메리 웰스 로렌스

Mary Wells Lawrence
미국의 록 가수(1943-1992)는 메리 웰스를 참조한다. Mary Lawrence라는 다른 사람들은 Mary Lawrence를 보라.
메리 웰스 로렌스
1969 Wells Rich Greene File Photo of Mary Wells Lawrence at her desk.jpg
1969년 메리 웰스 로렌스 그녀의 책상에
태어난
메리 게오르게네 버그

(1928-05-25) 1928년 5월 25일 (93)
미국 오하이오 주 영스타운
모교카네기 공과대학교
직업광고임원
로 알려져 있다.웰스 리치 그린 광고 대행사 설립자
배우자버트 웰스 (m.1949)
하딩 로렌스 (m.1967)

메리 웰스 로렌스(Mary Wells Lawrence, 1928년 5월 25일 출생 Mary Georgene Berg)는 은퇴한 미국의 광고 임원이다. 그녀는 Wells, Rich,[3] Greene의 설립자 사장이었다.[1][2] 로렌스는 뉴욕 증권거래소에 상장된 회사의 첫 여성 CEO였다. Mary Wells Lawrence는 성자의 사자상을 받았다. 마크는 2020년 칸 라이온즈 창조 축제에서 평생의 업적을 남겼다.

교육과 초년

로렌스는 미국 오하이오 주 영스타운에서 태어났다. 1940년대 후반, 그녀는 펜실베이니아주 피츠버그의 카네기 공과대학에서 2년간 공부했고, 그곳에서 산업디자인학과 학생 버트 웰스를 만났다. 그곳에서 그녀는 카파 알파 테타의 회원이 되었다. 1949년에 그들은 결혼하여 오하이오주 영스타운으로 이사했다. 그녀는 1951년에 그곳에서 맥켈비의 백화점 카피라이터로 광고 활동을 시작했다. 그녀는 뉴욕으로 이주하여 연극과 연극을 공부했다. 1952년까지 그녀는 메이시의 패션 광고 매니저가 되었다. 그녀는 그해 웰스와 이혼했지만 1954년에 그와 재혼했다. 로렌스는 1953년 맥캔 에릭슨에서 카피라이터 겸 카피그룹 대표로 일했고, 이후 레넨 & 뉴웰 광고 대행사의 '브레인 트러스트'에 가입했다. 1957년 그녀는 도일 데인 베른바흐(현 DDB 월드와이드)에서 7년 임기를 시작했다. 로렌스는 2002년 저서 'A Big Life in Advertising'에서 DDB 파트너인 제임스 에드윈 도일, 맥스웰 데인, 윌리엄 베른바흐를 그녀의 후속 경력에 중요한 영향을 끼친 것으로 꼽았다.[4]

가족

로렌스는 버트 웰스와 함께 파멜라와 캐시라는 두 딸을 두었다. 그녀는 1965년 버트와 두 번째 이혼했으며, 1967년 11월 25일 하딩 로렌스 전 브레이니프 국제항공 사장과 결혼했다.[5][6] 로렌스 씨에게는 4명의 자녀가 있었다: 유아기에 사망한 아들 하딩 주니어, 주 R. 제임스 B, 그리고 한 딸 데보라. 그는 2002년 2월 16일 81세의 나이로 췌장암으로 사망했다.[7][8]

Jack Tinker and Partners and Braniff

로렌스는 잭 팅커와 그의 새로운 광고 그룹인 잭 팅커와 파트너스를 위해 일하러 갔다. 이 혁신적인 새로운 싱크탱크의 구성원들은 "팅커의 사상가"라고 불렸다. "Thinkers"는 많은 미국 광고 회사들의 지주 회사인 인터퍼블릭에서 다른 회사들을 위한 광고 캠페인을 만들 것이다. 로렌스는 이전에 맥캔-에릭슨에서 팅커에서 일한 적이 있으며, 그와 다시 파트너를 맺게 되어 흥분했다. 그녀의 스타는 브래니프 국제 항공사의 광고 캠페인인 "평범한 비행기의 끝"[9][10]의 성공으로 광고계에서 떠올랐다. 그녀는 알렉산더 지라드를 프로젝트 디자이너로, 디자이너 에밀리오 푸치를 고용하여 항공사 승무원과 승무원을 위한 새 유니폼을 만들었다. 그 캠페인은 항공사의 혁명적인 전환에 중요한 것으로 칭송되었다.

웰스 리치 그린

브래니프 캠페인의 성공에 따라, 그리고 그녀에게 약속된 승진을 거절당했기 때문에 로렌스는 1966년 4월 5일 웰스 리치 그린을 설립하고 그 기관의 사장이 되었다. 파트너 리처드 리치가 그 기관의 회계 담당자로, 스튜어트 그린은 그 비서를 맡았다.[1][2] 주요 WRG 고객으로는 American Motors, Cadbury Schweppes, IBM, MCI Communications, Pan American World Airways, Trans World Airlines, Procter & Gamble, Ralston Purina, RC Cola, 쉐라톤 호텔 앤 리조트 등이 있다.[3] 브래니프는 1968년까지 웰스 리치 그린의 고객으로 남아 있었다.

로렌스는 벤슨과 헤지스의 판매량을 1966년 10억 개에서 1970년 140억 개로 늘린 1960년대 후반 벤슨과 헤지스의 마케팅 캠페인의 배후였다.[11]

1969년까지 로렌스는 광고업계에서 가장 높은 연봉을 받는 임원이라고 보고되었다. 그녀는 넬슨 록펠러 미국 부통령에 의해 미국인을 위한 비판적 선택 위원회의 일원으로 선출되었고, 또한 제럴드 포드 미국 대통령의 초청을 받아 워싱턴 D.C.에서 열린 경제 서밋에서 사업을 대표했다.

