DDB 월드와이드

DDB Worldwide
DDB 월드와이드 커뮤니케이션 그룹 LLC
산업광고, 홍보
설립.1925; 97년 전(1925년) (Needham Harper & Steers)

1949; 73년 전(1949년) (도일 데인 베른바흐)

1986년, 36년 전(1986년) (합병되어 옴니콤이 탄생)
본사뉴욕, 미국
서비스 지역
세계적인
부모옴니콤 그룹
웹 사이트ddb.com

DDB Worldwide Communications Group LLC는 국제적으로 DDB로 알려진 세계적인 마케팅 커뮤니케이션 네트워크입니다.그것은 세계에서 가장 큰 광고 지주 회사 [1]중 하나인 옴니콤 그룹이 소유하고 있다.국제적인 광고 네트워크인 Doyle Dane Bernbach와 Needham Harper는 1986년에 전 세계 에이전시 사업부를 합병하여 DDB Needham이 되었습니다.동시에 Doyle Dane Bernbach, Needham Harper 및 BBDO의 소유주들은 그들의 지분을 합병하여 미국 상장 지주회사 Omnicom을 설립하였다.1996년에 DDB Needham은 DDB Worldwide로 알려지게 되었습니다.

역사

도일 데인 베른바흐

Bill Bernbach와 Ned Doyle은 Bernbach가 크리에이티브 디렉터였던 뉴욕의 Grey Advertising에서 함께 일했다.1949년에 그들은 작은 에이전시를 운영하던 맥 데인과 팀을 이뤘다.그들은 함께 맨해튼에서 도일 데인 베른바흐를 시작했다.Dane은 비즈니스의 관리 측면과 홍보 측면을 운영했습니다.Doyle은 클라이언트에 초점을 맞추고 Bernbach는 광고 작성에 필수적인 역할을 담당하여 에이전시의 창의적인 성과를 주도했습니다.

이 에이전시의 첫 번째 광고는 광고의 새로운 "소프트 셀" 접근 방식을 예시하는 오흐바흐 백화점에 대한 광고였다.그때까지 유행했던 반복적이고 하드 셀 스타일과 대조되는 독특한 슬로건과 재치 있는 유머로 말이다.이 새로운 대리점은 처음에는 적은 예산으로 고객의 사업을 수주하는 데 성공했습니다.1950년대와 1960년대 폭스바겐을 위한 그들의 캠페인은 광고에 혁명을 가져왔다고 한다.주목할 만한 캠페인으로는 1959년 폭스바겐 광고의 Think Small 시리즈가 있는데, 이 광고는 1999년 광고 시대의 The Century of [2]Advertising에서 역대 1위로 뽑혔다.1959년,[3] 이 회사는 콜롬비아 커피 재배자 연맹을 위해 후안 발데즈라는 캐릭터를 만들었습니다.1960년 당시 세계 2위 자동차 렌털 업체였던 에이비스의 거래처를 인수했다.「We Try Harder Because We're the Number 2」라고 하는 혀에 의한 어프로치는 큰 성공을 거두었습니다(오늘날도 동사의 슬로건 「We Try Harder」의 일부가 되고 있습니다).DDB 데이지 캠페인은 린든B에게 중요한 요소로 여겨지고 있습니다. 존슨은 1964년 미국 대선에서[4] 배리 골드워터를 패배시키고 맥 데인을 악명 높은 닉슨의 적 목록에 올려놓았다. 1972년 퀘이커 오츠의 리틀 마이키 광고는 12년 동안 계속 미국에서 방영되었다.

1954년 로스앤젤레스에 지사를 개설했다.1961년 DDB는 폴크스바겐을 서비스하기 위해 서독에 첫 국제사무소를 열었다.1960년대 중반에 회사가 Mobil과 계약을 체결하고 가용 예산이 대폭 늘어난 후 큰 폭의 성장이 이루어졌습니다.런던과 다른 유럽 지역에 사무실이 개설되었다.Bernbach는 1968년 기관이 공개 상장되었을 때 회장 겸 최고 경영자로 임명되었고, 1976년에는 집행 위원회의 의장이 되었습니다.

