드비토/베르디

DeVito/Verdi
드비토/베르디
이전에폴리스 & 베르디, 폴리스/데비토/베르디
유형사설
산업광고 대행사
설립됨1988년 (뉴욕, 뉴욕)
창시자엘리스 베르디, 존 폴리스, 살 드비토
본부
뉴욕
,
미국
주요인
엘리스 베르디, 사장
Sal DeVito, 총괄 크리에이티브 디렉터
서비스전략/브랜드 리더십, 크리에이티브 서비스, 미디어 기획/구매, 제작 방송 및 인쇄, 디지털, 연구, 홍보, 직접 마케팅, 온라인/무선, 판매 촉진 및 디자인/협력 개발.
웹사이트devitoverdi.com

DeVito/Verdi는 뉴욕에 본사를 둔 미국계 광고 및 홍보 회사로 1993년 파트너인 Sal DeVito와 Ellis Verdi가 설립 파트너이자 Creative Director인 John Follis가 Follis/DeVito/Verdi를 떠나 그의 새로운 에이전시인 Follis Inc.[1]이 풀 서비스 기관은 덴버, 보스턴, 마이애미, 그랜드 래피드, 세인트 루이스, 샌프란시스코, 워싱턴 D.C.와 같은 도시에서 미국 전역의 고객들에게 서비스를 제공하고 있다.

역사

The firm is led by Sal DeVito, Executive Creative Director (left) and Ellis Verdi, President.
이 회사는 살 드비토 총괄 크리에이티브 디렉터(왼쪽)와 엘리스 베르디가 이끌고 있다.

1988년 엘리스 베르디와 파트너 겸 크리에이티브 디렉터인 존 폴리스에 의해 폴리스 & 베르디로 기획사가 개설되었다.1991년 살 드비토가 제2의 파트너 겸 크리에이티브 디렉터로 입사하여 이름이 폴리스/데비토/베르디가 된다.[2]1993년 7월 폴리스는 철학적 차이를 이유로 회사를 떠났고, 현재 폴리스 광고로 알려진 자신의 뉴욕 에이전시를 열었다.1993년에 이 회사는 DeVito/Verdi로 개칭된다.[3]

1997년 루디 줄리아니 뉴욕시장이 시내버스에서 시장을 언급하는 광고를 삭제하라고 지시했을 때 이 기관은 악명을 받는다.[4]

1998년 이 회사는 4년 연속 최우수 소규모 창작 에이전시상을 수상했다.[5]2000년에 그 회사는 힐러리 클린턴을 위해 뉴욕에서 열리는 미국 상원의원 선거를 위해 텔레비전 광고와 다른 광고를 제작했다.[6]2001년까지, 그 회사의 연간 청구액은 약 1억 3천 4백만 달러에 달했고 2006년에는 2억 2천만 달러 이상으로 증가할 것이다.또한 2006년에 뉴욕시 비상 관리 사무소는 도시 주민들이 홍수, 폭풍, 전력 손실과 같은 잠재적 비상 상황을 더 잘 알 수 있도록 광고를 제작하기로 DeVito/Verdi와 계약을 맺었다.[7]그 기관은 한 해 동안 홍보 부서를 구성했다.

2007년, 스포츠 공단은 6개월의 검토를 거쳐, 스포츠 소매점을 위한 온라인, 인쇄, 텔레비전, 라디오 광고를 처리할 DeVito/Verdi를 선정했다.[8]

2011년, 드비토/베르디는 라디오와 잡지 부문에서 싹쓸이하며 레이시 어워드 쇼에서 총 13개의 상으로 그 어느 기획사보다 많은 상을 받았다.[9]

2019년 6월 기획사가 유니온스퀘어 지역에서 도시 소호 지역 캐딜락하우스 최상층으로 이전한다.이 건물은 제너럴 모터스 컴퍼니 캐딜락 사의 옛 집이다.[10]

드비토/베르디는 2011년 미국 샌디에이고에 웨스트코스트 사무실을 열었다.

이 기관은 미디어에 구애받지 않고 모든 기관 분야와 관련된 계획을 수립한다.

An ad from the New York Magazine campaign.
뉴욕 매거진 캠페인의 광고.

