쁘띠 바토

Petit Bateau
쁘띠 바토
쁘띠 바토
유형일반의
산업직물
설립.1920년, 102년 전(연장)
설립자피에르 발통
본사
트로이
,
프랑스.
서비스 지역
전 세계
주요 인물
Patrick Pergament (최고경영자)
상품들
브랜드쁘띠 바토
수익.2008년 2억6500만유로
주인이브 로처 컴퍼니
종업원수
약 4,000명의 직원이 근무하고 있으며, 그 중 1,100명의 직원이 Aube에 있습니다.
웹 사이트www.petit-bateau.com

쁘띠 바토는 1920년에 설립된 프랑스 어린이용 의류와 속옷 브랜드로, 그 기원은 1893년으로 거슬러 올라간다.1988년부터 로체그룹에 편입된 쁘띠바토는 2000년대 들어 [1]성인 컬렉션 출시로 세대교체가 시작된 아동 브랜드다.

역사

1893년 피에르 발통은 3천700m²의 작업장에서 속옷, 특히 속옷과 조끼를 전문으로 하는 발톤-퀸쿼릿&선즈 양말 공장을 열었다.19세기 [2]프랑스 섬유산업의 수도인 오베에 설립된 당시 트로이에 있는 생조세프 공장은 생산 전체를 생산했다.1918년 창업자의 아들인 에티엔은 다리와 단추가 없는 속바지를 발명했고 거친 털실을 하얀 무표백 면으로 대체했다.그는 더 큰 편의를 위해 허리와 허벅지에 신축성 있는 밴드로 단추를 교체했다.하지만, 그 브랜드는 "팬티"라는 용어를 사용했는데, 이것은 여성이나 어린이들의 속옷을 더 많이 가리켰다.

발톤은 이 새로운 속옷의 이름을 위해 동요 마만 레스 파티츠 바토(작은 배 엄마)에서 영감을 받아 그것을 상표로 등록했다.쁘띠바토 브랜드는 1920년 발튼퀸쿼레 회사에 의해 등록되었고, 그 당시 마리넷이라는 이름의 어린 소녀의 그림으로 상징되었다.1937년 파리에서 열린 만국박람회에서 그랑프리 드 이노베이션(Grand Prix de l'innovation)을 수상했지만 2차 세계대전 이후 제품군을 개발하고 다양화했다.

1980년대 후반에 회사는 파산 신청 직전이었다; 1988년에 BNP의 입찰을 물리친 이브 로처 그룹(이전의 이브 로처 그룹)에 의해 인수되었다.로처 그룹에는 이브 로처, 스탠홈, 피에르 리카우, 다니엘 쥬언스, 키오티스, ID 파르품스, 플로마, 사본도 포함되어 있습니다.

1990년대 중반, 미니멀리즘 경향의 한복판에서, 칼 라거펠트는 샤넬 슈트 안에 있는 쁘띠 바토 티셔츠를 입고 클라우디아 쉬퍼에게 캣워크를 걷게 했고, 성공은 [3]즉시 이루어졌습니다.그 후 그녀가 입은 아이의 티셔츠가 성인용 [4]사이즈로 출시되었다.티셔츠 매출은 그 후 3년간 10배 증가했다.1994년에 쁘띠 바토는 패션쇼를 열었다.디자이너들이 아이의 흰 티셔츠를 잡아 패션 현상으로 만들었다.이 이벤트는 성인용 기성복 시장에 브랜드의 진입을 알렸다.

2000년 쁘띠 바토는 파리의 샹젤리제에 플래그십 스토어를 열었다.2013년, [3]Gildas Loaerc와 Masaya Kuroki가 성인 컬렉션의 아트 디렉터로 임명되었습니다.

오늘날, 쁘띠 바토는 100년 된 전문 지식과 국제적인 영향력을 가진 의류와 속옷 브랜드입니다.유럽, 일본, 중국, 중동, 러시아 및 미국에 있는 이 회사의 제품은 쁘띠바토 매장 400여 개, 파트너 매장 4,300여 개, 2006년에 개설된 전자상거래 웹사이트에서 판매되고 있습니다.

