값 모드

Values Modes

Values Modes는 영국의 British Values Survey에 기반을 둔 분할 도구다.

배경

Values Mode 모델은 1973년에 Pat Dade와 Les Higgins에 의해 만들어졌다.[1] 컬처 다이내믹스사가 소유하고 있는 이 도구는 마케팅과 정치 캠페인에 전략적으로 사용된다. 모집단을 값별로 나누며, 세 가지 핵심 그룹을 식별한다. 정착민, 개척자, 개척자. 크리스 로즈가 쓴 책 "사람을 간지럽히는 것"[2]의 주요 주제다.पंकजकुमार8978527044 जनत1992

방법론

분할

가치 모드 도구는 12개의 개별 심리학적 유형을 전제로 하며, 3개의 하위 그룹 아래에 있다. 이것들은 경험적 연구와 아브라함 매슬로우의 니즈의 서열화 적용을 결합하여 개발되었다.[3]

추적

영국 가치 조사는 매년 많은 사람들에게 다양한 질문을 한다.[4] 그것은 가치관이 어떻게 변화하고 있는지를 추적하기 위해 그들의 대답을 사용한다. 연구자들은 특정 집단의 가치 구성의 변화를 측정하고 전체 모집단의 변화를 추적한다.

문의사항

브리티시 밸류스 서베이(British Values Survey)는 개인의 심리적 속성 100가지를 측정하며, 10가지 핵심 인간의 가치를 식별하는 샬롬 슈워츠 가치 척도 모델을 포함한다.[5] 질문은 간단한 리커트 척도에 기초한다. 일상적 관심사(예: "제품이 예전처럼 오래 지속되지 않는다는 것에 얼마나 동의하십니까?")부터 범죄자의 선고와 같은 사회적 문제에 대한 질문까지 다양하다.[6]

그룹 및 하위 그룹

3개의 핵심 우산 그룹이 있는데, 각 그룹은 4개의 하위 그룹을 포함하고 있다.

우산군 설명[3] 하위 그룹(및 동의어) 영국 인구 비율(2014년 10월 기준)[7]
파이오니어 그룹 – 내향적 개척자들은 자아실현에 의해 동기부여가 된다. 그들의 견해는 집단주의와 공정성의 가치에 의해 지배된다. 그들은 개인적인 삶에서 야망을 가지고 있지만, 다른 사람들의 존경보다는 내적인 성취감을 추구한다. '변환', '유연한 개인', '관념된 윤리', '변환자' 32%
통합관리 그룹 - 외부 방향 청부업자들은 다른 사람들의 존중에 의해 움직인다. 그들은 성공, 지위, 그리고 인지에 의해 동기부여가 된다. 그들은 보통 더 어리고 더 낙관적이다. 그들은 종종 패션이나 이미지를 의식하고, 부동층인 경향이 있다. '황금몽사' '행복한 팔로워' '이제 사람들' '내일 사람들' 37%
거주자 그룹 – 유지 보수 중심 정착민들은 자원과 인식된 위협에 대한 두려움에 의해 동기부여된다. 그들은 나이가 들고, 사회적으로 보수적이고, 안보를 의식하는 경향이 있다. 그들은 종종 미래에 대해 비관적이고, 그들과 그들의 가족에게 영향을 미치는 즉각적인 지역적 문제들에 의해 움직인다. '뿌리', '스무스한 항해', '브레이브 뉴월드', '크리스티 퍼스트' 31%

값 모드의 사용

조직적 용도

한 개인의 '가치집단'은[8] 환경에서부터 세금, 이민, 경제적, 개인적 열망에 이르기까지 대부분의 이슈를 어떻게 보는가에 영향을 미칠 수 있다. 가치관이 다른 개인들은 이러한 문제들을 다르게 인식하고 있으며, 특정한 변화에 더 잘 적응한다고 한다. 따라서 가치관 모드는 일부 조직에서 정책, 행동 변화 전략 및 소셜 마케팅 캠페인을 설계하는 데 사용된다. [공공보건, 재활용, 도로안전 등] 분야에 배치되어 있으며, 주민과의 관계 구축을 모색하는 지방 당국 간에는 특별한 용도가 있다.[9] 가치모드는 사업용도 있다고 하며 과거 기업지배구조에도 적용됐다.[10]

사람의 가치관은 또한 그들이 가장 잘 반응하는 언어에도 영향을 미칠 수 있다. 예를 들어, 개척자들은 통계 주도의 메시징에 정착민들보다 더 개방적이라고 알려져 있으며, 개척자인 경향이 있는 서비스 제공자들과 종종 정착민인 서비스 사용자들 사이에 충돌이 종종 발생한다.[11] 따라서 가치 모드 도구는 "클러시"를 방지하고 "다른 가치 그룹에 맞는 맞춤 이니셔티브 및 메시지"[12]를 위해 일부 통신 부서에서도 사용된다.

