셔터스톡

셔터스톡은 주식 사진, 주식 영상, 주식 음악, 편집 도구를 제공하는 세계적인 업체로, 뉴욕에 본사를 두고 있다.^[4][5] 프로그래머 겸 사진작가 존 오린저에 의해 2003년에 설립된 셔터스톡은 3억 5천만 장 이상의 로열티 없는 주식 사진,^[7] 벡터 그래픽, 삽화 등을 소장하고 있으며,^[8] 2천 1백만 장 이상의 비디오 클립과 음악 트랙을 라이센싱에 사용할 수 있다.^[6][8] 원래 구독 사이트만 사용하던 셔터스톡은 2008년 구독을 넘어 카르트 가격까지 확대했다.^[9][10] 2012년부터 뉴욕증권거래소에서 공개 거래되고 있다.^[11][12]

역사

창업 및 초기(2003~2011년)

셔터스톡은 2003년 미국의 기업가 겸 컴퓨터 프로그래머 존 오링거에 의해 설립되었다. ^[13] 오링거는 처음에 자신의 온라인 마켓플레이스를 만들면서 자신의 주식 사진 3만 장을 업로드하고 구독을 통해 그것들을 이용할 수 있게 만들었는데,^[5] 무제한 다운로드와 월 49달러의 시작료가 부과되었다.^[5][5] 수요가 그의 사진 공급을 초과하자, 그는 추가 기부자들을 고용하기 시작했다.^[5][14][5] 2006년 이 회사는 57만 장의 이미지를 소장하고 있는 '세계 최대 구독 기반 주식 사진 대행사'라고 주장했다.^[15] 그 회사는 셔터스톡 필름의 출시로 2006년에 영화계에 진출했다.^[15] 2007년까지 이 회사는 180만 장의 사진을 보유했다.^[9] Insight Venture Partners는 그 해에 그 회사에 투자했다.^[5] 셔터스톡은 2008년 8월 '온디맨드' 서비스를 통해 일일 다운로드 제한이 없어지면서 구독을 넘어 라카르트 가격으로 확대됐다.^[10]

2009년 9월 23일, 셔터스톡은 경쟁 신용 기반의 마이크로스톡 사진 에이전시인 빅스톡을 인수했다고 발표했다.^[16] 패스트컴퍼니는 "셔터스톡은 아이스톡 포토 역시 신용을 바탕으로 한 게티와 경쟁적인 플레이를 펼쳤다"^[17]고 주장했다. 셔터스톡은 2010년 초까지 1100만장의 로열티 없는 주식 이미지를 갖고 있었다.^[18] 2011년 2월 미국그래픽예술연구소(AIGA)와 2년제 파트너십을 발표했다.^[19]

인수 및 IPO(2012~2013년)

2012년 4월까지 그 회사는 1800만 개의 로열티 없는 주식 이미지를 가지고 있었다.^[18][20] 이 회사는 2012년 5월에 셔터스톡 인스턴트 도구를 발표했는데, 이 도구는 시청 속도를 높이기 위해 연동 모자이크 형태로 영상을 표시했다.^[21] 셔터스톡을 위한 툴과 인터페이스를 개발하는 셔터스톡랩스가 새롭게 구성한 프로젝트 중 출시한 제품이다.^[21][22] 셔터스톡은 2012년 5월 뉴욕증권거래소에 공모를 신청했는데, 이 공모가 2012년 10월 17일에 완공된 것을 티커 SSTK로 했다.^[11][12]

셔터스톡 주식회사는 2013년 3월 새로운 "이미지 검색 도구"인 스펙트럼을 발표했다.^[22] 그 당시 그 회사는 2400만 장의 허가 가능한 사진, 벡터, 삽화를 포트폴리오에 가지고 있었다.^[22] 셔터스톡과 페이스북은 2013년 8월 페이스북의 애드 크리에이터 내에 셔터스톡의 라이브러리를 통합하는 파트너십을 발표해 광고주가 광고를 만들 때 셔터스톡의 이미지 중에서 선택할 수 있도록 했다.^[23] 당시 셔터스톡은 태국어, 한국어, 프랑스어, 이탈리아어, 포르투갈어, 스페인어, 독일어, 러시아어, 중국어, 일본어 등 20개 언어로 제공됐다.^[24]

오프셋 및 새로운 파트너십(2013~2014년)

셔터스톡은 2013년 9월 기성 아티스트들의 고급 큐레이션 사진을 우선시하는 시장인 오프셋을 출시했다.^[25] 2013년 10월, 그 회사는 75만 명의 고객들에게 서비스를 제공했으며, 그 중 30%가 유럽에 있다고 발표했다.^[26] 셔터스톡의 주식은 2013년 가을까지 25억 달러의 시장 가치를 달성한 반면,^[5] 2013년 매출은 2억 3천 5백만 달러였다.^[27]

