그레인 벨트(비어)

Grain Belt (beer)
미네아폴리스 시내에 있는 그레인벨트 표지판은 2017년 재항전 직후에 표시되었다.

그레인 벨트는 어거스트 셸 브루잉 컴퍼니가 미국 미네소타주에서 양조한 맥주 브랜드다. 그 맥주는 여러 가지 품종으로 생산되었다. 그레인 벨트 골든은 1893년에 도입된 독창적인 스타일이었다.[1] 현재 상품으로는 1947년 처음 선보인 그레인벨트 프리미엄, 2010년 4월 7일 선보인 그레인벨트 프리미엄 라이트, 그리고 2016년 선보인 최신 상품인 그레인벨트락&댐 등이 있다. 원래 미니애폴리스 양조회사가 생산한 것으로 1891년 4개의 소규모 양조업체가 합병하면서 결성되었다. 소개 직후 그레인벨트는 이 회사의 대표 상품이 되었다. 그것은 미네소타주 미니애폴리스에 있는 원래의 그레인벨트 양조장에서 1976년까지 양조되었다. 그 뒤를 이어 2002년 셸이 제품군을 인수했다.

역사

이 이름은 전 세계 보리, 옥수수, 콩 등 곡물 공급의 상당 부분이 생산되는 미국 중서부의 '회색 벨트'를 가리킨다. 다이아몬드 모양의 로고는 1930년대 후반이 되어서야 등장했지만, 그 배경에 병뚜껑의 렌더링이 추가되었다.

초기 역사

전통적인 황금빛 독일식 라거인 그레인 벨트 골든은 인기가 있었지만 금주령은 1920년부터 1933년까지 생산을 중단했다. 그 회사는 일시적으로 골든 그레인 쥬스 회사로 이름을 바꾸었고, 다른 많은 맥주회사들처럼 미국 헌법 수정 제18조 개정안이 폐지될 때까지 맥주와 청량음료 근처를 만드는 쪽으로 방향을 틀었다. 그레인 벨트 맥주는 1933년 10월 병맥주가 다시 등장하면서 선술집으로 돌아왔다.

제2차 세계대전이 배급제를 도입했고, 회사는 빛으로부터 더 나은 보호를 제공하는 표준 황색 대신 캔을 통째로 떨어뜨리고 병에 녹색 유리를 사용하는 것에 의지해야 했다. 병과 캔에 담긴 맥주 판매가 술집의 초안 판매에 비해 우세해지자 양조장은 각종 포장 혁신 실험을 해 전쟁이 끝난 뒤 라인을 확장했다. 그레인 벨트 프리미엄이라고 불리는 프리미엄 맥주는 1947년에 생산에 들어갔다. 캡으로 밀봉된 코네톱 캔은 1950년대에 평평한 강철 캔을 선호하여 사라졌다.

그레인 벨트 양조장

미니애폴리스 양조회사는 1967년 미국 네브라스카주 오마하의 스토즈 양조회사를 인수해 병, 캔, 드래프트에 스토즈 맥주 등을 판매한 뒤 그레인벨트 양조장으로 정식 명칭을 변경했다. 그레인 벨트는 2년 후 미네소타에 본사를 둔 하우엔슈타인 맥주의 뉴 울름 라인을 인수하기도 했다. TV 광고에 나오는 깊은 남성 목소리에 의해 강조된 이 회사의 주요 슬로건은 "오랫동안 양조하라"였다. 결국 그레인 벨트는 GBX 맥아 주류라는 새로운 맥주를 선보였다. 수년 동안, 이 회사는 또한 봄에 한정된 출시를 위해 그레인 벨트 벅 맥주를 양조했다. 그레인 벨트 광고판은 미네소타 바이킹스 게임 스코어보드에서 볼 수 있었고, 그 맥주는 미네소타 트윈스 게임 관중석에서 인기 있는 선택이었다. 라벨에는 양조 과정에서 사용되는 순수한 물을 뿜어내기 위해 양조장의 공원 같은 터에 세워져 있던 거품이 부글부글 끓는 분수 모습이 담겼다. 또 다른 광고 슬로건은 "완벽한 양조장에서...."

