아디다스 이지

Adidas Yeezy
아디다스 이지
유형의류,운동화
발명가카니예 웨스트 아디다스
인셉션2015년 2월(2015-02)
제조자아디다스
이용할 수 있는아니요.
최근생산년도2022년 10월(2022-10)
웹사이트adidas.com/yeezy

아디다스 이지(Adidas Yeezy)는 미국의 래퍼, 디자이너, 기업가 카니예 웨스트(Kanye West[a])와 독일의 스포츠웨어 회사 아디다스(Adidas)의 패션 콜라보레이션입니다.그것은 셔츠, 재킷, 트랙 팬츠, 양말, 슬라이드, 란제리, 슬리퍼 뿐만 아니라 한정판 색상의 운동화를 제공했습니다.2015년 2월에 첫 번째 신발 모델("부스트 750")이 출시되었습니다.2020년 포브스는 이지의 부상을 "금세기의 위대한 소매업 이야기 중 하나"라고 묘사했습니다.[1]이지는 많은 다른 패션 브랜드에 영향을 끼치고 영감을 주었습니다.[2]이지는 이전 아디다스 협업 외에 카니예의 회사 이름인 이지 LLC이며 아디다스와 연결되어 있지 않습니다.[3]

2022년 10월, 아디다스는 래퍼가 여러 매체를 통해 반유대주의 발언을 한 후 웨스트와의 협업을 즉각 종료했다고 발표했습니다.[4][5]

역사

파스텔 라인 제안 및 2006년 미팅

미국 래퍼 카니예 웨스트(Kanye West)는 아디다스와의 파트너십 이전에 나이키와 협력한 적이 있습니다.

2004년, 카니예 웨스트는 록어웨어의 자금을 지원받기 위해 그의 첫 번째 브랜드인 마스코스테 by K West를 출시한다는 소문이 있었습니다.웨스트는 2006년 Gary Aspden이 그의 매니저와 함께 녹음실에서 그를 만났을 때, 아디다스와 협력적인 노력에 대해 이야기하기 시작했습니다.웨스트는 "파스텔"이라는 의류 라인을 제안하고 로고를 디자인했으며 아디다스를 위한 로드 레이버 빈티지 신발의 맞춤형 디자인 가능성에 대해 논의했습니다.웨스트는 그 해 아디다스를 위해 신발을 디자인했지만 회사와의 대화는 실패했고, 라인은 출시되지 않았습니다.[6][7][8]

나이키를 떠나 아디다스와 거래

2013년, "Red October" Air Eeezy 2s의 출시 이후, 카니예 웨스트는 공식적으로 나이키를 떠났습니다.웨스트는 이 공백을 "가슴 아픈 일"이라고 표현했지만, 나이키는 그의 신발 디자인에 대한 로열티를 지불하지 않을 것이며, 대신 수익금의 일부를 웨스트가 선택한 자선 단체에 기부하겠다고 제안했습니다.이것은 결국 웨스트가 아디다스와 거래를 성사시키기 위해 손을 뻗었습니다.[9]아디다스는 그에게 로열티를 주는 것에 동의했고, 웨스트는 아디다스의 CEO를 "내가 무언가를 만들도록 허락한 사람"이라고 묘사했습니다.[10]웨스트는 아디다스와의 파트너십에 따라 출시 제품에 대한 모든 창의적인 통제권을 가지면서도 브랜드에 대한 100% 소유권을 유지하고 있습니다.[11][12]

2015년 2월, 아디다스와 웨스트의 협업이 공식적으로 시작되었습니다.'이지 시즌1'은 큰 기대를 모았고, 리한나, 디디, 웨스트의 당시 부인 킴 카다시안 등 유명인들이 패션쇼를 선보였습니다.이 노선은 웨스트가 2011년 잉글랜드 폭동으로 몰아졌다고 밝힌 군사 디자인에서 많은 영감을 얻었습니다.이지 시즌1 컬렉션은 야상 재킷과 스웨트 팬츠, 스타일리시한 밀리터리 재킷이 주를 이뤘습니다.패션쇼가 늦게 시작하는 동안, 많은 사람들은 그것을 성공으로 여겼습니다.[13][14][15]

