리프 그룹

Leaf Group
Leaf Group Lt.
유형공공의
NYSE: 리프
러셀 2000 컴포넌트
산업인터넷
설립됨2006년 5월 1일; 15년(2006-05-01)
미국 캘리포니아산타모니카
본부,
주요인
션 모리아티 최고 경영자
수익3억 2천 5백만 달러(2011년)[1]
직원수
400 (2015)
웹사이트leafgroup.com

Leaf Group(이전 Demand Media Inc.)은 eHow, livestrong.com, 마켓플레이스 브랜드인 Saatchi Art and Society6 등 온라인 브랜드를 운영하는 미국의 콘텐츠 기업이다[2].[3][4] 또 기존 대기업 웹사이트에 소셜미디어 플랫폼을 제공하고 소셜미디어 툴과 함께 번들어진 콘텐츠를 웹 주변 아울렛에 배포한다.[5][6]

디맨드 미디어는 2006년 전 사모투자자 숀 콜로와 전 마이스페이스 회장 리처드 로젠블라트가 만들었다.

이 회사는 검색 엔진 조회 자료와 광고 경매에 대한 입찰을 토대로 광고 잠재력이 높은 주제를 파악하는 알고리즘을 채용하고 있다. 이 주제들은 일반적으로 조언과 방법 분야에 있다. 그런 다음 프리랜서에게 해당 텍스트나 동영상 콘텐츠를 제작하도록 위탁한다. 내용은 유튜브 등 다양한 사이트와 eHow, livestrong.com 등 회사 자체 사이트에 게시된다.[7][8]

콘텐츠 & 미디어

디맨드 미디어의 컨텐츠 & 미디어 서비스 오퍼링은 텍스트, 비디오, 사진 및 디자인된 시각적 형식으로 컨텐츠를 게시하는 온라인 자산을 소유하고 운영하는 선도적인 서비스를 포함한다. 이 콘텐츠는 참조 방법 및 실행 방법 목적지 eHow.com, 건강 및 건강한 생활 목적지 Livestrong.com 및 특정 관심사에 초점을 맞춘 특정 틈새 특성에서 몇 가지 주요 범주에 걸쳐 게시된다. 스타일리쉬한 생활, 음식, 패션 등을 아우르는 짧은 형식의 하우투 비디오를 제작하는 여성용 라이프스타일 자원인 리프tv도 보유·운영한다. 또한 자사의 스튜디오D 사업은 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하고 실행하며 타사 브랜드, 에이전시, 출판사를 위한 맞춤형 콘텐츠를 만든다.[9]

마켓플레이스

디맨드 미디어는 마켓플레이스 서비스를 통해 다양한 상품에 인쇄된 오리지널 아트워크나 오리지널 디자인을 큰 커뮤니티에서 마케팅하고 판매할 수 있는 아트·디자인 마켓플레이스 2곳을 운영하고 있다.[10]

2013년 6월 인수한 아마존닷컴은 아트프린트, 폰·태블릿 케이스, 티셔츠, 머그잔, 담요, 태피스트리, 벽시계, 이불 커버, 샤워커튼, 던지기 베개 등 소비자 상품에 대한 오리지널 이미지나 디자인을 특색 있게 판매하기 위한 온라인 커머스 플랫폼을 아티스트들에게 제공하고 있다.[11]

2014년 8월 인수한 아마존닷컴은 전 세계 소비자들에게 직접 작품을 전시하고 판매할 수 있는 절제된 환경을 제공하는 오리지널 회화, 도면, 조각, 사진 등을 다양하게 선보이는 온라인 아트 갤러리다.[12][10]

리프그룹은 2017년 콜로라도에 본사를 둔 독창적인 디자인을 갖춘 현대적인 가정용 가구 회사인 디브디자인을 인수했다.

