잃어버린 알라나 섬

The Lost Island of Alanna
잃어버린 알라나 섬
The Lost Island of Alanna.jpg
개발자레인트리 미디어 주식회사
퍼블리셔코카콜라 컴퍼니
디렉터데일 리어리
설계자데일 리어리
프로그래머마이클 홀
로널드 로레스
아티스트데일 리어리
마이클 홀
로널드 로레스
플랫폼Mac OS, Microsoft Windows
풀어주다1998년 3월 1일
장르브랜드 엔터테인먼트, 그래픽 어드벤처, 퍼즐
모드싱글 플레이어

The Lost Island of Alanna는 Dale Leary가 구상하고 감독하며 파트너인 Raintree Media의 Michael Hall for [1]Coca-Cola Cherry와 함께 개발한 브랜드 그래픽 어드벤처 비디오 게임 및 마케팅 이니셔티브입니다.이 게임은 1997년 가을에 이 브랜드를 위해 제작되었고 1998년 봄에 출시되었습니다.

Alanna의 Lost Island는 인터넷을 이용한 통합, 디지털, 바이러스 및 소셜 마케팅의 초기 사례입니다.Alanna는 배포된 CD롬 게임, 통합 소셜, 채팅방, 한도 이하 코드, 특별 제품 패키지, 광고,[2] 아웃도어 및 2개의 프로모션 웹사이트를 포함했습니다.모든 것은 Raintree Media에 의해 전국적으로 제작, 제작 및 관리되고 있습니다.[3]

전략.

이 전략은 당시 "신흥 유선 세대"[4]의 일부였던 10대들과 청소년들에게 체리 콜라의 매력을 높이기 위해 고안된 지하 캠페인을 만드는 것이었다.Alanna는 젊은 소비자들의 [5]마음에 젊은 브랜드로 전환하면서 마케팅에 성공했습니다.

실행

Raintree Media의 캠페인은 CD롬 비디오 게임의 신화 속에 제품 배치를 통합하면서 언더그라운드 소셜 대화를 통해 소비자 참여를 창출했습니다.

게임에서는 고대 문명이 지혜를 물려주는 것을 걱정했지만, 귀중한 지식을 나누기도 전에 화산에 의해 전멸된 섬을 탐험한다.이 문명은 부족 의식에서 점토 그릇과 탄산수와 체리의 혼합물을 사용했다.이것을 체리 콜라 병과 상호 참조해 주세요.라벨에는 쐐기 모양의 글자가 붙어 있어 미스터리를 [6]풀러 가는 길입니다.

비디오 게임 속 퍼즐을 푸는 단서는 체리 콜라 웹사이트와 저널 엔트리를 단서로 게재한 스탠드레이크 문화 인류학 대학이라고 불리는 또 다른 가공 웹사이트를 포함한 다른 마케팅 채널을 통해서도 배포되었다.

바이러스 활동에는 병뚜껑 아래에 숨겨진 기호, 앞서 언급한 Raintree Media에 의해 디자인된 쐐기 모양의 병 포장, 주류 체리 콜라 잡지 광고 안에 숨겨진 것이 포함되었습니다.

사회적으로, 레인트리 [7]미디어가 관리하는 10대 청소년 팀에 의해 채팅방에서 단서가 '지하'로 유출되었다.

체리코크 브랜드가 게임 내에서 최소화되는 것 외에 Alanna의 로스트 아일랜드 게임 플레이는 홍보 브랜드 게임 장르에서 이례적이었다.그것은 훨씬 더 복잡했을 뿐만 아니라 소비자들에게 게임에 대한 정보가 거의 제공되지 않았고 뚜렷한 목표나 목표가 전달되지 않았다.이것은 단지 플레이어들이 섬을 탐험하고 실제 생활에서 다양한 커뮤니케이션 포인트를 통해 브랜드와 사회적으로 교류하기 시작했음을 의미했다.이 모든 것은 브랜드와 새로운 밀레니얼 세대 사이에 대화를 만들어 내기 위한 것입니다.

게임 플레이

The Lost Island of Alanna의 CD-ROM 게임 플레이는 매우 작은 인터랙티브 퍼즐 해결 섬을 통한 1인칭 여행으로 구성되었다.플레이어는 화면에 표시된 위치를 클릭하여 이동했습니다. 그런 다음 장면은 플레이어가 퍼즐을 계속 탐색하거나 풀 수 있는 다른 프레임으로 넘어갔습니다.

그 게임은 단 하나의 결말로 끝났다. 수수께끼는 풀렸다.마지막으로, 또 다른 게임 컴포넌트가 포춘쿠키 계약의 형태로 공개되었습니다. 즉, 표준 프로모션 기간을 초과하여 프로모션을 연장하는 보조적인 언더 더 캡 메커니즘입니다.

줄거리.

Alanna라고 불리는 고대 문명을 가리키는 난파선이 시리아 해안에서 발견되었다.스탠드레이크 대학의 고고학자들은 그 단서를 따라 키프로스 서쪽 지중해 동쪽에 있는 화산섬을 발견했다.역사적인 섬인 테라처럼 알라나의 많은 부분이 파괴되었고, 후기 청동기 시대 말기의 화산 폭발로 고대 문화가 사라졌다. (스탠드레이크 대학 주석)

스탠드레이크 대학 웹사이트는 또한 난파선 안에서 점토, 보석, 귀금속으로 만들어진 8개의 명판과 알란나의 왕이 쓴 편지가 모두 발견되었다고 기록한 원장의 기재를 게재했다.이 태블릿에는 알란 문화의 해답이 있다.플레이어의 임무는 8개의 석판의 수수께끼를 풀고, 숨겨진 방을 찾아내고, 알라나의 비밀을 알아내는 것이었다.

