광고협회

Advertising Association
광고협회
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포메이션1924
법적현황무역협회
서비스 지역
국제
멤버십
26[1]
최고 경영자
스티븐 우드퍼드[2]
주요인
키스 위드, 대통령
필리파 브라운, 의장
웹사이트http://www.adassoc.org.uk

광고 협회(Advertising Association, AA)는 영국 광고 산업의 광고주, 에이전시, 미디어 및 연구 서비스를 대표하는 무역 협회다. 그것의 명시적인 목적은 "… 광고의 역할, 권리와 책임, 그리고 광고가 개인, 경제, 사회에 미치는 영향"[3]을 홍보하는 것이다. 그것의 최고 경영자는 스티븐 우드포드다.

이 기관은 영국 정부, 정책 입안자 및 의견 형성자에게 광고 산업을 대표하며, 정부의 의사결정에 영향을 미치는 증거 기반 정보를 제시한다. 그것은 영국의 광고 산업 이슈에 관한 연구 보고서를 작성하는 광고 산업의 싱크탱크 크레도스의 작업을 언급하고 있다.

마케팅 에이전시 협회(MAA)에 따르면, 광고 협회는 '[업계]의 모든 측면을 대변하는 유일한 기구'[4]라고 한다.

2019년 1월 AA는 2018년 영국 광고 지출이 전년 동기 대비 6.0% 증가한 236억 파운드를 기록했다고 발표했다.[5]

역사

1924년, 세계 연합 광고 클럽은 웸블리에서 국제 광고 대회를 개최하였다. 이 전시회의 영국 섹션은 14구역(미국에서는 다른 13구역과 함께)으로 알려져 있었다. 2년 후, 14구역은 현재 광고협회로 알려진 기관으로 전환되었다.[6]

멤버십

광고협회의 회원은 기술 및 미디어 회사뿐만 아니라 광고, 마케팅 및 미디어 관련 다른 업계 협회를 포함한 약 30개의 조직으로 구성되어 있다.[7][8]

운영

광고협회의 최고 경영자는 스티븐 우드포드다. 의자는 필리파 브라운이고 사장은 키스 위드다.[9][10] 이전 의장과 대통령으로는 데임 실라 스노우볼, 앤디 던컨, 개빈 패터슨, 제임스 머피, 제레미 불모어가 있었다.[11]

광고협회 이사회는 IPA(Institution of Practice in Advertising), ISBA(Incorporated Society of British Advertisers, ISBA), ITV, 구글, 뉴스미디어협회(NMA) 등 다른 관련 기관의 회원들을 포함하고 있다.[12]

광고협회의 협의회는 광고에 대한 대중의 신뢰를 높이기 위한 그것의 캠페인 같은 주요 정책 이니셔티브에 대해 AA와 협력하는 몇몇 대형 광고주들로 구성되어 있다.[13]

광고협회협의회

광고협회 협의회는 기획사, 브랜드, 미디어로 구성된다.[14] 그것은 두 가지 역할, 즉 하나의 규제, 하나의 산업을 지향하는 역할을 가지고 있다. 산업을 대표하여, 의회는 자율 규제 시스템의 개발을 지도하고 광고 정책을 책정한다. 광고 실무 위원회(CAP)와 광고 실무 방송 위원회(BCAP)는 광고 코드를 작성하고 광고 표준 당국(ASA)이 모든 매체에 독립적으로 시행한다. 이 직책 위원회는 광고협회의 연구, 주요 이슈에 대한 대응, 옹호, 공공 및 업계에 대한 입장 등 광고협회의 업무를 지도한다. 의회는 일년에 세 번 열린다.

이끌다

광고 협회는 매년 1월에 업계 회의를 개최하는데, 이를 LED라고 한다. 그 회의에는 정치인들이 광고업계의 다른 지역 대표들과 함께 모인다. 협회는 또한 미디어 비즈니스 과정과 같은 산업 전문가들을 위한 훈련을 조직한다.[15][16]

출판물

1980년대와 1990년대 광고협회는 '광고'라는 제목의 수필을 연재했다. 2016년, 다양한 작가들에게 산업이 어떻게 변해왔는지를 측정하기 위해 비슷한 주제로 에세이를 쓰도록 했다. 제레미 불모어는 두 시대에 걸쳐 "광고란 무엇인가?"에 대한 에세이를 썼다.

관련 연관성

프런트 풋

2010년, 광고협회는 광고 산업의 회원 네트워크인 Front Foot를 설립했다. 광고주, 대행사, 기술회사 등이 포함된다. 그것은 "...권위적이고, 증거에 기반하고, 진보적인" 일률적인 산업관을 전달하는 것을 목표로 한다.[17]

비즈니스4라이프

광고협회가 설립한 비즈니스4라이프(business4Life)는 마케팅과 커뮤니케이션 기술을 적극 활용해 건강변화4라이프(health Change4Life)의 전달을 돕는 기업 연합체다.

식품광고대

식품광고사업단(FAU)은 식품광고 및 마케팅 커뮤니케이션에서 업계의 인식과 모범사례를 알리기 위한 범산업적 리더십과 대화의 장을 마련해 어린이들에게 광고를 둘러싼 논쟁의 질을 높이겠다는 취지다.

FAU 멤버십은 다국적 식품 회사, 에이전시, 미디어로 구성되어 있다.