역사

디맨드 미디어는 2006년[13] 5월 리처드 로젠블랫과 숀 콜로가 공동 설립했다. 로젠블라트는 인터넷 미디어 회사를 세우고 판매하는 오랜 역사를 가지고 있다. 인터믹스 미디어최고 경영자, MySpace.com의 회장으로서 로젠블라트는 인터넷 소셜 네트워킹의 혁신자 중 한 명이었다.[14] 콜로는 금융 인수 전문가다. 그는 10년 동안 사모펀드 산업에서 미디어와 통신 회사를 전문으로 하는 Spectrum Equity Investors에서 원장으로 일했다.[15]

디맨드 미디어는 오크 인베스트먼트 파트너스, 스펙트럼 에쿼티 인베스터스, 제너레이션 파트너스, 골드만삭스 등 투자자들로부터 처음 2년간 3억5500만달러 이상의 자금을 조달했다.[16][17]

2007년 6월 디맨드 미디어는 모건스탠리 투자은행가 출신인 찰스 힐리어드(Charles Hilliard) 전 모건스탠리 투자은행장 넷제로/유나이티드 온라인의 최고 경영자 겸 기업공개(IPO) 전문가를 사장 겸 최고재무책임자[18] 영입하고 바이런 리스(Byron Rees)의 하우투 웹사이트인 TX 오스틴닷컴을 약 2000만달러에 인수했다. 리스는 이 회사의 최고 혁신 책임자가 되었고, 회사가 광고 잠재력이 높은 주제를 식별하기 위해 사용하는 알고리즘을 개발했다.[7] 2008년까지 디맨드 미디어는 30개 이상의 도메인 네임 포트폴리오를 인수했고 65개의 목적지 웹사이트를 소유했다. 2009년 매출이 2억 달러에 육박하고 수익을 올리고 있다고 했지만 이후 수익성이 전혀 없었던 것으로 알려졌다.[19][20]

2008년 7월, 야후!가 15억~20억 달러에 디맨드 미디어를 사들이는 데 관심이 있었던 것으로 보도되었다.[21] 양사의 측근들은 야후 경영진이 디맨드 미디어의 광고 인상과 미디어 사이트를 위한 틈새 소셜 네트워크를 만드는 능력에 매력을 느꼈다고 말했다. 리차드 로젠블라트 디맨드 미디어 CEO는 나중에 이 회사가 매각 대상이 아니라고 말했다.[22] 그 거래는 논의 단계를 결코 벗어나지 못했다. 로젠블라트는 디맨드 미디어에 30억 달러에 가까운 가격을 원했다고 보도되었다.[23]

2014년 8월, 디맨드 미디어는 온라인 미술품 갤러리 마켓인 사치 아트를 인수하여 이 스타트업의 최고 경영자인 숀 모리아티를 디맨드 미디어 주식회사의 새로운 CEO로 임명했다.[24]

이 회사는 2016년 라이프스타일 플랫폼으로서 마켓플레이스와 미디어 콘텐츠 모두에 초점을 맞춘 것을 반영해 이름을 바꿨다.

2021년 6월 10일, Leaf는 Graham Holdings에 의해 주당 8달러 50센트에 인수되는 것을 승인했다.[25]

획득 및 배치

2006년 이후, 디맨드 미디어는 비교적 알려지지 않은 사이트들의 컬렉션을 인수하여 특정 틈새 관심사에 서비스를 제공하는 소셜 네트워킹 기능과 비디오 기능을 재출시했다.[26] 이 회사의 첫 6개월 동안 주요 등록 기관인 eNom과 BulkRegister를 구매하는 것을 포함하여 9개의 인수를 했다.[27] 2008년 11월 6일, 디맨드 미디어의 인수합병 책임자인 숀 콜로는 회사가 수익성이 높고 여전히 "은행에 많은 현금이 있기" 때문에 잘 거래된 틈새 사이트를 계속 사들일 것이라고 말했다.[28]

2008년 디맨드 미디어는 다른 웹사이트에 소셜 네트워킹과 코멘트 솔루션을 제공하는 회사인 Pull을 7천 5백만 달러의 현금에 인수했다.[29] 인디클릭과 RSS 그래피티는 2011년 8월에 인수되었다.[30][31] 도메인 네임 등록자Name.com은 2013년 1월 7일에 인수되었다.[32] Society6는 2013년 6월 25일에 인수되었다.[33] 사치온라인은 2014년 8월 11일에 인수되었다.[34]

2014년 8월, 디맨드 미디어는 Rightside 그룹과 자사 브랜드 eNom, Name.com 및 온라인 경매 사이트 NameJet에서 성공적으로 분리했다고 발표했다. 분리 결과, 디맨드 미디어는 더 이상 도메인 이름 서비스의 제공자가 아니다.[35]

2016년 4월 디맨드 미디어는 자사의 브랜드 Cracked.com을 E.W. 스크립스에 판매한다고 발표했다.[36]

2016년 5월 디맨드 미디어는 자사의 브랜드 trails.com을 러브투노노우코퍼레이션(하워드 러브 소유)[37]에 매각한다고 발표했다.

