브랜드 홍콩
Brand Hong Kong소유자 | 정보 서비스 부서, 홍콩 정부 |
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나라 | 홍콩 |
마켓스 | 국제 |
웹사이트 | www.brandhk.gov.hk |
브랜드 홍콩(또는 브랜드)HK)는 홍콩을 "아시아의 월드 시티"로 홍보하기 위해 고안된 정부 프로그램으로 2001년에 출범했다. 이 개념의 목적은 홍콩이 최고의 국제도시로서 명성을 떨치기 위함이다.[1] 이러한 생각은 홍콩을 중국의 특별 행정구역으로 만든 행사인 1997년 홍콩에 대한 주권 이양 이후 형성되었다.[2] 브랜딩은 홍콩을 "창의성, 기업가정신, 글로벌 연결성, 보안성, 풍부한 다양성"의 장으로 특징지어진다.
2010년, 주요 검토 및 공공 참여 연습에 이어 브랜드HK는 시각적 정체성, 핵심 가치, 속성 및 브랜드 플랫폼에 대한 변화를 통합하여 업데이트되었다.[3]
역사
홍콩을 '브랜드화'하자는 발상은 1997년 홍콩을 중국으로 넘기는 데 많은 관심이 집중됐던 데서 비롯됐다. 이번 인도는 홍콩이 세계적인 도시는 물론 국제 금융 중심지로 남을 수 있다는 우려로 이어졌다. 브랜드 개발 결정HK는 마침내 2000년 홍콩 정부에 의해 점령되었다.
홍콩과 국제적으로 광범위한 연구와 협의가 진행되어 도시의 특성을 가장 잘 반영하는 브랜드 모토로 '아시아의 월드 시티'를 선택하게 되었고, 양식화된 용은 홍콩의 시각적 정체성을 가장 잘 나타낸다고 여겨졌다. 2008년 정부 검토는 2001년 이후 도시 내부와 주변에서 일어난 변화를 확인하고 그 변화를 브랜드에 반영하기 위해 수행되었다.
프로모션
홍콩 정부는 이러한 브랜드화를 강력하게 추진하여 홍콩인들에게 잘 알려져 있다. 버스, 배, 거리 현수막 등에서 홍보물이나 현수막이 눈에 띄었다.
1세대
빅토리아 파크에서 붉은 등불에 인쇄된 BrandHK
홍콩 국제공항의 브랜드화
타이베이 국제 도서전 홍콩 부스에서 포착된 홍보 포스터
2세대
비주얼 디자인
원래 이미지 디자인은 홍콩(香香)의 한자뿐만 아니라 이 도시의 초기 'HK'[4]를 통합하였다.
2010년 정부 검토에 따라 용의 로고가 업데이트되어 용의 머리가 작아지고 용의 머리 뒤에 3줄의 리본이 통합되었다. 홍콩의 '다양성과 역동성'을 언급하면서 더욱 화려한 디자인도 가져왔다. 파란색과 초록색 리본은 홍콩의 푸른 하늘과 지속 가능한 환경을 상징하고, 빨간색 리본은 라이온 록을 상징해 홍콩인들의 '할 수 있다'는 정신을 보여준다.[5]
비판
디자인
2010년 새로운 스타일의 '리본' 로고를 공개하면서 브랜드 회사에 지불한 수수료가 로고 업데이트 제한으로 정당화될 수 없다는 지적을 받았다. 기사에는 용 '불꽃'에서 'HK'와 '香港' 캐릭터를 제거하는 것을 싫어했던 기존 브랜드 이미지의 디자이너의 인터뷰 인용문도 포함돼 있어 이번 변화로 브랜드의 의미가 줄어들었음을 시사했다.
브랜딩
이러한 이미지를 도시에 구축하기 위한 정부의 홍보에도 불구하고, 몇 년 동안 비난이 제기되어 왔다. 경찰의 소수 인종 차별 행위,[6] 홍콩의 낮은 도시 경쟁력 순위와 낮은 생활성 순위에 대한 뉴스,[7] 그리고 홍콩 국민과 중국 정부의 격렬한 갈등과 같은 사건들은 이 도시에 대한 그러한 낙인을 의심케 했다.[8][9][10][11]
참조
- ^ "What is Brand Hong Kong?". www.brandhk.gov.hk. Retrieved 19 February 2018.
- ^ Chan, Kwok-bun (13 September 2013). Hybrid Hong Kong. Routledge. ISBN 9781135755003.
- ^ "Revitalised Brand Hong Kong launched (with photos/video)". www.info.gov.hk. Retrieved 19 February 2018.
- ^ "Evolution of Brand Hong Kong". www.brandhk.gov.hk. Retrieved 19 February 2018.
- ^ "BrandHK Fact Sheet" (PDF). Brand Hong Kong.
- ^ "Asia's world city? Hong Kong ethnic minorities feel targeted by police stop and search actions Hong Kong Free Press HKFP". Hong Kong Free Press HKFP. 8 October 2017. Retrieved 19 February 2018.
- ^ "Hong Kong as 'Asia's World City'? Not any more - and here's why". South China Morning Post. Retrieved 19 February 2018.
- ^ "From Asia's World City to China's running boy: a new role for Hong Kong". South China Morning Post. Retrieved 19 February 2018.
- ^ "Asia's world city? Hong Kong is mediocre at best". South China Morning Post. Retrieved 19 February 2018.
- ^ "Is Hong Kong really 'Asia's World City'? CNN Travel". Retrieved 19 February 2018.
- ^ Pearlstine, Norman. "Once Sleepy Singapore Has Become Asia's World City—While Hong Kong Is Lagging". Time. Retrieved 19 February 2018.