모든 컬렉션은 파리에 위치한 스타일 팀에 의해 고안되었습니다.트로이에 있는 역사적인 생 조제프 공장에서 디자이너들이 그들을 살아나게 합니다.그리고 전담 팀에 의한 샘플 제작이 있습니다.

쁘띠 바토의 발명품

그 작은 팬티들

1900년대 초반까지, 어린이들과 어른들은 긴 모직 속옷을 입었고 불편하고 [5]비위생적이었다.이 회사의 설립자 피에르 발톤의 아들이자 13명의 자녀를 둔 아버지인 에티엔 발톤은 "Maman les p'tits bateaux"라는 동요를 들으며 당시 긴 속옷의 다리를 잘라낼 생각을 [6]가지고 있었다.유명한 세탁 가능한 면 팬티가 탄생했다.버튼은 허리와 허벅지에 신축성 있는 밴드로 대체되었습니다.아이들에게 더 많은 편안함과 이동의 자유를 제공하는 이 창작물은 가족 사업에 큰 변화를 가져왔다.

에티엔 발톤은 또한 브랜드의 이름에 대한 이 동요에서 영감을 얻어 1920년에 "[5]쁘띠 바토"라는 상표를 등록했습니다.

1937년 쁘띠 바토 팬티는 파리 만국 박람회에서 "혁신 그랑프리"를 수상했습니다.19세기에 입었던 두꺼운 모직 속옷으로부터 해방되면서, 그들은 점차 접근하기 쉬워졌고 여성들의 일상 생활의 일부가 되었다.

오늘날[5] 2,520미터의 순면사와 천연 고무 탄성이 요구되는 이 브랜드의 상징 제품인 쁘띠 바토 면 팬티는 연간 350만 켤레가 팔리고 있으며 제인 버킨과 이네스 드 라 프레산지와 같은 유명인사들이 입고 있다.

보디수트

헬멧을 벗지 않고 속옷을 입을 수 있는 미군들이 입는 티셔츠의 특별한 팔구멍을 관찰함으로써, 쁘띠 바토는 1950년에 편리함과 실용성을 위해 최초의 아기 보디수트를 발명했다.발튼 가족은 더 타원형의 목선을 가진 [7]덕분에 머리 위로 아동복을 입는 새로운 방법을 고안했다.1980년, 발튼 가족은 [8]아기들의 드레싱과 움직임을 더욱 용이하게 하기 위해 다리 사이에 프레스 스터드 폐쇄가 있는 최초의 모델을 개발함으로써 전통적인 아기용 바디수트를 계속 재방문했다.

자재

테리 벨루스는 1960년 쁘띠 바토 워크샵에서 태어났다.보온성이 [9]뛰어나 주로 어린이 잠옷에 사용됩니다.

쁘띠바토가 주로 잠옷이나 목욕용품, 육아용품 등에 사용하는 테리 클로스 부클레트는 촉감이 부드럽고 착용감이 [10]좋다.

1970년에 그 브랜드의 상징적인 줄무늬 면화가 등장했다.이 완전히 새로운 2개의 나사산 뜨개질은 kg당 천 미터를 만들기 위해 특별한 뜨개질 기계가 필요했다.그것은 어린 [11]시절의 세계와 관련된 패턴의 섬세함으로 알아볼 수 있다.

1990년 쁘띠 바토가 외부 [12]환경으로부터 아이들을 보호하기 위해 디자인된 소재, 부드러움과 보온성을 결합한 새로운 울과 면직물을 만들었을 때 울실의 보온성이 면의 부드러움에 더해졌습니다.

마무리

피코트 스티치와 코코트 스티치는 쁘띠 바토 브랜드의 아이덴티티 마감의 일부입니다.

피코트 스티치는 자유로운 미니 루프를 형성하는 반면, 코코트 스티치는 1960년대에 [13]쁘띠 바토에 의해 특별히 발명된 시술에 의해 만들어진 팽팽한 스티치로 구성되어 있습니다.