2017년 2월 수요미디어의 Airliners.net 사이트는 Torstar가 다수 소유한 VerticalScope에 인수되었다.[38]

2018년 리프는 웰+굿이라는 웹사이트를 인수했다.[39]

2018/19년에 Leaf는 OnlyInYourState 웹사이트를 인수했다.

비즈니스 모델

디맨드 미디어의 임원들은 그들의 웹사이트가 멀티 워드 검색 엔진 쿼리에 나타나 방문객들을 끌어들이기 위해 컨텐츠 중심적이라고 말한다. 검색 엔진에 입력되는 단어가 많을수록 검색이 구체화된다. 이것을 "긴 꼬리"[40] 검색이라고 한다. 디맨드 미디어는 이러한 긴 꼬리 검색으로 방문자들을 그것의 웹사이트로 데려가려고 시도한다. 그런 다음 관련 콘텐츠와 소셜 미디어 도구로 방문객들을 붙잡아 두려고 한다. 그것의 소셜 미디어 플랫폼은 이미 잘 구축된 브랜드를 가진 고객들을 위해 매달 30억 번의 상호작용을 한다.[41] 수요 미디어는 광고 수익 공유 계약이 있는 자체 웹사이트 및 기타 웹사이트에 배포하는 특정 웹사이트 콘텐츠를 위탁한다.[42] 2008년 현재 디맨드 미디어는 13만 5천 의 비디오와 34만 개의 기사를 소유하고 있다. 월 1만~2만 건의 신규 영상을 업로드하는 등 유튜브에 가장 큰 기여자 중 하나라고 주장했고, 유튜브에서는 하루 약 150만 건의 페이지뷰를 얻는다.[43][better source needed]

콘텐츠는 디맨드 미디어가 알고리즘을 사용하여 타이틀을 생성한 후 프리랜서 작가나 비디오 크리에이터의 선별된 풀에 타이틀을 게시하는 과정을 통해 생성된다. 사용 가능한 타이틀의 목록은 10만 개가 넘었지만 2011년 하반기에 심하게 축소되었다. 전형적으로 작가들은 10개의 타이틀까지 요구할 수 있고 그 다음 일주일 동안 기사를 제출할 수 있다. 형식과 길이는 지침으로 규정되어 있다. 제출된 기사는 편집자(프리랜서)에게 전달되며, 편집자는 이를 정리하거나 다시 쓰기를 요청할 수 있다. 작가들이 수정된 기사를 제출한 후에 그것은 받아들여지거나 거부된다. 페이팔을 통한 결제는 일주일에 두 번이다.

2008년 디맨드 미디어가 Pluck.com을 인수한 것은 어떤 웹사이트에도 전문화된 콘텐츠와 소셜 미디어 플랫폼을 제공할 수 있는 수단을 제공했다.[21] 그 내용은 광고 첨부와 함께 나온다. 웹사이트 소유자들은 그들의 사이트를 위한 무료 콘텐츠를 얻고, 디맨드 미디어로 광고 수익을 나눈다.

스톡 오퍼

파이낸셜타임스2010년 4월 디맨드 미디어가 주식공개(IPO)를 계획하고 있다고 보도했는데, 이는 어떤 인수도 불가능하다는 것을 의미한다. IPO 제출은 그 해 8월에 완료되었다. 주식은 처음에는 2010년 12월에 제공될 것으로 예상되었는데, 이는 수요 미디어에 약 15억 달러의 가치를 부여할 수 있는 입찰이었다.[44] 하지만 이 회사의 '장수 콘텐츠'에 대한 참신한 회계처리와 관련해 증권거래위원회 조사 결과 가격 책정이 지연됐다.[45]

2011년 1월 12일 이 회사는 자사주 가격을 각각 14달러에서 16달러 사이로 책정할 것이라고 발표하여 약 13억 달러의 가치를 부여했다.[46] 지난 몇 년간 손실을 보고한 디맨드 미디어의 IPO 파일링으로 인해 수익성이 있다는 주장에 대한 의문이 제기되었다.[47][48][49][50][51]

