스미글

스미글

유형	자회사
산업	소매
설립됨	2003
본부	리치몬드, 빅토리아, 오스트레일리아
서비스 영역	호주, 뉴질랜드, 싱가포르, 영국, 중국, 말레이시아 및 아일랜드
주요인	스티븐 머어스와 피터 파스왕(파스왕) 마크 매킨스(Just Group CEO)
상품들	문구류, 액세서리, 장난감
부모	저스트 그룹
웹사이트	smiggle.com

스미글은 호주에 본사를 둔 소매점 체인점으로 문구류 및 관련 액세서리를 판매한다.2003년 스티븐 머스와 피터 파스왕에 의해 멜버른에서 설립되었고, 2007년 7월 저스트 그룹에 인수되었다.2016년 2월 현재 이 체인점에는 호주(135개), 뉴질랜드(23개), 싱가포르(17개), 영국(100개), 홍콩(14개), 말레이시아(22개), 아일랜드(3개) 전역에 매장이 위치해 있다.Smiggle은 대부분의 브랜드 제품에 생동감 있는 대담한 색상과 기발한 그래픽을 사용하는 것으로 유명하다.

역사

스미글은 재미, 매력, 수집성, 유행성, 그리고 합리적인 가격의 5~14세 연령층을 겨냥한 문구류 시장에서 틈새를 본 스테판 머어스와 피터 파스왕에 의해 아이디어로 시작했다.2002년 말, Meurs는 Smiggle 문구류의 첫 번째 라인을 디자인, 개발, 생산하기 시작했고, Kate Martino는 멜버른 주변의 적절한 소매 사이트를 찾는 임무를 맡았다.그들은 '스미글'이라는 이름을 웃음과 킥킥의 매쉬업 단어로 정했고, 제품에 대한 그들의 목표를 반영했다.소매업뿐만 아니라 머어스와 파스왕도 건전해지고 싶어 준비기간이 2주밖에 남지 않은 시드니 무역박람회에 늦깎이 지원자로 나섰다.첫 번째 무역 박람회에 대해 마르티노 회장은 다이나믹 비즈니스에 말했다. "놀랍게도 우리가 받은 반응이 압도적이어서 우리는 여기서 뭔가를 하고 있다고 생각했다."그 후 스미글 팀은 도매 경영자를 영입하여, 새로운 사업의 건전성과 소매업을 병행할 수 있도록 했다.^[1]

2003년 3월, 스미글은 내부 멜본에 있는 유명한 쇼핑, 식당, 오락 구역인 사우스 야라 채플 가에 첫 소매점을 열었다.마르티노 사장은 "초창기부터 제품을 매우 빠르게 낙인찍었고, 단순히 매장 위치를 고르는 것만으로 그렇게 했다"고 덧붙였다."우리는 팀으로 앉아 사이트를 추적하고 원래의 스미글 가게를 차릴 필요가 있다고 느끼는 곳을 알아냈다.우리가 모두 멜버른 사람들이고 우리가 가장 잘 아는 도시인 만큼, 우리는 의도적으로 멜버른에 있는 우리의 사이트들을 학교, 사립 여자 학교, 그리고 우리가 그 제품에 쉽게 낙인을 찍을 수 있다고 생각하는 지역과 가까운 곳으로 선택했다.그러나 우리는 소매업 측면에서 많은 사이트가 필요하다는 것을 깨달았다"고 그녀는 설명했다."그래서 사우스야라에서 우리는 웨스트필드 사우스랜드에 두 번째 아웃렛을 열었는데, 그 곳은 우리의 첫 번째 중심점이었다.그 후 브라이튼, 멜버른 센트럴, 호손 등을 개업했다."^[1][2]

2007년 7월 저스트 그룹은 보고된 2900만 달러에 체인점을 인수하여 저스트 청바지, 제이 제이스, 포트만스, 재키 E, 도티, 피터 알렉산더와 함께 그들이 인수한 7번째 브랜드와 최초의 아웃사이드 패션 소매업이 되었다.Jason Murray 저스트 그룹의 전무이사는 "외부 의류로의 첫 진출이지만 기존 브랜드, 인프라 및 타깃 인구 통계와 이상적으로 적합하며, 상대적으로 미성숙한 패션 기반 소매 자산을 인수하려는 우리의 명시적 목표와 일치한다"고 말했다.그 단계에서 스미글은 가로변 3개 점포와 15개 쇼핑센터 위치(멜버른 11개, 시드니 5개, 브리즈번 2개)로 구성됐으며, 마이어 백화점 내 80개 호주포스트 아울렛과 스미글 브랜드 매장으로 도매 유통이 제한됐다.^[1][3][4]

