TVS 스쿠티

TVS Scooty
TVS 스쿠티
TVS Scooty Streak.jpg
TVS 스쿠티 스트릭
제조사TVS 모터스
생산1996년 이후
조립호수르, 인도
클래스스쿠터

TVS 스쿠티는 인도의 TVS 모터스가 만든 스쿠터 브랜드다. 주로 여성을 대상으로 판매되고 있으며, 2009년에는 전체 판매 1위 스쿠터의 월 6만 대에 비해 월 2만 5천 대 정도 판매되는 여성 구매자를 대상으로 한 스쿠터 중 판매량이 가장 많은 브랜드였다.[1]

역사

스쿠티는 처음에 남녀 모두를 위한 스쿠터로 여겨졌다. 그러나 처음 2년 동안의 매출 수치는 남성들보다 더 많은 여성들이 스쿠티를 구입하고 있다는 것을 보여주었다. 1996년, 스쿠티는 여성을 목표로 재배치 운동을 했다. 인도 2륜차 라이더의 대다수가 남성이라는 점에서 위험으로 여겨졌지만, TVS는 여성 라이더의 초기 부분을 공략하는 전략을 택했다.[1] 지난 10년 동안, 스쿠티는 시장의 다른 부문에 맞춘 몇 가지 모델을 출시했다. 스쿠티 ES(1996 - 킥 스타트), 스쿠티 펩(2003 - 셀프 & 킥 스타트)과 펩+(2005 - 셀프 & 킥 스타트), 스쿠티 틴츠(2007 - 셀프 & 킥 스타트), 스쿠티 스트릭(2009 - 셀프 & 킥 스타트) 등이 그것이다.

마케팅

인도 뱅갈로르의 라이더

라이더 교육

2009년에 TVS 스쿠티는 목표 시장의 규모를 늘리기 위한 노력의 일환으로 인도의 작은 마을과 큰 마을을 가로지르는 여성들을 대상으로 2륜구동 훈련을 제공하기 시작했다. 15세에서 60세 사이의 잠재적 이륜차 구매 범주에 속하는 인도 여성의 2% 미만이 실제로 스쿠터를 구입한다. 이 캠페인은 Women on Wheels: Building the Rading Latter라고 불렸고, 후에 TVS 스쿠티 Institute로 이름을 바꾸었다. 이 프로그램은 80개의 장소를 가지고 있으며, 4만 2천 명의 여성들이 이륜차를 타는 훈련을 받았다.[2] 이 연구소에서 훈련받은 여성들 중 약 20%가 TVS 스쿠티를 구입한다. 이 캠페인은 캠페인 혁신으로 애드클럽 봄베이의 EMVIE를 수상했다.[3]

인도 엔터테인먼트의 제품 배치

TVS 스쿠티 제품군은 발리우드 영화와 인도 TV 시리즈에서 소품으로 또는 특정 경우에 플롯의 일부로서 제품 배치로 이득을 보았다. 아미르 칸이 주연한 2008년 영화 '가지니'에서 주연 여배우 아신 토텀칼은 TVS 스쿠티 펩+를 타고 칼파나 역을 맡았다.[4] 이 영화는 제넬리아 드 수자가 주연한 영화 찬스 페 댄스, 그리고 아이샤 타키아가 주연한 일요일에 출연했다.[5][6] 2009년 개봉작 '로켓 싱: 올해의 판매원'의 주인공인 란비어 카푸어는 의욕적으로 밝은 분홍색 스쿠티 펩+를 타야 하는데, 이 밝은 분홍색 스쿠티 펩+는 그의 아버지가 사랑스럽게 사줬고, 그의 아버지는 그를 위해 초프라가 연기했다. 이 스쿠터는 란비르의 캐릭터인 하프라이트 싱이 도로에서 보내는 시간의 많은 부분이 이 스쿠터에 있기 때문에 줄거리의 중심이 된다.[7]