도일 데인 베른바흐의 창의성이 전 세계 광고에 미치는 영향과 1986년 합병을 이끈[5] 경영 위기의 역사는 책 "Nobody's Perfect: Bill Bernbach"와 "광고 [6]황금시대"에 자세히 나와 있다.18년간 DDB 홍보국장을 지낸 언론인 도리스 윌렌스가 쓴 이 책은 3명의 창업자, 기관장 라인, 주요 크리에이티브 및 회계 담당자들과의 구두 이력 및 인터뷰를 바탕으로 작성됐다.베른바흐 사망 4년 만인 1986년까지 이 기관은 전 세계 19개국 54개 사무소, 3400명의 직원과 함께 16억7000만달러의 청구서를 냈지만 전년 대비 30%의 이익 감소를 보였다.

Needham Harper & Steers

Needham Harper Worldwide는 1925년 시카고에서 Maurice H로 시작했다.고객 2명과 청구서 합계 27만달러의 니덤사1934년까지 1백만 달러의 청구서를 가지고 니덤, 루이스, 브로비 주식회사로 명명되었으며, 크래프트 푸드 계좌에 서명하고 고객의 네트워크 라디오 프로그램 제작 요구에 부응하기 위해 헐리우드 사무실을 열었다.

1951년, 그 기관은 빠르게 확대되고 있는 텔레비전 산업에 집중하기 위해 뉴욕 사무소를 열었다.1965년 도허티, 클리포드, 스티어스, 셴필드와 합병해 니덤, 하퍼앤스티어로 이름을 바꿨다.시카고 사무실은 Morton Company, Household Finance Corporation, General Mills, Frigidaire 등의 거래처와 함께 성장했다.이 회사는 미국 운전자들이 힘과 놀이를 모두 원한다는 연구 결과가 나온 후 오클라호마 휘발유 거래(나중에 에소, 그 당시 엑손모빌)를 따냈고, 심리학자 어니스트 디커와 함께 일했던 카피라이터 샌디 [7][8]설서가 그 욕망을 상징하기 위해 호랑이를 선택했고, 이것이 "호랑이를 탱크에 넣기" 캠페인으로 이어졌다.1966년, 그 기관은 콘티넨탈 항공 [9]사업을 다루기 위해 로스앤젤레스 사무실을 열었다.1971년 워싱턴 D.C.에 지역 맥도날드 사업장을 운영하기 위해 사무실이 개설되었다.곧, 이 기관은 정부 및 미디어 사업을 수주했고, 기업 홍보에 서비스를 제공하기 위해 "이슈와 이미지" 부서가 개설되었습니다.이 사업은 결국 Biedman & Company가 될 것이다.이 기관은 "안전[8] 벨트를 매세요"라고 불리는 공공 서비스 캠페인뿐만 아니라 "광고 [11]평의회를 위한[10] 다른 남자를 조심하라"라는 제목의 교통 안전 캠페인에 힘썼다.

KeithL. 라인하르트 시카고에서 1982년 세계적인 회사를 세우고, 1986년까지 미국 밖에서 30두 사무실, 왔다 뉴욕, 시카고, 로스 앤젤레스, 워싱턴, 보스턴, 피닉스, 새크라멘토, 샌 디에이고, 볼티모어와 데이톤;와 포터 노벨리, Biederman &amp에 다각화, 회사 그리고 국제 직접 상대에 미국 사무실이 자리한다.-res폰스 에이전시 DR 그룹, Inc.

DDB 니덤 합병과 옴니콤 설립

1980년대 미국의 적대적인 공기업 인수에 우려한 라인하드는 BBDO의 앨런 로젠샤인 회장과 합병에 대한 논의를 시작했고 당시 취약한 도일 데인 베른바흐 사업을 논의에 포함시켰다.1986년 3개 네트워크는 지주회사 역할을 하는 옴니콤 그룹에 합병하기로 합의하여 당시 세계 최대의 글로벌 광고 대행사가 되었다.BBDO는 분리된 상태로 네트워크를 유지했습니다.Needham Harper는 미국 중서부 지역에서 좋은 입지를 구축했으며 뉴욕과 유럽에서 Doyle Dane Bernbach의 강점으로 보완되었다.Reinhard는 합병한 DDB Needham Worldwide의 회장 겸 CEO가 되었습니다.합병된 그룹은 충돌로 인해 초기 계정 손실이 발생하였습니다(DDB의 폭스바겐은 유지되고 Needham의 Honda 계정은 손실되었으며 DDB의 RJR Nabisco는 Needham의 General Mills에 의해 손실되었습니다). Reinhard가 두 이질적인 문화의 결합을 시작함에 따라 1988년까지 회사는 성공을 거두었습니다.그 이후로 계속 성장해 왔습니다.