정치적 용법

가치모드 도구를 사용하는 분석가들은, 계급 기반 투표가 "거래"[13]되었기 때문에, 인종이나 민족성에 기반한 세분화 또는 모자이크, AORN과 같은 사회 계급 기반 접근법보다 더 정확한 투표 행동 모델을 제공한다고 주장한다.[14][15]

이것은 가치 모드를 사용하는 분석가들이 정치를 보는 방식에 영향을 미쳤다.[16] 예를 들어, 노동당의 경우, 청 노동과 신 노동의 구분이 주로 정착자 가치에 대한 호소와 전망자 가치의 구분이 된다는 의견이 제시되었다.[17] 이 도구는 2012년 미국 대선에서 버락 오바마의 승리를 분석하고 [18]앨 고어가 쓴 영화 '불편한 진실' 속 메시징을 탐구하며 [19]EU로부터 영국 브렉시트 가능성을 토론회에 알리는 데도 언론에서 활용됐다.[20]

이것은 세 개의 주요 영국 정당이 각각 세 개의 가치 집단을 상당히 균등하게 혼합하고 있음에도 불구하고, 몇몇은 더 나아가 사람들의 가치를 정치적 영역의[21] 근본적인 변화와 연결시키도록 이끌었다.[22]

UKIP

정치적 좌파의 일부 인사들은 영국 독립당(UKIP)[23]의 부상을 이해하기 위해 가치 모드 도구를 사용했는데, 이는 이민과 같은 이슈를 선점하여 만들어진 세틀러(특히 용감한 신세계나 골든 드림러)가[24] 주류를 이루는 정당이다. 닉 페코렐리는 노동당이 세틀러 지지자 중 상당수를 실각시켰다고 주장하며, 부분적으로 이러한 변화로 UKIP의 부상은 "한때 당의 지지 기반이었던 노동자 정착민들이 그들의 부족 충성심에서 점차 벗어나고 있다"[25]고 썼다. 가치모드는 '지상에서 UKIP를 만나다'[26]에 대한 노동당 전략의 일환으로 사용되었는데, 이 전략은 파비안 소사이어티 논문 '좌측에서 리볼트'에 통합되었다.

값 변경

개인 내

가치관 모드 도구는 삶의 경험이 가치관을 변화시키면서 사람들이 집단 간에 전환한다는 전제를 깔고 있다. 사람들의 요구가 충족되고 목표가 달성되면 그들은 그룹을 통해 변화를 일으키는 경향이 있다.[27] 이러한 변화는 즉각적이고 부양에 의해 주도된 니즈가 보다 추상적인 관심사로 대체되기 때문에 보통 세틀러에서 시굴러에서 시굴러로 이동하는 형태를 취한다.

시간이 지남에 따라

영국 가치 조사는 데이터 수집이 시작된 이후 다른 가치 집단에서 영국 인구의 비율이 크게 변화했음을 보여준다.[28] 1973-2005년 기간에는 세틀러의 가치에서[29] 벗어나는 변화가 있었다. 아마도 더 큰 풍요로움 때문에 핵심 욕구가 더 자주 충족되고 있었기 때문일 것이다. 2007-2008년 금융위기 이후, 이 조사는 덜 낙관적인 일부 프로포터들이 세틀러 가치로의 회귀에 대해 기술하고 있다. 아마도 자원이 더 부족해진 결과일 것이다.

아래[30] 표는 시간 경과에 따른 영국 가치 구성의 변화를 추적한다. 2011년과 2012년 사이에 프로스펙터 가치의 증가는 "낙관주의로 복귀하거나 긴축의 정상화를 주저하는 것"[30]이다.

