마일당 비용

Cost per mille
인터넷 마케팅과 관련된 CPM의 경우 인상당 비용(Cost per influence)을 참조하십시오.

밀당 비용(CPM)은 1000당 비용(CPT)이라고도 하며(라틴어, 프랑스어, 이탈리아어로 밀은 1,000을 의미한다)은 광고에서 흔히 사용되는 측정치다.그것은 광고주가 광고에 대한 1,000개의 조회수나 인상을 위해 지불하는 비용이다.[1]라디오, 텔레비전, 신문, 잡지, 가정 밖 광고, 온라인 광고는 그 광고를 1,000명의 시청자나 청취자에게 노출하는 것을 기준으로 구입할 수 있다.주어진 매체에서 광고 캠페인이나 광고 메시지의 상대적 비용을 계산하기 위한 벤치마킹 지표로 마케팅에 사용된다.[2][3]

"천 개당 비용" 메트릭스(CPM)는 광고 배치 비용을 광고가 생성하는 인상 횟수(천 개로 표현)로 나누어 계산한다.CPM은 다양한 광고 기회나 매체의 상대적 효율을 비교하고 광고 캠페인의 전반적인 비용을 평가하는 데 유용하다.[4]

셀 수 있는 뷰가 없는 미디어의 경우 CPM은 광고의 예상 뷰 1000개당 비용을 반영한다.이러한 전통적인 형태의 광고비 측정은 판매 비율이나 취득당 비용(CPA)과 같은 성능 기반 모델과 함께 사용될 수도 있다.

목적

CPM 지표의 목적은 다른 매체와 매체 간 광고 캠페인 비용을 비교하는 것이다.전형적인 광고 캠페인은 여러 장소와 다양한 매체를 통해 잠재 소비자들에게 다가가려고 할 수 있다.1,000인상당 비용(CPM) 메트릭을 통해 마케팅 담당자는 계획 단계와 과거 캠페인의 검토 중에 이러한 미디어 간에 비용을 비교할 수 있다.[4]

마케터들은 광고 캠페인 비용을 캠페인의 각 부분에서 전달되는 인상(또는 볼 수 있는 기회) 수로 나누어 CPM을 계산한다.따라서, CPM은 미디어 캠페인의 비용이며, 미디어 캠페인의 성공에 비례한다.일반적으로 인상 횟수는 크기가 조정 가능하므로, 마케팅 담당자는 CPM 인상과 함께 작업한다.1,000으로 나누는 것은 산업 표준이다.[4]

마찬가지로 수익은 마일당 수익(RPM) 단위로 표시할 수 있다.[5]

이메일 마케팅에서 CPM(밀당 비용)은 1000개의 이메일 메시지를 보내는 비용을 가리킨다.CPT(천명당 비용)라고도 하는 이 가격 책정 방법은 이메일 서비스 제공업체(ESP)가 메일 서버, 대역폭, 호스팅 이미지, 전달성 서비스 및 바운스 관리 비용을 충당하기 위해 사용한다.[6]

건설

CPM을 계산하기 위해, 마케터들은 먼저 미디어 캠페인의 결과(총 인상)를 명시한다.둘째, 그들은 그 결과를 관련 미디어 비용으로 나눈다.

광고 비용($)/인상 생성

예를 들면 다음과 같다.

  1. 그 광고를 진행하는 데 드는 총 비용은 15,000 달러다.
  2. 전체 인상의 발생량은 2400,000이다.
  3. ($15,000/2,400,000) = $0.00625
  4. CPM은 다음과 같이 계산된다: $0.00625 x 1000(인상 1,000개 당 의미) = $6.25

참고: CPM이 $0.00625가 아닌 $6.25임을 주목하십시오. 이는 우리가 $1,000당 비용을 고려하고 있기 때문이다.

  • 온라인 광고에서, 만약 웹사이트가 20달러 CPM에 배너 광고를 판매한다면, 그것은 배너를 1,000페이지 뷰에 표시하는 데 20달러가 든다는 것을 의미한다.
  • 슈퍼볼은 미국에서 스팟당 광고비가 가장 높은 반면, 매년 가장 많은 TV 시청자를 확보하고 있다.따라서, 그것의 CPM은 표준 프로그래밍 중에 방송되는 덜 비싼 지점과 비교될 수 있다.[7]

관련 메트릭 및 개념

밀당 유효원가

SEMPO(Search Engine Marketing Professional Organization)는 eCPM을 다음과 같이 정의한다.

