로열티(브랜드 매니지먼트 에이전시)

Royalties (brand management agency)
로열티
산업브랜드 관리
설립.2008년, 프랑스 파리
설립자데이비드 조빈, 올리비에 본템프스
본사
파리
,
프랑스, 중국
상품들에코브랜딩, 디자인, 브랜드 컨설팅, 브랜드 아키텍처, 커뮤니케이션.
웹 사이트www.royalties.fr

로열티는 파리에 본사를 둔 브랜드 매니지먼트 에이전시입니다.이 기관은 2008년 Publicis Worldwide와 Eurogroup[1][2] Consulting에 의해 Publicis Royties로 설립되었으며, 현재는 2개의 창립 파트너인 David Jobin과 Olivier Bontemps가 독립적으로 소유하고 있습니다.그 기관은 프랑스와 [3][4][5]중국에 사무소를 가지고 있다.

역사

Jobin은 2003년 Interbrand에서 근무하고 있을 때 Alexandre De Coupigny를 만났습니다.전자는 Interbrand에서, 후자는 브랜드 밸류에이션 디렉터로 근무하고 있습니다.2008년, 그들은 모션 디자인을 전문으로 하는 에이전시 뷰의 공동 설립자인 Bontemps와 함께 그들의 에이전시를 출범시켰다.이들 3개 파트너는 브랜드 에이전시 프로젝트를 Publicis Group을 포함한 다양한 대기업에 제안했습니다.

이 시기에 Publicis France는 Philippe Lenstchener(전 Publicis France 사장)의 지도 아래 브랜드 관리 오퍼링을 개발하려고 했습니다.Publicis와 Eurogroup은 공동으로 Publicis 그룹의 대표 브랜딩 에이전시가 된 에이전시의 설립에 기여했습니다.브랜드 재무 평가에서 브랜드 작성 및 관리, 시장에서의 포지셔닝에서 시각 및 언어 정체성까지 빠르게 성장했습니다.

Radio France, Orange S.A., La Societé des bains de mer de Monaco, Pages Jaunes는 이 기관의 최초 고객 기반을 형성했다.그 후, 아토스, HSBC, 카스토라마, 도이치 텔레콤 그룹, Galeries Lafayette, Kingfisher, Societe Généale, SFR, 및 Versailles 궁전의 프로젝트를 수주했습니다.

2014년 Publicis는 로열티 지분 60%를 에이전시 창립 멤버에게 매각해 로열티 독립권을 부여했다.얼마 지나지 않아 De Coupigny는 [6]회사를 떠났다.

2018년 - Eco Branding으로의 이행

에코브랜딩 창업자인 실뱅 보이어는 2018년 로열티에 합류했다.Eco Branding의 가장 중요한 원칙은 [7]브랜드 전달에 사용되는 리소스를 줄이는 것입니다.통신의 환경 및 재정 비용을 절감하고 독립적인 과학적 검토를 통해 검증됩니다.Ecobranding의 목적은 적은 사용이지만, 브랜드의 시각적 표현을 정제하고, 그 영향과 접근성을 향상시키는 것, 그리고 기업이 변화에 임하고 있음을 보여주는 가시적인 증거가 되는 것입니다.

로열티는 그 이후 기존의 브랜드 모델인 '의미, 외모, 경험'에 추가 기둥인 '회복력'을 추가하여 Boyer의 연구와 조사 결과를 통합하기 위해 고객 접근 방식을 채택했다.[8]이것은 로열티 존재의 중대한 변화를 의미했습니다.이것은 어떤 브랜드도 사회에 대한 의무를 다하지 않고서는 완성될 수 없다는 성문화된 인정입니다.

로열티의 가장 유명한 고객 중 상당수는 오렌지 S.A.를 포함한 에코브랜딩 방식을 채택하고 있습니다.Orange의 물리적 및 디지털 접점에 대한 완전한 리뷰를 위해 로열티에 접근했습니다.로열티는 주로 디지털을 기반으로 하는 브랜드로서 가시성이 높고 데이터가 56%, 잉크가 28% 적은 새롭고 심플한 디지털 로고를 디자인했습니다.