수수께끼의 줄거리

알라나의 잃어버린 섬의 비밀 음모가 마지막 경기에서 드러났다.창의적 개념은 알라니아 문명이 '마법의' 부족 그릇을 사용하여 사람의 미래를 읽을 수 있다고 믿었다는 것이다.난파선에서는 쐐기모양이 새겨진 점토그릇이 발견돼 나중에 필요한 단서를 담았다.전설에 따르면 체리는 이 부족 그릇의 바닥에 묻히고, 천연 탄산수와 단풍나무 혈청을 그릇에 붓는다고 한다.부족의 현인들은 그 내용물을 저어 마시고 그 얼룩을 읽곤 했다; 쐐기 모양으로 남아 있는 더 진한 얼룩이 질문에 대한 대답이라고 믿었다.

이 고대의 체리코크 레퍼런스가 비밀의 최종 게임 메카닉을 만들었습니다.

그 최종 게임의 기계공은 그 탄산음료 대기업의 병 모으기 [8]판촉에 대해 다른 견해를 보였다.32개의 다른 병 라벨이 16개의 뚜껑 코드와 함께 배포되었습니다.뚜껑 + 병 쌍이 랜덤이므로 조합도 랜덤하게 됩니다.포춘쿠키 메커니즘은 간단했다.원하는 질문에 답할 수 있는 병을 구입하면 병뚜껑이 '미래를 말해준다.

이것은 '단서 구입'[9] 메커니즘을 넘어 더 깊은 사회적 확장과 바이러스 전파를 만들어냈다.

접수처

발매되자마자, 게임 The Lost Island of Alanna는 두 달 만에 요청을 통해 75만 부가 소비되며 좋은[10][11][12][13] 반응을 얻었다.소비자들은 체리콜라 [14]웹사이트에 전화를 걸거나 사본을 요청할 수 있다.GamePro Magazine 1998년 7월호에는 당신을 위한, 친구를 위한 독특한 더블 디스크 세트가 소개되었습니다.

잃어버린 알란나 섬은 체리[15] 콜라를 위해 성공했고 '위대한 무료 게임'[16]으로 널리 받아들여졌다.

레거시

Alanna의 Lost Island의 성공은 Raintree Media가 코카콜라 [17]컴퍼니를 위해 몇 가지 연속적인 인터랙티브 캠페인에 대한 기회를 촉발시켰습니다.NHL 챌린지 포 파워에이드와 체리콜라 타임 트레머스는 수상 경력이 있는 아티스트 Jesper Kyd의 음악으로 이듬해 발매됐다.Raintree Media는 1999년과 2000년에 Coca-Cola Company를 위해 Barq's Root Beer 유머러스 인터랙티브인 Barqsville도 제작했습니다.

외부 링크

레퍼런스

  1. ^ Dorschner, John (April 26, 2000). "Coral Gables Advertising Agency Chosen as Finalist for Miami Award". Tribune Business News. Knight Ridder. Archived from the original on November 17, 2018. Retrieved March 5, 2016.
  2. ^ "Mysteries of a lost civilization". Ray Gun Magazine. Fifty8 (August 1998): 83.
  3. ^ Yans, Cindy. "Mainstream Marketing". Computer Games Strategy Plus. No. 93 (August 1998): 36.
  4. ^ Katz, Frances (June 5, 1998). "Coca-Cola's use of the web for marketing is one of the smartest around". Tribune Business News. Knight Ridder.
  5. ^ Katz, Frances (April 6, 1999). "Coca-Cola Hopes Web Game Draws Teens to Cherry Coke". The Atlanta Journal. The Atlanta Constitution. Archived from the original on April 10, 2016. Retrieved March 1, 2016.
  6. ^ Musgrove, Mike (July 10, 1998). "Screen Shots: The Lost Island of Alanna". The Washington Post. Archived from the original on March 13, 2016. Retrieved February 29, 2016.
  7. ^ Zimmerman, Lee. "Cyber Sell". Miami Business Magazine (July August 1999): 48.
  8. ^ Chmielewski, Dawn C. (May 10, 1998). "Marketing, Multimedia Join Forces". The Orange County Register.
  9. ^ Katz, Frances (June 5, 1998). "Coca-Cola's use of the web for marketing is one of the smartest around". Tribune Business News. Knight Ridder.
  10. ^ Derk, James (September 28, 1998). "Curl up with Some Computer Literature". Evansville Courier.
  11. ^ Sparks, Jon W. (October 1, 1998). "Our Daily Web". The Commercial Appeal.
  12. ^ "Chats and Sites". The Fresno Bee. August 13, 1998.
  13. ^ "Blather". The Gazette. November 23, 1998.
  14. ^ Ransburg, Eleanor (October 18, 1998). "Explore Island in Coke Campaign". Mobile Register.
  15. ^ Katz, Frances (June 7, 1998). "Cherry Coke and its promo game... it's the real thing". The Atlanta Journal. Atlana Constitution.
  16. ^ "Best Free Game of the Year". ComputerEdge Magazine. November 6, 1998.
  17. ^ Dorschner, John (April 6, 2000). "Raining Praises On...". The Miami Herald.