사이트 대상 변경

Site retargeting

사이트 리타겟팅은 마케터들이 이전에 자신의 웹사이트를 방문한 사람들에게 광고를 표시하기 위해 사용하는 디스플레이 광고 기법이다.마케터는 웹페이지 내에 사용자의 브라우저에 쿠키를 설정하는 픽셀을 포함한다.[1]그 쿠키는 마케터가 인터넷상의 다른 곳에서 광고를 통해 웹사이트 방문자를 대상으로 리타겟팅(retargeting)을 할 수 있게 해준다.

소매업자들이 사용하는 관련 기술은 동적 크리에이티브를 포함하는데, 이를 통해 마케터는 어떤 사이트 방문자에게도 표시되는 광고를 커스터마이징할 수 있다. 예를 들어, 방문자가 이전에 보고 있었지만 구매하지 않은 제품의 사진을 표시하는 것이다.

사이트 리타겟팅은 현재 디지털 마케터들 사이에서 일반적으로 "표준 관행"으로 간주되고 있다.[2]

소셜 미디어 & 사이트 리타겟팅

특정 웹페이지의 방문자에게 서로 다른 웹사이트의 광고를 "다시 수집"하거나 판매하는 능력은 대부분의 소셜 네트워크 비즈니스 모델의 핵심이다.LinkedIn,[3] [4]Facebook, Twitter,[5] Pinterst[6] 등은 플랫폼에서 리타겟팅 광고를 실행하는 방법에 대한 상세한 가이드를 허용하고 있다.구글의 비즈니스 모델 또한 검색 엔진과 디스플레이 광고 네트워크 둘 다에서 리타겟팅에 기초하고 있다.

개인화

사이트 리타겟팅의 또 다른 일반적인 용도는 개인화된 콘텐츠를 사용자에게 전달하는 것이었다.마케팅에서 흔한 아이디어는 "구매자 페르소나"이다. 마케팅 담당자들은 잠재적인 고객들의 허구적인 캐릭터를 창조하고, "고객 여정"에 대해 생각한다. 즉, 각 가상의 고객이 상품을 구매하기로 결정할 때까지 해야 하는 과정이다.[7]사이트 리타겟팅은 각 사용자가 고객 여정에서 어디에 있는지 쉽게 추적할 수 있도록 하며, 따라서 사용자에게 표시되는 콘텐츠를 사용자에 맞게 개인화할 수 있도록 한다.[8]

참고 항목

참조

  1. ^ "The Future of Retargeting, Remarketing and Remessaging". Marketing Land. Retrieved 30 July 2012.
  2. ^ Fishman, Jason. "Council Post: What Is Retargeting And Why Is It Important?". Forbes. Retrieved 2021-05-10.
  3. ^ "Website Retargeting for LinkedIn Ads LinkedIn Marketing Solutions". business.linkedin.com. Retrieved 2021-05-10.
  4. ^ "Retarget an audience with Facebook dynamic ads for products". Facebook Business Help Center. Retrieved 2021-05-10.
  5. ^ "Remarketing on Twitter". business.twitter.com. Retrieved 2021-05-10.
  6. ^ "Set up audience targeting". Pinterest Help. Retrieved 2021-05-10.
  7. ^ "6 Steps to Add Customer Journey Mapping to Your Marketing Strategy". WordStream. Retrieved 2022-04-01.
  8. ^ "What is Customer Journey Retargeting?". Automat. 2019-10-01. Retrieved 2022-04-01.