웹사이트 수익화

Website monetization

웹사이트 수익화는 특정 웹사이트로 전송되는 기존 트래픽을 수익으로 전환하는 과정이다. 웹사이트를 수익화하는 가장 인기 있는 방법은 클릭당 급여(PPC)와 인상당 비용(CPI/CPM) 광고를 시행하는 것이다. 다양한 광고 네트워크는 웹마스터가 웹사이트의 페이지에 광고를 배치하여 사이트가 경험하고 있는 트래픽으로부터 이익을 얻도록 한다.

그들의 사이트를 수익화하려는 웹 출판사에 가장 중요한 두 가지 지표는 파트너 광고 네트워크가 광고를 보여줄 수 있는 "채우기 속도"와 그들의 청중들에게 광고를 보여주기 위해 출판사에 지불되는 1,000달러당 효과적인 비용인 "eCPM"이다.

또한, 일반적인 광고 표시와 다양한 광고 유발 수익과는 별도로, 일부 웹마스터 또는 사이트 소유자는 관심 있는 소비자의 제출 양식이나 전화 통화로부터 리드 또는 질문을 만들어 해당 리드를 해당 유형의 조사를 원하는 업체에 전달함으로써 Lead Generation을 활용하여 웹 사이트에 인터넷 트래픽을 수익화한다.ry.

클릭당 광고료 지불

주요 기사: 클릭당 결제

클릭당 결제(Cost per click(클릭당 비용이라고도 함))는 검색엔진과 구글 애드 등 다양한 광고 네트워크가 시행하는 마케팅 전략으로, 보통 키워드나 일반 주제가 타깃으로 하는 광고가 관련 웹사이트나 검색엔진 결과 내에 배치된다. 광고주가 광고에서 클릭할 때마다 비용을 지불한다. 이러한 유료 클릭 활동은 구글 애드센스와 같은 많은 수익 창출 프로그램에 기름을 끼얹는다.

인상당 비용 광고

주요 기사: 인상당원가

인상당 비용(밀당 비용이라고도 함)은 다양한 광고 네트워크에 의해 시행되는 마케팅 전략이며, 광고는 관련 웹사이트에 배치되며, 대개 그 사이트의 콘텐츠 분야를 대상으로 한다. 그러면 광고주는 사용자에게 광고가 표시될 때마다 비용을 지불한다. 대부분의 시스템은 천 인상당 비용으로 알려진 방법을 사용할 것이다. 만약 한 웹사이트 게시자가 4.00 CPM을 청구한다면, 광고주는 1,000개의 광고 인상마다 (각 광고가 1,000번씩 보여질 때마다) 4.00달러를 지불하고 있다.[1]

주요 기사: 웹 배너

배너 광고는 웹페이지에 그래픽 배너 광고를 배치하는 것으로 구성된다. 이 배너의 역할은 페이지로 들어오는 트래픽의 시선을 사로잡아 독자들이 광고를 클릭하도록 유혹하는 것이다. 이러한 형태의 수익화는 제휴 프로그램과 광고 네트워크 둘 다에 의해 구현된다. 배너는 원래 468 x 60 픽셀의 광고를 가리켰으나, 현재는 인터넷에서 모든 크기의 디스플레이 광고를 가리키는 말로 널리 사용되고 있다.[2]

468×60 픽셀 크기의 일반적인 웹 배너.

배너 광고는 다양한 모양과 크기로 제공되며 픽셀 크기에 따라 크기가 조정된다.[3] 일반적인 배너 크기는 다음과 같다.

  • 리더보드 728 x 90
  • 배너 468 x 60
  • 마천루 120 x 600
  • Top 큐브, NTV(nex to video), IM(instand message)은 300x250 형식으로 널리 사용된다.
  • 와이드 마천루 160 x 600[4]

다양한 배너 광고 네트워크: BuySellAds.com, 블로그 애드[5] "Microsoft의 BING 광고"[6]

제휴 프로그램

주요기사 : 제휴 마케팅

제휴 프로그램은 기존의 웹사이트 트래픽을 수익화하는 또 다른 인기 있는 방법이다. 사업의 제휴 프로그램에 가입함으로써, 그 사업의 카탈로그에 있는 상품에 대한 검색은 처음에 그들의 웹사이트를 통해 언급되었던 매 판매에 대해 제휴사들에게 수수료를 받을 수 있다.

데이터 수익화

주요 기사: 데이터 수익화

웹사이트는 또한 다양한 방법을 통해 수익을 창출할 수 있는 귀중한 사용자 데이터를 생성한다. 사용자들에 대한 웹사이트에서 생성되는 데이터는 인구통계학에서 시장 내 데이터(예: 자동차 시장 내)에 이르기까지 다양할 수 있다.[7] 이 데이터는 행동 데이터 교환을 통해 판매될 수 있으며 광고주들이 온라인 미디어 캠페인을 타깃으로 삼기 위해 사용할 수 있다. 웹사이트들은 또한 뉴스레터 구독자 기반에 도달하기를 열망하는 회사를 찾아냄으로써 뉴스레터와 현장 등록 프로그램에서 수익을 창출할 수 있다.[8] 데이터를 수익화하는 또 다른 방법은 사용자들에게 웹사이트에 직접 돈을 지불하는 것이 아니라 간단한 설문조사를 하도록 요구하는 페이월 대신 측량벽을 사용하는 것이다. 그 웹사이트는 측량벽 운영자(예: Survata)에 의해 지불된다.