1990년 로렌스가 최고경영자(CEO)에서 물러난 후, 이 기획사는 부렛 드루 뒤푸이 쁘띠에게 매각되었고, 웰스 리치 그린 BDDP로 알려지게 되었다.[3] 이 기획사는 1998년에 공식적으로 운영을 중단했고, 인쇄물과 텔레비전 광고의 아카이브를 듀크 대학의 영업, 광고 및 마케팅 히스토리에 기증했다.

주목할 만한 캠페인

Wells Rich Greene 광고 캠페인의 일부 목록:[3]

웹 상의 여성들

메리 웰스 로렌스는 2008년 3월 8일 국제 여성의 날인 2008년 3월 8일에 시작된 여성들을 위해 여성들이 만들고 소유하고 쓴 웹사이트 [12]와우워우의 창립자 5명 중 한 명이다. WOW 창립자는 조니 에반스, 페기 누난, 리즈 스미스, 레슬리 스탈, 메리 웰스 로렌스다. The WOW contributors are Candice Bergen, Joan Juliet Buck, Joan Ganz Cooney, Joni Evans, Whoopi Goldberg, Judith Martin, Sheila Nevins, Peggy Noonan, Julia Reed, Liz Smith, Lesley Stahl, Marlo Thomas, Lily Tomlin, Jane Wagner, and Mary Wells Lawrence.

명예

결국 미국 문화의 판도를 바꾸려 했던 한 세대의 여성에게서 태어난 메리 웰스는 미국 광고의 세계도 새롭게 바꿀 수 있는 시대와 장소에서 성년이 되었다.

Deborah K. Morrison.[13]

작가

  • 메리 웰스 로렌스 광고계의 큰 삶.[4] 하드커버: 알프레드 A. Knopf, 2002, ISBN0-375-40912-2 페이퍼백: 터치스톤, 2003, ISBN0-7432-4586-5

참조

  1. ^ a b Stuart Elliott (May 27, 2002). "An Advertising Legend". The New York Times. Archived from the original on March 28, 2007. Retrieved January 4, 2007. During her heyday in the 1960s and 1970s, she and her agency, Wells Rich Greene, were the architects of an approach to advertising that blended entertainment production values with old-fashioned selling techniques as never before. The campaigns she helped develop in a time before giant agency companies resulted in jingles and tag lines - "Plop, Plop, Fizz, Fizz" for Alka-Seltzer and Ford's "Quality Is Job One" - that burrowed their way into the American memory.
  2. ^ a b c "Wells Rich Greene: Si modesti essemus, perfecti essemus". The Center for Interactive Advertising. March 30, 2004.
  3. ^ a b c d "Ad Agency Archive Donated to Duke Libraries". Duke University News Service. June 3, 1999. Archived from the original on June 12, 2007. Retrieved December 26, 2007. An intelligent, energetic, and aggressive leader, Wells became known early in her career as the first woman in advertising to break through the industry's "glass ceiling," especially after she landed a $12 million account with American Motors Corporation in 1967. Based in New York City, the company made its reputation with innovative work and experienced intense growth in its first decade of business.
  4. ^ a b "The (advertising) World According to Lawrence". Book review on Knowledge@Wharton, an online publication of the Wharton School of the University of Pennsylvania.
  5. ^ Lawrence, Mary Wells (2002). A Big Life (in advertising). New York: Alfred A. Knopf. pp. 56–59. ISBN 0-7432-4586-5.
  6. ^ William Norwich (May 17, 2001). "From Dream House to Dream House on the Riviera". The New York Times.
  7. ^ a b Kenneth N. Gilpin (January 19, 2002). "Harding L. Lawrence, 81, Airline Chief, Dies". The New York Times (NYT abstract). Braniff was the first client of Wells, Rich, Greene Inc. Ms. Wells's concept, the "End of the Plain Plane," led Braniff to paint its planes in bright colors and dress its flight attendants in Pucci-designed uniforms. One DC-8 jetliner on the airline's Latin American routes was painted in playful wavy patterns by Alexander Calder. "More people will see this painting by a famous artist in a shorter time than perhaps any other in history," Mr. Lawrence said in 1973. Braniff paid the artist $100,000. {{cite web}}: 외부 링크 위치 work= (도움말)
  8. ^ Michael McMurtrey (April 2000). "Harding Lawrence - July 15, 1920 - January 16, 2002". The Braniff Family.
  9. ^ Jason Mojica (2003). "Alexander Girard". The Modernist.
  10. ^ San Francisco Museum of Modern Art (June 23, 2006). "Press Release". SFMOMA Celebrates the Vibrant Work of Alexander Girard. Archived from the original on July 2, 2007. Retrieved June 30, 2008. In 1968 Girard designed a line of furniture for Herman Miller based on his earlier (1965) designs for Braniff Airlines.
  11. ^ 화이트사이드, 토마스. "커팅 다운." The New Yorker. 1970년 12월 11일.
  12. ^ 와우우우 웹사이트
  13. ^ 에드 애플게이트 광고남녀: 광고의 인명사전. 웨스트포트: 그린우드 프레스, 1994. ISBN 0-313-27801-6(목표)
  14. ^ "Golden Plate Awardees of the American Academy of Achievement". achievement.org. American Academy of Achievement.
  15. ^ "Mary Wells Lawrence". American Advertising Federation Hall of Fame website.

추가 읽기

외부 링크