야후! 네이티브

Yahoo! Native
야후! 네이티브
이전에서곡(2001-2003)

야후! 검색 마케팅(2003-2009)
야후! 광고 (2009-2014)

야후! 제미니(2014~2017년)
유형부차적인
산업인터넷
설립됨1997; 25년 전 (1998년)
본부
캘리포니아 주 서니베일
,
미국
부모야후!
웹사이트gemini.yahoo.com

야후! 네이티브(이전에는 야후! 광고, 야후! 마케팅 및 야후 검색! 제미니)는 야후가 제공하는 토종 '클릭당 결제' 인터넷 광고 서비스다.

야후는 'Overture Services, Inc.'를 인수한 후 이 서비스를 제공하기 시작했다. 현재 야후 네이티브는 2014년에 야후!로 출시되었다. 제미니. 이 회사는 야후와 AOL 부동산 광고뿐만 아니라 다른 언론매체에 대한 광고를 다룬다.

역사

GoTo and Outruture

1998년 GoTo 메인 페이지

GoTo(Go.com 또는 Go2Net과 혼동하지 않는 것)는 Idealab 스핀오프였으며, 최초로 대금결제 검색 서비스를 성공적으로 제공한 회사였다.[1][2][3] 가장 오래된 검색 엔진 중 하나인 월드 와이드 웹 웜(WWWW)을 구입하면서 시작되었다.[4] 고토는 유료 검색의 유력한 선구자였다는 평가를 받고 있다.[5][6]

1998년 2월, GoTo는 광고주들에게 특정 검색에 대응하여 결과의 맨 위에 나타나기 위해 얼마를 지불할 의향이 있는지에 대한 입찰 선택권을 제공했다. 입찰 금액은 검색자가 광고주의 웹사이트 링크를 클릭할 때마다 광고주가 GoTo에 지불했다. 1998년 7월, 광고주들은 클릭당 1달러까지 모든 것을 지불했다. 1999년 6월, GoTo는 광고주들이 키워드에 접속하고 실시간 입찰을 할 수 있도록 도구 세트 다이렉트 트래픽 센터(DTC)를 출시했다.

GoTo의 비즈니스 모델은 유료 리스트가 특히 일반 검색에 있어 다른 서비스보다 더 목적적합할 수 있다는 생각에 기초했으며, 더 많은 비용을 지불하는 웹사이트는 아마도 더 좋은 사이트일 것이다. 1996년 오픈텍스트에서도 비슷한 서비스가 나왔지만 당시 검색자들이 검색과정이 상용화되는 것을 원치 않았기 때문에 이는 급증과 나쁜 홍보를 초래했다.

이와는 대조적으로, GoTo의 대금 지불 모델은 매우 성공적이었다. 코멘터들은 웹이 2년 사이에 성숙해졌다고 이론화했고, 웹은 더 이상 학문적인 연구를 위한 장소가 아니라 상품을 구입하는 장소였기 때문에 이러한 유형의 경제 모델은 더 수용가능했다. 고토 설립자 빌 그로스 씨는 이번 론칭에서 고토가 성공할 것이라고 추측했는데, 이는 상대적으로 새로운 서비스로서 오픈 텍스트와 달리 유료 목록으로 색칠할 명성이 없었기 때문이다.

2001년 10월 8일, GoTo는 Outputure Services, Inc.[7]의 최고운영책임자 Jaynie Studenmund, 미군 전사자 Scott Studenmund의 어머니,[8] "우리는 또한 우리 제품이 확장될 경우를 대비해 충분히 정교한 이름이라고 느꼈다."

오버투어는 파트너십을 통해 MSN과 야후와 같은 포털들이 그들의 사이트에서 매일 이루어지는 수억 개의 웹 검색을 수익화할 수 있도록 했다. 실제로, 이러한 파트너십은 매우 수익성이 높은 것으로 증명되었고, 다른 닷컴 실패가 두드러진 기간 동안, 서곡은[9] 야후와 같은 포털의 실질적인 수익 동력이 되었다.

이러한 성공으로 오버추어사는 AltaVista와 AlltheWeb과 같은 웹사이트를 취득할 수 있었다.[10]

로고(2009-2013)
로고(2013~2014년 제미니 출시)

야후의 서곡 인수!

2003년 10월 7일, 서곡은 최대 고객인 야후!에 16억 3천만 달러에 인수되었다.[11][10] Outlook의 옛 상표명은 야후가 야후라는 이름으로 자사의 많은 제품들을 다시 브랜드화하면서 단계적으로 폐지되었다. 이에 대한 예외는 일본과 한국 등에서는 국내 업체들이 서곡 브랜드를 계속 사용하고 있었다.

특허소송

1999년 5월, GoTo는 "컴퓨터 네트워크 검색엔진이 생성한 검색 결과 목록의 위치에 영향을 미치는 시스템과 방법"이라는 제목의 특허 출원을 했다. 특허는 다음과 같이 허가되었다. 2001년 7월의 US 6269361. 호주에서도 관련 특허가 인정돼 다른 특허 출원이 보류 중이다.

야후의 인수에 앞서 오버투어는 2002년 1월 FindWhat.com, 2002년 4월 구글에 대한 특허권 침해 절차를 개시했다.[12]

구글을 상대로 한 소송은 애드워즈 서비스와 관련된 것이었다. 2002년 2월 구글은 어드워즈 셀렉트라는 서비스를 도입해 마케터들이 표시된 부분에 더 높은 위치에 입찰할 수 있게 했다.

