가격 포인트
Price point |
가격 포인트는 특정 제품에 대한 수요가 상대적으로 높게 유지되어야 하는 가격입니다.
특성.
미시경제학 입문에서는 수요곡선이 오른쪽으로 하향경사하고 원점에 선형 또는 완만하게 볼록한 것으로 묘사한다.하향 기울기는 일반적으로 유지되지만, 가격 조사 결과 제품에 대한 수요는 가격의 선형 함수가 아니며 심지어 매끄러운 함수도 아닌 것으로 나타나기 때문에 곡선의 모형은 부분적인 사실일 뿐이다.수요 곡선은 직선이 아니라 일련의 파도와 유사합니다.[1]
이 다이어그램은 A, B 및 C 레이블이 지정된 지점의 가격 포인트를 보여 줍니다.벤더가 가격 포인트(가격 포인트 B를 약간 웃도는 가격)를 넘으면 판매량은 가격 상승에 비례하는 양 이상으로 감소한다.이러한 수요량 감소는 단가 상승으로 인한 추가 수익을 상쇄할 수 있다.그 결과, 기업이 가격대를 넘어 가격을 올릴 때 총 수익(가격에 수요량을 곱한 값)은 감소한다.기술적으로는 수요의 가격탄력성은 가격포인트(수요곡선의 스텝섹션)보다 낮은 가격에서는 낮은(비탄력성), 가격포인트(수요곡선의 경사진 부분)보다 높은 가격에서는 높은(탄력성)이다.기업들은 일반적으로 마케팅 [citation needed]전략으로 가격을 기존 가격대로 책정한다.
원인들
가격대가 표시되는 주된 이유는 세 가지입니다.
- 대체 가격 포인트
- 가격 포인트는 가까운 대체품 가격으로 발생한다
- 물건의 가격이 근접한 대체품 가격보다 높아지면 수요량이 급격히 감소한다[citation needed]
- 통상적인 가격 포인트
- 시장은 어떤 종류의 상품에 대해 일정한 금액을 지불하는 것에 익숙해진다
- 이 금액을 초과하여 가격을 올리면 매출이 급격히[citation needed] 감소한다
- 지각적 가격 포인트('심리적 가격 설정' 또는 '홀수 가격 설정'이라고도 함)
- 99센트 이상으로 가격을 올리는 것은 사람들이 1.00달러를 상당히 높은[2] 가격으로 인식하기 때문에 수요를 불균형적으로 떨어뜨릴 것이다.
과점 가격
관습적인 가격 포인트와 관련하여, 과점들은 또한 가격 포인트를 발생시킬 수 있다.이러한 가격 포인트는 반드시 담합에 기인하는 것이 아니라 과점이라는 새로운 특성으로서: 모든 기업이 같은 가격으로 판매 가격을 올리려고 하면 매출과 수익의 감소를 경험하게 된다(기업들이 일방적으로 가격을 올리는 것을 방지한다). 반면, 과점 상태에 있는 어떤 기업도 마찬가지이다.그 가격은 경쟁사와 일치할 가능성이 높기 때문에 매출은 소폭 증가하지만 수익은 감소합니다(해당 시장의 모든 기업).이 효과는 잠재적으로 시장에서의 현재 가격 수준의 지점에서 왜곡된 수요 곡선을 생성할 수 있다.이러한 결과는 수요[citation needed] 곡선의 탄력성과 각 시장의 특성에 따라 달라집니다.
「 」를 참조해 주세요.
레퍼런스
- ^ "Non Linear Demand Curve Microeconomics Analysis". Priceo. Retrieved 2022-07-27.
- ^ Schindler, Robert M.; Kibarian, Thomas M. (1996). "Increased Consumer Sales Response Through Use of 99-Ending Prices". Journal of Retailing. 72 (2): 187–199.
추가 정보
- Bner, Alexander (2011). "Price-Dependent Demand". Retail Category Management: Decision Support Systems for Assortment, Shelf Space, Inventory and Price Planning. Springer. ISBN 978-3-642-22476-8.
- Veeramani, Venkat & Maynard, Leigh (2008). Price Points and Thresholds in Retail Food Demand. VDM Verlag. ISBN 978-3-639-08445-0.