셔터스톡은 2014년 3월 온라인 디지털 자산 관리 소프트웨어 제공업체인 웹담을 인수했다.^[28] 2014년 5월 Salesforce와 제휴하여 Salesforce의 Social Studio에 Shutterstock의 이미지 라이브러리를 통합하였다.^[29] 셔터스톡은 2014년 7월 '다색상 이미지 탐색 도구' 팔레트 도구를 출시했다.^[30] 그 회사는 2014년 9월 2일 200만 개의 동영상을 돌파했다고 발표했다.^[31] 그 직후 그것은 사진 업로드와 분류에 기여하는 사람들을 돕기 위한 새로운 앱을 공개했다.^[32] 셔터스톡의 2014년 매출은 3억2800만달러로 2013년보다 39% 늘었다.^[13] 2014년에 셔터스톡은 "약 8만 명의 기부자들에게 8천 3백만 달러가 넘는 돈을 지불했다"^[13]고 말했다.

최근 개발(2015~2021년)

셔터스톡은 2015년 1월 유럽 최대 독립 포토 프레스 에이전시인 렉스 피쳐스를 3300만 달러에,^[33] 주식 음악 및 음향 효과 서비스인 프리미엄 비트를 3200만 달러에 모두 인수했다.^[34] 펜스케 미디어 코퍼레이션은 2015년 6월 셔터스톡과 제휴를 맺고 엔터테인먼트 및 패션 이미지를 제작, 라이선스했다. 계약 조건에 따르면 셔터스톡은 2016년까지 버라이어티, 여성복 데일리,^[33] 데드라인 등의 ^[35]잡지가 포함된 PMC 아카이브에 대한 독점적 권리와 라이선스를 갖게 된다.^[13] 크레인은 이 파트너십을 통해 "스톡 이미지와 음악 트랙을 제공하는 셔터스톡이 레드 카펫과 패션 런웨이의 세계에 발을 들여놓고 있으며, 최대 라이벌 게티 이미지로부터 패션과 엔터테인먼트 사진과 비디오의 핵심 제공자를 빼앗아 가고 있다"^[33]고 썼다. 이 회사는 또 다른 최대 독립 사진 보도 기관인 BEImages도 인수했다.

2016년 3월까지 '10만 명 이상의 기부자'를 확보했으며, 약 7천만 개의 이미지와 400만 개의 동영상을 라이선스 및 판매에 이용할 수 있었다.^[8] 그 달 셔터스톡은 미국 AP통신의 자료를 배포할 것이라고 발표했는데, 이 계약은 3년 동안 지속되며 3,000만 장의 사진과 약 200만 장의 비디오를 다룰 것이다. 이 사진들은 4월에 생방송될 예정이었다.^[8] 기업가치에 따르면 셔터스톡도 150개국 140만 명의 적극적인 고객 기반을 갖고 있었다.^[36]

셔터스톡은 2016년 7월 애드센스, 애드워즈, 애드모브 등 구글 광고 제품과의 파트너십을 공개했다.^[37] 통합으로 구글 광고를 만드는 마케터들이 셔터스톡 API를 통해 셔터스톡 이미지에 직접 접근하고 광고 성능을 추적할 수 있게 됐다.^[38] 2016년 10월, 그 회사는 유럽 프레스포토 에이전시와 배급 계약을 발표했다.^[39]

셔터스톡은 2018년 2월 중국 기반 ZCOol에 1,500만 달러를 투자해 ZCOol이 처음 중국 셔터스톡 창작 콘텐츠의 독점 배급사가 된 2014년부터 두 회사가 맺은 운영 관계를 구축했다.^[40][40][41] 셔터스톡이 2014년 다시 인수한 웹담은 암스테르담 소재 번더에 4910만 달러에 매각돼 셔터스톡의 전략을 디지털 자산운용에서 멀어지게 했다.^[42] 셔터스톡은 이후 텐센트의 온라인 광고 자회사인 텐센트 소셜 애드사와 제휴를 맺는다.^[41]

2018년 5월 IBM 왓슨 AI 검색 툴을 이용한 마케터용 콘텐츠 관리 시스템(CMS)인 IBM의 왓슨 콘텐츠 허브가 셔터스톡과의 제휴를 2018년 7월부터 발표했다.^[43][44]

2020년 5월, 6월 1일 현재 최저 정액제에서 백분율 기준의 모델로 기고자 수익 구조를 갱신한다고 발표했다. 기부자 소득은 25 또는 38센트(평생 수익 수준 기준)의 다운로드 이미지당 종전 최소 지급액에서 엔트리 레벨에서는 매출의 15%인 10센트로 감소할 수 있으며, 작가 등급은 매년 초 0으로 재설정된다.^[45] 많은 사진작가들이 새로운 변화에 반대하는 목소리를 냈다.^[46]