2015년 9월, 웨스트는 이지 시즌 2라고 불리는 이지 라인의 새로운 의류 세트를 위한 패션쇼를 열었습니다.이 라인의 쇼케이스에는 수백 명의 사람들이 참석했는데, 비평가들은 이 라인이 시즌 1 라인과 특별히 다르지 않다고 지적했습니다.그 선은 연분홍, 황갈색, 아미 그린과 올리브색으로 표시되었고, 날씨 방지 부츠, 맨투맨 바지, 카고 재킷, 그리고 크루넥 맨투맨 티셔츠와 같은 것들이 특징이었습니다.[16]그는 나중에 이지 시즌 1이 시작되던 날부터 이지 시즌 2 라인을 계획하기 시작했고, 2015년 9월 쇼케이스 이후 얼마 지나지 않아 다음 의류 세트인 이지 시즌 3를 계획하기 시작했다고 밝혔습니다.그 라인의 부수적인 신발들이 아디다스에 의해 제조된 반면, 웨스트는 다른 수단을 통해 그 옷들을 생산하고 맞춤 염색하는 것을 선택했습니다.[17]

"이지 시즌 3" 또한 그들의 개봉과 동시에 눈에 띄는 성공을 거두었습니다.[citation needed]2016년 6월, 웨스트와 아디다스는 거래의 연장과 새로운 이지 카테고리의 출시를 발표했습니다.[18]웨스트는 이지가 몇 분 만에 깜짝 4만 쌍의 드롭을 매진시켰다고 주장했습니다.[1]

2018년, 웨스트는 스튀시 캐나다의 공동 소유주인 매트 조지의 도움을 받아 브랜드의 전략적 조언자가 되었습니다.이 기간 동안 아디다스 이지의 연간 매출은 1,500만 달러에서 12억 달러로 증가했습니다.조지는 2018년 9월 공식적으로 이지의 CEO가 되었습니다.[19]2019년까지 이지의 아디다스 운동화 판매는 연간 13억 달러의 매출을 올렸습니다.[11]2019년 포브스는 문화적 영향력과 상업적 역량 측면에서 이지를 에어 조던과 비교했습니다.[20]2020년 포브스는 이지가 짧은 기간 내에 "운동화 세계 패권"을 놓고 에어 조던과 경쟁할 수 있었던 능력을 "세기의 위대한 소매 기사 중 하나"라고 묘사했습니다.웨스트는 11%의 로열티 인하를 받고 있었습니다.[1]그 해, 이 운동화의 매출은 연 매출 17억 달러에 육박했고, 이지는 로열티로만 1억 9천 1백만 달러를 벌었습니다.[12]

2022년 6월, 웨스트는 아디다스의 최고경영자 카스퍼 뢰르스테드를 비난하며, 아디다스가 자신의 디자인을 모방하고 허락 없이 "이지 데이" 판매 행사를 홍보했다고 비난했습니다.[21]웨스트는 지난 8월 아디다스가 약속대로 이지 소매점을 열지 못했다고 비난을 이어갔습니다.[21]웨스트는 지난 9월 아디다스와의 파트너십이 2026년 만료되면 재계약을 하지 않겠다고 밝힌 바 있습니다.[22]

터미네이션

2022년 10월 7일, 아디다스는 파리 패션위크 쇼에서 반유대주의 발언을 여러 차례 하고 "White Lives Matter" 티셔츠를 입은 후 웨스트와의 파트너십을 재검토했습니다.[23][24]아디다스가 웨스트와의 관계를 끊을 것을 요구하는 소셜 미디어 캠페인이 시작되었습니다.[25]웨스트는 인스타그램과 트위터, 인터뷰, 팟캐스트 등을 통해 "나는 반유대적이라고 말할 수 있고 아디다스는 나를 떨어뜨릴 수 없다"[25]는 반유대적 발언을 이어갔습니다.[26]이런 행동에 대해 발렌시아가, 보그, 크리에이티브 아티스트 에이전시, MRC는 웨스트와의 관계를 끊었습니다.[27]아디다스에 대한 압박은 반유대주의 혐오 단체인 [28]고임디펜스리그가 웨스트를 지지한 이후 더욱 커졌습니다.[26]

10월 25일, 아디다스는 "예의 최근[a] 발언들과 행동들은 받아들일 수 없고, 증오스럽고, 위험하며, 다양성과 포용성, 상호 존중과 공정성이라는 회사의 가치를 침해합니다"라고 적으며 즉각적인 라인 종료를 발표했습니다.[30]이지 브랜드 제품의 생산과 웨스트로의 지불은 발표와 동시에 종료되었습니다.[25]이지는 아디다스에 연간 20억 달러의 매출을 올려 브랜드 전체 매출의 약 10%를 차지했습니다.[25]아디다스는 해지가 "단기적으로 최대 2억 5천만 달러의 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다"[31]며 2023년에는 13억 달러의 수익을 잃을 수 있다고 경고했습니다.[32]포브스에 따르면, 웨스트의 순자산은 이 거래의 종료로 인해 20억 달러에서 4억 달러로 감소했습니다.[33]