CPC에 클릭율(Click-through rate)을 곱하고 1,000을 곱하여 계산한 하이브리드 CPC(Cost-Per-Click) 경매.(표시: (CPC x CTR) x 1000 = eCPM.) 이 수익화 모델은 (구글 콘텐츠 네트워크에서) 하이브리드 경매에서 키워드 대상 CPC 광고(Google AdWords PPC)와 비교한 사이트 대상 CPM 광고의 순위를 매기기 위해 구글이 사용한다.[2][3]

인터넷 마케팅에서, 마일 당 유효 원가는 CPA, CPC 또는 시간 당 비용을 통해 (출판사가) 판매 중인 출판사의 재고의 효과를 측정하는데 사용된다.즉, eCPM은 (CPA, CPC, 또는 1회당 비용 대신) CPM 기준으로 광고재고를 판매했다면 무엇을 받았을지 출판사에 알려준다.이 정보는 트래픽이 천 인상당 수익을 파악하여 트래픽이 매우 다양할 수 있는 채널 전체의 수익을 비교하는 데 사용될 수 있다.

예

  • 두 개의 배너가 있다: "슈퍼 앱"과 "판타스틱 앱"이다.
  • 출판사는 클릭당 1달러를 번다.
  • 두 현수막 모두 1주일 동안 발행되었다.
  • "슈퍼 앱"은 2000명의 방문자들이 보고 10명이 클릭했다.
  • "판타스틱 앱"은 2000명의 방문객들이 보고 50명이 클릭했다.

이는 다음을 보여준다.

  1. "Super Apps"의 eCPM은 5달러(=$1 * 10/2000) * 1000달러)
  2. "판타스틱 애플리케이션"의 eCPM은 25달러(= 1달러 * 50/2000) * 1000달러)

포인트당 비용(CPP) 또는 정격 포인트당 비용(CPR 또는 CPRP)

CPP는 광고 캠페인의 비용이며, 전달된 등급 포인트와 비교된다.CPM과 유사한 방식으로, 포인트당 비용은 광고 광고 비용을 전달된 등급 포인트로 나누어 광고 캠페인의 등급 포인트당 비용을 측정한다.[4]

미국마케팅협회는 평가점당 비용(CPR 또는 CPRP)을 다음과 같이 정의한다.

라디오나 텔레비전에서 둘 이상의 대체 미디어 차량의 비용 효율을 비교하는 방법.CPRP는 시간 단위 또는 상업용 비용을 해당 시간 동안 미디어 차량의 정격으로 나누어 계산한다.[2]

참고 항목

참조

  1. ^ "What is CPM? - Definition, Information & Online Calculators". Retrieved 9 June 2018.
  2. ^ a b c 미국마케팅협회 사전 : CS1 maint: 제목(링크)으로 보관된 사본.2012년 11월 28일 발견MASB(Marketing Accountability Standards Board)는 이 정의를 진행 중인 공용어의 일부로 승인한다. 2013년 2월 12일 웨이백 머신에 보관된 마케팅 활동 및 메트릭스 프로젝트.
  3. ^ a b http://www.sempo.org.용어집.2012-11-28을 검색한 웨이백 머신에 2013-04-30 보관.
  4. ^ a b c d 패리스, 폴 W.; 닐 T.벤들; 필립 E. 파이퍼; 데이비드 J. 레이브슈타인(2010년).마케팅 메트릭: 마케팅 성과 측정에 대한 최종 가이드.뉴저지 주 어퍼 새들 리버: 피어슨 교육, 주식회사.ISBN 0-13-705829-2.MASB(Marketing Accountability Standards Board)는 마케팅 메트릭스(Marketing Metrics)에 지속되는 공통 언어의 일부로 나타나는 일련의 조치의 정의, 목적 및 구성을 지지한다. 2013년 2월 12일 웨이백 머신에 보관된 마케팅 활동 및 메트릭스 프로젝트.
  5. ^ Jones, Mark (June 8, 2019). "Native ad leader Outbrain acquires AdNgin for automated ad content optimisation". Marketing Tech. Retrieved December 12, 2019.
  6. ^ "Spotlight on Email Marketing: What Is CPM in Email Marketing?". Nov 18, 2019.
  7. ^ Smith, Chris (February 1, 2012). "Super Bowl Ad Rates Can Double Within Ten Years". Forbes. Retrieved 1 October 2012.

외부 링크