쁘띠 바토 아이콘

쁘띠 바토 컬렉션은 계절마다 일정한 영구적인 특징들로 구성되어 있습니다.컬렉션부터 컬렉션까지 브랜드의 발명품(팬티, 줄무늬 면, 테리 벨루어)이 존재하지만 [14]상징이 된 의류도 있습니다.브르타뉴의 "마리니에르" 줄무늬 상의,[9] 티셔츠, 조끼 상의, 팬티, 왁스칠한 레인코트, 그리고 피코트는 이 브랜드가 매 시즌 어린이와 어른들을 [15]위해 리뉴얼하는 필수품이다.

브르타뉴 줄무늬 상의는 1995년 봄여름 시즌 동안 쁘띠 바토 컬렉션에 등장했다.그 후, 이 브랜드는 컷(둥근 또는 애드미럴 네크라인 또는 아메리칸 암홀)과 색상으로 [16]매 시즌 진화하고 있습니다.

어부들의 기름칠한 천 코트에서 영감을 얻어 1996년 여름에 쁘띠 바토(Petit Bateau)의 노란색 왁스 우비가 만들어졌습니다.이 브랜드는 현재 각 컬렉션에서 이 선원 의상 요소를 사용하고 있습니다.새로운 색상과 새로운 형태로 재검토해,[17] 안감에 핀 스트라이프 코튼을 사용해 이 제품을 선택.

쁘띠 바토 티셔츠는 원래 120년 전 트로이에서 태어나 처음에는 양털로, 그 다음에는 프리미엄 면으로 만들어졌다.1990년대 중반, 미니멀리즘 경향의 한복판에서, 쁘띠 바토는 패션 브랜드가 [18]되었다: 칼 라거펠트는 샤넬 [3]슈트 안에 쁘띠 바토 티셔츠를 입고 클라우디아 쉬퍼를 데리고 캣워크를 걷게 했다; 성공은 즉시였다.어린이용 속옷인 흰색 쁘띠 바토 티셔츠는 어른들이 입는 새로운 패션 아이콘인 겉옷이 되었다.이러한 현상을 부채질하여, 이 브랜드는 티셔츠를 패션 에디터들에게 보냈고, 성인용 사이즈로 모델을 제작했으며, 1996년에 검은색과 같은 "아기스러운" 색상을 덜 제공하기 위해 다양한 색상의 티셔츠를 출시했다.티셔츠는 이후 3년 동안 매출이 10배 증가했고 [19]쁘띠 바토는 1999년에 Printemps Haussmann의 성인 의류 부서에 진출했다.

오늘날, 쁘띠 바토 티셔츠의 매출은 [14]연간 4백만에 달한다.가정정신을 유지하기 위해 아이들의 사이즈 범위는 유지되어 왔지만, 어른들도 옷을 입힐 수 있도록 18세까지 확대되었다.2000년대 이후 컬렉션은 성인 [19]전용으로 개발되었습니다.

광고

초기 캠페인

쁘띠 바토는 1920년부터 광고를 사용한 최초의 브랜드 중 하나였다.영국의 일러스트레이터 베아트리체 말렛이 디자인한 가상의 캐릭터 마리넷은 30년간 유머로 회사를 대표했다.그녀의 통통하고 장난기 많은 외모는 역사적으로 장난기 많고 가벼운 광고에서 브랜드를 고정시켰다.이 브랜드는 항상 아이들의 에너지, 창의성, 자유를 메시지의 [20]중심에 두고 있습니다.

터닝 포인트

1990년대 초반부터 Petit Bateau는 BETC 에이전시와 함께 광고 캠페인을 구축해 왔습니다.1994년 자크 뒤트롱크의 노래로 점철된 "Don't this, don't that" 캠페인은 어린이 광고의 양상을 바꾸었다.대중들은 이 광고에서 "옷 안에 아무것도 할 수 없다면 옷을 가지고 있는 것이 무슨 소용이 있겠는가?"라는 구호와 "쁘띠 바토!"[20]라는 외침을 발견했다.이 캠페인의 장난기, 자발성, 그리고 명랑한 톤은 사람들을 사로잡았고, 쁘띠 바토 티셔츠의 새로운 악평에 힘입어 브랜드의 인기는 상승했다.