2023년 2월 아디다스와 웨스트는 남은 5억 달러의 이지 스니커즈를 2023년에 판매하기로 합의했습니다.보도에 따르면 이번 리모델링 계약은 웨스트의 신발 라인의 기존 재고 판매에만 초점을 맞출 것이며 그의 의류 라인이나 새로운 디자인은 포함되지 않을 것입니다.[34]

2023년 4월 30일, 웨스트와 아디다스는 이지 부스트 350 V2 "모노 신더" 운동화의 판매 제한에 현혹되었다고 주장하는 고객들에 의해 제기된 100만 달러의 집단 소송에 직면했습니다.소송은 피고인들이 운동화가 한정판이라고 허위 주장해 소비자들이 부풀려진 가격에 구매하게 하는 등 기만적인 마케팅 행위를 했다고 주장합니다.고소인들은 이 운동화가 나중에 더 싼 가격에 널리 보급되면서 소비자들에게 금전적 손해로 이어졌다고 주장합니다.[35]

2023년 5월, 아디다스는 카니예 웨스트와의 파트너십 종료로 2023년 1분기 동안 4억 유로(3억 5천만 파운드)의 손실을 입었다고 발표했습니다.특히 북미 지역의 매출 감소율이 20%로 두드러졌습니다.아디다스는 신발의 잔여 재고를 판매할 것이라고 밝혔고, 수익의 상당 부분은 반명예훼손연맹과 사회변화를 위한 필로니즈 & 키타 플로이드 연구소를 포함한 자선단체에 기부되었습니다.[36]

의류

"이지 시즌 1"은 2015년 10월 29일에 출시되었으며, 이번 협업을 통해 출시된 첫 번째 의류 컬렉션입니다.[37][38]이 컬렉션은 군복과 살색을 가미한 옷을 벗은 기성복 스타일로 유명합니다.[39]가격은 맨투맨 바지가 600달러부터 재킷이 3,000달러까지 다양했습니다.[40]신발이 금방 매진되었지만, 의류 컬렉션은 그렇지 않았습니다.웨스트는 2018년 인터뷰에서 루이비통과 3천만 달러의 의류 계약을 위해 협의 중이라고 밝혔습니다.그 거래는 LVMH 이사회에 의해 승인되지 않았고 West는 의류 파트너가 없었습니다."이지 시즌 1" 쇼 이후 아디다스는 더 이상 이지 의류의 일부가 되지 않고 대신 웨스트와 함께 신발 컬렉션에 집중할 것이라고 발표했습니다.[citation needed]

이지 시즌4와 함께 아디다스와 웨스트는 아디다스 브랜드로 여러 의류를 다시 선보였습니다.[40]시즌 6은 2018년 1월에 첫 방영되었으며, 포르노 스타 렐라 스타(킴 카다시안과 닮은 것으로 유명함)와 패리스 힐튼 및 기타 모델들이 출연했습니다.참가자들은 카다시안처럼 보이도록 구성되었습니다.[41][42][43][44]웨스트는 이후 스타를 2018년 6월 신발 캠페인의 모델로 다시 사용했습니다.[45][46]

신발

아디다스 이지 운동화는 저스틴 비버, 브루클린 베컴, 그리고 카림 벤제마를 포함한 유명인사들에 의해 인기를 끌었습니다.[2]대부분의 신발은 아디다스의 부스트 소재를 사용했습니다.[47]

이지 부스트 750

2013년 12월 3일, 아디다스는 웨스트와 새로운 신발 협업 계약을 체결했습니다.[48]아디다스 이지 부스트 750 '라이트 브라운'의 초도 출시는 9000켤레 한정으로 10분 만에 매진됐습니다.[49]2월 21일부터 2월 28일까지 이지 부스트 750 "라이트 브라운"은 더 다양한 소매점과 양품점을 통해 구입할 수 있었습니다.[50]2015년 카니예 웨스트가 아디다스와 파트너 관계를 맺기 위해 나이키를 떠난 뒤 자신의 첫 시그니처 슈즈인 이지 부스트 750으로 스니커즈 게임의 지분을 주장했습니다.[51]

