2014년 FIFA 월드컵 마케팅

2014 FIFA World Cup marketing

2014년 FIFA 월드컵 마케팅은 티켓 판매, 스폰서 지원, 대회 상징과 노래를 활용한 이벤트 프로모션 등이 있다.

2010년 요하네스버그에서 브라질 공식 2014 로고 공개

대회의 공식 로고는 "인기"라는 제목으로 브라질 에이전시 아프리카가 만들었다.[1]이 디자인은 세 명의 우승자가 함께 월드컵 트로피를 들어올리는 사진을 바탕으로 하며 노란색과 녹색 색상은 브라질을 그들의 나라에 따뜻하게 환영하기 위한 것이다.2010년 요하네스버그 월드컵 때 열린 시상식에서 공개됐다.[1]디자인 제출을 위해 초청된 25개 브라질 소재 에이전시의 출품작 중에서 디자인을 선정했다.[2]브라질의 그래픽 디자이너 알렉상드르 볼너는 이 디자인을 비판하며, 전문 그래픽 디자이너를 배제한 배심원단을 두었던 과정뿐만 아니라, 이 디자인이 페이스팜과 닮았다는 것을 암시했다.[3]

포스터

FIFA는 또한 2013년 1월 리우데자네이루에서 열린 시상식에서 호날두, 베베토, 자갈로, 아마릴도, 카를로스 알베르토 토레스, 마르타 등이 공개한 공식 포스터를 의뢰했다.[4]

브라질 에이전시 크라마의 카렌 하이딩거가 만든 이 포스터의 예술작품에는 축구선수들의 다리가 축구를 발로 차는 윤곽으로 만든 나라 지도가 그려져 있다.이밖에도 포스터에는 브라질의 문화와 브라질의 동물과 식물 등 브라질의 다른 특징을 상세하게 그린 그림이 담겨 있다.[5]공식 슬로건은 등록 상표인 '올 인 원 리듬'(포르투갈어: "Juntos num so itmo")[6]이다.

이 화려한 포스터는 브라질의 아름다움과 다양성을 나타내며, 제롬 발케 FIFA 사무총장에 따르면, 이 작품은 브라질이 유능하고 창의적인 국가라는 것을 보여주는 좋은 예라고 한다.[7]

마스코트

주요 기사:풀레코

볼로 몸을 굴려 포식자로부터 자신을 방어하는 아르마딜로 타투볼라는 2012년 9월 브라질 6개 기관이 만든 47개 디자인 중 FIFA가 공식 마스코트로 선정한 바 있다.[8]

당시 이름이 알려지지 않은 이 마스코트는 브라질 뉴스쇼 판타스티코의 한 코너에서 처음으로 대중에게 공개되었다.[9]2012년 11월 25일 당선자명 170만명([10]약 48%)이 풀레코에 투표해 주제코(31%), 아미주비(21%)[12]를 앞서는 등 3명의 잠재적 이름이 제시된 이름을 결정하기 위해 온라인 공개 투표를 이용했다.[11]그 이름은 "Futebol" ("Football")과 "Ecologia" ("Ecology")라는 단어의 포트만토다.[11]

풀레코는 대회 기간 내내 출연하는 것은 물론 2013년 9월부터 대회 시작까지 88개국을 방문한 FIFA 월드컵 트로피 글로벌 홍보 투어에도 출연했다.[13]

머천다이징

칵시롤라는 공식 악기다.