비판

수요 미디어 중 하나인 기사와 비디오의 가장 큰 구매자 중에 있고, 대개는 노력 구글 검색에서 높이 results,[40]출두할 기사와 동영상을 대량 생산하기에 비용을 절감하기 위해 낮은 품질 기사 시운전 인터넷 감시 단체의 비판을 초래했다 저임금 프리랜서가 창조에서search-engine-driven 콘텐츠 수천명의 구매. 당신에게이스라엘의 스타트업(현재 구글의 AdSense가 소유하고 있음) Simpli와 같은 광고주들을 끌어들이기 위해 그것의 웹사이트를 방문한다.[52][53]

디맨드미디어도 콘텐츠 비용을 자본화하고 5년에 걸쳐 상각해 수익성 있는 외관을 주는 등 회계 처리 방식이 비판을 받아왔다.[54]

참조

  1. ^ Demand Media SEC 10-K 서류철 2012년 2월 25일.
  2. ^ "수요 미디어 기업 프로필" 2012년 2월 28일 검색됨
  3. ^ "Demand Media". Demand Media. Retrieved April 27, 2016.
  4. ^ "Demand Media: Search Spam or the Future of Content?". gigaom.
  5. ^ 2008년 12월 1일, EContent Digital Content Strategies and Resources, Michael LoPresti.
  6. ^ "Company Overview of Demand Media, Inc". Bloomberg Businessweek. Retrieved December 15, 2014.
  7. ^ Jump up to: a b Roth, Daniel (October 19, 2009). "The Answer Factory: Demand Media and the Fast, Disposable, and Profitable as Hell Media Model". Wired.
  8. ^ David Carr (February 7, 2010). "Plentiful Content, So Cheap". The New York Times.
  9. ^ Demand Media (December 31, 2014). "10-K Report". www.sec.gov. United States Securities and Exchange Commission.
  10. ^ Jump up to: a b Demand Media (December 31, 2014). "10-K Report". www.sec.gov. United States Securities and Exchange Commission. Retrieved December 16, 2015.
  11. ^ "Demand Media acquires e-commerce marketplace for $94 million". Reuters. June 24, 2013. Retrieved December 16, 2015.
  12. ^ "Demand Media buys Saatchi Art, names Sean Moriarty as CEO". latimes.com. Retrieved December 16, 2015.
  13. ^ 맷 마샬, 실리콘 비트, 머큐리 뉴스, 디맨드 미디어는 2006년 5월 2일 다수의 쉘 웹사이트를 위해 1억 2천만 달러를 모금했다.
  14. ^ 존 힐레만, CNNMoney.com, 청중에게 자신의 영역을 주는 것, 리처드 로젠블라트의 프로필
  15. ^ Shawn Colo, 공동 창업자 겸 M&A, Demand Media 프로필 책임자
  16. ^ 2007년 9월 25일 아담 오스트로우, 매시블, 올댓 웹의 새로운 소식, 수요 미디어는 1억 달러를 모금했다.
  17. ^ PaidContent.org
  18. ^ "Demand Media, Inc". U.S. Securities and Exchange Commission. Retrieved September 26, 2017.
  19. ^ Joseph Menn (July 16, 2008). "Champion of the obscure: Richard Rosenblatt's Demand Media finds value in niche websites". Los Angeles Times.
  20. ^ David Goldman (August 12, 2010). "The nonexistent profits Demand Media lied about". CNN.
  21. ^ Jump up to: a b 2008년 7월 9일, 마이클 아링턴, 테크 크런치, 야후, Gander A Takes A A Demander At Demand Media To Pluging Some Holes, 2008년 7월 9일.
  22. ^ 카라 스위셔, 붐타운, 올씽 디지털, 디맨드 미디어의 리처드 로젠블랫 스피치, 2008년 7월 9일.
  23. ^ CNET 뉴스, 2008년 7월 9일.
  24. ^ "Demand Media buys Saatchi Art, names Sean Moriarty as CEO". latimes.com. Retrieved December 11, 2015.
  25. ^ "Leaf Group Announces Shareholder Approval of Merger Agreement with Graham Holdings".
  26. ^ Kenneth Li, 로이터, Demand Media는 2008년 3월 4일 Pull Corp를 인수한다.
  27. ^ Ron Jackson, DN Journal, His Companies His Companies Have Over 13억 달러 이상에 매각: Demand Media의 Richard Rosenblat Do It Agains with Domains?, 2007년 4월.
  28. ^ 밤비 프란시스코, Vator News, Demand Media, 2008년 11월 6일, 수익성 있고 여전히 구입하고 있다.
