존 트레져
John Treasure
존 트레져 | |
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 유수프 카쉬의 존 트레져. | |
| 태어난 | 1924년 6월 20일 몬머스셔 주 |
| 죽은 | 2004년 2월 9일 ( (79세) |
| 국적. | 영국의 |
| 직종. | 광고책임자 |
| 로 알려진 | J Walter Thompson 회장, Saatchi & Saatchi 부회장 |
존 트레져(John Treasure, 1924년 6월 20일 ~ 2004년 2월 9일)는 1960년대, 70년대, 80년대 영국의 광고 산업을 주도한 인물입니다.그는 영국 최고의 기관이었을 때 J Walter Thompson의 회장이었고, 그 다음에는 Saatchi & Saatchi의 부회장이었습니다. 그는 또한 City University Business School의 학장이자 Worshful Company of Marketers의 마스터였습니다.그는 그의 산업의 경제적, 사회적 가치에 대한 강력한 지지자였고 "미스터 광고"로 알려지게 되었습니다.
BMRB 및 JWT의 초기 수명 및 상승
존 알버트 펜버시 트레져는 1924년 6월 20일 몬머스셔의 유스크에서 태어났습니다.은행원의 아들인 그는 카디프에서 자랐고, 고등학교에서 교육을 받았고,[1] 그 후 웨일스 대학의 일부인 유니버시티 칼리지에서 경제학 1급 영예를 얻었습니다.1947년에 그는 미국에서 2년을 보내기 위해 켐슬리 장학금을 받았습니다.그는 케임브리지의 막달린 대학에서 박사 학위를 위해 강의하고 읽기 위해 돌아왔고, 그의 논문인 영국 수출 무역의 문제에 대해, 나중에 국제 수지 수치 보고에 약간의 영향을 주었습니다.한편, 그는 캠브리지 대학의 가이드 투어를 제공하여 하루에 [2]5파운드를 벌었습니다.그는 이 기간 동안 Valerie Bell을 만나 결혼했으며, 1952년에 박사 과정 자금을 조달하기 위해 영국 시장 조사국(BMRB)에 가입했습니다.1957년에는 BMRB의 전무 이사가 되었고, 1960년에는 모회사인 J Walter Thompson의 마케팅 및 연구 부서 이사가 되었습니다.60명의 부서를 운영하는 동안 그는 JWT의 상당한 연구 예산을 계획하고 관리하기 위해 연구 개발 위원회를 설립했습니다.이 기간 동안의 혁신에는 TV 주의력 조사(유용한 통찰력을 제공하고 JWT가 방송 시간을 더 잘 구입할 수 있게 하며 주목할 만한 새로운 비즈니스 도구가 된 현대 TV 시청자 조사의 원형)와 질적 연구로 새롭고 실험적인 아이디어를 테스트하는 창의적 워크숍이 포함되었습니다.JWT는 현대 시장 조사와 광고가 어떻게 작동하는지, 무엇을 하는지,[3] 어떻게 측정하는지에 대한 이론의 표준 보유자가 되었습니다.
'미스터 광고'
1967년 43세의 나이로 Treasure는 JWT 회장이 되었습니다.그가 사임한 그 때부터 1976년 사이에 그는 그 기관의 장수에서 가장 성공적인 기간 중 하나를 주재했습니다. 그의 회장직하에, 영국의 JWT는 기록된 청구서에서 2천만 파운드에서 8천만 파운드로 4배 [1]성장했습니다.트레져는 전 세계 J Walter Thompson 회사의 이사가 되었고, 1974년 부회장이 되었으며, 광고 실무 협회와 시장 조사 협회의 회장을 역임했습니다.그는 또한 전국 광고 자선 협회의 회장이었고, 이후 광고 신뢰의 역사의 회장이었으며, 2002년까지 주지사로 남아 있었습니다. 그는 또한 통신에 [2]대한 보수당 위원회의 의장을 맡았습니다.광고 마을뿐만 아니라 바깥 세상에도 그는 '미스터 광고'[3]로 알려지게 되었습니다.1966년 [4]그가 버나드 레빈의 채팅 쇼 레빈 인터뷰의 주제였을 때, 선데이 타임즈의 텔레비전 비평가는 다음과 같이 썼습니다: "시민적이고 지능적인 Q&A 수준에서 그것은 매우 좋았습니다.광고에 대해 양쪽에서 이야기되는 많은 쓰레기들이 현명하게 [3]처리되었습니다."
