것의 제조 기지를 소유하고 운영하며, 미국의 여러 노조 공장과 유통 센터를 소유하고 있다. Carhartt는 소매업체를 통해 "Union-Made in USA" 제품군을 제공한다. 그 회사는 미국에 4개의 공장을 가지고 있다. 이 회사는 또한 국내 공급업체들을 이용하기 위해 노력한다: 2015년에 카하트는 조지아에서 1,950만 파운드의 면화를 구입했고, 켄터키에서 제조된 3200만 개의 버튼과 100만 개의 드로코드를 구입했다.[5]

카하트의 많은 비코어 의류 품목의 제조는 중국과 멕시코를 포함한 국가들에 아웃소싱되었다. Carhartt는 국제 공급업체가 WRAP(Worldwide Responsible Authorized Production) 인증을 받도록 요구하고 있다.

2003년 현재, Carhartt는 약 2,000명의 노동자를 고용한 멕시코의 두 주에 4개의 공장을 운영하고 있다. 1997년 카르하트는 멕시코 과나후아토 주의 펜자모에 공장을 건설했고, 2001년 12월 이라푸아토 시에 약 30마일 떨어진 곳에 두 번째 공장을 열었다. 2003년에 카하트는 두랑고 주의 노동 위원회로부터 두 개의 추가 설비를 경매로 구입했다. Carhartt의 멕시코 공장들은 모두 RAP 인증을 받았다. 2003년에 Carhartt는 Penjamo에 또 다른 공장을 열었는데, 그 공장은 옛 Lee 건물이었다.

카하르트 EMEA(유럽, 중동, 아프리카)는 2006년 유럽 시장(WIP)에 작업복을 제공하기 위해 결성되었다.

판매 및 광고

카하트는 여러 종류의 소매점을 통해 판매하지만, 월마트와 같은 할인점들이 자사 브랜드를 보호하기 위해 자사 제품을 취급하는 것을 허용하지 않는다.[3] 블레인의 농장 & 플리트, 플리트 농장, 트랙터 공급 회사와 같은 대형 지역 농장 가게들은 이 회사의 가장 중요한 소매상들 중 하나이다.[17] 카하트 자체가 미국에서 소매점을 운영하고 있는 것은 독특하다. 전통적인 리본 커팅식 대신 슬레지 해머가 벽을 부수는 것으로 점포 개점을 기념하고 있다.[18] 그 회사는 디트로이트 시내에 오래된 카스 자동차 판매 빌딩에 있는 "플래그십" 매장을 운영하고 있다.[5]

Carhartt는 대부분의 광고 업무를 사내에 보관하고 있는데, 이것은 회사의 규모에 대한 드문 배치다. 그것의 광고는 실제 작업 현장에서 실제 소비자들을 특징으로 한다. 과거 카하트는 '입는 남자처럼 투박하다'는 슬로건을 내걸고 '포퓰러 메카닉' '아메리칸 카우보이' 등의 잡지에 실린 광고에 집중했다.더 최근에는 스타일을 업데이트하고 배우 제이슨 모모아와 파트너십을 맺어 서핑, 가족 전통으로 사냥, 도넛을 만드는 여성 등에 대한 광고를 제작하기도 했다.멜빵을 매고 있다.[5]

대중문화에서

토미 보이 레코드는 카하트 재킷을 홍보 수단으로 사용했으며 그 위에 로고가 수놓아져 있었다. 토미 보이(Tommy Boy)는 처음에는 800개의 재킷을 "모든 장소에서 목격된 테스메이커와 사람들"에게 나누어 주었다. 이러한 노력은 매우 성공적이어서 레코드 레이블은 결국 옷으로 확장되기 시작했다. 카하트는 현재 힙합을 좋아하는 사람들에게 인기가 있다. 뉴욕 힙합 장면에서는 머스터드 브라운과 헌터 그린 카하트가 선호된다.[3] 투팍과 드레 같은 랩퍼들은 카하트를 입었다. 카하트 재킷과 패션 아이템으로서의 그들의 진화는 2002년 브롱크스 미술관 전시회에서 "홈 아래 하나의 행성: 힙합과 현대 미술"에서 두드러지게 소개되었다.[19][5]

카하트는 알래스카의 지역 문화의 일부가 되었다. 탈케트나 시는 매년 "카르하트 볼"을 개최한다. 알래스카 주 박람회에서는 카하트 패션쇼가 열린다. 카하트는 현지 영업사원인 더그 트위디를 시켜 비교적 고립된 알래스카 소매시장을 지배하는 독립점포들과 관계를 세심하게 형성함으로써 20세기 후반 알래스카의 석유산업의 성장으로 인해 노동자 계층의 성장을 자본화했다. 2001년에는 알래스카에서 브랜드 제품의 1인당 매출이 세계 어느 곳보다 높았다.[5]

인터스텔라의 주인공은 카하트 재킷을 입는다. Carhartt 제품은 약 한 시간 동안 상영되었다.[20][1] 매튜 맥코너히가 덕 디트로이트 재킷 #J001을 입었다.[21] 제시카 채스탱은 위터드 덕 퀸우드 안디코트를 입었다.