인식

1993년 폴리스/데비토/베르디는 9개의 ADDY 상을 수상하여 뉴욕에서 두 번째로 많은 상을 받은 기관이다.[11]

2010년, DeVito/Verdi는 전국 소매업 연맹(RACie) 시상식에서 "모든 광고 중 최고"를 수상했다.에를리히 해충 방제 라디오 방송국은 주요 유통업체의 텔레비전과 마케팅 커뮤니케이션과 경쟁했다.[12]

2003년과 2006년에는 전국철두경마협회 라디오 광고로 라디오 머큐리 어워드에서 대상을 수상했으며,[13][14] 칸과 클리오 시상식 모두에서 최우수상을 수상했다.[15]

이 광고 대행사는 2006년 국제 앤디 어워드, 헬스케어 광고상, 미국 옥외광고협회로부터 마운트 시나이 병원 업무로 인정을 받았다.드비토/베르디의 시나이산 캠페인은 2009년 6월 제23회 연례 헬스케어 광고대상에서 최고 영예를 안았다.이 캠페인은 세 가지 다른 부문으로 Large Hospitals Group에서 최우수상을 받았다.매거진, 빌보드, 라디오.이 기획사는 명문 앤디 어워즈에서 두 차례나 야외 광고와 병원의 서비스와 뛰어난 자격을 홍보하기 위한 전체 인쇄 캠페인으로 상을 받았다.[15]

드비토/베르디는 지난 12년 동안 미국 광고 대행사 협회에 의해 6번이나 "최고의 기획사"로 선정되었다.[9]

오하이오 주 데이턴 지역의 오피오이드 전염병에 초점을 맞춘 프리미어 헬스 파트너 캠페인에 사용된 DeVito/Verdi의 포스터.

2015년 7월, 드비토/베르디는 뉴잉글랜드 연방신용조합의 탐욕스럽고 뻔뻔스러운 은행가들을 조롱하는 30초짜리 텔레비전 스폿광고로 은빛 텔리 광고상을 수상했다.[16]

2015년 12월, 기획사는 세계 최고의 금융 광고로 Midas Awards에서 싱글 골드 잉곳 상을 받았다.에 대한 상은 뉴잉글랜드 연방신용조합과 함께 일하는 기관들에 대한 상이었다.[17]

2016년 10월 데비토/베르디는 가구 소매업체 버니앤필의 인쇄 및 텔레비전 캠페인으로 총 11개의 해치 어워드를 수상했다.동사는 '5만 달러 이하의 텔레비전 캠페인' 부문 1위를 차지한 데 이어 은메달 4개, 동메달 1개, 공로상 6개와 함께 '지역 TV 캠페인' 부문 공동 1위를 차지했다.[18]

2017년 9월에는 드비토/베르디의 전국철두경마협회 라디오 광고 중 두 편이 '2017 클리오 어워드' 쇼에서 '명예의 전당' 상을 수상했다.명예의 전당 선정은 "시간의 시험을 견뎌내며 소비자와 광고 전문가 모두의 마음과 기억 속에 명예와 존경을 받는 자리를 굳힌 과거의 뛰어난 작품"[19][20][21]을 위한 것이다.

주목할 만한 광고

A piece from the campaign for Daffy's clothing.
다피 옷 캠페인의 한 조각.

Daffy's - 'DeVito/Verdi는 뉴요커들에게 옷값을 너무 많이 내면 미쳐버릴 것이라고 말하는 일련의 광고를 만들었다.한 광고는 "원피스 셔츠 한 벌에 100달러 이상 지불할 거면 거기에 어울리는 재킷을 제안해도 되겠느냐"는 촌철살인의 사진을 보여주었다.

뉴욕 매거진 - 드비토/베르디의 뉴욕 매거진 캠페인은 "뉴욕에서 루디가 인정을 받지 못한 유일한 좋은 점"이라고 주장했다.

뉴욕 레지던트 매거진 - "광고 과학에 더 큰 가치를 두는 시대에 데비토/베르디는 현명한 슬로건과 아삭아삭한 개념에 전념해왔다.데비토/베르디는 교묘한 문구, 고도로 환기되는 이미지, 높은 임팩트 감성으로 고전적인 코믹 감성을 유지하며, 그렇지 않으면 현란한 쇼 앤 텔의 세계가 더욱 획일화되게 되었다."

타임아웃 매거진 - 드비토/베르디의 타임아웃 매거진 광고 중 하나는 "우리 잡지는 보통의 뉴요커와 많이 닮았는데, 어디 갈 수 있는지, 무엇을 할 수 있는지 말해줄게.[23]

합법적인 바다 음식 - 2016년 미국 대통령 선거 동안 동부 해안 레스토랑 체인인 Lawy Sea Foods는 그들의 CEO Roger Berkowitz와 함께 가짜 대통령 유치를 위한 캠페인을 벌였다.이 레스토랑의 CEO는 "그래서 무지개 송어를 제공하는 것"이라고 언급함으로써 LGBT 권리를 지지하고 있다.또 다른 장소에서 버코위츠는 "국경에 담을 쌓으면 누가 우리의 맛있는 생선 타코를 먹을 것인가?"[24][25]라고 선언한다.

