하우스 연구소

Haus Laboratories
하우스 연구소
유형사설
산업화장품
설립됨2019년 9월 17일; 2년 전(2019-09-17)
창시자레이디 가가
본부
미국
서비스 영역
월드와이드
상품들화장품, 뷰티 제품
수익Increase 미화 1417만 달러[1](2020년)
웹사이트hauslabs.com

하우스 연구소(Haus Laboratory, all caps, 약칭 Haus Labs)는 미국의 가수 레이디 가가가 2019년 9월 17일 론칭한 채식·잔혹함이 없는 화장품 브랜드다.주요 뷰티 라인으로서는 처음으로 아마존에 소매 파트너로 단독 론칭했으며, 프랑스, 독일, 일본, 영국, 미국 등 9개국에 출시됐다.이 회사의 임무는 "자아 표현과 재창출을 위한 도구를 제공함으로써 친절과 용기, 창의력을 널리 보급하는 것"이다.

하우스 연구소는 1904년 설립돼 여러 브랜드를 보유한 것으로 알려진 미국의 다국적 뷰티기업 코티(Coty, Inc.)와 연합해 2012년 향수 브랜드로 출범했다.그들의 첫 번째 향기인 Fame은 같은 해에 나왔고, 두 번째 향기인 Eau de Gaga는 2014년에 나왔다.null

배경

"세상에 플랫폼이 있다.하느님이 내게 이런 목소리를 주신 데는 이유가 있다, 나는 왜 그런지 모르겠다, 나는 늘 그 질문을 스스로에게 던지지만, 사람들에게 불안과 공포를 몰고 올 뷰티 브랜드를 내놓지는 않을 것이라고 나는 확신한다.이건 해방에 관한 거야."

–Gaga talking about the brand in her The Business of Fashion interview.[2]

가가는 2018년 2월 회사인 Att My Heart Inc.를 통해 '하우스 뷰티'와 '하우스 랩스'의 상표를 신청했다.그러던 중 2019년 5월 메트 갈라에서 팬들은 그녀가 쓰고 있는 메이크업이 앞으로 다가올 일에 대한 예고편이라는 의심을 품기 시작했다.그 외에도 그녀는 자신의 인스타그램에 올라온 여러 게시물에서 #하우스뷰티라는 해시태그를 사용하고 있었다.하우스랩스는 가가의 첫 단독 화장품 브랜드다.[3]이전에, 그녀는 비바 글램 립스틱 2011 캠페인을 위해, 닉 나이트가 연출한 비디오와 함께, MAC 코스메틱과 협력했었다.[4]2012년과 2014년 사이에 가가는 코티 주식회사와 제휴하여 하우스 연구소를 통해 두 가지 향수인 Fame과 Eau de Gaga를 출시했다.[5]

이 브랜드는 가가가 맨해튼에서 음악가로 활동하던 초창기에 영감을 받아 개성을 포용하는 정신을 담고 있으며, 과감한 메이크업과 바디아트, 진정성, 포괄성을 통해 표현하고 있다.또한 아마존에 판매하기로 한 결정은 하우스랩스의 자기 수용과 자신감에 대한 메시지에 근거한 것이었다.가가는 더비즈니스오브패션과의 인터뷰에서 아마존과의 파트너십은 이러한 원칙을 가진 브랜드를 상품화할 수 있도록 해줄 뿐이기 때문에 이루어진 것이라며 "자신 수용의 메시지는 없고 거래도 없다"[2]고 밝혔다.null

The team assembled by Gaga consists of 15 people, such as veterans from Milk Makeup and Benefit Cosmetics owned by LVMH; Gaga's makeup artist, Sarah Tanno, who is the brand's global artistry director; and the former executive at The Honest Company and Zynga, a mobile game company behind FarmVille and Words with Friends, Ben Jones, who is chief exec그녀는 또한 Gup, Stitch Fix를 포함한 회사의 투자자인 Lightspeed Venture Partners로부터 지원을 받았다.[6]null