Globo Marcas는 2014 월드컵과 관련된 모든 소매 제품에 대해 FIFA로부터 마스터 라이선스로 임명되었다.[14]공식 매치볼은 물론 풀레코 마스코트와 관련된 제품이 베스트셀러가 될 정도로 다양한 제품이 제작됐다.[15][16]2010년 저명한 부부젤라와 달리 경기장 내에서는 사용이 금지됐지만 브라질 음악가 칼리노스 브라운이 만든 퍼커션 악기인 공식적으로 인정된 토너먼트 악기인 칵시롤라도 구입할 수 있다.[17][18]

추가 관련 항목으로는 현재 공식 비디오 게임의 관례적인 발매(플레이스테이션 3와 엑스박스 360 플랫폼용 EA 스포츠에서 발매)와 파니니의 스티커 컬렉션 등이 있으며, 이 컬렉션은 FIFA 홈페이지에서도 가상 형태로 수집될 수 있다.[19][20]

음악

1962년부터 월드컵 본선 때마다 공식 노래가 만들어졌다.2014년 1월 국제축구연맹(FIFA)과 소니뮤직은 대회 공식 곡이 핏불, 제니퍼 로페즈, 클라우디아 라이트의 'We Are One(올레 올라)'이라고 발표했다.[21]2010년 대회 공식곡을 제공한 샤키라의 '다레(La La)'의 커스터마이징 버전이 2차 테마곡으로 활용된다.[22]소니는 또한 'SuperSong'이라는 제목의 글로벌 음악 경연대회를 열어 이 대회의 공식 앨범인 One Love, One Rhython의 곡을 선정했다.[23]공모전은 누구나 홈페이지를 통해 노래를 제출할 수 있도록 했으며, 우승자는 가수 리키 마틴이 전문적으로 녹음했다.[23]2014년 2월 '비다'라는 곡으로 미국인 엘리야 킹이 선정되었다.[24]국제축구연맹(FIFA)도 2014년 3월 아비시, 카를로스 산타나, 위클리프 진, 알렉산드르 피레스가 녹음한 노래 '다르음 제이토(We Will Find a Way)'를 선정해 공식 국가를 추가한다고 발표했다.[25]

볼

참고 항목:아디다스 브라주카

대회 마케팅의 일환으로 지역 조직위원회와 아디다스는 경기에 사용할 매치볼의 이름을 붙이는 대회를 마련했다.아디다스 브라주카는 100만 명 이상의 브라질 축구팬들이 투표한 가운데 조직된 공개 투표로 선정되었다.[26]브라주카라는 이름은 77.8%의 득표율로 선택되었다.[27]그 밖에 보사 노바(14.6%)와 카르나발레스카(7.6%) 두 가지 투표 선택지가 주어졌다.[26][27]

후원

2014년 월드컵의 후원자는 FIFA 파트너스, FIFA 월드컵 스폰서, 국가 서포터즈 등 3개 부문으로 나뉜다.[28]

FIFA 파트너 FIFA 월드컵 스폰서 국민 지지자

판한사

2014년 5월, 판한사 비행기.

2014년 여름 (5월 16일에 시작하여 독일군의 승리에 대한 대응만으로 시작되지 않음) 루프트한자 함대의 일부가 "판한사"로 개칭되었다.루프트한자는 독일축구협회 파트너로 대표팀과 언론사 대표, 축구팬 등을 브라질로 공수했다.[29]

티켓팅

국제축구연맹(FIFA)은 이번 대회 총 333만4524장의 입장권을 예상하고 있다.[30]이들 중 대다수는 상업 계열사, 접대 고객, 언론권 소유자, VIP 등의 그룹에 분산되어 있다.[30]일반 대중에게 직접 판매되는 티켓은 110만장(브라질 주민에게만 40만장, 해외 70만장)[30]으로 개인전마다 8%가 경쟁팀 팬을 위해 예매된다.[31]일반인을 대상으로 한 입장권 판매는 3단계로 나눠 FIFA 홈페이지와 각 개최 도시의 지명 장소를 통해 처리됐다.[32][33]티켓은 4가지 범주가 있으며, 4등급 티켓은 브라질 거주자만 구입할 수 있다.[30]60세 이상의 브라질인, 학생 및 볼사 파밀리아 복지 혜택을 받는 사람들에게 할인된 티켓이 제공된다.[30]전체 티켓 중 가장 저렴한 이 티켓들은 30개의 브라질 헤알(약 12.50달러)에 구입할 수 있었고, 일반 세일 대회의 가장 비싼 티켓은 990달러의 소매가 있는 결승전의 카테고리 1 좌석이다.[30]개별 티켓 외에도 개최도시(조별무대, 16강)에서 펼쳐지는 모든 경기를 관람할 수 있는 '특정 티켓'과 토너먼트 기간 중 선택한 팀의 모든 경기를 관람할 수 있는 '팀 티켓 시리즈'도 이용할 수 있다.[30]

