자아고레
Jaago Re | |
| 설립됨 | 2008 |
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서비스 영역 | 원인 마케팅, 투표 추진, 반부패 |
| 제품 | 차 |
| 웹사이트 | jaagore.com |
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타타 티 자아고 리 또는 자아고레는 타타 글로벌 음료 유한회사가 소유한 타타 티가 인도에서 시작한 원인 마케팅 이니셔티브다. 2008년 도입된 이 캠페인은 인도 총선을 전후로 구체적인 대의명분에 대한 경각심을 높이기 위해 NGO 등 비영리단체와 협력하고 있다.
타타 티 자아고레는 2009년부터 타타 티의 마케팅 이니셔티브에 적극적 요소가 되어 왔다. 타타 티의 자아고레 캠페인의 초점은 해를 거듭할수록 다양했다.
캠페인
2009 - 2010 : 10억 표
2007년, '자아고 리'는 정부가 각종 불상사에 대해 책임을 묻는 경향이 있고 투표로 나라 정치의 기능에 참여하도록 장려하는 것을 목표로 국민 전체를 '깨어뜨리기' 위한 첫 캠페인을 시작했다.
이를 더욱 확고히 하기 위해 '자아고 리'는 치열한 흥행과 재치 있는 영화 시리즈에서 그들을 대표하는 후보들의 자격증 같은 사실에 대한 인도 시민들의 무지를 부각시켰다. 웹사이트를 개설함으로써, '자아고 리'는 유권자 등록을 용이하게 하여, 전국의 젊은이들에게 광범위한 호출을 할 수 있게 하고 투표를 독려했다.
2010 - 2011 : 킬라나 반드, 필라나 슈루
킬라나 반드는 일차적으로 자국 국민이 뇌물에 가담하지 않으면 부패를 척결할 수 있다는 사실을 규명하는 데 목적을 뒀다. '자아고 르'는 전국민을 자극해 뇌물 수수를 저지하고 부패에 기여하지 않도록 했다. 웹사이트를 통해 우리는 반부패 메시지를 공유하고, 뇌물을 주거나 받는 것에 반대하는 서약을 하고, 뇌물을 줬는지 자백하라고 권장했다.
2011 - 2012년 : 소흐 바들로
'소치 바들로'는 이 나라 안의 긍정적인 이야기들을 밝히기 위한 것이었다. '자아고 리'는 일련의 광고를 통해 많은 스트레스를 받고 있는 나라에 대한 긍정적인 측면을 주로 다루었고, 사람들이 이 나라를 보는 방식에 더 유망한 관점을 추가하도록 격려했다. 자아고 르는 시민들에게 인도를 둘러싼 긍정적인 이야기를 하고 나머지 인도 사람들과 긍정적인 메시지를 나누도록 격려했다.
2012 - 2013 : 단순화
Jaago Re는 "Simplify"에 대한 긍정의 플랫폼을 계속하여, 주제 전문가들과 제휴를 맺었지만, 신문 헤드라인에서 중요한 문제에 대한 더 깊은 통찰력을 제공하려고 시도했다.
Simply는 CHRI와 제휴하여 "경찰을 알라"라는 주제로 시작했다. 이 플랫폼에는 독자들이 인도 경찰을 대할 때 자신의 권리와 의무를 단순화하고 교육하며, 독자들이 자신의 법적 권리와 의무를 인식하도록 하기 위해 콘텐츠가 만들어졌다.
2012 - 2013 : 초티 슈루아트
대부분의 인도인들의 마음 속에 여성의 권리와 안전이 최우선인 가운데, 자아고레는 보다 여성 중심적인 플랫폼으로 옮겨 '초티 슈루아트'를 출시했다. 이 캠페인의 목적은 개인들이 '성별 고정관념'을 유발하는 선입견을 없애기 위해 작은 변화 제스처를 취하도록 장려하는 것이었다.
자아고는 인도의 유명 배우인 샤 루크 칸과 감독인 R. 발키와 제휴하여 텔레비전에서 방송되는 공익 방송을 만들었다. 이 인포머셜에서 샤 루크는 자신의 영화에 여배우들의 이름을 올리겠다고 약속했는데, 이것은 지금까지 볼리우드 전통 영화관에서는 볼 수 없었던 유행이었다. Shah Rukh는 그의 새로운 움직임인 Chennai Express로 이 약속을 지키며 여성 주인공인 Deepika Padukone의 이름을 따왔다. 게다가, 자아고레는 벨 바자오 캠페인을 만든 NGO 단체인 '브레이커'와 제휴하여, 개인들을 성 고정관념 근절을 위한 공약을 만드는 쪽으로 몰고 간다. 지금까지 15만개가 넘는 공약이 만들어졌다.
2013 - 계속 : 49의 힘
현재의 자아고 리 캠페인은 여성의 권한 강화에 초점을 맞추고 있다. 이 캠페인은 2014년 인도 총선에서 유권자 49%인 여성들이 블록으로 투표할 수 있도록 장려하고, 선거 후보들의 관심과 행동을 집단적으로 요구하여 여성의 안전과 복지에 초점을 맞춘 조치를 취하기 위한 것이다.
파트너십
타타 티 자아고 르는 다음과 같은 NGO들과 제휴하거나 그들의 주장을 지지해 왔다.
캠페인의 영향
자아고레 캠페인은 언론과 청중 모두에게 호평을 받았다. 업계 관측통은 이 캠페인이 리콜과 월별 시장 점유율을[1] 높인 것으로 보고 있다.