이지 부스트 350

The Yeezy Boost 350 hovering and spinning lengthwise and heightwise
아디다스 이지 부스트 350 in '해적 블랙' 컬러웨이

2015년 6월 27일, 이지 부스트 350은 전세계적인 출시를 통해 출시되었습니다.[52]이지 부스트 350은 합성 원사와 결합된 평평한 뜨개질 기계를 사용하여 "프라임 니트" 기술의 시작을 알렸습니다.예비 버전은 석유 기반 에틸렌-비닐 아세테이트(EVA)와 조류에서 생성된 폼의 조합으로 만들어졌습니다.[53]2015년 10월, 풋웨어 뉴스는 이지 부스트 350을 올해의 신발상으로 인정했습니다.[54]2016년 8월, GQ는 이지 부스트 350을 올해의 가장 영향력 있는 신발로 선정했습니다.[2]

2016년 9월 24일, 이지 부스트 350 V2로 알려진 이 신발의 두 번째 버전은 벨루가라고 불리는 컬러웨이로 데뷔했습니다.[55]

이지950

이지 950은 2015년 10월 29일 일부 소매점과 온라인에서 처음 출시되었습니다.[56]이 곡은 이지 시즌 1 컬렉션의 일부였으며, 4가지 다른 색상으로 출시되었습니다.페요테, 문록, 초콜릿, 해적 블랙.각 신발은 399달러에 팔렸습니다.[57]아디다스 이지 950은 군대에서 영감을 받은 디자인으로 스니커즈 공간 밖으로 파트너십을 확장했습니다.[58]

이지 350 클릿

아디다스 이지 350 풋볼 부스트 클릿은 축구를 위한 것이었고 2016년 NFL 킥오프 경기에 처음 등장했습니다.텍사스의 와이드 리시버 De Andre Hopkins는 그들이 견고한 베이스 컬러를 가지고 있지 않음으로써 NFL 유니폼 정책을 어겼기 때문에 클릿을 착용한 것에 대해 6,000달러의 벌금을 부과받았습니다.[59]

이지 파워 페이즈 칼라바사스

아디다스 파워 페이즈 칼라바사스는 2017년 3월 28일에 출시되었습니다.[60]"복고풍 운동화는 80년대 아디다스 트레이너의 최신판입니다.그들은 구멍이 뚫린 줄무늬가 있는 프리미엄 흰색 가죽 갑피, 녹색 아디다스 브랜드, 그리고 빨간 트레포일 로고가 특징입니다."[61]2017년 12월 9일 전 세계에 출시된 톤 그레이 컬러웨이는 소매가 $120이며,[62] 2018년 3월 17일에 출시된 "코어 블랙" 컬러웨이입니다.아디다스는 이지 파워 페이즈 칼라바사스의 초기 3가지 컬러웨이 이후에도 이지 칼라바사스 브랜드 없이 여러 파워 페이즈 모델을 계속 출시했습니다.그리고 나서 아디다스는 "이지에서 영감을 받은" 1980년대 아디다스 트레이너 모델을 다시 선보였습니다.[63]

이지 700 시리즈

아디다스 이지 부스트 700은 2017년 이지 시즌 5 패션쇼에서 "웨이브 러너" 컬러웨이로 첫 선을 보였습니다.망사 오버레이 아래 아디다스의 세 줄 무늬, 반사 레이스 홀더, 신발 중간과 뒤에 원 등 반사적인 디테일이 돋보였습니다.신발에 사용되는 다양한 소재로는 중창 완충용 부스트, 메쉬, 아웃솔의 헤링본 트랙션, 스웨이드 등이 있습니다.이 신발은 2017년 8월 12일 이지 서플라이를 통해 300달러에 출시되었습니다.당시 화이트/검과 블랙의 두 가지 컬러웨이도 2018년에 출시될 것으로 예상되었습니다.[64]이지 부스트 700의 후속작은 검은색 밑창이 달린 올 화이트 컬러웨이인 "스태틱" 컬러웨이로 데뷔했습니다.또한 300달러에 판매되며, 상판은 디자인이 다른 반면 중창과 아웃솔은 동일합니다.700 V2는 2018년 12월 29일에 첫 선을 보였습니다.[65]