유료 회원제 또는 '지속성' 프로그램은 기존 트래픽을 수익화하는 또 다른 방법이다. 미디어 회원 사이트의 예로는 월스트리트저널과 뉴욕타임스 등이 있다.[9] 게임 세계에서는 블리자드의 월드 오브 워크래프트가 수백만 명의 회원을 보유하고 있다. 그러나 틈새시장을 커버하는 다른 종류의 회원 사이트도 많다. 사람들은 종종 콘텐츠와 전문지식을 얻기 위해 또는 토론이나 게시판과 같은 커뮤니티를 위해 참여한다. "지속성"이라는 용어는 소득 연속성을 개발하는 것이 목표이기 때문에 사용된다. 상품이나 서비스의 일회성 판매를 하는 대신에, 회원 사이트는 매달 새롭고 반복적인 수입을 가져온다. 뉴스 외에도, 다른 종류의 회원 사이트는 건강, 피트니스, 마케팅, 카피 글쓰기, 소셜 미디어 전문지식, 종이 제품, 데이트, 종이 공예, 스크랩 예약, 코칭, 글쓰기 그리고 많은 다른 어플리케이션을 포함한다.

회원 사이트 분야 전문가들은 "사람들이 콘텐츠를 위해 오고 커뮤니티를 위해 머무른다"[10]고 말한다. 회원 사이트의 도전은 유료 회원 유지다. 뉴욕 타임즈와 같은 일부 사이트들은 일부 콘텐츠를 무료로 제공하고 나서 좀 더 심층적인 접속이나 특별한 종류의 콘텐츠에 대한 접속료를 부과한다.[11] 일부 사이트는 오디오 또는 비디오 콘텐츠 다운로드, 무료 그래픽, 크리에이티브 마켓 회원들만 이용할 수 있는 무료 소프트웨어를 제공한다. 많은 사이트들은 또한 회원들에게 웨비나를 제공한다. 웨비나는 종종 비디오, 오디오로 녹음되고 또한 필사되어 유료 벽 뒤에 있는 더 특별한 콘텐츠를 만들어낸다.

회비는 천차만별이다. 그들은 매달, 매년 또는 심지어 평생 회원권을 청구할 수 있다. 웹 사이트에 대한 디지털 액세스는 물리적 제품도 포함하는 결합 패키지의 일부로 판매되기도 한다. 예를 들어 월스트리트저널(WSJ)은 가입자의 문으로 배달되는 복합용지 구독료와 홈페이지 접속, 종이 스마트폰 앱 버전 접속료를 합쳐 약 140달러에 제공한다. 휴대전화 업계의 대기업에 회원권을 판매하는 또 다른 사이트는 연간 1만2000달러(약 1억2000만원)의 회원권을 받고 있는데, 이 사이트는 기술직 직원들이 휴대전화 기술의 다양한 측면에 관한 회의에 참석하고 웹사이트에서 과거 회의록을 열람할 수 있는 권리를 준다. 사업 사이트는 회원 가입을 포함하는 패키지의 일부로 새 회원에게 발송된 CD나 DVD와 같은 특별한 정보 패키지를 제공할 수 있다.

제휴 마케팅은 때때로 멤버십 사이트의 멤버십을 구축하는데 사용된다.[12] 일부 사이트는 회원이 매월 수수료를 계속 납부하는 한 해당 제휴사에 일정 비율을 계속 지불하고 있다. 다른 사람들은 더 많은 선불 수수료를 지불한다. 마케팅 담당자들이 잠재적인 신규 유료 회원들을 끌어들이기 위해 마케팅이나 소셜 미디어 "funnel"을 사용하는 페이지를 "squeeze" 페이지라고 부른다.

기부

웹사이트들은 또한 방문객들에게 그들에게 돈을 기부하라고 요청할 수 있다. PayPal과 같은 인기 있는 기부 서비스는 개인 기금[13] 모금을 위한 다른 선택권과 자선 단체에 대한 비용 절감을 제공한다.[14] 이것은 미리 정해진 금액을 사용하거나 방문객들이 직접 기부 금액을 입력하도록 함으로써 이루어질 수 있다.

참고 항목

참조

  1. ^ "Cost Per Thousand - CPM". Investopedia. Retrieved 17 February 2019.
  2. ^ AdBalance - 용어집
  3. ^ HowStuffWorks "배너 광고 작동 방식"
  4. ^ "Google AdSense Ad Formats". Retrieved 2009-10-11.
  5. ^ "AdSense Alternatives to Make Money From Your Blog". thetecnica. Retrieved 12 June 2014.
  6. ^ "Bing Ads Program". Microsoft. Retrieved 17 February 2019.
  7. ^ Hercher, James (February 13, 2019). "Highland Math Forms First Data Co-op Of Data Sellers". AdExchanger.com. Retrieved February 17, 2019.
  8. ^ Jarvis, Paul. "How to Drive Revenue Through Newsletters". Inc.com. Retrieved February 17, 2019.
  9. ^ Cook, Tracy. "How much U.S. newspapers charge for digital subscriptions". American Press Institute. Retrieved February 17, 2019.
  10. ^ DiMauro, Vanessa. "People Come For Content And Stay For Community". Leader Networks. Retrieved February 17, 2019.
  11. ^ "Digital subscriptions". The New York Times. Retrieved February 17, 2019.
  12. ^ Calabrese, Charlie. "Digital Subscription Services Are Hot: Here's How Partner Marketing Can Make Them Hotter". MarTech Advisor. Retrieved February 17, 2019.
  13. ^ "Discounted transaction rates for 501(c)(3) charities". PayPal. Retrieved 17 February 2019.
  14. ^ "Make your personal fundraising go further". PayPal. Retrieved 17 February 2019.