발사하다

하우스랩스의 첫 제품은 2019년 7월 15일 아마존 프라임 멤버를 대상으로 사전 주문과 회사 홈페이지 hauslabs.com을 통해 예약 주문이 가능했으나 9월에야 시장에 출시됐다.[7]정식 출범을 위해 가가는 2019년 9월 16일 산타모니카에서 500명의 하객이 참석한 가운데 '하우스 파티'라는 파티를 열었다.그는 연설 도중 "우리는 단지 메이크업을 시작하는 것이 아니다"고 주장했다.이것은 세상을 받아들이고 겸손하고 용감하며 무엇보다도 친절할 수 있는 힘을 가진 매력적인 공격이다.당신이 어떻게 알아내든, 하우스 연구소에서 환영한다."[8]미국, 프랑스, 독일 등 9개국에서 동시에 아마존에서 출시됐고, 다른 지역 고객들도 아마존의 글로벌 스토어에서 주문할 수 있었다.[2]첫 제품으로는 립라이너, 립글로스, 리퀴드투파우더 쉬머 등이 포함됐다.null

상품들

하우스 연구소는 2019년 9월 17일 글램어택(광택색소), R.I.P.립라이너, 르 라이엇 립글로스 등 3개 제품을 각각 선보인 6개 키트를 첫 출시했다.1980년대 구기 문화계의 집들에서 영감을 받아 다큐멘터리 《파리 이즈 버닝》(1990년)과 텔레비전 시리즈 《포즈》에서 본 이 키트는 체인 발레리나의 하우스, 여신의 하우스, 암캐의 하우스, 록스타의 하우스, 왕조의 하우스, 메탈 헤드의 하우스로 불렸다.또 색소 2개, 광택 2개, 라이너 2개로 한정판 팩을 출시했다.[9]11월 14일, 이 라인은 새로운 공식과 더 반짝거리는 립라이너, 립글로스, 반짝거리는 파우더, 그리고 엔젤 베이비 하우스라는 새로운 키트와 그들의 첫 번째 총알 립스틱을 출시할 것이라고 발표했다.11월 18일에 개봉되었다.[10]null

하우스랩스는 2020년 5월 19일 가가의 6번째 스튜디오 앨범 크로마티카(2020)의 이름을 딴 18개의 새로운 음영을 담은 '멍청한 사랑 팔레트'를 출시했다.[11]Eye-Dentify라는 이름의 이 브랜드는 2020년 8월 4일 20가지 색조로 만들어지고 매트, 반짝임, 메탈릭 세 가지 마감으로 제공되는 새로운 젤 펜슬 아이라이너를 출시했다.가가와 아리아나 그란데 모두 'Rain On Me'[12] 뮤직비디오에서 착용했다.2020년 10월 6일 하우스랩스는 블러셔와 하이라이터 듀오인 헤드 러쉬와 브론징과 하이라이터 듀오인 히트 스펠을 출시했다.블러셔는 7개의 듀오 세트로 나오고 브론저는 5개로 나온다.가가는 정유회사 29와의 인터뷰에서 "우리는 이 가루들을 실크 파우더로 만들었으며, 풍성하고 바람둥이 같은 색조들과 밝은 하이라이터로 깔끔하게 마무리했다"고 말했다.나는 당신을 축하하는 황홀감을 나타내기 위해 그들에게 Heat Strill과 Head Rush라는 이름을 붙였소."[13]

하우스랩스는 2021년 6월 8일 '본 디스웨이' 10주년 기념행사의 일환으로 아이라이너, 립 크레용, 립글로스, 레드 스파클 립스틱 등 16개 제품이 포함된 한정판 메이크업 박스 세트인 '배드 키드 볼트'를 출시했다.[14]이 브랜드는 Be Kind도 출시했다.용기를 내라.Be You.번들(Bundle)은 가가의 책 채널 친절(Channel N 친절)을 수록하고 있다. 친절과 공동체 그리고 세 개의 립 크레용에 대한 이야기.[15]9월 28일 하우스랩스는 18가지 색조로 구성된 'Love for Sale Eyeshadow Palette'를 발매하고 토니 베넷과의 두 번째 콜라보 앨범인 'Love for Sale(2021)'에서 영감을 얻었다.[16]null