크레도스

2010년에 광고협회는 영국의 경제와 사회를 위한 광고의 가치를 증명하는 것을 목적으로 하는 광고 싱크탱크인 크레도스를 설립했다.[18]

그것은 영국의 경제, 문화, 고용, 사회에 대한 광고 산업의 기여를 계량화하려는 광고 지불 시리즈 보고서를 생산한다.[19]

2013년에 발표된 첫 번째 보고서는 광고에 대한 1파운드당 6파운드의 지출이 경제를 위해 발생하며, 영국의 광고가 영국 GDP에 1,000억 파운드의 기여를 했다고 추정했다. 그 수치는 광고 지출의 증가로 인해 2016년까지 1,200억 파운드로 수정되었다.[20][21]

2016년에 발행된 광고페이4는 영국 광고의 수출가치와 글로벌 영향에 초점을 맞췄다. 영국의 광고 관련 서비스 결제수지가 16억 파운드로 세계 2위, 유럽 프랑스 5배 수준인 것으로 나타났다.[22]

2019년 발간된 광고페이7은 영국 광고에서 디지털 기술이 차지하는 역할을 살펴봤다. 보고서는 2020년까지 온라인 광고 지출이 영국 전체 광고 지출의 5분의 3 이상을 차지할 것으로 전망했다.[23]

2014 크레도스 광고의 다양성에 관한 보고서는 BAME(흑인, 아시아인, 소수민족) 응답자들이 백인 응답자들보다 광고가 영국의 다문화 사회를 정확하게 반영한다고 믿을 가능성이 낮다고 밝혔다. BAME들은 광고업계가 그들을 좀 더 사실적으로 묘사하기 위해 더 많은 것을 해야 한다고 주장하는 경향이 있었다.[24]

정책 영역

광고협회는 2018년 광고에 대한 대중들의 신뢰 하락을 평가하고 대응하기 위해 신뢰 워킹 그룹을 설립했다. 그것은 광고주, 에이전시, 미디어 소유자, 기술 플랫폼뿐만 아니라 동료 무역 협회인 ISBA와 IPA도 한자리에 모인다. 그것의 연구는 영국 국민 중 25%만이 광고에 대해 호의적인 태도를 보였으며 이는 기록적으로 낮은 수준이라는 것을 보여준다.[25] 광고협회 보고서는 과도한 광고를 중단하고 재목표를 하는 등 신뢰를 높이기 위해 필요한 구체적인 조치를 제시하고 데이터 프라이버시가 보호되도록 했다.[26] 광고협회는 지방, 소금, 설탕이 많이 함유된 식품의 광고에 대한 현재의 제한을 유지하고 연장하지 않는 것을 지지하는 증거를 제공했다. 광고 협회는 자체 연구를 인용하여, 최근 몇 년간 어린이들의 광고 노출이 이미 상당히 감소했음을 발견했다.[27] 책임도박 촉진을 위한 미디어 캠페인 창설을 지원하기도 했다.[28]

광고협회는 2018년 미국광고자선협회(NABS)와 런던 여성광고통신협회(WACL)와 제휴해 타임투 이니셔티브를 확립해 업계 내 성희롱 문제를 해결했다.[29]

브렉시트에 대해 광고협회는 영국인이 아닌 노동자들이 출국할 경우 업계에 악영향을 미칠 수 있다고 보고 있다.[30] 그것은 재능에 대한 접근, 국경을 초월한 데이터 흐름, 그리고 국경을 초월한 TV 채널에 광고를 할 수 있는 자유에 관하여 보다 명확성을 요구해왔다.[31]

DIT, IPA와 함께, 광고협회는 매년 수출의 달을 운영하며, 영국 광고 산업을 국제 시청자들에게 홍보한다.[32]

참조

  1. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2010-07-23. Retrieved 2010-07-22.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  2. ^ "Campaign Magazine's A-list".
  3. ^ "Advertising Association IAB UK". www.iabuk.com. Retrieved 2019-10-01.
  4. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2011-02-27. Retrieved 2011-01-21.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
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  21. ^ "House of Lords Select Committee on Communications 1st Report of Session 2017–19" (PDF).{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크)
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  23. ^ Robinson, Richard (2019-06-06). "Advertising Pays 7: How online became the engine of growth for UK advertising". Econsultancy. Retrieved 2019-10-22.
  24. ^ "Advertising Portrays Diverse Britain". 2014.{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크)
  25. ^ "Repetitive, obtrusive and unscrupulous - public perception of advertising hits a record low". The Drum. Retrieved 2019-10-28.
  26. ^ "How can we reverse the decline in public trust in UK advertising?". dma.org.uk. Retrieved 2019-10-28.
  27. ^ "Children's exposure to junk food ads is at a historic low, claims Ad Association". The Drum. Retrieved 2019-10-28.
  28. ^ "Advertising Association insists current rules on gambling ads are enough". www.campaignlive.co.uk. Retrieved 2019-10-28.
  29. ^ "UK ad industry unites to tackle #MeToo with timeTo initiative". www.campaignlive.co.uk. Retrieved 2019-11-19.
  30. ^ "Advertising Association sounds warning bell over Brexit talent concerns". The Drum. Retrieved 2019-11-19.
  31. ^ "Ad Association seeks Brexit answers: 'The time for a sensible way forward is upon us'". The Drum. Retrieved 2019-11-19.
  32. ^ "UK advertising services showcased globally in Export Month". Rapport UK. 2019-02-19. Retrieved 2019-11-19.