성규약

The Codes of Gender
성규약
연출자애런 베가, 앤드류 킬로이, 제레미 어프, 수트 얄리
작성자수트잘리
배포자미디어교육재단

성규범(Code of Gender)은 2010년 미국 매사추세츠 대학교 통신학과 교수인 수트 쥴리가 쓰고 감독한 다큐멘터리다.[1]이 영화는 광고가 제품의 판매를 넘어 사회적 아이디어의 판매, 특히 성별 표현을 통해 어떻게 진행되는지를 조사한다.얄리는 이러한 사상들을 캐나다 태생의 사회학자인 고(故) 어빙 고프만이 확립한 상징적 상호작용주의의 작품과 연결시킨다.이 영화는 성별이 어떻게 수행되는지, 여성성과 남성성의 사회적 구성, 그리고 성별이 권력과 어떻게 교차할 수 있는지를 시각적으로 보여준다.

시놉시스

성경의 저자 겸 감독 Jhally

다큐멘터리는 광고를 통해 표출되는 젠더별 포즈 패턴을 통해 젠더 광고를 탐구하고, 사회가 개인이 고수할 수 있도록 이러한 카테고리를 어떻게 구성하는지 분석하여 대중문화와 연관시킨다.이러한 패턴은 광고를 통해 개인이 위치하는 방식이 남성성과 여성성의 사회의 진부한 이념을 강화한다는 어빙 고프만의 선언과 더 깊이 연구되고 관련된다.[2]영화는 개인이 남자인지 여자인지 인정해 주는 우리의 능력을 예시하는 '남자아이는 울지 않는다' '오렐리 팩터' 등의 클립을 잇달아 선보이며 시작된다.Jhaly는 더 많은 사회적 상호작용을 할 수 있는 것은 개인의 성별을 식별할 수 있는 능력에 달려 있다고 주장한다.

Jhally는 영화 내내 대중매체가 종종 중개자로 식별될 수 있다고 강조한다.개인이 메시지를 한번 보면 바로 이해하지 못하는데, 이는 사회적 지식을 통해 이루어진다.따라서 시청자들이 쉽게 암호화할 수 있는 메시지를 전달해야 하는 부담이 미디어에 있다.이것은 흔히 일반적으로 이해되는 사회적 지식을 묘사함으로써 이루어진다.[3]관객들은 광고가 남성이나 여성이 되어야 하는 것에 대해 한 사회로서 우리가 이해하고 있는 것을 반복한다는 생각을 갖게 된다.[4]얄리는 이 영화를 통해 왜 성 정체성에 자연스러운 것이 없는지를 설명하고, 고프만의 유명한 성 표시 개념을 "사회적 관습에 의해 우리에게 기대되는 역할을 수행하는 과정"[5]이라고 묘사한다.Jhaly는 우리가 여성들을 남성으로 대체할 경우 어떤 반응을 보일지 질문함으로써 그들에게 도전할 때, 포즈들의 특이함을 고프만에게 더 이야기한다.이러한 상황의 결과는 종종 성별과 개인이 그것을 수행하는 방식에 대한 사회의 기대를 보여줄 수 있다.

얄리는 시청자들에게 자신의 메시지를 전달하기 위해 매우 독특한 시각적 이미지를 사용한다.이러한 이미지를 통한 핵심 메시지는 남성은 힘이 있다고 제시되는 반면 여성은 수동적으로 지속적으로 표출된다는 것이다.모든 직책은 다른 성별 코드를 묘사한다.여성은 연약해 보이고, 공감하고, 무력해 보이도록 만들어진다. 그러나 남성은 자신만만해 보이고, 강인해 보이고, 통제력이 있다.이러한 이미지들은 광고에서 여성의 종속성을 더욱 재현하는 여성적인 터치와 기능 순위 등 어빙 고프만이 제시하는 다양한 컨셉을 조명한다.얄리는 손, 무릎, 팔의 위치, 얼굴 표정, 눈 마주침 등 다양한 제스처에 집중해 영화 전반에 걸쳐 전시된 이미지를 분석한다.[6]

참조

  1. ^ "Biography - Sut Jhally Website". www.sutjhally.com. Retrieved 2020-11-20.
  2. ^ "The Codes of Gender Kanopy". www.kanopy.com. Retrieved 2020-11-20.
  3. ^ "The portrayal of women's images in magazine advertisements: Goffman's gender analysis revisited". www.geser.net. Retrieved 2020-11-20.
  4. ^ "The Codes of Gender - documentary". Gender Creative Kids. Retrieved 2020-11-20.
  5. ^ Jhally, Sut. "The Codes of Gender" (PDF). Media Education Foundation. Media Education Foundation. Retrieved November 19, 2020.{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크)
  6. ^ "The portrayal of women's images in magazine advertisements: Goffman's gender analysis revisited". www.geser.net. Retrieved 2020-11-20.