아카데미아와 새치스
그는 1977년 52세의 나이로 기획사 세계를 떠나 시티 대학 경영대학원의 학장과 마케팅 교수가 되었고, 4년 만에 학교의 인지도를 높이고, 범위를 확장하여 새로운 교수직과 [2]부지를 확보했습니다.그는 1980년 상업 광고계로 돌아와 그의 소속사인 존 트레져 앤드 파트너스를 운영했고, 그 후 프리먼 매튜스 밀른과 합병하여 프리먼 매튜스 트레져가 되었습니다. 새치 형제 이전에, 아마도 보수당 계정을 위해 마가렛 대처에게 그들에게 제안한 역할을 인정받아,빠르게 성장하는 기관의 부회장이 되기 위해 그를 초대했습니다.1983년에 Saatchi & Saatchi에 입사하여 몇 년 동안 주로 젊고 공격적인 경영진에 비중과 비중을 추가했습니다.
테일러 넬슨과 마케터들
1989년 그는 첫사랑인 시장 조사로 돌아가 테일러 넬슨 AGB plc의 회장이 되었고, Sofres 인수를 주관하여 세계 2위의 시장 조사 그룹이 되었습니다.밀레니엄 해에 그는 잘 연결되어 있고, 높이 평가받는 [3]시장 회사의 주인이었습니다.그는 다음 해에 은퇴했고 서리주 리치먼드에서 활동했지만(그는 올드 디어 파크의 친구들을 회장으로 하고 리치먼드 극장과 [3]리치먼드 박물관을 위한 기금을 모금했습니다) 그 때부터 그의 건강은 악화되었습니다.
성격과 영향력
동료이자 산업 평론가인 제레미 불모어는 다음과 같이 썼습니다. "비록 그는 평생 일정한 유보적인 태도를 유지했지만, Treasure는 항상 존재감을 가지고 있었습니다. 그는 주목을 받았습니다.그는 회의를 주재하고 대중 앞에서 자연스러운 자신감과 즐거움을 가지고 연설했습니다.이 권위의 원천은 전문 용어가 없는 언어로 복잡한 생각을 표현하는 부러운 능력과 결합된 명확하고 분석적인 정신이었습니다.트레져의 지적 호기심, 무른 생각에 대한 시들해지는 경멸, 그리고 이론에 대한 그의 매혹은 다른 사람들에게 해방적인 영향을 주었습니다.그의 존재는 실험, 추측 및 혁신에 대한 암묵적인 허가를 주는 것처럼 보였습니다."[1]
아마도 Treasure의 집중력과 경쟁력의 가장 좋은 증거는 골프에서 나온 것 같습니다.그는 50세의 나이에 게임을 시작하여 로얄 미드 서리 골프 클럽의 활동적인 회원이 되었고, 5년 안에 RMS 프로 데이비드 탤벗과 함께 포르투갈의 페니나에서 열린 State Express 555 National Pro-Am Championship에 참가할 만큼 충분히 실력이 좋아졌습니다.그는 18번 홀 그린에서 40피트짜리 홀을 잡아 선두와 동점을 만들었고,[5] 두 사람은 플레이오프에서 우승했습니다. 우승자 기자회견에서 Treasure는 전날 밤 그러한 퍼트만으로 우승할 것이라고 밝혀 "예언 교수 싱크 드림 퍼트"[2]라는 헤드라인을 자극했습니다.좋은 평판은 그의 천성이었습니다.
영국에서 광고계와 그 이미지에 대한 존 트레져의 영향력은 상당하고 지속적이었습니다. 모리스 새치는 그를 [2]"광고계의 위대한 인물 중 한 명"이라고 불렀습니다.IPA의 해미쉬 프링글 사무총장은 "존의 사망으로 우리는 영국 광고의 또 다른 거인을 잃었습니다.업계에 대한 그의 기여는 [6]엄청났습니다."
존 트레져는 2004년 2월 9일 킹스턴 병원에서 사망했습니다.JWT 시절의 그의 논문은 광고 신뢰의 역사에 존 [7]보물 컬렉션으로 저장됩니다.
레퍼런스
추가 소스
- 파이낸셜 타임즈, 런던: 19.02.04
- 선데이 타임즈, 런던: 프로필 09.10.77.
- New Society Magazine, 런던: 17.1.74
- 카디프 사우스웨일스 에코: 1966년 2월 3일