시설 및 직원

셔터스톡은 뉴욕에 본사를 두고 있다. 2013년^[26] 10월 셔터스톡은 독일 베를린에 새 유럽 본사를 열었고, 2014년 3월까지 셔터스톡은 암스테르담, 시카고, 덴버, 런던, 몬트레알, 파리, 샌프란시스코에 추가 사무실을 갖게 되었다.^[26] 월스트리트의 한 사무실에서 수년간 뉴욕 본사를 유지한 후, 2014년 3월 셔터스톡은 엠파이어 스테이트 빌딩으로 이전했다.^[5][47] 주식회사에 따르면, 이 사무소는 뉴욕 직원들의 출퇴근 시간을 줄이는 것을 목표로 선정되었다.^[47] 새로운 위치는 개인 사무실이 없는 대신, 필요할 때 사적인 회의와 회의를 위한 23개의 "팝인룸"이 설치되었다.^[47]

2003년 최고경영자(CEO) 존 오링거(Jon Oringer)를 독직으로 두고 창립한 뒤 2007년 셔터스톡(Shutterstock)은 30명으로 성장했다. 2010년 오링거는 틸로 셈멜바우어를 COO로 고용했는데, 그는 이전에 아마존닷컴과 웨이트워커스에서 일한 적이 있다.^[5] 2013년 10월 현재 295명의 직원이 근무하고 있는 이 회사는 2016년 현재 700명으로 성장했다.^[5][3] 2014년 패스트컴퍼니는 셔터스톡을 성공적인 '인트라프레너' 자립 기업의 사례로 내세운 기사를 게재하며 직원 창의성 육성을 위한 회사의 '해커톤'을 선전했다.^[48]

이 회사가 중국에서 결과를 검열한 것에 대해 180명 이상의 셔터스톡 직원들이 이 결정에 반대하는 탄원서에 서명했다.^[41]

비즈니스 모델

셔터스톡은 사진작가, 디자이너, 일러스트레이터, 비디오 작가, 뮤지션들을 대신하여 온라인 다운로드를 위한 미디어를 허가하며,^[5] 거의 2억 장의 무료 스톡 사진, 벡터 그래픽, 삽화가 있는 라이브러리를 유지한다.^[49] 셔터스톡도 포트폴리오에 1000만 개의 동영상과 뮤직비디오를 보유하고 있다.^[31] 셔터스톡이 현재 여러 결제 모델을 보유하고 있는 가운데 더 애틀랜틱은 2012년 셔터스톡이 "주식 사진 판매에 대한 구독 접근 방식을 개척해 고객들이 카트가 아닌 대량으로 이미지를 다운로드할 수 있게 했다"^[20]고 썼다. 더 나아가 대서양은 셔터스톡이 "거의 가치가 거의 전적으로 기고자들의 열정에 의존하는 페이스북이나 트위터, 핀터레스트 같은 방식의 웹 커뮤니티"^[20]라고 썼다.

셔터스톡은 잠재 기고자가 사이트에 무료로 신청할 수 있는 상황에서 "편집상의 일관성과 품질을 보장하며" 검토팀을 구성했다.^[13][20] 2016년 현재 사진작가의 사진 10점 중 1점이 받아들여지면 셔터스톡 기고자가 된다.^[50] 2011년 현재, 신청자의 약 20%만이 승인되었고, "그 승인된 기여자들이 올린 모든 이미지 중 60% 미만이 궁극적으로 사이트에 올려졌다."^[20] 일단 승인되면, 기부자들은 웹사이트를 통해 그들의 작품을 업로드 할 수 있다. 키워드를 제공하고 이미지를 분류한 뒤 '검사 대기열'에 제출해 화질·유용성·저작권·상표법 등을 검사한다. 이미지가 다운로드될 때마다 사진사는 고정 요금을 받는다.^[9][51][52] "사진작가는 자신의 이미지에 대한 저작권을 보유하지만 셔터스톡은 사진작가의 최종 승인 없이 자신의 사이트에서 고객에게 이미지를 마케팅, 표시 및 라이선스할 수 있는 완전한 허가를 받는다"^[13]고 BOIC는 설명한다. 2015년 3월 현재 기고자들은 매일 약 5만 장의 새로운 이미지를 추가했고 셔터스톡은 설립 이후 기고자들에게 약 2억 5천만 달러를 지불했다. 2014년에는 기부자들에게 8천만 달러를 지불했다.^[49]

중국에서의 결과 검열

셔터스톡의 엔지니어들은 2019년 9월부터 중국 내 IP주소로 사용자에게 표시되는 결과를 검열하는 시스템 설계를 시작했으며, 이 시스템은 2019년 10월부터 시행되고 있다.^[41] '시 주석' '마오 의장' '대만기' '독재자' '노란우산' 등의 질의에 대응해 결과를 반환하지 않는 제도다.^[41]