2008년 8월 솔로몬 르우의 공기업 차량인 프리미어 인베스트먼트가 8억1000만 달러에 저스트 그룹을 인수해 이 공기업이 S&P/ASX 200에서 상장폐지됐다.^[5][6][7]

2008년 12월 스미글은 뉴질랜드에 첫 해외 매장을 열었다.^[8][9]

스미글은 2009년 3월 작은 사진을 넣을 수 있는 공간이 포함된 부두 인형 필통으로 검은색과 빨간색 하트 모양의 핀이 인형 모양의 아이템에 꽂히는 등 판매에 나서 국민적 논란의 대상이 됐다.이 제품은 13세 소녀가 다른 학교 학생들로부터 괴롭힘을 당했다는 이유로 비난을 받았다.'키즈프리 2B 키즈' 로비 단체장 줄리 게일은 언론에 "일반적으로 소매상들의 인식 부족이라고 생각한다"고 말했다.그냥 곰곰이 생각해 보지 않는 귀여운 생각이라며 적절치 않을 뿐이라고 말했다.일주일 후 스미글은 진열대에서 필통을 철수시켰고, 체인의 소매운영 매니저인 케이트 마르티노씨는 "우리 제품을 부정적인 방식으로 사용하는 것은 결코 우리의 의도가 아니었다"^[10][11][12]고 썼다.

2009년 9월 현재 이 체인점에는 호주 전역에 65개의 매장이 위치해 있다.^[13]

2010년 4월 더 저스트 그룹과 라고르 그룹의 아시아 태평양 자회사인 LS 트래블 리테일은 멜버른 공항, 애들레이드 공항, 골드 코스트 공항에 3개의 여행 소매점을 개설하기 위해 스미글 브랜드를 허가했고, 아시아 태평양 지역에 더 많이 오픈할 수 있다고 발표했다.^[13][14][15]그들은 그 이후로 멜버른 공항과 케언스 공항에 또 다른 가게를 열었다.

2010년 9월, Smiggle은 호주 소매상 시상식에서 호주 소매협회 올해의 소매상을 받았다.^[16][17]

2011년 4월, 스미글은 싱가포르에 진출하여 신가푸라 플라자에 첫 매장을 열었고, 그 뒤를 이어 롯원 내 다른 아울렛이 바짝 뒤따랐다.^[18][19]2013년 6월 현재 싱가포르 네트워크는 총 14개 매장으로 성장했다.저스트 그룹은 가장 수익성이 높은 스미글 매장 상위 10개 중 8개가 싱가포르에 위치해 있다고 발표했으며, 2013년에 문을 열 일본, 말레이시아, 인도네시아에서도 아시아 소매점을 새로 찾고 있다고 덧붙였다.^[20]그러나 프리미어 인베스트먼트는 2013년 9월까지 일본 시장을 추가 조사한 결과 스미글의 목표 시장이 "이미 포화상태"였기 때문에 스미글의 확장 가능성은 낮다고 인정했다.^[21]

2012년 중반, 스미글의 매출은 2012년 7월 28일까지 52주(1년) 동안 7830만 달러로 14% 성장했다고 발표했다.^[22]

2012년 10월, 스미글의 매장 수는 호주 전역 100개, 뉴질랜드 23개, 싱가포르 13개로 구성되었다.^[23]

2013년 중반 뉴질랜드 헤럴드는 윌로우뱅크스쿨을 한 차례 방문한 후 대부분의 어린이들이 스미글에서 구입한 문구류를 갖고 있다는 사실을 발견했다.한 소년은 "고무는 별로 효과가 없다.[하지만 그것들은 기이한 모양과 색깔로 나타나며 좋은 냄새가 난다]고 말했다.또 다른 학생은 제품이 비싸다는 것을 인정했다.우리 엄마가 2달러짜리 가게에서 2달러에 산 것과 다를 바 없다." 하지만, 그 제품들은 너무 높이 평가되어 어떤 아이들은 도둑맞을 경우를 대비해서 집에 두고 간다.^[24]당시 존 애디스 인텔리전트 인베스터스 이사는 시드니 모닝헤럴드의 한 작품에서 "스미글이 곳곳에 '패드'를 썼다"고 경고했다.'핫' 브랜드는 식는 경향이 있다."그는 "체인의 장기 내구성에 내기를 원하지 않을 것"^[25]이라고 덧붙였다.

