시가 붐

시가 붐은 1990년대 중반 미국에서 시가 소비가 부활한 것을 가리키는 명칭이다.1992년부터, 고급 시가의 수입과 판매가 극적으로 증가하기 시작했고 제조업자들은 수요를 따라잡기 위해 고군분투했고, 이로 인해 산업 전반의 원자재와 완제품 부족이 초래되었다.1992년 Gigar Aficionado 잡지의 창간과 함께 그 시기가 표시되었고 그 추세는 가속화되었다.

1997년까지 생산이 수요를 따라잡았고 호황과 불황의 순환의 하향 양상이 나타나기 시작했고, 부티크 프리미엄 시가의 작고 약한 신흥 제조업체들이 대거 이탈했다.2001년부터 서서히 부활하기 시작해 2011년까지 시가 총수입이 다시 붐의 정점에 가까워지기 시작했다.

역사

1980년대 미국의 시가 수요

1980년대 10년 동안 수제 시가의 미국 내 수입은 연간 ^[1]약 1억 개의 시가로 정체되어 있었다.소비자 수요의 긴 안정으로 담배 농가, 브로커, 시가 제조업체들은 향후 ^[2]생산을 계획할 수 있었다.시가 담배는 박리, 선별, 발효, 숙성 등 광범위한 준비 과정을 필요로 하며, 그 자체로도 몇 년이 걸릴 수 있기 때문에 생산량의 급격한 변화는 2, 3년의 사전 ^[2]시간을 필요로 했다.

담배 업계의 베테랑인 르 로스만은 나중에 다음과 같이 회상했다.

"잠재 고객 수가 한정되어 있고 프리미엄 시가에 대한 수요는 상당히 예측 가능하기 때문에 수요를 충족시키기 위해 심어진 담배의 양과 포장지, 바인더, 필러 잎의 가격은 1980년대와 90년대에 걸쳐 매우 일정했습니다.기본적으로는 새로운 농부, 중개업자, 공장도 없었고,^[2] 10년 이상 '동일동일동일'이었습니다.

1992년 부활

1992년 제4사분기를 기점으로 시가 수입의 장기 감소는 역전될 조짐을 보이기 시작했다.^[3]

1992년 말에는 1990년대의 ^[3]시가 붐을 자극한 것으로 알려진 새로운 출판물이 설립되기도 했다.광택이 나는 월간지 시가 아피시오나도 잡지는 시가 지난 세기의 불쾌한 유물이 아니라는 생각을 정당화하는 데 도움을 주었고 수공예 담배 ^[2]제품에 대한 미식가적 태도를 기르는 데 도움을 주었다.수년 동안 텔레비전의 윌리엄 샤트너와 라디오의 러시 림보를 포함한 많은 중요한 유명인들이 그 페이지에서 자신들이 담배 감정가임을 드러냈다.

1993년에는 미국에 수입되는 시가 총 1억 1,780만 대가 수입되어 10여 년 만에 처음으로 현저한 증가세를 보였다. 이는 전년 ^[1]총액보다 약 10% 증가한 것이다.

그 다음 해에는 미국 시장에 수입된 시가 수가 1억3천240만 ^[1]개로 12% 더 증가했다.이어 1995년에는 33%의 놀라운 증가세를 보였으며, 그 ^[1]해에 1억7630만 개의 시가가 국내에 수입되었다.이 같은 추세는 1996년 상반기에 더욱 가속화돼 같은 ^[1]해 14분기에는 36%의 증가율을 기록했다.1996년이 끝날 무렵에는 약 2억9300만 개의 고급 시가 수입량이 미국에 수입되어 1995년의 기록적인 ^[4]수입량 대비 66%의 놀라운 증가율을 보였다.

1990년대 들어서는 수요 증가에 대응하기 위해 타바칼레라 페르도모(1992년 설립), 올리바 시가(1995년 설립), 록키 파텔(1990년대 중반 설립) 등 많은 신생 기업들이 장기 생존을 시도하고 있다.많은 신흥 기업들이 이 시기에 시가를 제조하기 시작했고, 기존 ^[5]메이커들의 박스 수량보다는 다양한 메이커에 의해 생산된 단일 시가를 구매하는 것을 선호하는 소비자 구매 패턴의 변화를 충족시켰다.

이 시기에는 독립 음반사, 스타벅스의 급속한 확장에 힘입어 프리미엄 커피 하우스, 그리고 특별한 종류의 ^[6]맥주를 생산하는 마이크로 브루어리 등 평행한 풀뿌리 산업이 성장하였다.수공예 시가의 수요와 제조의 급속한 확대는 일반 양산품보다 특화된 공예품을 찾는 이러한 광범위한 소비자 추세의 일부로 볼 수 있다.