값 그룹 1973 2000 2005 2008 2011 2012
개척자 19% 36% 38% 41% 37% 38%
시굴자 25% 30% 38% 28% 24% 32%
이주민 56% 35% 25% 31% 39% 30%

비판 및 대안적 접근 방식

"문화적 가치"의 공통원인재단은 가치관 모드에 대한 대안적 접근법으로 일부에 의해 보여진다. 그 문제에 관한 RSA(왕립 예술, Manufactures 및 상업을 장려하기에)블로그, 2월 2013,[31일]로 쓰여진는 저버리고 따라서 실패한 매슬로우의‘계층 구조 요구에’ – 그 정도 수준의 satiating보다 사람들 신좀 더 세계적으로 동정심에, 보살피는 요구 – 발 움직이는 것으로 가치 모드의 공통 원인 분석하는지 묘사했다.ues 모드는 이기적인 소비주의의 가치를 강화시킬 뿐이다." 이 블로그에 따르면, 팻 데드는 이러한 접근방식은 "가치 있는 가디언 에스크 언어로 강의되는 느낌을 즐기지 않는 많은, 어쩌면 심지어 대부분의 영국 국민들도 그 결과로 그들의 행동을 바꾸는 일은 거의 없을 것"이라고 응답했다.

참고 항목

참조

  1. ^ "The Ubuntu - BOTU Struggle" (PDF). Cultdyn.co.uk. Retrieved 12 November 2015.
  2. ^ Rose, Chris (2011). What Makes People Tick?. Matador. ISBN 978 1848767 201.
  3. ^ a b "CDSM Values Modes". Cultdyn.co.uk. Retrieved 12 November 2015.
  4. ^ 값 모드 사용, Chris Rose 및 Pat Dada, 2007, 페이지 1
  5. ^ IPPR, 2013년 10월 닉 페코렐리, 페이지 11-13
  6. ^ "BVS". Cultdyn.co.uk. Retrieved 12 November 2015.
  7. ^ 최신 수치는 Cultural Dynamics에 문의하십시오.
  8. ^ Chris Rose. "Climate Change, Energy and Values : Surveys in Five Countries" (PDF). Cultdyn.co.uk. Retrieved 12 November 2015.
  9. ^ Nigel Keohane. "NLGN : Changing Behaviours" (PDF). Nlgn.org. Retrieved 12 November 2015.
  10. ^ [1][데드링크]
  11. ^ "The Values Gap The Campaign Company Blog". Thecampaigncompany.wordpress.com. 8 February 2011. Retrieved 12 November 2015.
  12. ^ "Making sense of the world - RSA". Rsablogs.org.uk. Retrieved 12 November 2015.
  13. ^ 1995년처럼 여전히 파티, IPPR, Graeme Cooke, 2011년 9월, 페이지 17
  14. ^ "Speak to the Value Not to Class". Total Politics.
  15. ^ 신선거인 페이지 8
  16. ^ 비욘드 클래스: 영국 유권자들의 동기적 가치와 정치적 친근감, 2014년 4월
  17. ^ 더 뉴 선거인단, 페이지 44-45
  18. ^ Prabhu, Jaideep (12 October 2012). "A new America gives Obama hope". Newstatesman.com. Retrieved 12 November 2015.
  19. ^ Harrison, Karey (28 August 2009). "How "Inconvenient" is Al Gore's Climate Message?". M/C Journal. 12 (4). Retrieved 10 June 2019 – via journal.media-culture.org.au.
  20. ^ Prabhu, Jaideep (28 February 2014). "It's no again to all things Euro: the rise of the new Eurosceptics". Newstatesman.com. Retrieved 12 November 2015.
  21. ^ Chris Clarke (24 June 2014). "UKIP's rise isn't the end of politics – but it does mean the end of the left-right continuum". Left Foot Forward. Retrieved 12 November 2015.
  22. ^ "Beyond Class: The Motivational Values And Political Affinities of British Voters" (PDF). Cultdyn.co.uk. Retrieved 12 November 2015.
  23. ^ "UKIP and the migration issue John Denham". Theoptimisticpatriot.co.uk. 5 August 2014. Retrieved 12 November 2015.
  24. ^ "Council Elections". Cultdyn.co.uk. Retrieved 12 November 2015.
  25. ^ 신선거인 페이지 31
  26. ^ "Beating UKIP on the ground John Denham". Theoptimisticpatriot.co.uk. 5 August 2014. Retrieved 12 November 2015.
  27. ^ 비욘드 클래스, 페이지 10
  28. ^ Chris Rose. "A Values-Dynamic Tipping Point" (PDF). Campaignstrategy.org. Retrieved 12 November 2015.
  29. ^ 값 모드 사용, 페이지 1-4
  30. ^ a b "IPPR Report : The New Electorate" (PDF). Cultdyn.co.uk. Retrieved 12 November 2015.
  31. ^ RSA. "Understanding your values - a group exercise (+ new UK values report) - RSA". www.thersa.org. Retrieved 10 June 2019.

외부 링크