포장

컬렉션은 키트로 포장되어 있으며 은색 및 검정색 비닐 클러치로 메이크업을 보관한다.모든 제품 패키지는 마개 하단과 상단에 다이아몬드 모양의 프리즘 모양이 있다.[17]null

가격 책정

하우스 연구소의 첫 번째 제품의 가격은 16달러에서 49달러까지 다양했다.립글로스는 16달러인 반면, 눈, 입술, 볼을 위한 팔레트는 49달러였다.[18]라이트스피드 벤처파트너스의 니콜 퀸은 더 많은 사람들이 구매할 수 있도록 가격을 낮추기로 결정했다고 밝히며 "이는 우리가 가가의 훨씬 더 많은 관객들에게 어필할 수 있다는 것을 의미한다"[19]고 말했다.이 브랜드는 창립 1주년을 맞아 2020년 7월 14일부터 7월 20일까지 아마존의 모든 제품을 30% 할인된 가격에 판매했다.[20]블러셔, 브론저, 하이라이터의 듀오 세트는 26달러다.[13]null

마케팅

브랜드 런칭 영상 역할을 하면서 1분짜리 '우리의 하우스'라는 제목의 영상이 나왔다.'당신의 규칙'이 공개됐다.다니엘 산월드가 연출했으며, 가가가 자신의 메이크업 컬렉션으로 과감한 메이크업과 바디 아트를 통해 개성을 포용하고 표현하도록 격려하는 모습이 담겼다.[21]'바빌론'(하우스 랩스 버전)은 가가가 블러드팝, 챠미, 보이즈 노이즈와 합작해 제작한 공식 트랙이다.[22]하우스랩스는 코스믹 러브 홀리데이 컬렉션 1부를 홍보하며 신제품을 입은 다른 모델들과 함께 가가가 등장하는 영상을 공개했다.[23]On May 18, 2020, the brand released a video with Gaga accompanied by guests such as RuPaul's Drag Race All Stars season 2 winner Alaska Thunderfuck, RuPaul's Drag Race season 10 winner Aquaria, and the YouTubers Aaliyah Jay and Patrick Starrr among others, to lip sync "Stupid Love", while promoting the eye shadow palette of the same name.[24]2020년 7월 31일, 가가가 출연한 영상이 공개되어 그들의 젤 펜슬 아이라이너를 홍보하는데 Eye-Dentify라는 이름이 붙여졌다.[25]null

판매의

패션 산업 전문지 WWD의 보도에 따르면 하우스랩스는 2020년 세 번째로 많이 팔린 유명인 메이크업 브랜드로 1억4170만 달러(마케팅 성공의 척도) 이상의 미디어 가치를 얻었다.각각 1위와 2위로 펜티뷰티와 카일리 코스메틱에 밀렸다.[1]null

수상

하우스 연구소는 2020 얼루어 리더스 초이스 어워드에서 베스트 뉴 브랜드상을, [26]에지 정밀 브라운 펜슬은 매년 열리는 베스트 오브 뷰티 어워드에서 2021년 베스트 아이 메이크업 제품 부문에서 베스트 브라운 펜슬상을 수상했다.[27]null

박애주의

반면 사랑의 세일 Eyeshadow 팔레트를 위해 구입과 똑같은 금액 토니 벤에 기부될 것 하우스 연구소 1달러 하우스 연구소의 공식 website,[28]에 모든 지불 거래의 기부금을 통해 BornThisWay재단은 비영리 단체는 2012년에 가가와 그녀의 엄마가 정신 건강 인식을 높이기 위해 설립된에 합류했다.nett의 자선단체인 탐방 예술은 1999년에 설립되었다.[16]null