1960년대 말에 그레인 벨트는 미국에서 18번째로 큰 양조 회사였고, 중서부에서 주요한 세력이었다. 지금까지 주요 경쟁자는 세인트 폴의 테오도르 햄과 제이콥 슈미트, 미니애폴리스의 글루크 브루잉 컴퍼니, 미네소타 콜드 스프링의 콜드 스프링 브루잉 컴퍼니, 그리고 몇몇 다른 지역 맥주회사였다. 안헤이저부쉬, 슐리츠, 밀러 등 자본력이 뛰어난 국영 양조업체들이 그레인벨트 같은 지역 양조업체 시장을 공략하기 시작하면서 사업은 쇠퇴하기 시작했다. 이 회사들은 시장에 뛰어들어 종종 광고가 심하고, 가격을 떨어뜨리고, 그레인 벨트와 같은 지역 브랜드를 강요했다. 왜냐하면 소규모 양조업체들이 대형 맥주회사의 광고와 홍보 예산에 미치지 못했기 때문이다. 1975년, 주주들은 그레인벨트 회사를 지역 사업가 어윈 제이콥스에게 매각하기로 결정했고, 올해 말까지 운영이 중단되었다.

사양

1976년에 유해는 G에게 팔렸다. 하이레만 브루잉 컴퍼니(위스콘신주 라크로스 소재)는 원래 미니애폴리스 양조장을 폐쇄하고 생산량을 불과 몇 년 전 힐레만이 매입한 미네소타 주 세인트폴의 옛 제이콥 슈미트 양조장으로 옮겼다. 세인트 폴 시설에서는 전 라이벌이었던 그레인 벨트와 슈미트가 힐레만 안정제 동료인 올드 스타일, 특수 수출과 함께 수년간 양조되었다. 힐레만은 또한 그레인 벨트 라이트라고 불리는 저칼로리 버전의 그레인 벨트를 출시했다.

변화들

1989년 G. 힐레만은 과잉 수용을 이유로 세인트 폴 양조장을 폐쇄하고 그레인 벨트(및 슈미트) 브랜드를 처음으로 트윈 시티에서 생산해내면서 위스콘신 양조장의 라 크로스로 생산지를 옮겼다. G. Heileman은 Grain Belt Brewers가 1970년대에 직면했던 것과 같은 많은 시장 압력 때문에 10년 만에 비틀거리는 것을 발견했다. 힐레만으로부터 슈미트 공장을 매입하기 위한 투자자 그룹이 결성되었다. 그들은 또한 힐레만과 슈미트 브랜드를 얻기 위해 협상을 벌였으나 힐레만은 판매를 거절했다. 대신에, 그것은 투자자들에게 그레인 벨트 브랜드에 대한 권리를 제공했다. 투자자들은 카운터 오퍼를 받아들였는데, 그것은 그것이 마케팅할 수 있는 인지도가 있고 확립된 트윈 시티 브랜드였기 때문이다. 이 새로운 회사는 1991년 미네소타 브루잉 컴퍼니라고 불렸다. 그것은 1996년 매출이 정점을 찍으면서 1990년대 동안 번창했다. 미네소타 브루잉은 또한 다른 음료 회사들을 위해 효율을 향상시키고 공장 가동을 용량에 가깝게 유지하기 위해 광범위한 계약 양조를 수행했다.