MTV 스쿠티 틴 디바 이니셔티브

TVS 스쿠티는[8] 참가자들이 다양한 기술과 속성으로 평가받는 MTV 스쿠티 틴 디바 리얼리티 텔레비전 콘테스트를 지원했다. 2009년판에는 3천명이 넘는 지원자가 있었고, 그 중 11명은 7월에 MTV 인도에서 방영된 8부작 리얼리티 시리즈로 방영된 15일간의 로케이션 촬영에 참여했다.2009년 8월.[9] 인도 패션계의 일원이었던 심사위원들이 출연하여 경사로 걷기, 치어리더, 연기, 창의력 등의 실력을 겨뤘다. 2008년 판의 승자는 코얄 라나[10], 2009년 판의 승자는 아펙샤 포르왈이었다.[11] 그들은 둘 다 2009년과 2010년 7월 미국 시카고에서 열린 미스 틴 국제 미인대회에서 인도의 대표로 출전했다. 청소년 중심의 TV 시리즈와의 협회는 대상 소비자의 마음속에서 스쿠티의 입지를 강화시켜주는 것으로 생각된다.[12]

모델

스쿠티 스트릭

스쿠티 스트릭

2009년 3월에 출시된 TVS 스쿠티 스트릭은 LED 테일 램프, 외부 연료 주입, 사용하기 쉬운 센터 스탠드 등을 특징으로 하고 있는데, 이것은 이 젊은 여성을 위해 특별히 고안된 것이다. 습식 화합물에서 제작된 90mm 폭의 미끄럼 방지 타이어를 장착해 습식 주행 시 접지력이 더 강하다.[13][14]

스쿠티 펩+

2005년 출시한 스쿠티 펩 플러스는 경량 차체를 특징으로 99가지 색상을 선택할 수 있으며 주행도 편리하다.[15]

스쿠티 틴츠와 틴츠 일렉트릭

2007년 출시된 스쿠티 틴즈는 단거리를 여행하는 젊은 여성들을 위해 특별히 고안된 전기판에도 출시되었다.[16] 틴츠 일렉트릭은 1조 명의 라이더와 함께 충전당 40km(25mi)의 거리까지 130kg의 짐을 실을 수 있다.[17] 스쿠티 틴즈는 또한 그것의 특징의 일부로 이동형 충전기를 가지고 있다.

참고 항목

참조

  1. ^ a b Srinivasan, Sriram (17 October 2009). "Women on Wheels". Outlook Business. Archived from the original on 17 July 2011. Retrieved 12 December 2009.
  2. ^ Challapalli, Sravanthi (17 September 2009). "A Campaign for Mobility". The Hindu. Retrieved 12 December 2009.
  3. ^ Akhouri, Priyanka (5 October 2009). "TVS Scooty Rides High on Women on Wheels Notion". The Financial Express. Retrieved 12 December 2009.
  4. ^ A. R. Murugadoss (Director) (2008). Ghajini (Feature Film). Mumbai: Viacom 18 Motion Pictures, Adlabs.
  5. ^ Ken Ghosh(Director) (2010). Chance Pe Dance (Feature Film). Mumbai: UTV Motion Pictures.
  6. ^ Rohit Shetty (Director) (2008). Sunday (Feature Film). Mumbai: Eros Entertainment.
  7. ^ Raghava Lawrence (Director) (2009). Rocket Singh (Feature Film). Mumbai: Yash Raj Films.
  8. ^ "5 Best TVS Scooty in India". StoryMania.in. 12 March 2016.
  9. ^ "Smooth Ride". Afternoon. 16 May 2009. p. 12.
  10. ^ "Koyal Rana Wins Teen Diva India Award". JimAndaz.com (blacklisted site). 2008.
  11. ^ "And the Teen Diva is..." The Times of India. 22 August 2009. Archived from the original on 2 February 2014. Retrieved 8 February 2013.
  12. ^ "And the Teen Diva is...". Bombay Times (Times of India supplement). 22 August 2009. p. 5.
  13. ^ "TVS Launches Scooty Streak". The Hindu Business Line. 8 March 2009. p. 14.
  14. ^ Raikar, Sanjay (May 2009). "Pretty, Petite and Plucky". Bike India. Archived from the original on 14 January 2010. Retrieved 12 December 2009.
  15. ^ "Woman Power Fuels Scooty". Business Standard. 16 November 2009. Retrieved 12 December 2009.
  16. ^ "TVS Launched Electric Scooter". Business Standard. 3 April 2008. p. 7.
  17. ^ "After Electric, TVS plans to make LPG & CNG Bikes". Business Standard. 16 February 2008. p. 5.

외부 링크