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에픽 스플릿

The Epic Split
에픽 스플릿
Jean-Claude Van Damme doing his gymnastic split in the commercial between two Volvo FM series trucks
두 대의 볼보 FM 시리즈 트럭 사이의 광고에서 체조 분할을 하는 장 클로드 반 담메
대행사포르스만 & 보덴포르스
고객볼보 트럭
언어영어
러닝타임75초
릴리스 날짜2013년 11월 22일
연출자안드레아스 닐손
음악 기준엔야, "Only Time"
주연
예산300만~500만 달러(약 1억 원)[1]

공식적으로 "The Epic Split"으로 알려진 "The Epic Split". '반담미(Live Test)'는 볼보트럭스가 2013년 11월 출시한 75초 길이의 광고다.'라이브 테스트' 광고 캠페인 중 여섯 번째 광고다.장 클로드 반 담므가 엔야의 음악 'Only Time'에 맞춰 뒤로 움직이는 두 대의 트럭 사이에서 윙 미러에 체조 스플릿을 하는 것이 특징이다.이 광고는 버려진 스페인 공항에서 단번에 녹화되었다.기획사 포르스만&보덴포스가 제작했으며 안드레아스 닐손 감독이 연출했다.여러 차례 상을 수상했고, 여러 패러디가 만들어지기도 했다.

내용

외부 영상
video icon Volvo 트럭 – 대서사시 스플릿 위업. 유튜브 반담미(1분16초)

광고는 밴담미의 얼굴이 클로즈업된 상태에서 시작된다.목소리 오버에서 그는 다음과 같이 말한다.[2]

"우여운 것도 다 겪었소.울퉁불퉁한 도로와 강풍에 대한 나의 공평한 몫.그것이 지금의 나를 만든 것이다.이제 내가 여기 네 앞에 서 있어.네가 보는 것은 완벽하게 만들어진 몸이다.물리 법칙을 거스르도록 만들어진 한 쌍의 다리와 가장 서사시적인 분열에 숙달하려는 마음가짐이다."

카메라는 줌아웃을 해서 두 대의 트럭이 모두 후진하는 거울 위에 서 있는 것을 보여준다.왼쪽 트럭이 옆으로 움직이기 시작하고, 반 담미는 체조 분할을 시작한다.카메라가 옆으로 움직이면서 태양이 사라지고 트럭 뒤에 다시 나타난다.에냐의 음악 "Only Time"은 광고 중에 연주되는데,[3][4] "누가 도로가 어디로 가는지 말할 수 있을까?"[5]라는 가사가 포함되어 있다. 광고는 다음과 같이 말한다: "이 테스트는 볼보 다이나믹 조향의 안정성과 정밀성을 증명하기 위해 설치되었다.폐쇄된 지역의 전문가들에 의해 수행되었다"[6]고 말했다.

배경

'에픽 스플릿'은 볼보트럭스의 '라이브 테스트'라는 광고 시리즈 중 여섯 번째 영상이었다.볼보트럭스는 대형 신규 트럭 출시 전에 광고 대행사를 선임했다.다른 광고들로는 "햄스터", "추격" 그리고 "후크"[7]가 있다.

생산

Volvo FM 시리즈, 광고에서 사용된 것과 동일한 시리즈

감독은 안드레아스 닐슨이었다.[8]스웨덴 광고 대행사인 포르스만앤보덴포스가 볼보트럭을 위해 만든 '라이브 테스트'라는 시리즈에서 공개된 여섯 번째 광고였다.[4]폐쇄된 스페인 시우다드 레알 국제공항의 활주로는 5개월간의 계획기간 동안 촬영지로 선정되었다.[8]

사흘간의 리허설에 이어 밴담미가 등장하는 스턴트 영상이 단번에 녹화됐다.[9]반 담미는 최종 결과에서 보이지 않는 숨겨진 안전 안전장치와 와이어에 의해 보호되었다.[9]윙 미러 뒤 트럭마다 작은 승강장이 설치되어 스턴트 중 밴담메의 발을 받쳐 주었다.[8]미카엘 로젤은 옆으로 운전하는 트럭의 운전사였다.[10][11]두 대의 트럭 모두 시속 25km(16mph)의 고정 속도로 역주행하고 있었는데, 두 대의 트럭 각각에 동드라이브가 달려 속도 감시를 돕고 있었다.[11]

