수요측 플랫폼

Demand-side platform

DSP(Demand-side platform)는 광고주(또는 광고 대행사)를 위한 다양한 소프트웨어 솔루션을 결합하여 광고 인상물을 실시간으로 사고 파는 과정을 자동화하는 개념입니다.[1]

디지털 광고 인벤토리를 대시보드와 함께 제공합니다. 여기서 광고주는 광고 인상 및 시청자 행동에 대한 피드백을 얻기 위해 목표 시청자, 입찰 금액, 전체 예산, 광고 형식 및 기타 매개 변수를 정의하여 캠페인을 관리할 수 있습니다.[2]

유료 검색과 마찬가지로 DSP를 사용하면 eCPC(Effective Cost Per Click), eCPA(Effective Cost Per Action)와 같은 설정된 주요 성능 지표를 기반으로 사용자가 최적화할 수 있습니다.

DSP에는 두 가지 유형이 있습니다.

  • 풀 서비스(Full Service)는 DSP 플랫폼의 전문가에 의해 광고 캠페인의 계획, 시작 및 최적화가 수행되는 관리 모델입니다.
  • 셀프 서비스는 광고 캠페인의 기획, 출시 및 최적화를 대행사/광고주의 전문가가 수행하는 경영 모델입니다.

DSP 속성

DSP는 이전 세대의 실시간 입찰의 특징을 흡수하여 광고 산업에 많은 새로운 것을 가져다 주었습니다.

  • 매우 빠른 운영 속도 – DSP를 통해 대리점과 광고주가 실시간으로 거래할 수 있습니다.
  • 광범위한 시청자 타겟팅 기회: 사회인구학적, 지리적, 시간적, 행동적 특성, 관심사 등에 의한 직접적(또는 수직적) 타겟팅 및 광고 캠페인 중 동적으로 변화하는 기준을 가진 특정 작업에 대한 타겟 그룹을 식별하는 측면 타겟팅
  • 관련된 모든 현장 및 업무 결과를 반영한 각 표시물에 대한 상세 보고서 작성
  • 실시간 통계 : 캠페인 진행상황 보고를 단 몇 초의 지연으로 반영하여 비효율적인 교통원의 비용을 신속하게 절감할 수 있음
  • 네트워크 및 독립 플랫폼의 판매 광고 인벤토리를 제공하는 수십 개의 SSP와의 상호작용, 이는 전례 없는 미디어 보도를 의미합니다.
  • DSP 예산을 자동으로 최적화하는 기능.이것은 "잔여 트래픽"을 매입하는 경우에 특히 흥미롭습니다.

이 모든 기능들은 하나의 시스템으로 수집되며, 이는 광고주들이 광고 캠페인의 진행 과정을 완전히 통제하고 시청자들에게 미치는 영향을 극대화할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.[3]

DSP의 기능

온라인 광고 서비스 프로세스

DSP의 기능은 종종 미디어의 형식에 따라 달라집니다.예를 들어, 온라인 광고를 하는 DSP는 광고를 본 후 사람들이 어떻게 행동하는지 볼 수 있지만, 이것은 광고가 일대일 접근 방식을 구성하는 옥외[4] 광고 또는 텔레비전과 라디오에서는 불가능합니다.[5]

DSP는 기존에 광고 네트워크가 제공하는 다양한 측면(예: 인벤토리에 대한 광범위한 액세스, 수직 및 측면 타겟팅)을 통합하여 광고 서비스, 광고 실시간 입찰, 광고 추적 및 최적화 기능을 제공합니다.이 모든 것은 광고주가 자신의 광고를 통제하고 효과를 극대화할 수 있도록 하는 하나의 인터페이스 안에 유지됩니다.DSP는 빈도 정보, 다양한 형태의 리치 미디어 광고 및 일부 비디오 메트릭을 추적합니다.

많은 제3자들이 더 나은 추적을 제공하기 위해 DSP와 통합하고 있습니다.또한 DSP는 일반적으로 입찰 쉐이딩으로 알려진 고급 가격 인하 알고리즘을 사용하여 광고주가 첫 번째 가격 경매에서 더 낮은 CPM에 대한 광고 인상을 얻을 수 있도록 지원합니다.

DSP는 광고주가 도달하려고 하는 사용자와의 광고 통화를 인식하기 위해 많은 양의 재고를 볼 수 있기 때문에 리타겟팅에 일반적으로 사용됩니다.

프로그래밍 구매 유형

  • 선호 딜:경매없음, CPM설정, 비보장재고
  • 프로그램에 대한 보장:경매 없음, CPM 설정, 재고 보장
  • PMP(Private Market Place) : 실시간 입찰, 가격 플로어, 광고주 선정 그룹
  • 공개교환 매수 : 실시간 입찰, 변동형 CPM, 모든 광고주에게 공개

예

참고 항목

메모들

  1. ^ "How an ad is served with real-time bidding". Internet Advertising Bureau.
  2. ^ '니산트 카디안'
  3. ^ "Evolution of TV: The Promise of Programmatic TV". Think with Google. March 2015.
  4. ^ "Demand-Side Platform – инструмент закупки рекламных мест: Основные функции, архитектура, принципы и типы работы DSP". Cossa.ru (in Russian). 2023-08-23. Retrieved 2023-04-18.
  5. ^ Rany Ng; Anish Kattukaran (March 2015). "Evolution of TV: The Promise of Programmatic TV". Think with Google.
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