스몰 스몰
Think Small| 제품 종류 | 폭스바겐 비틀 광고 캠페인 |
|---|---|
| 주인 | 도일 데인 베른바흐(DDB) |
| 나라 | 미국 |
| 소개했다 | 전 ( |
Think Small은 헬무트 크론이 연출한 폭스바겐 비틀의 광고 캠페인에서 가장 유명한 광고 중 하나였다.Think Small의 복사본은 1959년 [2][3][4]Doyle Dane Bernbach 에이전시의 Julian Koenig에[1] 의해 작성되었습니다.도일 데인 베른바흐의 폭스바겐 비틀 캠페인은 북미 광고 조사에서 애드 [3]에이지가 선정한 20세기 최고의 광고 캠페인으로 꼽혔다.코닉은 크론이 캠페인의 첫 100개 광고의 아트 디렉터 역할을 하는 동안 많은 다른 작가들이 뒤따랐는데, 특히 밥 레벤슨이 그 뒤를 이었다.이 캠페인은 "매출 증대 및 평생 브랜드 충성도를 쌓는 것 이상의 성과를 거두었습니다. 광고와 그 배후에 있는 광고 대행사의 작업은 광고의 본질을 광고 제작 방식에서 [5]오늘날의 소비자로 보는 방식으로 변화시켰습니다."
배경
제2차 세계대전 후 15년 후, 미국은 세계와 소비자 초강대국이 되었고, 베이비 부머의 아이들과 "머슬카에 집착하는 미국인"[4]을 가진 성장하는 가족을 위해 자동차가 만들어지기 시작했다.비틀은 독일 볼프스부르크에 있는 나치에 의해 건설된 공장에서 생산되었으며, 이는 (나치가 설계한 이후)[6] 차를[5] 파는 것을 더 어렵게 만들었다.당시 자동차 광고는 독자를 설득하는 대신 가능한 한 많은 정보를 독자에게 제공하는 데 초점을 맞췄고,[5] 광고는 일반적으로 현실보다는 환상에 더 뿌리를 두고 있었다.
캠페인
Helmut Krone은 "Think Small"의 디자인과 제목을 동시에 생각해냈습니다.Krone은 Julian Koenig와 협력하여 William Bernbach의 감독 하에 폭스바겐의 "Think Small"과 "Lemon" 광고를 개발했습니다.DDB는 당시 판매되고 있던 대부분의 자동차보다 작은 비틀의 형태에 초점을 맞춘 인쇄 캠페인을 전개했다.자동차 광고의 이 독특한 초점은 비틀에게 많은 관심을 가져왔다.DDB는 "단순함을 염두에 두고 있었으며, 이는 자동차와 럭셔리함의 전통적인 연관성과 모순된다"고 말했다.이 캠페인의 인쇄 광고는 대부분 흰색으로 채워져 있었고, 비틀의 소박함과 미니멀리즘을 강조하기 위한 작은 이미지가 표시되었으며, 페이지 하단에 나타난 텍스트와 미세 인쇄물은 소형차를 [4]소유하는 것의 장점을 나열했다.
창의적 실행은 여러 가지 면에서 관습과 동떨어졌다.배치는 이미지, 헤드라인, 3열 본문 등 전통적인 형식을 유지했지만, 그 외의 차이는 미묘하지만 광고의 눈에 띄기에 충분했습니다.세리프 글꼴이 일반적이던 시절에는 산세리프 글꼴을 사용했습니다.태그라인 "Think Small" 뒤에 풀스톱이 포함되어 있었다.이 바디 카피는 미망인과 고아들로 가득 차 있었다. 모두 자연스럽고 정직한 느낌을 주기 위해 만들어졌다.이 차의 이미지는 왼쪽 상단 모서리에 배치되어 독자의 주의를 헤드라인으로 향하게끔 각이 졌다.마지막으로, 이 광고는 풀 컬러 광고가 널리 사용되던 시기에 흑백으로 인쇄되었다.시간이 지남에 따라 레이아웃은 바뀌었지만, 각 반복이 "하우스 스타일"[7]의 느낌을 주기 위해 필수적인 실행 요소들이 일관되게 사용되었습니다.
책들
1967년 발간된 '씽크 스몰(Think Small)'이라는 제목의 홍보책이 폭스바겐 딜러들에 의해 경품으로 배포됐다.찰스 아담스, 빌 호스트, 버질 파트치, 게한 윌슨 등 그 시대의 최고 만화가들은 폭스바겐을 보여주는 만화를 그렸고, 이것들은 H. 앨런 스미스, 로저 프라이스, 진 셰퍼드와 같은 유머 작가들의 재미있는 자동차 에세이와 함께 출판되었다.이 책의 디자인은 각 만화를 만화 제작자의 사진과 나란히 배치했다.
이 캠페인은 다음과 같은 캠페인의 주요 성공 요인에 대한 진지한 학술적 분석과 함께 많은 책의 주제가 되어 왔습니다.작은 생각: 프랭크 로섬(1970)의 폭스바겐 광고 이야기[8] 작은 생각: 도미닉 임셍의 세계에서 가장 위대한 광고 이야기 (2011년)와 작은 생각: Andrea Hiott의 폭스바겐 비틀의 길고 이상한 여행(2012년)
「 」를 참조해 주세요.
레퍼런스
- ^ "오리지널 스토리"
- ^ "Ad Age Advertising Century: Top 100 Campaigns". adage.com. Crain Communications Inc. March 29, 1999.
- ^ a b "Top 100 광고 캠페인"광고 시대2010년 7월 15일 취득.
- ^ a b c Kabourek, Sarah. "Game-changing ads". CNN.
- ^ a b c "세기의 최고의 광고 캠페인? 물론 VW 비틀이죠.포틀랜드 비즈니스 저널.2010년 7월 15일 취득.
- ^ 히틀러가 정말 폭스바겐을 발명했는가.야후!2010년 7월 15일 취득.
- ^ Sivulka, J., Soap, Sex, and 담배: 미국 광고 센게이지 학습의 문화사, 2011, 페이지 258
- ^ Rowsome, F., Think Small: 폭스바겐 광고 이야기, S. 그린 프레스, 1970
- ^ Imseng, D., 작게 생각: The Story of the World's Greatest Ad, Full Stop Press, 2011년
- ^ Hiott, A. 작은 생각: 폭스바겐 비틀 랜덤하우스 출판 그룹의 길고 이상한 여행, 2012
추가 정보
- Hiott, Andrea (2012). Thinking Small: The Long, Strange Trip of the Volkswagen Beetle. Ballantine, Random House. ISBN 978-0-345-52142-2
- Rowsome, Frank (1970). Think small: The story of those Volkswagen ads. S. Green Press. ISBN 9780828901208.
- 마르칸토니오, 알프레도, 데이비드 애보트."그 멋진 폭스바겐 광고 기억나?"런던:Booth-Cliborn Editions, 1993.ISBN 1-873968-12-4
- 임생, 도미닉못생긴 것은 피상적인 것뿐입니다. 세상을 바꾼 광고 이야기마타도르, 2016년 ISBN 978-1785893179
- 챌린지, 클라이브"헬무트 크론" 그 책. 그래픽 디자인과 아트 디렉션(광고 크리에이티브 혁명 이후 개념, 형태, 의미)." 런던: 캠브리지 Enchorial Press, 2005.ISBN 0-9548931-0-7