2004년, 쁘띠 바토는 「어른을 위해서도」라는 슬로건으로 어린 시절의 온화함을 환기시켜, 어른에게 호소했다.4년 후, BEC는 성인 시장을 재점령하기 위한 목적으로 쁘띠 바토(Petit Bateau)를 위한 "Les Mois" ("The Months") 캠페인을 만들었습니다. "브랜드 커뮤니케이션에 있어서 성인의 무게로 인해 아이들에 대해서만 이야기하는 것은 불가능합니다."라고 [20]BEC의 부사장인 Muriel Fagnoni는 말했다.그 슬로건은 "영원히"가 되었고 성인의 나이는 몇 [21]달로 표현되었다.

2013년, BETC의 새로운 캠페인은, 「The Months」를 테마로 해, 「Never old forever」라고 하는 자발적인 구문으로, 「Petit Bateau」의 트랜스 제너레이션 차원을 강조해, 모델이 건너뛰거나 혀를 내밀거나 춤을 [20]추거나 하는 에너지와 자발성에 근거하는 사진을 사용했습니다.

국제화

2015년 쁘띠바토는 제품의 질적 측면과 어린 시절의 자발성을 바탕으로 광고 캠페인을 시작했습니다.미니 팩토리 광고는 쁘띠 바토의 국제적 전환점이 되었다.BETC가 만들고 Patrick Diters가 연출한 이 작품은 마치 아이들의 상상력을 모방한 것처럼 공상적인 제작 과정을 따라가는 비밀공장에서 어린이들을 무대에 올렸다.이 영화는 복잡한 제작 과정과 스트레스 테스트를 공개했다.2016년 3월, 「For serious kids」라고 하는 영문 슬로건을 내걸고, 선명한 [22]색채의 일련의 인쇄 캠페인을 개시했습니다.이 캠페인은 아이들이 별로 무섭지 않은 골판지 가면을 쓰고 도시를 점령하여 환상적인 [23]모험을 하는 것을 보여주었다.

2017년 쁘띠 바토는 루이스 세르베로가 감독한 새로운 광고 영화를 개봉했다.관람객들은 어린이들의 테스트 대상이 된 쁘띠 바토 브레튼 줄무늬 스웨터의 날을 따라갔다.이 광고에서, 그 스웨터는 아이들의 일상 생활과 함께 한다.이 광고는 플라스틱 버트랑의 챠 플레인 푸어 [24]모이의 타이틀 라인에 의해 중단되는 1분 동안 72개의 연속 샷을 통해 브랜드의 정신을 유지한다.1978년 발매된 [25]자크 뒤트롱크의 곡을 재이용해 2017년 음악적 정체성을 강화한 마만 레스 파티츠 바토(Maman les p'tits bateaux)라는 자작곡에서 유래했다.

콜라보레이션

게스트 디자이너

쁘띠 바토는 많은 패션 브랜드와 협업합니다.카벤하우스의 [26]기욤 앙리, 츠모리 치사토,[27] 디디에 루도,[28] 세드릭 샤를리에,[29] 크리스티앙 라크로아,[30] 메종 키츠네,[31] 장 샤를 드 카스텔바작[32][n 1], 이네스 드 라 프레산지가[33] 캡슐 컬렉션을 만들어 고전 작품들을 자신만의 방식으로 재점검했다.때로는 [34]K-way와의 협업에서처럼 다른 브랜드의 상징적인 작품들을 다시 찾는 것이 쁘띠 바토이다.

게스트 일러스트레이터

패션계를 넘어 현대 아동문학부터 1980년대 대안문화까지 다양한 시야의 일러스트레이터와 파트너십을 맺고 있습니다.따라서 데이로르,[35] 키스 헤링,[36] 에르베 툴레[37] 또는 L'cole des loisirs의 상징적 작가(Claude Ponti, Tomi Unger, Mario Ramos, Dorthée de Montfreid 및 Iris Mouy)의 집은 각각 티셔츠와 티셔츠에 그들의 스타일을 스탬프로 찍었다.