야후의 서곡 인수에 이어 구글이 영구면허를 대가로 야후에게 270만주의 보통주를 발행하기로 합의하면서 소송이 타결됐다.[13]

상표권 문제

2013년 Lens.com, Inc. v. 1-800 Contacts, Inc.에서 열린 제10 순회 항소법원은 온라인 콘택트렌즈 판매업체 Lens.com이 경쟁업체 1-800 Contacts의 연방 등록 상표 1800개를 키워드로 사용한 야후와 구글 애드워즈 검색 광고를 구입할 때 상표권 침해를 저지르지 않았다고 밝혔다. 2016년 8월 연방무역위원회는 자사의 검색광고 상표권 집행관행이 공정위법을 위반해 불합리하게 경쟁을 억제했다며 1-800 연락처를 행정고발했다.2017년 4월 불신임법률심판관.[14]

애드웨어 파트너십

2003년 4월 오버투어는 애드웨어 회사인 게이터 코퍼레이션(현 클라리아 코퍼레이션)과 3년간 파트너십을 발표했다. 이 제휴에 따라 게이터의 소프트웨어는 웹 사이트와 검색 엔진(서투르와 제휴하지 않은 구글 등 사이트도 포함)에서 웹 사용자 활동을 모니터링하고 검색 키워드를 잡았다. 이러한 키워드는 서곡 검색 엔진에 제출되었다. 그 결과 서곡에서 상장을 결제한 광고주들은 게토르와 아무런 관련이 없더라도 게토르의 검색어 소프트웨어를 통해 광고된 자사 제품을 찾아냈다. 서곡은 이 파트너십을 맺었다는 이유로 많은 비난을 받았다.[15]

야후가 오버츄어를 인수했을 때, 클라리아 소프트웨어는 야후의 서비스 운영을 손상시켰다. 예를 들어, Claria 애플리케이션을 설치한 사용자가 Yahoo Search를 사용할 때, 그들은 Outputure가 제공하는 상단에 후원 목록이 있는 표준 야후 결과 세트를 받았다. 그러면 사용자는 검색 스카우트로부터 전체 화면 팝업 창을 받게 된다. 서치 스카우트는 서투르의 유료 목록도 사용하기 때문에 클라리아의 창에는 야후 검색 결과와 정확히 동일한 목록이 있다.[16]

그 후, 야후는 사용자들이 애드웨어와 스파이웨어를 그들의 시스템에서 제거할 수 있는 야후 툴바를 출시했다. 도구모음은 클라리아의 소프트웨어 운영에 영향을 미쳤으며 두 회사의 관계에 스트레스를 주었을지도 모른다.[17]

야후 제미니

마리사 메이어가 야후의 CEO로 재임하는 동안 그녀는 제미니라는 이름으로 새로운 광고 플랫폼 프로젝트를 시작했다. 광고가 동반되는 콘텐츠의 형식을 취하는 토종 광고 솔루션을 구축하는 것이 목표였다. [18]

참고 항목

참조

  1. ^ GoTo Strong Archived 2006-10-21 Wayback Machine, Danny Sullivan, The Search Engine Report, 1998년 7월 1일
  2. ^ 1998년 2월 19일, CNET News.com, Jeff Pelline이 또 한 번의 주사를 맞았다.
  3. ^ 1998년 2월 20일 켄 글레이저 OnlinePress.com
  4. ^ "GoTo: The Forgotten Search Engine". 1998-02-19. Archived from the original on 2019-01-20. Retrieved 2019-01-19.
  5. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2017-12-30. Retrieved 2019-01-19.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  6. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2019-01-20. Retrieved 2019-01-19.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  7. ^ 2001년 10월 2일 검색엔진 보고서, 대니 설리번에게 새 이름을 공개하는 GoTo
  8. ^ "Military Mother Whose Son Died In Afghanistan In 2014 Opens Up About Loss, Tragedy Facing Americans Today In Afghanistan". August 26, 2021.
  9. ^ 2002년 10월 9일 Jim Hu, CNET News.com은 Outputure가 2002년 3분기 야후의 매출에 2,500만 달러를 기여했다고 발표했다.
  10. ^ a b Yahoo to Acquire Outputure 2003년 7월 14일 Wayback Machine Yahoo 보도자료에 2007-07-08년 기록 보관
  11. ^ "Yahoo! Inc. - Company Timeline". Wayback Machine. 2008-07-13. Archived from the original on 2008-07-13. Retrieved 2016-07-19.{{cite web}}: CS1 maint : bot : 원본 URL 상태 미상(링크)
  12. ^ 서곡은 2002년 4월 5일, 검색 특허 Stefanie Olsen과 Gwendolyn Mariano, CNet news.com에 구글을 고소했다.
  13. ^ Google, Yahoo, 법적 도끼, Stefanie Olsen, CNET News.com, 2004년 8월 9일
  14. ^ 데이비드 O. 클라인 & 조슈아 R. Wueller, 2016년 11월/12월 IP Litigator, "상표 집행 및 인터넷 검색 광고: 브랜드 소유자에 대한 규제 위험"
  15. ^ Wayback Machine에서 pcpitstop.com의 계약 및 이의 요약에 서곡 및 게이터 보관 2006-10-16
  16. ^ Yahoo와 Claria는 2007-02-02-02를 Wayback Machine 분석 결과 pcpitstop.com에 보관했다.
  17. ^ 2004년 8월 6일, CNET News.com, Stefanie Olsen, Claria 애드웨어에 대한 야후의 단속
  18. ^ 해리 맥크래켄 "머니볼 프로젝트: 2015년 4월 15일, Fast Company", "야후가 43일 만에 네이티브 광고 플랫폼을 구축한 방법에 대한 구두 기록

외부 링크