드비토/베르디는 2017년 식당 체인점으로부터 대접받지 못한 것에 대해 블루스를 부르며 물고기와 갑각류들이 한탄하는 '법률 바다 식품'의 텔레비전 광고를 연달아 제작했다.[26]

Mount Sinai Health System - 2015년 7월부터 시작된 캠페인에서 Mount Sinai Health System은 뉴욕 메트로폴리탄 지역에 인쇄물 및 텔레비전 지점을 운영하여 조직이 "의학의 면모를 변화시키고 있다"는 것을 보여주었다.15초짜리 TV 명소 중 한 곳은 한 명의 산악인이 "할 수 없다고 말하는 사람이 그 일을 하는 사람을 방해해서는 안 된다"고 목소리를 높이며 가파른 절벽에 오르는 모습을 보여준다.그 광고는 "의학의 얼굴을 바꾸는 것"이라고 쓰여진 검정 텍스트로 끝을 맺는다.그리고 마지막 액자에는 시나이 산의 로고와 캠페인 태그 라인이 표시된다. "너를 위해.평생."[27]

A marijuana-themed print spot that was part of the marketing campaign dubbed "Welcome to Legal.
"Welcome to Legal"이라는 마케팅 캠페인의 일환으로 마리화나를 주제로 한 인쇄물.

2018년 데비토/베르디는 시나이 산과 함께 뉴욕 주민들이 이용할 수 있는 임상 진료와 시술에 대한 경각심을 높이기 위한 캠페인을 벌였다.건강 시스템은 또한 정형외과와 스포츠 의학에 초점을 맞춘 미국 테니스 협회와 함께 캠페인을 벌였다.[28]

버니&필즈 - 전통적인 매체를 기피하는 젊은 소비자들에게 다가가기 위해 가구 소매업체 버니앤필스는 데비토/베르디를 고용해 보스턴 지하철에서 통근자들을 위한 포스터 캠페인을 고안했다.이 광고는 엉뚱하거나 음란하게 분류된 개인 광고처럼 보이도록 디자인되었지만, 스마트 폰 집중 통근자들의 관심을 사로잡기 위해 영리한 단어 놀이를 이용했다.[29][30]2017년 5월에는 성적으로 너무 선정적이라는 이유로 MBTA의 지하철 객차에서 일부 광고가 삭제되기도 했다.데비토는 2017년 8월 정부기관이 광고를 왜 끌어냈는지 설명하는 '보스턴 금지' 현수막으로 가려진 광고를 특집으로 내보내는 새로운 캠페인을 시작했다.[31]

2018년, DeVito/Verdi는 오하이오 주 데이턴 지역에서 오피오이드 전염병에 초점을 맞춘 프리미어 헬스 파트너 캠페인을 만드는 데 일조했다.인쇄 광고에는 고가의 스마트폰이 등장했는데, 그 특징에 대한 설명을 한 다음, 그만두기 전 일주일 동안 충분한 오피오이드를 얻기 위해 전화기를 훔치고 팔았다는 명분으로 넘어갔다.광고의 줄거리는 "오피오이드에 중독되면 세상이 달라 보인다"[32]는 것이었다.

2018년 봄, DeVito/Verdi는 BayCare Health System 환자들의 원격 건강, 긴급 치료, 응급실 또는 주치의의 사용 시기에 대한 환자 행동의 변화를 효과화하기 위한 마케팅 캠페인을 시작했다.한 광고판에는 벌과 벌집이 눈에 띄었다. 환자가 벌에 발을 디딘다면 긴급치료를 받아야 하지만, 벌집을 밟으면 응급실로 가야 한다.[33]

데비토/베르디는 2019년 늦여름에 2016년 대마초를 합법화한 주(州) 매사추세츠에 본사를 둔 '법률해식품'을 대상으로 대마초 테마 캠페인을 벌였다.'웰컴 투 리걸'은 오후 4시 20분에 지역 텔레비전 방송국에 방영되며, 냄비 말장난과 사이키델릭 아트 어획물로 가득 차 있다.창작에 포함된 슬로건과 말장난의 예로는 "우리 생선은 갓 구워졌다", "지금 우리 생선은 오메가 3에 있다", "지금 우리는 그릇을 싸고 있다… 조개 차우더로," "지금 우리는 연어를 피우고 있다" 등이 있다.[34]

주목할 만한 고객

DeVito/Verdi has worked for clients such as Meijer, The National Association of Broadcasters, Sony, Canon, BMW, Circuit City, Daffy's, Esquire Magazine, TimeOut Magazine, Grey Goose Vodka, SteinMart, Reebok, Massachusetts General Hospital, Hotwire.com, Office Depot, Legal Sea Foods, The Herb Chambers Companies, Legal Sea Foods, Gildan Activewear, F앨런 커뮤니티 건강플랜, 골드토우, 서포크대, 펩시/SOBE, 코라존 테킬라, 고르드만, 엠파이어 코셔 치킨, 베브모!, 아쿠라, 카맥스, 스포츠 당국, 시카고 대학 의료원, 로렐 로드 등.[35][36][37][38][39]

참조

  1. ^ Janofsky, Michael (1993-07-28). "A Partner Leaves Follis DeVito Verdi". The New York Times. Retrieved 2019-01-08.
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