제이 슐버그

제이 윌리엄 슐버그(Jay William Schulberg, 1939년 7월 17일 ~ 2005년 1월 12일)는 미국의 광고 경영자로, 오길비 & 매더와 보젤 월드와이드에서 모두 최고 창조적 지위를 가지고 있었으며, 기억할 만한 태그 라인이 있는 간결한 광고를 개발하는 접근법을 가지고 있었다.그는 고트 밀크? 밀크 수염 캠페인, '초강력 진통제'로만 치유될 수 있는 '엑세드린 두통', 칼 말든을 대변인으로 한 아메리칸 익스프레스 '그것 없이 집을 떠나지 말라' 캠페인 등 주목할 만한 광고 캠페인을 많이 만든 책임을 맡았다.

전기

맨해튼 슐버그에서 태어나 1961년 뉴욕 대학교를 졸업했다.그는 원래 '워터프런트'의 아카데미 수상 각본을 쓴 사촌 버드 슐버그의 길을 따라 시나리오 작가로 활동할 계획이었다.^[1]

광고

그는 1961년 오길비 앤 매더에 주니어 카피라이터로 고용되었다.1970년대에는 당시 경찰 드라마 <샌프란시스코의 거리>에 출연했던 칼 몰든을 이용해 아메리칸 익스프레스 여행자 수표의 안전성을 강조하기 위해 "그것 없이 집을 떠나지 말라"는 대사를 전달했다.'건조한 아기는 행복한 아기'는 행복한 유아들과 함께 광고에 사용되는 허기스 기저귀를 위해 개발된 라인이다.^[1]

다른 캠페인에서는 '외부 두통' 치료제로 '초강력 진통제'를 내세웠고, 나이 든 배우를 활용해 컨트리타임 레모네이드의 '구식 레모네이드' 풍미를 소비자들에게 소개하기도 했다.Ogilvy & Mather의 다른 고객들에는 AT&T, 듀라셀, 허쉬즈, 맥스웰 하우스, 스포츠 일러스트레이티드 등이 있었다.^[1]

1987년 11월 보젤에 의해 전무이사 겸 크리에이티브 디렉터로 채용되었다.^[2]그는 우유 소비를 늘리기 위한 노력의 일환으로 1994년에 유명인사들이 우유를 마시는 것을 주제로 한 국립우유 가공 위원회 캠페인을 개발했다.미술감독 버니 호냐와^[3] 카피라이터 제니퍼 골드가 만든 이번 캠페인에는 로런 베이콜, 나오미 캠벨 등 유명인사의 애니 레이보비츠가 우유수염을 기른 유명인사와 꼬리표 '밀크'를 붙인 유명인사가 참여했다.깜짝이야!"그 다음 프로그램에는 남성뿐만 아니라 입술 위에 우유를 올린 여성들도 포함되었고, "수염은 어디에 있니?" 그리고 나중에 "우유도 샀니?"라는 슬로건이 포함되었다.슐버그는 버니 호그야와 살 타이비와 공동 집필한 1998년 뉴욕 타임즈 베스트 셀러 "The Milk Lume Book"^[1]에서의 자신의 경험을 이야기했다.

1999년 은퇴한 그는 2001년 시작된 1000만 달러 규모의 공익캠페인 창의감독으로 일하면서 결의, 끈기, 사심 없는 가치관을 고취해 일상의 사람들을 '이야기가 거의 들리지 않는 우리 주변의 영웅들'로 내세웠다.

개인적인

펜실베이니아주 솔레버리 타운쉽에 오래 거주했던 슐버그는 2005년 1월 12일 펜실베이니아주 둘레스타운에서 췌장암으로 65세를 일기로 사망했다.그는 그의 아내 캐스린에 의해 살아남았다.^[1]

참조