참고 항목

참조

  1. ^ a b Manso, James (April 7, 2010). "Fenty Beauty, Kylie Cosmetics Top Celebrity Brand Rankings". Women's Wear Daily. Archived from the original on January 30, 2021. Retrieved January 30, 2021.
  2. ^ a b c Strugatz, Rachel (July 10, 2019). "Revealed: Lady Gaga's New Beauty Line". The Business of Fashion. Retrieved July 28, 2019.
  3. ^ Rogers, Sam (July 10, 2019). "Haus Laboratories: All the facts about Lady Gaga's new beauty brand". Vogue India. Retrieved July 28, 2020.
  4. ^ "Lady Gaga Named MAC Spokesperson — AGAIN!". Seventeen. December 17, 2010. Retrieved July 28, 2020.
  5. ^ "Lady Gaga unveils new Steven Klein artwork for Eau de Gaga". Yahoo! News. August 11, 2014. Retrieved July 28, 2020.
  6. ^ Rogers, Sam (July 10, 2019). "Could Lady Gaga's New Make-Up Line Be The Next Fenty Beauty?". Vogue UK. Retrieved July 28, 2019.
  7. ^ Shunatona, Brooke (July 15, 2019). "Attention: You Can Now Preorder Lady Gaga's Haus Labs Makeup Products Online—TY, Amazon Prime Day!". Cosmopolitan. Retrieved July 28, 2019.
  8. ^ Schmidt, Ingrid; Weinberg, Lindsay (September 17, 2019). "Inside Lady Gaga's "Haus Party" to Unveil Cosmetics Line". Hollywood Reporter. Retrieved July 28, 2019.
  9. ^ Rekstis, Emily (July 11, 2019). "Here's a Sneak Peek at Lady Gaga's Haus Laboratories Makeup Launch". Us Weekly. Retrieved July 28, 2020.
  10. ^ Simmons, Shea (November 14, 2019). "Lady Gaga's Haus Labs Holiday Collection Will Be On Your Wish List This Year". Us Weekly. Retrieved July 28, 2020.
  11. ^ "Lady Gaga's Haus Labs is droping a 'Stupid Love' palette". Dazed. May 14, 2020. Retrieved July 28, 2020.
  12. ^ "Lady Gaga's make-up artist Sara Tanno on Haus Labs' trends and tricks". Dazed. August 4, 2020. Retrieved August 4, 2020.
  13. ^ a b Hoshikawa, Karina (October 1, 2020). "Lady Gaga's Beauty Brand Is Launching Bronzer & Blush – Here Are The Exclusive Detailss". Refinery29. Retrieved October 6, 2020.
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  17. ^ Blasdel, Becca (July 16, 2019). "Lady Gaga's 'superhero' makeup line is already an Amazon Prime Day best-seller". Yahoo! Finance. Retrieved July 28, 2020.
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  20. ^ Butan, Christina (July 15, 2020). "Lady Gaga's Entire Makeup Line Is 30% Off Right Now — Including Her Top-Rated Eyeliner". People. Retrieved August 4, 2020.
  21. ^ Noble, Audrey (July 11, 2019). "Everything You Need to Know About Lady Gaga's New Haus Laboratories Collection". Vogue. Retrieved July 28, 2020.
  22. ^ Nolfi, Joey (June 12, 2020). "Lady Gaga's Chromatica team reveals the history and future of her new era". Entertainment Weekly. Retrieved July 28, 2020.
  23. ^ Sharma, Jeena (November 18, 2019). "Lady Gaga's Haus Holiday Collection Is Here". Paper. Retrieved July 28, 2020.
  24. ^ Megarry, Daniel (May 18, 2020). "Lady Gaga releases new Stupid Love video with Drag Race stars Aquaria and Alaska". Gay Times. Retrieved July 28, 2020.
  25. ^ "Lady Gaga stuns in Haus Laboratories gel eyeliner campaign". Fashion Gone Rogue. August 3, 2020. Retrieved August 6, 2020.
  26. ^ "These Are the Winners of Our Allure Readers' Choice Awards for 2020". Allure. Archived from the original on January 26, 2021. Retrieved September 15, 2021.
  27. ^ "Best of Beauty 2021: The Best Eye Makeup Products of 2021". Allure. Archived from the original on September 15, 2021. Retrieved September 15, 2021.
  28. ^ "Building a kinder + braver world, together". Haus Laboratories. Retrieved July 30, 2020.