Palais de Tokyo's Tok Tok 워크샵 후원

쁘띠바토는 2017년 2월부터 팔레 드 도쿄의 젊은 관객에 대한 접근을 지원하고 있다.쁘띠바토는 5~10세 어린이를 대상으로 직접 창작의 배우로 만들어 현대미술에 대한 인식을 심어주는 톡톡(Tok-Tok) 활동을 후원하고 있다.실험, 상상, 레크리에이션: 아이들에게 현대 미술을 친숙하게 하는 재미있는 방법.이 파트너십의 일환으로서 Petit Bateau는, 아티스트가 아이들에게 작품을 교육적인 방법으로 발표하고,[39] 아이들이 자신의 작품에 영향을 받은 독특한 창작물을 집에서 만들도록 하는 Tok-Tok 비디오도 제작하고 있습니다.

생산과 품질

그 회사는 소비자를 속인 혐의로 UFC-Que Choisir에 의해 고발되었다.Fabienne Maleysson에 따르면, 이 회사는 고객들이 자신들의 제품이 프랑스, 특히 Troyes에서 만들어졌다고 믿게 만드는 기술의 "과거의 달인"이라고 합니다.그녀는 기사에서 생산의 20%, 북아프리카에서 80%만이 [40]생산된다고 추정했습니다.이 출판물은 작업 평의회 사무국장 Jean-Pierre Lambour에 의해 비판받고 있다.노조 대표는 이 회사가 여전히 1,100명의 직원을 고용하고 있고, 프랑스에서는 2,000명의 직원을 고용하고 있는 반면, 양화업계의 대다수 회사는 문을 [41]닫았다는 사실을 강조한다.

창립 120주년을 맞아, 쁘띠 바토는 Stéphane Remael이 연출한 도시 사진 여행을 제작했으며, 42장의 이미지로 구성되어 있으며, 이 회사의 CEO인 Patrick Pergament에 따르면, "프랑스의 노하우를 전수"[42]한 회사 직원들에게 경의를 표했다.

뜨개질과 염색의 45%는 트로이에스에 [12]있는 쁘띠 바토 세인트 조셉 공장에서 이루어지며, 나머지 55%는 1989년에 [43]모로코에 설립된 쁘띠 바토 공장에서 만들어집니다.

제조에 대해서는, 의류(팬티, 잠옷, 팬티, 티셔츠)의 85%가 마라케흐의 쁘띠 바토 공장이나 모로코,[44] 튀니지의 파트너 생산 공장에서 제조되고 있습니다.프랑수아 [45]올랑드가 2017년 4월 트로이 공장 유적지의 워크샵을 방문한 후 강조했듯이 생산의 일부를 북아프리카로 이전하기로 결정하지 않았다면 쁘띠 바토는 트로이에 더 이상 존재하지 않았을 것이다.나머지 15%에 대해서는 쁘띠바토가 브랜드와 상호보완적인 전문지식을 가진 제조업체와 협업하고 있습니다.그 때문에, 비옷이나 바지등의 제품은, 특히 동유럽이나 [43]아시아에 설치되어 있는 약 30개의 외부 써플라이어에 의해서 생산되고 있다.

이 집의 지속 가능한 접근은 또한 플라스틱이 금지된 [9]판매 포장에 영향을 미친다.Petit Bateau는 순환경제를 기반으로 개인 간 재활용을 개발함으로써 2017년 지속 가능한 접근방식을 위해 노력하고 있습니다."Faites passenger les Petit Bateau[46]"("Petit Bateau"를 전달함)라고 불리는 이 쁘띠 바토 애플리케이션의 웹 공간은 거의 파괴할 수 없는 브랜드 중고 의류의 판매자와 구매자를 무료로 접촉시킵니다.

메모들

  1. ^ 1. 2015년 프랑스의 패션디자이너이자 아티스트인 장 샤를 드 카스텔바작은 브리트니에서의 휴일에 대한 추억에서 영감을 얻어 쁘띠 바토를 위한 캡슐 컬렉션에 서명했다.그것은 특허 가죽 어깨가 달린 브르타뉴 스트라이프 스웨터, 자전거 타기를 위한 왁스칠된 레인코트 슬릿, 스트라이프, 항해 디자인, 포스터 페인트 색상을 특징으로 했다.

레퍼런스

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「 」를 참조해 주세요.

외부 링크