1998년(당시 Needham을 명칭에서 삭제)에 DDB Worldwide는 광고 시대 최초의 "올해의 글로벌 네트워크"로 선정되었습니다.2003년에는 광고 시대와 애드위크 모두에서 같은 상을 받았습니다.Ken Kaess, Bob Scarpelli, 그리고 Lee Garfinkel의 지도 아래, 그것은 2004년 애드위크로부터 다시 이 상을 받았습니다.그 후, 운영 부문인 Tribal DDB는 광고 시대에 의해 올해의 글로벌 네트워크로 선정된 최초의 디지털 에이전시가 되었습니다.2011년, DDB Worldwide는 95개국에 200개 이상의 오피스를 가지고 있습니다.

장기간에 걸친 고객 관계

Doyle Dane Bernbach가 1959년 폭스바겐과 미국 관계를 시작한 이래,[12] 세계 각지에서 일관되고 중요한 고객이 되어 왔습니다.Needham Harper는 1960년대에 맥도날드와 협력하기 시작했고, 그 고객은 그 이후로도 여러 나라의 DDB와 끊임없이 협력해 왔습니다.엑손모빌과의 글로벌한 관계는 1960년대부터 일관되어 왔다.2020년 현재, 유니레버와 존슨&존슨과의 오랜 세계적 관계는 계속되고 있습니다.

1986년 이후 리더십

1986년 DDB Needham 설립 이후 사장 또는 글로벌 CEO:

  • Keith L. Reinhard 1986년 ~ 1999년 (당시 회장 1999년 ~ 2018년, 2018년 이후 명예회장)
  • Ken Kaess 1999 ~2006 （ 1999 ~2001년 사장, 2001 ~2006년 글로벌 CEO)
  • Chuck Brymer 2006 ~ 2018 (2018년 이후 회장)
  • 웬디 클라크 2018-2020
  • 마틴 오할로란 2020년 이후

로컬 오피스 이력

런던

1986년 옴니콤 재단에서 니덤과 도일 데인 베른바흐의 합병 사업부는 [13]각각 1963년에 설립된 런던 지사를 가지고 있었다.Reinhard는 런던으로 6번 출장하여 Needham 매니저의 대부분을 해고하고 DDB 매니저를 [14]맡겼습니다.1989년까지 운영은 어려움을 겪었고 Omnicom은 DDB 운영을 소비하기 위해 Boase Massimi Pollitt를 인수하여 BMP DDB로 이름을 변경했습니다.이 회사는 2004년 1월까지 DDB 런던으로 변경되기 전까지 이 이름으로 운영되었으며, 이는 인수한 모든 에이전시의 브랜드 변경 결정에 따라 운영되었습니다.이 기관은 2006년에 경영상의 문제와 일련의 계좌이탈로 어려움을 겪었다.2007년에 안정을 되찾았지만, 그 기관은 잃어버린 청구서를 회복할 수 없는 것처럼 보였다.그것은 영국 에이전시 순위에서 계속 떨어졌고, 2010년에는 상위 20위권 밖으로 밀려났다.2012년에는 DDB London과 급속히 확대되고 있는 독립계 Adam & [15]Eve의 합병으로 Adam & Eve DDB가 탄생했습니다.2016년까지 Adam & Eve DDB는 세계에서 가장 실적이 좋은 네트워크 오피스 중 하나가 되었습니다.

호주.

