징글

Jingle
그 외의 용도는, 징글(동음이의)를 참조해 주세요.

징글은 광고나 다른 상업적 용도로 사용되는 짧은 노래 또는 곡조이다.징글은 건전한 브랜딩의 한 형태입니다.징글에는 일반적으로 하나 이상의 광고 슬로건을 사용하여 광고되는 제품 또는 서비스를 명시적으로 홍보하는 하나 이상의 후크와 의미가 포함되어 있습니다.광고 구매자는 라디오 및 TV 광고에서 징글을 사용합니다.또, 광고 이외의 상황에서도, 브랜드 이미지를 확립하거나 유지하기 위해서 사용할 수 있습니다.많은 징글은 또한 제품이나 서비스를 적절히 광고하기 위해 가사를 수정하는 인기 있는 노래의 단편들을 사용하여 만들어진다.

역사

휘티 먹어봤어?

그것들은 모든 겨를 넣은 통밀이다.
휘티 먹어보지 않을래?
밀은 인간의 가장 좋은 음식이다.

바삭바삭하고 바삭해요.
1년 내내
애들은 질리지 않아
너도 마찬가지야

그러니 휘티스를 시도해봐

이 나라 최고의 아침 식사.

서정적인 후크를 가진 휘티스의 광고는 주인들에 의해 매우 성공적이라고 여겨졌다.제너럴밀스는 1929년 판매 부진을 이유로 위티 생산을 중단할 계획이었다.하지만 미네소타에서 "Have you try Whities?"라는 노래가 방영된 직후, 매출이 급상승했다.판매된 5만 3천 상자의 위티 아침 시리얼 중 4만 개가 트윈 시티 시장에서 판매되었습니다.광고 매니저 사무엘 체스터 게일이 당시 "Have You Tryed Whities?"가 방영되고 있던 유일한 장소라고 지적한 후,[1] 징글의 성공은 회사에 의해 받아들여졌다.General Mills는 이 새로운 광고 방법의 결과에 고무되어 브랜드 전략을 바꿨습니다.시리얼을 떨어뜨리는 대신, 그 광고를 위해 전국적인 광고 시간을 구입했다.이로 인한 매출 증가는 단독으로 전국적으로 "밀집" 브랜드를 확립했다.

General Mills의 성공 이후, 다른 회사들은 이 새로운 광고 방법을 조사하기 시작했다.처음에, 징글은 지배적인 방송 체인인 National Broadcast Company가 [2]그 당시에 유지하려고 했던 직접 광고 금지를 우회했다.징글은 1920년대 후반에 받아들여진 "광고"의 정의에 맞지 않더라도 잠재 고객들의 머릿속에 브랜드의 이름을 새겨 넣을 수 있었다.

징글의 예술은 1950년대 경제 호황을 전후해 절정에 달했다.징글은 아침 시리얼, 사탕, 과자, 탄산음료, 담배, 맥주와 같은 브랜드 제품의 광고에 사용되었다.자동차, 개인위생용품(탈취제, 구강세정제, 샴푸, 치약 포함), 가정용 세정용품, 특히 세제와 같은 다양한 프랜차이즈와 제품들도 징글을 사용했다.

징글 경기 침체

2016년 8월, The Atlantic은 미국에서 한때 인기 있었던 징글이 이제 광고주들에 의해 그들의 광고를 기억에 남도록 하기 위해 오래된 대중음악과 최근의 대중음악이 혼합된 것으로 대체되고 있다고 보도했다.1998년, 1,279개의 전국 광고 샘플에 153개의 징글이 있었다; 2011년에는 306개의 광고 [3]중 징글의 수가 8개로 줄었다.

롱런 징글스

가장 오래 운행되는 징글 중 하나는 맥코믹 푸드의 비행기 젤리입니다.1943년 이전에 호주에서 작곡된 징글은 21세기까지 광고에 사용되어 왔다.40년대에는 유명해지거나 악명높은 방송국에서 [4]하루에 100번 이상 방영되기도 했다.

얼터너티브 징글스

징글은 패러디 목적으로도 사용할 수 있으며, 상위 40/CHR 라디오 형식에서 주로 Hot30 Countdown으로 널리 보급되어 있으며, 주로 브랜딩 목적으로 사용됩니다.

텔레비전 방송국 아이디들도 자신들의 브랜드 정체성을 강화하기 위해 그들만의 오디오 징글을 도입했습니다. 예를 들어 채널 [5]4의 포스코어나 BBC One의 '서클' 아이디트의 멜로디 모티브가 그것입니다.

라디오가 짤랑짤랑 울리다

대부분의 경우, "라디오 징글"이라는 용어는 라디오 방송국의 브랜드화 또는 식별의 모든 요소를 총칭하는 데 사용될 수 있습니다.라디오의 문맥에서 정확히 사용되는 용어는 음악적이거나 노래된 방송국 브랜딩 요소만을 설명하기 위해 사용됩니다.성 징글은 이미징이라고도 불리는 라디오 방송국 브랜딩의 가장 일반적인 형태입니다.따라서 라디오 징글은 세션 가수에 의해 스튜디오에서 생성되며 라디오 방송국 이름과 주파수의 음악적인 표현을 포함한다.라디오 방송국은 세션 가수 녹음과 함께 음악 소리와 멜로디를 제작할 전문 라디오 징글 제작자들에게 하청할 것이다.도넛이라고 불리는 이 요소들은 지역 라디오 제작자들에 의해 편집된 다양한 시간대에 라디오 방송국으로 보내진 후 노래 사이에 방송되거나 광고 [6]시간에 방송될 것이다.또, 징글은 생산 [7]스탭이 사내에서 제작할 수도 있습니다.

저작권

징글을 쓰도록 의뢰받았을 때, 작가들은 때때로 징글의 모든 측면을 만들 것이다: 음악, 가사, 공연, 그리고 녹음.이 경우, 필자는 고정 요금과 함께 이러한 측면에 대해 보수를 받을 수 있습니다.그리고 비록 광고주는 작가 로열티 없이 권리를 받지만, 때때로 작가는 공연권을 유지하려고 노력할 것이다.대부분의 경우 작가는 어떠한 권리도 가지고 있지 않다.다른 경우에는 광고주들이 징글 전문 생산자로부터 패키지 상품으로 징글을 구입하기도 한다.이 제작자들을 위해 일하는 작가들은 월급을 받고 권리를 보유하지 않는다.권리는 제작자에게 있으며,[8] 제작자는 광고주에게 판매할 수 있습니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ 제너럴 밀스 이노베이션의 역사 라디오와 TV (아카이브 링크, 2010년 2월 15일)
  2. ^ 메트로 워싱턴 올드 타임 라디오 클럽
  3. ^ Stanley, Tiffany (2016-08-29). "What Killed the Jingle?". The Atlantic. Retrieved 2016-08-31.
  4. ^ "Aeroplane Jelly Song". Australian Screen. National Film and Sound Archive of Australia. Retrieved 19 August 2018.
  5. ^ 2013-02-14 오디오 ID는 imagedissectors.com의 Wayback Machine에서 아카이브되었습니다.URL은 2010년 9월 3일에 접속되었습니다.
  6. ^ 애드 스테이션
  7. ^ 사내 징글 제작 아카이브 2013-05-24년 talkingnewspaper.org.uk의 Wayback Machine에서 2015년 8월 20일 URL에 액세스
  8. ^ 크라실로프스키.W: "이 비즈니스의 음악", 288페이지.빌보드 북스, 2000