상품들

셔터스톡 영화 및 음악

셔터스톡은 2006년 2월부터 스톡 비디오를 허가하기 시작했다. 셔터스톡 필름은 이미지 라이브러리와 유사하게 작동하며 구독 또는 클립 단위로 동영상을 제공한다.^[15] 셔터스톡 영상에는 2014년 현재 약 200만 개의 로열티 없는 동영상이 수록되어 있다.^[31] 셔터스톡 뮤직은 나중에 데뷔했는데, 기고자들이 제출할 수 있는 새로운 콘텐츠가 나왔다.^[53]

셔터스톡 앱

아이패드용 셔터스톡은 2011년 11월 출시됐으며,^[54] 2012년 5월 이 앱은 유틸리티와 서비스용 태블릿 앱 부문에서 '사람 목소리 웹비 어워드'를 받았다.^[55] 아이패드용 셔터스톡은 지난 2012년 유니버설 iOS 앱이 이어졌는데,^[56] 2013년까지 65만 번 다운로드됐다. iOS 앱은 원래 이미지를 다운로드하는 기능이 부족했고, 그 기능은 나중에 추가되었다.^[57] 유니버설 iOS 앱에는 이미지 검색을 컬러별로 필터링할 수 있는 기능 등 셔터스톡의 새로운 기능도 포함됐다.^[56] 셔터스톡은 2013년 안드로이드 앱을 출시했고,^[57] 2014년 9월 셔터스톡은 iOS와 안드로이드에서 모두 사용할 수 있는 기여자 전용 앱을 출시했다. 이 앱은 기고자들이 새로운 이미지를 업로드, 키워드, 분류할 수 있게 해준다.^[32]

셔터스톡 연구소

셔터스톡은 2012년 '해설 도구와 제품'^[22]을 위한 연구실인 셔터스톡랩스를 출범시켰다. 2012년 5월 셔터스톡 이미지스 LLC는 셔터스톡 Instant 툴을 발표했는데, 회사에 따르면 이 툴은 아이패드용 셔터스톡에서 영감을 받았다고 한다. 인터페이스는 이미지를 연동형 모자이크 보기로 표시하여 사용자가 더 짧은 시간 내에 더 많은 사진을 볼 수 있게 한다.^[21] Shutterstock Instant는 Shutterstock Labs 웹사이트에서 이용할 수 있게 되었다.^[21][22] 검색 툴 Spectrum의 프로토타입은 2013년 3월 21일에 출시되었다. 셔터스톡랩스의 사내 개발로 도구는 "6각형 데이터를 색인화하여 색상으로 검색 결과를 산출한다"^[22]고 한다. 셔터스톡은 2014년 7월 키워드 외에 검색어에 색을 추가할 수 있는 팔레트를 출시했다.^[30]

컴퓨터 비전

셔터스톡은 역영상 검색 기술을 돕기 위해 만든^[36] '융합신경망'을 활용한 도구를 다수 개발했다.^[58] 네트워크는 "본질적으로 고양이, 자전거, 밤하늘과 같은 수백만 개의 특정 아이템이 있는 이미지를 인식하고 가장 관련성이 높은 사진을 끌어 올리는" 컴퓨터 시스템이다. "그 태그와 키워드에서 꺼낸 메타데이터 대신 픽셀 데이터에서 끌어와 사진의 핵심 구성요소를 숫자로 분해한다."^[36]

셔터스톡은 2016년 3월 리버스 이미지 검색 툴을 선보였다. 기업가(Industrier)에 따르면 "사용자는 셔터스톡이나 다른 출처에서 이미지를 업로드할 수 있으며, 이 도구는 원본 사진과 비슷한 모양과 느낌을 가진 이미지를 불러올 것이다"^[36]라고 한다. 역 이미지 검색은 단순히 키워드로 검색하는 것이 아니라 '색깔 구성, 분위기, 모양'^[58]을 바탕으로 이미지를 찾을 수 있게 해준다. 그 달 말, 그 회사는 웹사이트의 사진 아래에 제공되는 "비슷한 검색" 옵션과 함께 유사한 검색 및 검색 도구를 출시했다.^[36][58]

참고 항목

• 뉴욕증권거래소(S) 상장기업
• 뉴욕 소재 기업 목록
• 스톡 영상 라이브러리 목록
• 온라인 이미지 아카이브 목록
• 실리콘앨리
• 주식사진/마이크로스톡사진

참조

외부 링크

위키미디어 커먼스의 셔터스톡 관련 매체

• 공식 웹사이트
• Shutterstock에 대한 비즈니스 데이터:
  • 구글 파이낸스
  • 야후! 파이낸스
  • 블룸버그
  • 로이터
  • SEC 파일링