2020년 호주에서는 DDB가 시드니 및 멜버른에서 운영됩니다.두 사무실 모두 그들의 역사를 거슬러 올라가 1945년 멜버른의 United Services Public 재단이 그들의 경력을 재건한 것으로 거슬러 올라간다.설립자 John F.반스와 다른 직원들은 2차 세계대전 [16]중에 문을 닫은 샘슨 클라크 프라이스베리에서 벨룸 이전 일을 했었다.United Services Publicity는 성장했고 1961년 영국의 SH Benson 그룹이 25%를 인수하면서 국제적인 링크를 확립했습니다.그것은 USP Benson으로 개명되었고 시드니에서 문을 열었다.Needham, Harper & Steers는 1967년에 USP Benson을 인수하여 1971년까지 USP Needham으로 [17]이름을 변경하였다.1986년 Omnicom 지주회사의 설립으로 호주의 니덤과 도일 데인 베른바흐 사업부가 합병되어 1986년에 DDB 니덤으로 알려지게 되었고, 1998년부터 DDB 월드와이드로 알려졌으며, 2019년에는 도일 데인 베른바흐로 돌아갔습니다.2021년 DDB Australia는 맥도날드 Australd와 50년 연속 고객 관계를 맺었습니다.

USP Needham 또는 DDB에 의해 인수되어 현재 DDB Australia의 혈통을 추적하고 있는 호주 에이전시는 시드니 에이전시 SPASM, Bartlett, Murphy 및 McKenzie, Harriman과 Hill, Beeby Advertising, Magnus, Nankervis & Curl 및 멜버른 에이전시입니다.Hyde Everett Fuller Kutt; Leonardi & Curtis; Walker Herbert & Associates; Nowland, Robinson & Perret; Kuczynski & Zeigler;왜 빈 데리 [17]반즈?

스톡홀름

DDB 스톡홀름은 스웨덴 국군, 맥도날드, Telia, Volkswagen 및 Vattenfall과 같은 고객을 보유한 스웨덴에서 가장 큰 기관 중 하나입니다.또한 최근 몇 년간 DDB Worldwide에서 가장 호평을 받은 에이전시 중 하나이며, 2010년 칸의 "세계 최고의 인터랙티브 에이전시" 및 2011년 칸 라이온스 티타늄과 같은 상을 받았습니다.

캐나다

DDB 캐나다는 1998년 밴쿠버에서 문을 열었고 프랭크 파머는 자신의 회사인 파머 자비스를 DDB 월드와이드로 합병한 후 CEO가 되었습니다.그는 [18]2019년에 회사를 떠났다.

래프팅 사건, 1987년

DDB [19]간부들은 1987년 8월 1일 화이트워터 래프팅 사고 사망자 중 한 명이었다.주요 기업 임원 11명을 포함한 12명의 그룹은 "화이트워터 마일"로 알려진 물줄기에서 캐나다 브리티시컬럼비아의 칠코 강을 따라 래프팅을 하고 있었다.그 뗏목은 큰 바위에 부딪혀 탑승자 중 11명을 급류에 빠뜨렸다.5명이 사망했다.죽은 자들 가운데:

  • 리처드 T.O'Reilly - 마약 없는 미국을 위한 미디어/광고 부문 디렉터이자 1980년 로널드 레이건 미국 대통령 선거 광고 전략의 필수적인 부분입니다.
  • Robert V. Goldstein - 광고, 프록터 & 갬블 담당 바이스 프레지던트
  • James Fasules - DDB Needham 전 수석 부사장
  • 스튜어트 샤프 - DDB Needham 시니어 바이스 프레지던트
  • Gene Yovetich - DDB Needham[20] 시니어 바이스 프레지던트

로버트 골드스타인의 가족은 이후 DDB를 상대로 소송을 제기했다.DDB의 미국 대통령 Al Wolfe는 화이트워터 래프팅 [21]여행을 계획했었다.이번 소송에서 쟁점은 화이트워터 래프팅의 위험을 가정한 여행 포기의 명확성 결여였다.여행 참가자들에게 제시된 포기 조항에는 화이트워터 래프팅이 [22]포함되도록 명시되어 있지 않았다.

HBO 영화 화이트 마일(1994)은 래프팅 사고에 바탕을 두고 있으며 비슷한 여행과 사고뿐만 아니라 거의 동일한 수상 [23]결과와 함께 후속 소송을 묘사하고 있다.이 영화에는 앨런 알다, 피터 갤러거, 로버트 로지아가 [24]출연한다.