촬영은 붐을 통해 카메라 카에 장착된 아리 알렉사 디지털 카메라로 진행되었다.[8]장타는 일출의 위치 때문에 단번에 포착되었다.[11]색 등급 부여는 밀이, 반사 및 안전 와이어 제거는 스위스 인터내셔널이 실시하였다.[8]

리셉션

개봉 일주일 만에 에픽스플릿은 온라인 조회 수가 2500만 회에 달했고, 9일 만에 조회 수가 4000만 회에 달했다.[12]엔야의 음악 'Only Time'은 원작 발매 13년 만에 빌보드 탑 100에 다시 진입해 43위에 올랐다.[13]

2014년 5월, 에픽 스플릿은 The One Club으로부터 Best in Show 상을 받았다.[3]2014년 동안 에픽 스플릿은 2014년 디자인 및 아트 디렉션 디자인상으로부터 블랙 펜슬 상을 받았다.[14]2014년 12월 이 광고는 핀란드 헬싱키에서 열린 유로베스트 시상식에서 필름 그랑프리 등 6개 상을 받았다.[1]2015년에는 칸 라이온즈 국제 창조 축제에서 창조적 효과로 또 다른 상을 받았다.[15]

분석

GfK의 초기 국제 후속 시장 조사에서는 라이브 테스트 시리즈의 6개 광고 중 에픽 스플릿이 가장 주목받는 광고로 꼽혔지만 시청자의 즉각적인 행동을 유발하는 데는 다른 5개 광고에 비해 효과가 낮았다.[16]

신경과학적 분석은 여성 시청자들이 분열 그 자체에서 더 흥미를 느끼고 관여하는 반면 남성 시청자들은 반담미가 느낄 수 있는 고통에 공감했고, 결과적으로 "Volvo Dynamic Steering" 메시지의 정확한 지점에서 높은 메모리 인코딩 효과로 이어졌다.[17]2014년 후반까지 전체 캠페인은 생산에 3-400만 달러가 소요되었으며 볼보의 경우 1억7000만 달러의 수익을 창출한 것으로 추정되었다.[1]

패러디

볼보가 광고를 공개한 지 일주일도 안 돼 얼굴 교환형 변종이 배포됐고, 반담미는 당시 토론토 시장이었던 롭 포드로 대체됐다.[18]2013년 11월, 22개의 점프 스트리트 촬영 중, 배우 채닝 테이텀이 두 개의 푸드트럭 사이의 스플릿을 공연하는 패러디가 만들어졌다.[12]

2013년 12월, 텍사스 레인저인 워커의 척 노리스가 햄릿의 첫 노선과 비슷한 기동을 하는 것을 보여주는 패러디가 만들어졌다.[19]카메라가 11명의 특공대원을 뒤로 빼자, 밝은 크리스마스 트리 모양으로 인물의 머리 위에서 균형을 잡는 모습이 보인다.[19]5년 후, 에픽 스플릿의 감독인 닐슨은 실제 척 노리스가 나오는 토요타 타코마 픽업 광고를 촬영할 것이다.[20]

