크레도스

Credos
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Credos는 2010년 초 광고협회에 의해 설립된 광고 싱크탱크입니다.이는 광고에 대한 대중의 신뢰를 재구축하고 영국에서 책임 있는 광고의 자유를 유지하기 위한 사명의 일환입니다.광고업계의 자금 지원을 받고 자문위원회의 감독을 받아 업무의 질을 보증합니다.Credos의 사명은 광고의 역할, 작동 방식, 인식 방식 및 영국 사회와 [1]경제에 대한 가치 등 '광고를 이해하는 것'이다.

IPA의 이사장인 Hamish Pringle은 '크레도스는 업계의 큰 진전이며 주요 광고주, 미디어 소유자 및 에이전시들의 큰 지원 덕분에 팀 레프로이의 '프론트 풋' 이니셔티브가 약속을 이렇게 빨리 이행하는 것을 보게 되어 기쁩니다'라고 말했다.[2]

사람

Credos는 광고협회 대표 Tim Lefroy의 아이디어로 알려져 있습니다.Tim은 Cadbury plc와 Gillette(브랜드)에서 마케팅 관리를 담당했으며, 영국에서는 Young and Rubicam의 CEO를 역임했습니다.

Karen Fraser는 Credos의 디렉터이며, 그녀의 이전 작품은 BBC2의 뉴스나이트, BBC 라디오 4의 투데이 프로그램, 라디오 5 라이브, 이코노미스트, 뉴 스테이츠맨, 파이낸셜 타임즈에 소개되었습니다.또한 윤리적 평판 지수(ERI)를 설립했으며, Harvard Business Review의 '분쟁 소비자'에 대한 연구로 획기적인 아이디어 목록에 이름을 올렸습니다.Mark Choke는 2010년 12월 Marketing Week에 기고한 글에서 '업계 챔피언들이 하는 일에 대한 신뢰와 자신감을 재구축하는데 도움을 줄 수 있는 완벽한 위치에 있고 충분한 경험이 있다'고 말한다.[4]

Credos 회장은 광고실천위원회 회장, 소셜 마케팅 에이전시 ICE의 비상근 이사 및 Deborah Hutton 캠페인 부회장 James Best가 맡고 있습니다.2003~2005년에는 유럽 커뮤니케이션 에이전시 협회 회장으로 재직했으며 1997~2002년에는 영국 광고 협회 회장으로 재직했으며 IPA 펠로우이기도 합니다.

Credos의 자문 위원회에는 Work Foundation의 이사장 Will Hutton, Warwick Business School 행동과학 교수 Nick Chater, 기업가 겸 디지털 커뮤니케이션 에이전시 i레벨 설립자 Andrew Walmsley, Clearcast의 매니징 디렉터, Fiona Wood, Direc 중앙정보위원회 사무국장 등이 있습니다.연구, 통찰력, 참여의 책임자, WPP 그룹이 소유한 연구 및 컨설팅 사업의 지주 그룹인 Kantar의 개발 담당 디렉터 Mandy Pooler, 영국 WPP의 Ogilvy 그룹의 부회장이자 IPA 사장 Rory Sutherland.

활동.

2011년 3월에 발행된 Credos의 첫 번째 마케팅 리서치 작품 '광고:영국이 진정으로 생각하는 것'[5]은 두 가지 주제, 즉 광고에 대한 대중의 인식과 광고에 대한 태도를 형성하는데 가장 큰 영향을 미치는 것으로 생각되는 전문가들의 관점을 탐구했다.이 조사는 1990년대 [6]중반 이후 광고에 대한 대중의 선호도가 현저하게 하락한 광고 협회에 의해 발표된 데이터에 따라 실시되었다.이 연구결과는 주로 마케팅 [7]위크,[8] 캠페인,[9] 드럼 등 업계 언론에서 다루어졌습니다.