  29. ^ Erick Schonfeld, TechCrunch, Demand Media가 2008년 3월 4일 7500만 달러에 Pull을 구입하다.
  30. ^ "Demand Media Buys IndieClick, Re-Signs With Google". Adweek. August 10, 2011. Retrieved June 25, 2013.
  31. ^ "Demand Media Acquires RSS Graffiti". Reuters. August 9, 2011. Archived from the original on October 6, 2014. Retrieved June 25, 2013.
  32. ^ 나이두, 타린. "Name.com joins the Demand Media family". 디맨드 미디어. 2012년 1월 7일. 2012년 1월 9일 검색됨
  33. ^ "Demand Media Acquires Online Retailer". Adweek. June 25, 2013. Retrieved June 25, 2013.
  34. ^ Dave, Paresh (August 11, 2014). "Demand Media buys Saatchi Art, names Sean Moriarty as CEO". LA Times. Retrieved August 25, 2014.
  35. ^ "Demand Media - Demand Media Completes Tax-Free Spin-off of Rightside Group". ir.demandmedia.com. Retrieved April 4, 2016.
  36. ^ "Demand Media Sells Cracked Business to The E.W. Scripps Company for $39 Million". www.businesswire.com. Business Wire. Retrieved April 27, 2016.
  37. ^ "LoveToKnow Acquires Leading Outdoors Site Trails.com". Retrieved July 23, 2017.
  38. ^ "Announcement: Airliners.net has been acquired by VerticalScope". Retrieved July 23, 2017.
  39. ^ "Leaf Group Acquires Well+Good, Focuses On Collaborative Efforts". Retrieved December 30, 2018.
  40. ^ Jump up to: a b 로스앤젤레스 타임즈. 2008년 7월 16일.
  41. ^ 밤비 프란시스코, Vator News, Demand Media는 수익성 있고 여전히 2008년 11월 6일에 구입한다.
  42. ^ Pete Cashmore, Mashable, All That's New On the Web, Demand Media 론칭 Deals.com, 2006년 12월 1일.
  43. ^ 밤비 프란시스코, 바토르 뉴스, 디맨드 미디어는 2008년 10월 30일 디맨드 스튜디오의 EVP인 스티븐 키드와의 인터뷰, 유튜브의 최대 제공업체다.
  44. ^ Li, Kenneth (April 16, 2010). "Demand Media enlists Goldman for IPO". FT.com. Retrieved March 20, 2014.
  45. ^ Olster, Scott (December 30, 2010). "Lack of demand for Demand Media". Fortune. Retrieved May 24, 2017.
  46. ^ "Demand Media Clears SEC and Prices IPO - Kara Swisher - News - AllThingsD". Kara.allthingsd.com. January 12, 2011. Retrieved March 20, 2014.
  47. ^ Austin, Scott (August 12, 2010). "Where Did Demand Media's Profits Go?". The Wall Street Journal.
  48. ^ Goldman, David (August 12, 2010). "The nonexistent profits Demand Media lied about". CNN.
  49. ^ Hobart, Byrne (August 12, 2010). "Demand Media's IPO: Everything You Need to Know". Byrne's Blog.
  50. ^ Blodget, Henry (December 23, 2010). "Come On, Demand Media, Just Drop The Bogus Accounting". businessinsider.
  51. ^ Yarow, Jay (December 23, 2010). "Demand Media IPO Delayed, Tripped Up By Questionable Accounting Practices". businessinsider.
  52. ^ Li, Kenneth (June 16, 2010). "Google eyes Demand Media's way with words". FT.com. Retrieved March 20, 2014.
  53. ^ 니콜라스 스팽글러(2010년 11월/12월) 요청 중: 저널리즘 컬럼비아 저널리즘 리뷰미래 안에 있는 한 주.
  54. ^ Blodgett, Henry (October 20, 2011). "Demand Media's stock has completely collapsed, closing yesterday at ~$5.60 a share". Business Insider.

외부 링크