리암 니슨은 전후에 카하르트 재킷을 입었다.[17]

넷플릭스 시리즈 마블의 루크 케이지에 등장하는 딱정형 캐릭터는 시리즈 내내 카하트 의상을 입고 있는 모습이 자주 목격된다. 그의 시그니처인 '불렛라이드 후드티'는 카하르트 레인 디펜더 러트랜드 후드 스웨트셔츠의 커스터마이징 버전이다.[22]

카하트는 블루칼라 유권자들과 연결하려는 정치인들에게 인기가 있다. 사라 페일린, 릭 페리, 그리고 버락 오바마가 모두 카하트 옷을 입고 있는 것이 눈에 띄었다.[5]

텔레비전 시리즈 옐로우스톤은 카하트 의상이 두드러지게 등장한다.[23]

후원 및 자선 사업

미국에서는 카하트가 블루칼라 조직과 국가FFA 기구, 로데오 등의 행사를 후원하고 있다. 이 회사는 조직 노동의 열렬한 지지자이기도 하다.[1] Carhartt는 Helto Hardhats와 같은 직업 훈련 프로그램을 후원한다. 카하트는 디트로이트 재즈 페스티벌과 배스마스터 칼리지 시리즈의 주요 후원사 중 한 명이기도 하다.[5]

9/11 세계 무역 센터 구조 작업 중, 카하르트 회사는 현장에서 사용될 수천 개의 비브 작업복을 구조 대원에게 기증했다.

카하트는 2020년 4월 6일 COVID-19 사태에 대응해 미국 생산량을 보호용 마스크와 의료용 가운으로 전환했다. 제조된 결과에는 의료용 가운 5만 벌과 보호 마스크 250만 개가 포함될 것이다.[24]

카하트는 17번 포드 타우러스, 그리고 맷 켄세스가 운전한 루스 펜웨이 레이싱의 포드 퓨전 자동차를 후원했다. 이 후원은 2003년부터 2009년까지만 지속되었지만, 자동차에서 스폰서가 된 적은 거의 없었고, 특별한 형태의 도색 도색도 거의 없었다. 그러나 Carhartt는 Charlotte에서 2007년 Bank of America 500을 위한 Carhartt 도안을 전시했다.

참조

  1. ^ a b c d e f Ferrier, Morwenna (12 November 2014). "How a Carhartt jacket went from blue-collar uniform to hipsterwear to Interstellar". The Guardian.
  2. ^ Bianco, David (2006). "Carhartt, Inc". International Directory of Company Histories.
  3. ^ a b c d e f Marriott, Michel (29 November 1992). "THING; The Carhartt Jacket". The New York Times.
  4. ^ a b c d Mundow, Anna (11 January 1993). "Pretty? No. Utilitarian? Yes". The Irish Times.
  5. ^ a b c d e f g h Riley, Tonya (15 July 2017). "WHAT IT MEANS TO BE A WORKING-CLASS CLOTHING BRAND IN AMERICA TODAY". Esquire Magazine. Retrieved 12 October 2017.
  6. ^ "Carhartt facing calls for boycott over vaccine mandates". BBC News. 20 January 2022. Retrieved 21 January 2022.
  7. ^ "Carhartt Stuck With Its Covid-19 Vaccine Mandate. The Backlash Ensued". Wall Street Journal. 20 January 2022. Retrieved 21 January 2022.
  8. ^ "Durable Workwear, Outdoor Apparel, & Gear - Carhartt".
  9. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2013-10-23. Retrieved 2013-10-22.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  10. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2013-10-23. Retrieved 2013-10-22.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  11. ^ "The Road Home to Craftsmanship Tour – Event and Tour Details Announced". New Holland Brewing. Archived from the original on 2018-04-01. Retrieved 2018-04-01.
  12. ^ a b "the carhartt wip archives: how this work in progress celebrates, cultivates and collaborates in youth subcultures". i-D magazine.
  13. ^ "A History of BAPE CollaborationsCarhartt". Complex.com.
  14. ^ a b "How Carhartt WIP became a subcultural phenomenon". Dazed Digital.com.
  15. ^ "Why Carhartt WIP is the founding Streetwear brand and Why it doesn't care if you know it or not". HighSnobiety.com.
  16. ^ "Carhartt WIP Stores". Carhartt-WIP.com.
  17. ^ a b Givhan, Robin (28 April 1996). "Pasture Prime". The Washington Post.
  18. ^ DeMasi, Michael (12 April 2012). "Forget the fake scissors, bring the sledgehammer: Carhartt's grand opening at Crossgates Mall". The Business Review (Albany).
  19. ^ Arany, Lynne (24 April 2002). "NEW YORK; Sites That Are Small, But, Oh, So Fashionable". The New York Times.
  20. ^ "Interstellar Fashion Items Identified: Carhartt Jackets, Hamilton Watches For Matthew McConaughey, Jessica Chastain". StyleFrizz.com. 2014. Retrieved 3 May 2015.
  21. ^ Hepburn, Ned (5 November 2014). "Matthew McConaughey, Interstellar, and the All-American Jacket". Esquire Magazine. Retrieved 12 October 2017.
  22. ^ "Marvel's Luke Cage - Costumed DIY Guide". Costume DIY Guide. Retrieved 25 October 2017.
  23. ^ Balkovich, Robert. "The Ridiculous Product Placements You Never Noticed In Yellowstone".
  24. ^ "Carhartt Shifts US Production to Medical PPE". www.carhartt.com. Retrieved 2020-04-02.

외부 링크