새로운 10년은 로열티에게 에코브랜딩에 대한 헌신을 보여줄 수 있는 더 큰 플랫폼이 되었습니다.탈탄산 및 보안 IT 분야의 글로벌 선두주자인 Atos는 비주얼 아이덴티티를 완전히 쇄신하려고 했습니다.로열티는 화면을 어둡게 하고 종이를 하얗게 유지한다는 하나의 원칙에 기초한 새로운 해결책을 제안하여 낙찰되었습니다.디지털에 소비하는 에너지와 종이 잉크를 줄이기 위해 디자인되었습니다.이러한 포괄적인 변경은 독립적으로 [9]검토 및 검증되었습니다.

그러나 에코브랜딩의 가장 주목할 만한 예는 2024년 하계 올림픽이다.IOC는 파리 올림픽이 패럴림픽과 양성 평등에 관해 지금까지 열린 대회 중 가장 포괄적인 대회가 되기를 바란다고 말했다.로열티가 제안한 우수한 디자인은 파리 건축, 프랑스인의 개성, 올림픽 아이콘그래피, 포함, 그리고 물론 에코브랜딩의 풍부한 조합입니다.이 디자인은 올림픽에서 사용된 최초의 여성 얼굴로, 선이 거의 없고 기하학적으로 순수하며 한 가지 색상만을 사용한다. 그리고 올림픽과 [10]패럴림픽에서 모두 사용되는 최초의 로고이다.

오늘날 에코브랜딩의 원칙은 유럽, 중국 및 세계 각지의 클라이언트 업무에서 볼 수 있습니다.

Sciences Po 석사과정

로열티는 TWBA와 연계하여 런던정경대학 자매대학인 파리의 Institut d'études politiques de Paris의 커뮤니케이션 스쿨에서 브랜딩 석사과정을 개설하여 계속 관리하고 있습니다.이 프로그램은 프랑스어 및 국제 영어 버전으로 제공됩니다.이 과정은 Jobin에 의해 운영되며, 로열티의 많은 시니어 컨설턴트가 객원 교수로 참여합니다.이 기관은 또한 옥스퍼드 대학, 배스 대학 및 버밍엄 대학과 함께 해외 학생들의 이동성을 촉진하는 프로그램을 가지고 있다.

인식

로열티는 그 업적으로 카스토라마 스마트 스토어 컨셉의 Les Tropées LSA de l'Innovation(카레 누아르와 함께)과 PagesJaunes [11]디자인으로 그랑프리 스트라테지 디자인(2등)을 수상했습니다.

또한 2011년에는 TUL LAVAL의 Club des Directeurs Artistiques 후보에 올랐습니다.2010년 오렌지 와이파이 및 Fnac Pro 부문 슈퍼 디자인상 수상.

2024년 하계 올림픽 로고는 크리에이티브 리뷰에 의해 "올해 가장 영향력 있는 로고 릴리즈"로 선정되었으며 24시간 [12]동안 543건의 온라인 언론 기사가 접수되었다.

레퍼런스

  1. ^ "Publicis France revendique sa part de Royalties - Stratégies". Strategies.fr. 2008-04-24. Retrieved 2014-01-20.
  2. ^ "Publicis entre dans le consulting de marques". Lefigaro.fr. 2008-04-21. Retrieved 2014-01-20.
  3. ^ "Publicis Groupe Sells Its Stake in Royalties to Its Founders". Reuters. 2014-06-12. Archived from the original on 2014-10-06. Retrieved 2014-06-20.
  4. ^ "Publicis cède sa participation de 60% dans l'agence Royalties, Actualité des sociétés - Investir-Les Echos Bourse". bourse.lesechos.fr. 2014-06-12. Retrieved 2014-06-20.
  5. ^ "French Agency Splits From Publicis After Merger Fail Global News - Ad Age". adage.com. 2014-06-12. Retrieved 2014-06-20.
  6. ^ "Publicis Groupe sells its stake in Royalties to its founders". 13 June 2014.
  7. ^ "Designer tweaks famous logos to use less ink".
  8. ^ "Inside Royalties – Royalties Ecobranding".
  9. ^ https://atos.net/wp-content/uploads/2021/07/atos-ecobranding-report.pdf[베어 URL PDF]
  10. ^ "Paris 2024 - A single emblem for Paris 2024". 12 November 2019.
  11. ^ "Palmares Grand Prix Stratégies du Design 2011". strategies.fr. 2011-06-11. Archived from the original on 2014-06-05. Retrieved 2014-04-28.
  12. ^ "Trends of 2019: Branding and logos". 3 December 2019.