참조

  1. ^ a b c "Volvo scoops award for viral Van Damme advert". The Local. Sweden. 5 December 2014. Archived from the original on 29 September 2018. Retrieved 29 September 2018. Swedish daily Dagens Nyheter estimated earlier this year that the Van Damme ad cost in the region of 20–30 million kronor ($3–4.7 million) to produce and that it raked in raked in an estimated 1.1 billion kronor ($170 million).
  2. ^ Couch, Aaron (14 November 2013). "Van Damme Does Splits Between Two Trucks in Startling Ad (Video)". The Hollywood Reporter. Retrieved 27 July 2021.{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크)
  3. ^ a b Nudd, Tim (9 May 2014). "Van Damme's 'Epic Split' for Volvo Trucks Tops The One Show". Adweek. Archived from the original on 24 August 2017. Retrieved 29 September 2014. Forsman & Bodenfors work conquers all
  4. ^ a b Griner, David (16 June 2014). "Undivided Attention: How 'Epic Split' Became the Buzziest Ad at Cannes". Adweek. Archived from the original on 11 December 2018. Retrieved 29 September 2018. Volvo Trucks snatches up awards—and new customers
  5. ^ "Jean-Claude Van Damme performs amazing split between moving trucks". Today. Retrieved 2021-09-06.{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크)
  6. ^ "Video: Van Damme performs an 'Epic Split'". The Independent. 15 November 2013. Retrieved 27 July 2021.{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크)
  7. ^ Carter, Meg (18 June 2014). "How Volvo Trucks Pulled Off An Epic Split And A Game-Changing Campaign". Fast Company. Retrieved 27 July 2021.{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크)
  8. ^ a b c d e Failes, Ian (26 November 2013). "Behind the scenes of JCVD's epic Volvo split". FX Guide. Archived from the original on 30 September 2018. Retrieved 29 September 2018.
  9. ^ a b Alexander, Bryan (18 January 2014). "Van Damme discusses his 'epic' split" (Exclusive). USA Today. Archived from the original on 8 November 2020. Retrieved 29 September 2018.
  10. ^ Rosell, Mikael (8 December 2017). "Behind the scenes of the epic split with Jean-Claude Van Damme" (Interview). Volvo Group. Archived from the original on 30 September 2018. Retrieved 30 September 2018.
  11. ^ a b c Karlsson, Jens; Rosell, Mikael (5 December 2013). "Exclusive Interview with the drivers of the Volvo-Van Damme commercial". Pulsul Tehnologiei (Interview). Interviewed by Teodor Ciontu. Archived from the original on 30 September 2018. Retrieved 30 September 2018. speed you were driving at? JK: 25 km/h.
  12. ^ a b Graser, Marc (22 November 2013). "Why a Volvo Stunt is Jean-Claude Van Damme's Biggest Hit in Years". Variety. Archived from the original on 29 September 2018. Retrieved 29 September 2018.
  13. ^ Raymer, Miles (3 December 2013). "Enya reenters the Hot 100 with help from Jean-Claude Van Damme". Chicago Reader. Archived from the original on 30 September 2018. Retrieved 29 September 2018.
  14. ^ "The Epic Split". Design and Art Direction. Archived from the original on 2 October 2018. Retrieved 29 September 2018. Black Pencil / Digital Marketing / Online Branded Films / 2014
  15. ^ Dumenco, Simon (23 June 2015). "Volvo Trucks' 'Epic Split' Wins Again; Takes Home Creative Effectiveness Grand Prix". Adage. Archived from the original on 17 October 2017. Retrieved 29 September 2018.
  16. ^ Swift, James (1 April 2014). "Van Damme spot is least effective Volvo ad". Campaign. Archived from the original on 29 September 2018. Retrieved 29 September 2018.
  17. ^ "The science behind Cannes winning ads: Volvo Epic Split". Adnews. 2 July 2014. Archived from the original on 1 October 2018. Retrieved 1 October 2018. Excruciatingly Effective – For Blokes … amongst our top 4%. These high levels of memory confirm that the Volvo branding has been committed to male viewers' long-term memory … At the very point where males become highly engaged, women completely lose interest.
  18. ^ Griner, David (18 November 2013). "Rob Ford Flawlessly Replaces Van Damme in 'Epic Split' Parody". Adweek. Archived from the original on 30 September 2018. Retrieved 30 September 2018.
  19. ^ a b Shoichet, Catherine E. (22 December 2013). "'Chuck Norris' does the splits between two planes". CNN. Archived from the original on 9 December 2019. Retrieved 29 September 2018.
  20. ^ Griner, David (17 August 2018). "Chuck Norris Gets Replaced by Truck Norris in This Wonderfully Over-the-Top Toyota Spot". Adweek. Archived from the original on 30 September 2018. Retrieved 30 September 2018.

추가 읽기

외부 링크

좌표:38°51′11″N 3°57′00″w/38.853°N 3.95°W/ 38.853; -3.95("Epic Split" 촬영 위치)