크레도스는 또한 정부가 위탁한 '베일리 리뷰'에 어린 시절의 상업화와 성화에 관한 기사 '어린이가 되도록 내버려두기'[10]에 기고했다.The Review는 Mothers Union의 CEO Reg Bailey가 주도하여 영국의 어린이들이 너무 빨리 성장하도록 압력을 받고 있지 않은지 여부를 평가하고 기업과 규제 기관 및 정부가 어린 시절의 상업화와 성적인 성화를 최소화하기 위해 할 수 있는 몇 가지 일을 설명하는 것을 목표로 했다.Credos는 바비 클라크 박사에게 어린 시절의 부모에 대한 관심을 탐구하기 위해 정성적이고 양적인 연구를 수행하도록 의뢰했습니다.

Credos는 Mothers Union에서 'Credos Briefing: Bailey Review - Research, Research, Results and Impositions'라는 이벤트를 개최하여 Reg Bailey가 Review에 대해 발표하였습니다.Telegraph에 기고한 해리 월롭은 페이스북 계정을 활성화하는 젊은 사용자들의 문제를 보고하며 이 행사를 취재했다.카렌 프레이저는 13세 이상의 나이 제한에도 불구하고, '이달 초 일련의 포커스 그룹에서 13세 이하의 사람들 중 "80%에서 90%"가 페이스북에 가입되어 있다는 것을 알게 된 방법'에 대해 설명했다.그래서, 그녀는 '만약 8세가 13세인 척을 한다면, 그들이 실제로 13살이 되었을 때, 페이스북은 그들이 18살이라고 생각하기 때문에, 이 사이트는 도박, 술, 성형 수술 회사들의 광고를 그들의 페이지에 표적으로 삼을 수 있게 할 것이다'라고 덧붙였다.[12]

다음 항목도 참조하십시오.페이스북 광고

정책 이해 관계

Credos는 어린이, 알코올 및 청소년 마케팅, 광고에 대한 하원의원의 태도, 광고에 대한 일반 대중의 태도, 에어브러싱 및 신체 자신감을 중심으로 지금까지 10개의 출판물을 제작했습니다.곧 발표될 보고서들은 경제에 대한 광고의 경제적 가치와 무엇보다도 광고의 미래에 초점을 맞추고 있다.

레퍼런스

  1. ^ "Credos".
  2. ^ "IPA Gives Kudos To Credos", IPA, 2010년 16월 11일 액세스: CS1 maint: 아카이브된 복사본을 제목으로 (링크)
  3. ^ Choke, Mark, Mark, Marketing Week, 2010년 2월 12일, http://www.marketingweek.co.uk/disciplines/advertising/why-advertising-is-a-redundant-word/3021202.article에 접속
  4. ^ Choke, "왜 광고는 불필요한 단어인가"
  5. ^ "A report on attitudes to advertising in the UK WARC".
  6. ^ 광고협회, "Attendants to Advertising", 1992-2009.
  7. ^ Barnett, Michael, "광고에 관해 폭넓은 신뢰를 얻고 있습니다", Marketing Week, 2011년 5월 26일, http://www.marketingweek.co.uk/trends/in-advertising-weve-a-broad-level-of-trust/3026810.article에 접속
  8. ^ Kimberley, Sara, "대중의 69%가 신뢰하는 광고", 캠페인, 2011년 3월 5일, http://www.campaignlive.co.uk/news/1067680/Advertising-trusted-69-public/에 접속
  9. ^ 「광고업계는 대중의 신뢰를 쌓기 위해서 더 많은 것을 할 필요가 있다」라고 Think Tank는 말합니다.The Drum, 2011년 3월 5일, http://www.thedrum.co.uk/news/2011/05/03/21168-ad-industry-needs-to-do-more-to-build-public-trust-says-think-tank/에 접속했습니다.
  10. ^ 2011년 6월 교육부의 "Letting Children be Children"은 https://www.education.gov.uk/publications/standard/publicationDetail/Page1/CM%208078에 접속했습니다.
  11. ^ "Kids and Youth". Archived from the original on 2002-09-14.
  12. ^ Wallop, Harry, "Reg Bailey: 부모는 아이들의 성적 성화에 관여하고 있다", The Telegraph, 2011년 6월 25일, https://www.telegraph.co.uk/news/8596784/Reg-Bailey-parents-are-complicit-in-sexualisation-of-children.html에 접속했다.

외부 링크