그레인 벨트 맥주 캔

새 소유권

2001년에는 '브레어즈 동굴'과 '그레인 벨트 아카이브 시리즈'라는 브랜드명으로 전문 수제맥주 라인을 출시했다. 이 맥주들은 옥수수나 쌀과 같은 부수적인 곡물 없이 양조한 고품질의 올말트 제품이었다. 대부분은 신품종의 수제맥주를 마시는 사람들에게 어필하기 위해 고도로 깡충깡충 뛰었고 매우 맛이 있었다. 불행히도, "너무 작다, 너무 늦다"는 고전적인 사례에서, 이 훌륭한 그레인 벨트 맥주는 재정적인 문제에 직면하고 있는 회사를 구하기 위해 조금 늦게 왔다.

역사는 다시 반복되었고 2001년까지 판매량은 1996년 최고치에서 50% 감소했다. 이 회사의 부채는 더 깊어졌고, 미네소타 브루잉은 2002년 2월에 파산 신청을 했다. 2002년 6월 24일 양조장의 문이 닫혔다. 그레인 벨트 브랜드는 오랜 라이벌 미네소타 맥주회사인 어거스트 셸 브루잉 컴퍼니 오브 뉴 울름에 의해 2002년 8월에 구입되었다. 셸의 양조 및 패키지는 주로 미네소타 시장을 위해 그레인 벨트 프리미엄, 그레인 벨트 프리미엄 라이트, 그레인 벨트 노드, 그리고 그레인 벨트 록 앤 댐을 포함한다.[2] 그레인 벨트 프리미엄은 그 이후 셸의 가장 인기 있는 브랜드가 되었고, 특히 그 지역의 젊은 인구에서 강력한 추종자를 얻었다. 2018년 2월 16일 셸은 그레인 벨트 BLU 품종(이전에는 미네소타 주 박람회 및 한정 출시 품종)을 통조림하여 그레인 벨트 계열에 추가한다고 발표했다.[3] 그레인 벨트는 2015년부터 축구를 주제로 한 라벨과 병뚜껑 게임이 담긴 한정판 12팩을 출시했다.[4]

건축적 유산

구 양조장

미니애폴리스 양조회사
Minneapolis Brewing Company.jpg
미니애폴리스 북동부의 옛 양조장 건물
위치마샬 생의 Jct.와 13번째 Ave. NE
미네소타 미니애폴리스
좌표45°0′0″0″N 93°16′13″w / 45.00000°N 93.27028°W / 45.00000; -93.27028
건축가윌리엄 L. 렐레; 프레데릭 W. 울프
건축양식로마네스크
NRHP 참조90000988
NRHP에 추가됨1990년 6월 21일

미시시피강 동쪽 둑에 있는 브로드웨이 스트리트 북동쪽에 위치한 미니애폴리스 북동부의 옛 양조장 건물은 국립 사적지 목록에 등재되어 있다.[5] 그것은 라이언 컴퍼니에 의해 여러 세입자들을 위해 개조되고 재개발되었다. 그 기여하는 구조는 브루 하우스, RSP건축가, 볼프[7]과 Lehle의 건축 회사[6]에 의해 디자인되었다의 집;가 발전소(보일러 하우스)[8], 왜건 헛간과 상가(Gasthaus), 인기 있는 피에르 보티노 파출소 헤너핀 카운티 도서관, 양곡 벨트 사무소 건물(designe을 포함한다.자동차에 의해 dL. F. Strike);[6] 현재 미술 스튜디오의 공간 역할을 하는 1969년 증축된 보틀링 하우스, 1949년과 1957년 증축된 것을 포함한 1910년 창고, 사무실과 가벼운 산업 공간으로 발전된 1964년 증축된 것은 아니지만, 그리고 철도의 자극. 케그 하우스도 단지 내 일부지만 등록된 사적지 진입에는 포함되지 않는다. 그 개보수는 미국건축가협회로부터 국가보존상을 받았다. 이 지역은 북동 미니애폴리스 예술지구의 닻을 형성하고 있으며, 여기에는 동북 미니애폴리스 예술협회 회원들이 다수 포함되어 있다. 1964년 추가로 증축된 창고는 세리던 기념공원 개발의 일환으로 철거될 예정이다.