티켓은 2013년 8월 20일에 처음 판매되었고 처음 24시간 동안 230만 장의 티켓이 요청되었다.[34]2013년 10월 이 1단계 판매가 끝날 때까지 일반 대중으로부터 600만 건 이상의 요청이 접수되었다.[35]수요가 공급을 초과하자 국제축구연맹(FIFA)은 총 88만9305장의 티켓이 할당되는 등 무작위 추첨을 실시했다.[36]2013년 11월 판매 7시간 만에 선착순 22만장이 추가로 매진됐다.[37][38]

2013년 12월 최종 추첨에 이어 다음 달 2차 판매 단계가 시작돼 350만건이 넘는 신청이 몰렸다.[31]그 후 2014년 3월부터는 모든 잔여 티켓이 선착순으로 제공되었고 지정된 FIFA 발권 센터에서 직접 구입할 수도 있다.[39]2014년 4월 15일부터 남은 티켓은 모두 선착순으로 예매할 수 있게 되었다.[40]두 번의 신청기간 초과에도 불구하고 대회가 시작되면서 일부 조별리그 경기 입장권은 여전히 남아 있었다.[31][35][41]

참조

  1. ^ a b "Re-live the Brazil 2014 Emblem Launch". FIFA. 7 July 2010. Archived from the original on July 12, 2010.
  2. ^ Shanahan, Mark; Goldstein, Meredith (10 July 2010). "Gisele picks logo, shops with Tom". Boston Globe. Archived from the original on 11 July 2010. Retrieved 11 July 2010.
  3. ^ "Designer critica logo da Copa 2014: "É uma porcaria" – Terra – Esportes". deportesus.terra.com.br. 9 July 2010. Archived from the original on 2010-07-12. Retrieved 6 December 2013.
  4. ^ "EMBAIXADORES DA COPA DO MUNDO DA FIFA 2014 APRESENTAM CARTAZ OFICIAL" (in Portuguese). Retrieved 30 January 2013.
  5. ^ "2014 Ambassadors unveil Official Poster". FIFA. 30 January 2013. Archived from the original on May 12, 2013.
  6. ^ "Brazil 2014 slogan presented: All in one rhythm™ / Juntos num só ritmo". FIFA. 30 May 2012. Archived from the original on June 2, 2012.
  7. ^ "FIFA releases official poster of World Cup 2014 in Brazil". Retrieved 31 January 2013.
  8. ^ "Armadillo alert: Official Mascot introduced to the world". FIFA. 17 September 2012. Archived from the original on September 18, 2012.
  9. ^ "2014 Mascot is big in Brazil". Archived from the original on September 27, 2012.
  10. ^ "Official Mascot Launc – Q&A" (PDF). Archived from the original (PDF) on March 27, 2013.
  11. ^ a b "Fuleco é escolhido como nome do mascote da Copa de 2014". UOL Esporte (in Portuguese). São Paulo. 26 November 2012. Retrieved 26 November 2012.
  12. ^ "Fuleco wins name game". FIFA. 26 November 2012. Archived from the original on November 29, 2012.
  13. ^ "History of the Trophy Tour". FIFA. 10 September 2013. Archived from the original on September 15, 2013.
  14. ^ "FIFA's Licensing Programme on the ball". FIFA. 30 May 2012. Archived from the original on June 6, 2014.
  15. ^ "Merchandising programme" (PDF). FIFA. 30 May 2012. Archived from the original (PDF) on October 7, 2013.
  16. ^ "Online store launched for FIFA World Cup merchandise". FIFA. 8 May 2013. Archived from the original on October 28, 2013.
  17. ^ "Police ban Brazilian vuvuzelas". Fox Sports. 10 May 2013.
  18. ^ "Caxirola is Banned in Brazil's Games and FIFA Events". folha.uol.com.br. Retrieved 21 March 2014.
  19. ^ "FIFA sticks with Panini and EA Sports as 2014 roll out gathers pace". Insideworldfootball.com. 17 April 2014.
  20. ^ "Panini Online Sticker Album". FIFA. 10 March 2014. Archived from the original on April 13, 2014.