2013년 8월 2014 회계연도에 초기 시험점포 5~6개를 열기 위해 영국 남동부에 적합한 장소를 물색하라고 부동산 중개업자들에게 지시했다.1호점은 2014년 2월 런던 이스트엔드에 위치한 웨스트필드 스트랫퍼드시티 내에 오픈해 이전에 싱가포르 1호점이 보유하고 있던 체인 하루 판매 기록을 갈아치웠다.스미글 그룹 총지배인 존 체스턴은 4~5년 안에 200~250개 점포 목표 달성을 희망한다며 영국은 당연히 이 소매업체의 세계 최대 시장이 될 것이라고 말했다.^{[22][26][27][28]}그 달에는 또한 Smiggle의 매출이 2012/13 회계연도에 18.1% 더 성장했다고 보고되었다.^[29]

2013년 10월 스미글은 호주에 150개, 뉴질랜드에 23개, 싱가포르에 17개 매장을 냈다.^[26]

스미글은 2016년 던드럼에 아일랜드 공화국에 1호점을 열었다.2017년에는 더블린시티, 코크시티, 리머릭 등이 입점할 예정이다.스미글은 2017년 10월 영국 110호점인 트래포드 센터에 새 매장을 열었다.^[30]같은 달에 Smiggle은 제품 라인업에 보석을 추가했다.^[31]

스미글은 2018년 1월 현재 영국에 138개 점포가 개점해 2016년 1월 42개 점포에서 증가세를 보이고 있다.^[32]

스타일 및 제품

Smiggle은 혁신적인 디자인과 색상의 사용으로 유명하다.호주 문방구 시장에서 '패션 포워드, 과감한 문구'로 공백을 메운 공로를 인정받았다.Smiggle의 제품은 다양한 밝은 색상으로 출시되며, 일반적으로 어린이와 다른 젊은 인구통계학을 대상으로 한다.이 브랜드는 보라색, 파란색, 분홍색, 녹색, 흰색, 검은색과 새로 도입된 오렌지색의 다섯 가지 주요 색상 영역을 특징으로 한다.그러나 일부 제품은 다양한 색상을 포함하고 있으며, 매장 내 블록 색상 배열에서 벗어나 재고될 수 있다.^[33][34]

Smiggle의 웹사이트와 가게들은 주로 문구류 판매에 초점을 맞추고 있다; 가방, 지갑, 기타 여행 액세서리, 음식과 음료수 용기, 딱딱하고 부드러운 필통, 다양한 시계, 슬랩 밴드, 팔찌, 목걸이, 랜야드, 배지, 새로운 게임과 파티 액세서리, 스피커, 컴퓨터 테이블 등을 포함한다.t, 노트북 및 휴대 전화 케이스, 헤드폰, 알람 시계 및 북라이트, 다이어리, 그리고 다양한 선물 팩.^[35]과거에, 이 체인은 문어나 공룡 모양의 USB와 USB 허브 그리고 루나 조명과 같은 다른 품목들도 판매했다.^[34]

2013년 2월 스미글의 10번째 생일을 맞아, 그들은 이전 10년 동안 가장 좋아했던 디자인을 강조하면서 리미티드 에디션 생일 제품군을 판매하기 시작했다.존 체스턴 스미글 총괄 매니저는 지난 10년간 팬들의 가장 인기 있는 아이템을 선택해 과감한 컬러로 재탄생시켰다.또한 생일을 축하하기 위해 팬들이 즐길 수 있는 제한된 범위의 파티 상품을 만들어 함께 축하할 수 있도록 하는 것이 적합하다고 생각했다고 말했다.^[36]

참조

외부 링크

• 공식 웹사이트
• 영국 공식 웹사이트
• 아일랜드 공식 웹사이트
• 저스트 그룹: 스마글
• LS 여행 소매:스미글