호황의 문제점

담배 종자와 가장 젊은 프리미엄 제품 사이의 거의 2년 간의 전환으로 인해, 프리미엄 시가에 대한 새로운 유행 같은 수요를 한동안 따라가지 못해, 광범위한 이월 주문과 가격 상승을 ^[1]초래했다.1995년까지 미국 담배 판매업자들에게 주문된 시가 수는 2천 ^[7]5백만 대를 기록했다.수입이 급증했지만,^[7] 이 공급 상황은 악화되어 1996년에는 도매 재고 부족으로 거의 5천만 개의 시가 주문이 밀려 출하할 수 없게 되었다.General Gigar Company는 1996년 여름 거의 6주 동안 Macanudo 시가 동이 나 당시 미국에서 ^[7]가장 많이 팔린 프리미엄 시가 한 박스도 출하할 수 없다는 것을 알게 되었습니다.

Lew Rothman은 나중에 이 몇 년 동안의 특별한 상황을 기억했습니다.

불경스러움이 지배했다.* * *

"담배는 잎이 아래에서 위로 익기 때문에 6, 7개의 프라이밍으로 수확됩니다.각각의 프라이밍은 보통 세 잎이다.지난 몇 년 동안 그리고 정상적인 상황에서, 남은 것은 식물의 코로나, 즉 꼭대기입니다.이것들은 니코틴이 많이 함유된 아주 작은 잎들이다.코로나는 종종 이 니코틴이 함유된 담배에 향을 입힌 후 메일 파우치, 레드 맨, 그리고 다른 이름으로 팔리는 씹는 담배 회사에 팔렸다.만약 코로나가 팔리지 않는다면, 코로나와 줄기들은 내년 작물에 토양에 풍부한 질소를 공급하기 위해 갈아엎을 것이다.

"시가 붐 기간 동안, 이러한 관행은 거의 사라졌습니다! 왜일까요? 왜냐하면 담배 줄기는 나무 가지에서 볼 수 있는 빨판 가지와 매우 유사한 작은 잎들로 2차적으로 자라기 때문입니다. 어리버리.담배의 부족은 너무 심각해서 모두가 카파두라라고 불리는 작은 2차 생장 잎을 수확하기 시작했고 브로커들은 갈아엎던 것과 같은 카파두라를 팔기 시작했습니다.요점은 여송연 잎으로 통용될 수 있는 모든 조각들이 1990년대 ^[2]전반의 여송연 수요를 충족시키기 위해 크고 작은 제조사들이 구애하고 있다는 것입니다."

오래된 담배의 뒷자리가 사라지고 열등품이 착취되면서 품질이 저하됐다.1997년 4월호 시가 인사이더 뉴스레터는 50개 오퍼링을 평가해 16개월 ^[7]만에 처음으로 90점을 넘지 않았다.담배 열풍으로 돈을 빨리 벌기 위해 새로 온 사람들은 종종 열등한 제품을 생산했다.

1997년의 흉상과 유산

시가 붐은 1997년에 끝난 것으로 인식되고 있는데, 이때 수제 시가의 보급이 이월 주문을 따라잡았고 곧 수요를 훨씬 앞지르면서 수백만 개의 시가가 도매 ^[8]재고로 남겨졌다.담배를 피우는 열성적인 흡연자들은 새로운 메이커의 낮은 품질에 싫증을 내고 업계의 ^[9]확립된 이름으로 돌아갔으며, 반면 많은 신참자들은 새로운 취미로 옮겨갔다.

신규 브랜드에 대한 수요가 급감하자 신생 업체들은 전례 없는 현금흐름 문제에 직면해 미분양 재고를 버리기 시작했다.할인 시가 소매상들은 1998년에 시가가 ^[9]생산원가보다 낮은 가격에 판매되면서 갑자기 이용 가능한 제품이 넘쳐나고 있음을 알게 되었다.

업계를 휩쓸었던 파산은 2년 동안 계속되었고, 그 결과 많은 신생 ^[8]기업들이 죽었다.산업의 침체에서 살아남은 많은 제조업체들은 일반적으로 도미니카 공화국, 니카라과 또는 온두라스에서 생산을 기반으로 새롭고 혁신적인 형태와 ^[8]크기의 마케팅을 통해 입지를 재정립할 수 있었습니다.기존의 링 게이지는 더 두껍고 긴 제품으로 강조되지 않았으며, 이러한 경향은 21세기 ^[8]시가 시장에서도 지속되고 있습니다.

시가 판매는 ^[9]2001년에야 다시 증가하기 시작했다.이후 10년간 성장률은 연평균 ^[9]6%로 느리고 안정적이며 지속 가능했습니다.2011년 미국에서 수입된 프리미엄 시가는 총 2억7천850만 개로, 지난 "붐 이전" 해인 ^[9]1991년의 2.5배 수준입니다.

레퍼런스

추가 정보

• 데이비드 사보나, "The Calm: 시가 붐의 골드 러시 데이는 사라졌고 도미니카 공화국에 몰려든 퀵 벅 아티스트들도 대부분 사라졌습니다." 시가 아파시오나도, 제7권, 제6호(1999년 10월), 페이지 228-237.