명성.

DDB는 Gunn Report(2007년 11월, 2008년, 2009년, 2010년 6월, 2009년, 2010년 및 2011년 6월), 캠페인(2007년 11월, 2010년 11월), Spikes Asia(2010년 12월), Campaign Asia Pacific(2010년 12월), Business Week Effies(2008년 2월)에 의해 세계 주요 크리에이 되었습니다.유럽 AME상(2011년)[citation needed]도 수상했습니다.

레퍼런스

  1. ^ "Advertising Age's Agency Family Trees 2008" (PDF). Adage.com. Retrieved 2015-11-30.
  2. ^ Bob Garfield (March 29, 1999). "Ad Age Advertising Century: The Top 100 Campaigns". Advertising Age.
  3. ^ "DDB welcomes back iconic Juan Valdez after 30-year absence".
  4. ^ "Daisy: The Complete History Of An Infamous And Iconic Ad - Part Three". Conelrad. Retrieved 2015-11-30.
  5. ^ 뉴욕타임스 1986년 4월 28일
  6. ^ D. Willens, Nobody's Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising, New York, CreateSpace, 2009.
  7. ^ Kaplan, David (January 23, 2004). "Sulcer, 77, Former DDB Needham Exec, Dies. (Frederick D. Sulcer) (Obituary)". AdWeek. Archived from the original on September 14, 2015. Retrieved 2011-10-03.
  8. ^ a b Kaplan, David (January 2004). "Sulcer, 77, Former DDB Needham Exec, Dies". all Business. Retrieved 2011-10-03.
  9. ^ "History of DDB Needham Worldwide". Fundinguniverse.com. Retrieved 2015-11-30.
  10. ^ "Twelve Big Ideas - The Advertising Council's Traffic Safety Campaign: "Watch Out For The Other Guy"". WARC. 1966. Retrieved 2011-10-03. ... In his speech at the American Association of Advertising Agencies (4A's) 1966 Central Region Annual Meeting, Frederick D. Sulcer from Needham, Harper & Steers shows how his agency developed the "Watch Out For The Other Guy" concept for the Traffic Safety Council.
  11. ^ Smith, James (October 12, 1966). "Agency Men Will Meet Tomorrow". Chicago Tribune. Retrieved 2011-10-03. Campaigns that broke the mold of advertising w ... The Advertising Council's Traffic Safety Campaign Frederick D Sulcer Needham Harper & Steers
  12. ^ Chevalier, Michel (2012). Luxury Brand Management. Singapore: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9.
  13. ^ [1] 2013년 2월 5일 Wayback Machine에서 아카이브
  14. ^ "History of DDB Needham Worldwide". Fundinguniverse.com. Retrieved 2015-11-30.
  15. ^ "Adam & Eve DDB advertising profile". Adbrands.net. Retrieved 2015-11-30.
  16. ^ 법률 공지 1943년 5월 24일 아르고스
  17. ^ a b DDB Needham Melb 출판물 1995년 "50년간 제작 중"
  18. ^ GmbH, finanzen net. "Frank Palmer Moves on from his Indelible DDB Legacy". markets.businessinsider.com. Retrieved 2022-02-02.
  19. ^ "Rafting Accident Kills Five U.S. Advertising Executives". APNews.com. Associated Press. 3 August 1987.
  20. ^ "Five American Executives Die in Rafting Accident". APNews.com. Associated Press. 3 August 1987.
  21. ^ Goldstein v. D.D.B. Needham Worldwide, 740 F. 부록 461 (S.D. 오하이오 1990)
  22. ^ Kozlowski, J.C. (March 1998). "Whitewater Rafting Waivers Illustrate an Expressed Assumption of Risk". NRPA Law Review. Retrieved September 10, 2021.{{cite journal}}: CS1 유지보수: 날짜 및 연도(링크)
  23. ^ Millman, N. (13 February 1994). "A Morality Play on Business Responsibility". Chicago Tribune.
  24. ^ "White Mile (TV Movie 1994)". IMDb.com.

외부 링크