2019년 3월 23일 700 V2 "지오데" 컬러웨이가 전국적인 레몬에이드 스탠드 자선 캠페인과 동시에 출시되었습니다.[66]2019년 12월 23일, 이지 700 V3로 알려진 700 시리즈의 세 번째 버전이 야광 케이지를 특징으로 하는 "아자엘"이라고 불리는 컬러웨이로 데뷔했습니다.V3는 다른 700대와 같이 부스트 기능을 제공하는 대신 EVA를 사용합니다.반사형 스카치라이트로 발가락 주변을 세밀하게 묘사한 3M 스카치라이트와 함께 제공되며 200달러에 판매됩니다.[67]

2020년 2월 8일, 이지 부스트 700 MNVN(미니밴)의 새로운 모델이 출시되었으며, 컬러웨이는 "트리플 블랙"으로 제한적으로 출시되었습니다.이 신발은 컴팩트하고 반사적인 소재를 사용하여 "700" 브랜드를 위에 표시하는 것이 다르며 "메탈릭" 컬러웨이를 포함하여 다른 700보다 더 선명한 색상으로 출시됩니다.[68][69]

이지500

아디다스 이지 500은 2017년 12월에 출시되었으며, 2018년 3월에 출시될 예정입니다.데뷔 컬러웨이는 '사막쥐'로 알려졌습니다.[70]

2019년 12월 이지 500 하이로 알려진 모델의 하이탑 버전이 출시되었습니다.데뷔 컬러웨이는 슬레이트(Slate)로 알려졌습니다."Blush", "Enflame", 그리고 "Clay"를 포함한 다음의 발매들.[citation needed]

이지 부스트 380

2019년 12월, 웨스트의 의류 런칭 사이트인 이지 서플라이를 통해 최초의 아디다스 이지 부스트 380을 깜짝 공개했습니다.데뷔 컬러웨이는 "에일리언"으로 알려졌습니다.[citation needed]

이지 슬라이드

아디다스 이지 슬라이드는 2019년 12월 출시된 경량 EVA 슬리퍼입니다.[71]

이지 Qntm Bsktbl

Eeezy Qntm Bsktbl은 2020년 봄에 출시되었으며 하드우드에 적합한 Eeezy Qntm(라이프스타일 모델)의 퍼포먼스 버전입니다.[citation needed]

이지 폼 러너

이지 폼 러너는 미국 최초의 아디다스 이지 신발로 2020년 6월 26일 이지 서플라이를 통해 독점 출시되었습니다.이 신발은 75달러에 팔렸으며 부분적으로는 조류에서 발생하는 거품으로 만들어졌습니다.데뷔 컬러웨이는 "아라랏"으로 알려졌습니다.[72][unreliable source?]

이지450

2021년 3월 6일에 출시된 아디다스 이지 450은 클라우드 화이트라는 컬러웨이로, 이후 다크 슬레이트로 이어졌다.[citation needed]

이지 니트 러너

아디다스 이지 니트 러너(Knit Rnr)는 2021년 9월 23일 '설퍼'라는 컬러웨이로 첫 선을 보였습니다.그 신발은 200달러에 팔렸습니다.니트 러너는 주로 니트 소재를 사용하면서 이지 폼 러너 실루엣에서 영감을 얻었습니다.[73][non-primary source needed]

이지 Nsltd 부츠

아디다스 이지 Nsltd Bt(절연 부츠라는 뜻)는 2021년 11월 5일에 카키색으로 출시되었습니다.이 부츠는 340달러에 팔렸습니다.[74]

이지 Bsktbl 니트

이지 Bsktbl 니트는 2021년 12월 18일 출시된 '슬레이트 블루' 컬러웨이로 기존 이지 Qntm 농구화의 '업데이트' 버전을 제공합니다.독특한 패딩 처리된 양말 모양의 갑피('CMPCT' 변형 모델인 이지 350 V2와 크게 다르지 않음)와 밑창이 이지 Qntm을 연상시킵니다.[75]

이지1050

아디다스 이지 1050은 2021년 7월 22일 애틀랜타 메르세데스-벤츠 스타디움에서 열린 그의 10번째 스튜디오 앨범인 돈다의 청취 파티 중 하나에서 처음 공개되었으며, 이는 다른 이지 의류와 함께 착용되었습니다.첫 번째 컬러웨이는 오렌지색 하이탑이면서도 스키니한 느낌의 부츠로 "하이 레스"라고 불립니다.이 품목의 출시일은 아직 알려지지 않았지만 400달러에 팔릴 것으로 추측됩니다.[76]

메모들

  1. ^ a b 2021년 10월, 카니예 웨스트(Kanye West)[29]라는 이름으로 개명.

참고문헌

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