  21. ^ "Brazilian star Claudia Leitte to perform with Pitbull and Jennifer Lopez on the official song for the 2014 FIFA World Cup". FIFA. 23 January 2014. Archived from the original on April 13, 2014.
  22. ^ Kwesi, Marcus (24 March 2014). "Shakira Releases 'La La La,' Official 2014 World Cup Song (Video) World Cup". NESN.com. Retrieved 11 May 2014.
  23. ^ a b "Music hopefuls invited to add to the rhythm of the 2014 FIFA World Cup". FIFA. 15 November 2013. Archived from the original on November 18, 2013.
  24. ^ "American artist Elijah King is announced winner of the SuperSong competition". FIFA. 10 February 2014. Archived from the original on April 13, 2014.
  25. ^ "Official Anthem of Brazil 2014 to be performed by Santana, Wyclef, Avicii and Alexandre Pires". FIFA. 28 March 2014. Archived from the original on April 13, 2014.
  26. ^ a b "Brazuca – an icon is born". Adidas. Adidas Group. Archived from the original on 2 July 2014. Retrieved 14 June 2014.
  27. ^ a b "Nome da bola da Copa é escolhido pela primeira vez por torcedores: Brazuca" (in Portuguese). Globo Esporte. Retrieved 2012-09-03.
  28. ^ "2014 FIFA World Cup Brazil official partners". FIFA. Archived from the original on June 13, 2007. Retrieved 12 January 2014.
  29. ^ Drum, Bruce. "Lufthansa to rename 8 aircraft "Fanhansa" for the 2014 FIFA World Cup". Retrieved 15 July 2014.
  30. ^ a b c d e f g "Ticket media information" (PDF). FIFA. Archived from the original (PDF) on July 22, 2013. Retrieved 6 December 2013.
  31. ^ a b c "Over 3.5 million tickets requested in second sales phase". FIFA. 30 January 2014. Archived from the original on April 18, 2014.
  32. ^ "Sales phases". FIFA. 20 August 2013. Archived from the original on July 22, 2013.
  33. ^ "FIFA Venue Ticketing Centre Locations". FIFA. 20 August 2013. Archived from the original on October 17, 2013.
  34. ^ "2.3 million tickets for the FIFA World Cup requested in the first 24 hours of sales". FIFA. 22 August 2013. Archived from the original on August 22, 2013.
  35. ^ a b "Tickets for Brazil 2014 in heavy demand". FIFA. 10 October 2013. Archived from the original on October 31, 2013.
  36. ^ "889,305 tickets allocated during the random selection draw for the 2014 FIFA World Cup". FIFA. 5 November 2013. Archived from the original on November 5, 2013.
  37. ^ "Second ticketing sales window now open". FIFA. 8 November 2013. Archived from the original on November 9, 2013.
  38. ^ "No more 2014 FIFA World Cup tickets available in second sale period after seven hours". FIFA. 11 November 2013. Archived from the original on November 12, 2013.
  39. ^ "Tickets for 60 matches on sale from 12 March at 12.00 CET". FIFA. 11 March 2014. Archived from the original on April 18, 2014.
  40. ^ "Last ticketing sales phase to open on 15 April at 12h00 CET". FIFA. 14 April 2014. Archived from the original on April 15, 2014.
  41. ^ "Close to 180,000 tickets for the 2014 FIFA World Cup will be up for sale this Wednesday, 4 June". FIFA. 2 June 2014. Archived from the original on June 3, 2014.