니콜렛 섬에서 서명

그레인 벨트 맥주 간판
Grain Belt sign 2016-07-29.jpg
위치니콜레트 섬
가장 가까운 도시미니애폴리스
좌표44°59′10″N 93°15′48″w / 44.98611°N 93.26333°W / 44.98611; -93.26333
빌드됨1941
NRHP 참조16000511
NRHP에 추가됨2016년 8월 4일

1941년 미니애폴리스 시내의 마리골드 볼룸 옥상에 네온관과 백열 전구가 뒤섞여 빛을 발하는 그레인 벨트 로고가 새겨진 48피트 높이의 간판이 놓여졌다. 1950년, 표지판이 헤네핀 애비뉴 다리 옆 니콜레트 섬으로 옮겨졌고, 로고 주변에 조명이 들어오는 녹색 액자가 추가되었다. 이 표지판은 미시시피 주의 섬인 니콜렛 섬에 위치하고 있으며 세인트 앤서니 폭포 유서 깊은 지구의 일부분이다.[9]</ref> 표지판은 2016년 국가역사유적지원에 등재되었다.[10]

이 표지판의 조명은 1966년 이후 어느 때인가 실패했고, 1989년에 복원되었고 표지판은 1996년까지 간헐적으로 켜졌다.[10][11] 2017년 12월 30일, 15년간의 복원 운동과 모든 네온관과 백열등을 LED로 교체한 후 표지판이 다시 설치되었다.[12]

문화참고

  • 브루클린 록 밴드 더 홀드 스테디(The Hold Steady)가 앨범 'Boys and Girls in America'의 수록곡 'Party Pit(파티 피트)'에서 '그레인 벨트 브리지(Grain Belt Bridge)'를 언급하고 있다.
  • '그레인 벨트 프리미엄'은 '마빈 에릭슨'의 묘비에서 내가 어머니를 만난 방법의 '테일게이트' 에피소드를 통해 확인할 수 있다.

1996년 영화 파고에서는 칼(스테브 부세미)과 가이어(피터 스토마레)가 제리(윌리엄 H)를 기다리며 그레인벨트를 마시는 모습을 볼 수 있다. 메이시.

추가 리소스

참고 항목

참조

  1. ^ 그레인 벨트 히스토리 grainbelt.com. 검색됨: 2013년 12월 12일.
  2. ^ "Our Beers - Grain Belt". August Schell Brewing Company. Retrieved 27 February 2017.
  3. ^ @GrainBeltBeer (16 February 2018). "Who else is ready for May?" (Tweet) – via Twitter.
  4. ^ "New Grain Belt Beer for football season".
  5. ^ 미니애폴리스 브루킹 컴퍼니의 역사 구역 2013-12-12-12를 웨이백 머신 minneapolis.mn.us에 보관. 검색됨: 2013년 12월 12일.
  6. ^ a b 래리 밀레트(St. Paul: Minnesota History Society Press, 2007)의 AIA 가이드북 101-102.
  7. ^ 존 W. 레너드의 시카고인 책, (시카고: A. N. 마르키우스와 컴퍼니, 1905년) 페이지 624.
  8. ^ 존 W. 레너드의 시카고인 책, (시카고: A. N. 마르키우스와 컴퍼니, 1905년) 페이지 352.
  9. ^ "Grain Belt Beer". 6 December 2012.
  10. ^ a b "National Register of Historic Places: Grain Belt Beer Sign". Retrieved December 31, 2017.
  11. ^ Grain Belt Sign Relighted. Archived from the original on 2021-12-21. Retrieved December 31, 2017.
  12. ^ Sawyer, Liz (December 30, 2017). "After 21 years of darkness, landmark Grain Belt sign relit above Hennepin Avenue Bridge". Star Tribune. Retrieved December 31, 2017.

외부 링크

사진들
윌리엄 L. 렐레
프레더릭 W. 울프